Баннерная реклама или нативная реклама: что лучше?

Опубликовано: 2023-11-29

Важность сильного присутствия в Интернете невозможно переоценить для любого бизнеса, независимо от его размера и сектора. Хотя нет недостатка в онлайн-рекламе на выбор, все сводится к одному критерию: какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего бизнеса и бренда? Выбор между баннерной рекламой и нативной рекламой может оказать огромное влияние на успех ваших усилий в области цифрового маркетинга. Погрузитесь глубже в наше сравнение нативной рекламы и баннерной рекламы, чтобы принять обоснованное решение, когда придет время увеличить свое присутствие в Интернете.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, является одной из старейших форм онлайн-рекламы. Эта форма родилась в середине 90-х годов и с тех пор развилась до неузнаваемости. С момента появления первых примеров баннерная реклама неизменно помогала брендам в различных отраслях. У них есть свои сильные и слабые стороны, о которых мы скоро расскажем.

Первое медийное объявление представляло собой простой прямоугольник с изображением в верхней части веб-сайта.

Источник изображения: Reddit

Эти объявления теперь предлагают различные размеры и технологические возможности, в том числе:

  • Баннеры HTML5 с анимацией и интерактивными элементами.
  • Видеобаннеры, сочетающие повествование с помощью движущихся изображений.
  • Межстраничные баннеры, которые появляются между контентом и требуют внимания пользователя.

Несмотря на низкий средний CTR (рейтинг кликов), медийная реклама представляет существенные преимущества для маркетологов, стремящихся максимизировать охват. Они предлагают широкий охват различных рекламных сетей и платформ, обеспечивая видимость посредством высококачественных изображений для широкой или нишевой аудитории. Множество доступных форматов отвечает различным целям кампании: от статических изображений для повышения узнаваемости бренда до мультимедийных средств для интерактивного взаимодействия. Кроме того, медийная реклама обладает возможностью расширенного таргетинга.

Типы баннерной рекламы

1. Баннеры таблицы лидеров

Баннеры в таблице лидеров обычно размещаются стратегически так, чтобы сделать их первым, что увидит пользователь при переходе на страницу, что делает их одним из наиболее желательных форматов баннерной рекламы для рекламодателей.

2. Небоскребы

Реклама небоскребов обычно располагается по бокам веб-страницы, подобно колоннам здания. Небоскребы могут быть очень эффективными из-за их длительного присутствия на странице, когда пользователь прокручивает ее вниз.

3. Прямоугольные объявления

Прямоугольные объявления обычно встраиваются в содержимое веб-страницы или в конце статей. Эти объявления эффективны, поскольку их можно разместить в «естественном потоке чтения» веб-страницы. Это означает, что они могут достичь более высокого уровня вовлеченности.

Bitmedia предлагает эффективные рекламные баннерные кампании, адаптированные к потребностям вашего бренда. От простого текста до сложных баннеров HTML5, будь то краткие сообщения или насыщенные информацией презентации, убедитесь, что ваши рекламные баннеры привлекают внимание и эффективно передают вашу историю.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Плюсы баннерной рекламы Минусы баннерной рекламы
Широкий охват: доступ к широкой аудитории на многочисленных платформах и веб-сайтах. Низкая вовлеченность. Медийные объявления обычно страдают от низкого рейтинга кликов (CTR).
Разнообразные форматы: разнообразие творческих форматов, от статических изображений до мультимедийных материалов. Рекламная слепота: склонность пользователей игнорировать баннерную рекламу из-за чрезмерного воздействия.
Расширенный таргетинг: возможность использовать ретаргетинг и программные покупки для точного таргетинга на аудиторию. Блокировщики рекламы. Частое использование инструментов блокировки рекламы может снизить видимость.
Узнаваемость бренда: эффективен для повышения узнаваемости благодаря заметному размещению. Стоимость: может быть дорого обеспечить рекламное пространство премиум-класса.
Измеримость: аналитика кликов и показов позволяет отслеживать эффективность. Пользовательский опыт: это может быть навязчивым и привести к негативному восприятию бренда.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама, также известная как спонсируемый контент и мы-реклама, представляет собой более позднюю разработку в онлайн-рекламе, как и платформы для поиска контента. Нативная реклама работает таким образом, чтобы гармонировать с редакционным контентом платформы, на которой она появляется. В отличие от традиционной баннерной рекламы, нативная реклама на первый взгляд не похожа на рекламу, поскольку она имитирует внешний вид, ощущения и функции медиаконтента, в котором они размещены. Это любимый контент менеджеров по контент-маркетингу.

  • Форматы, ориентированные на контент, которые соответствуют внешнему виду редакционного потока и делают их менее навязчивыми.
  • Спонсируемые публикации в социальных сетях, которые появляются непосредственно в ленте пользователя, аналогично контенту, который они получают от друзей и семьи.
  • Виджеты рекомендаций, которые предлагают дальнейшее чтение или продукты, интегрируясь с интересами и поведением пользователей.

Несмотря на то, что нативная реклама гармонирует с контентом, она по-прежнему эффективно стимулирует действия и вовлеченность пользователей, обладая более высоким средним рейтингом кликов (CTR), чем традиционные медийные объявления. Это связано с их ненарушающим характером, который соответствует работе пользователя в Интернете. Они извлекают выгоду из интереса, вызванного контентом, для стимулирования кликов и конверсий.

Виды нативной рекламы

1- Подающие устройства

Блоки в ленте, или реклама в ленте, появляются в социальной ленте пользователя или в списке статей веб-сайта и интегрированы, чтобы выглядеть как часть контента платформы. Они разработаны так, чтобы быть привлекательными и соответствовать интересам пользователя.

2- Рекламируемые объявления

Рекламируемые объявления, которые встречаются в основном на сайтах электронной коммерции, выглядят аналогично обычным объявлениям. Их цель — действовать незаметно и стимулировать продажи, появляясь в контексте покупательского опыта.

3- Рекомендации по содержанию

Их часто можно увидеть внизу статей, предлагая соответствующий контент или продукты. Они интегрированы таким образом, что предполагают, что они являются естественным продолжением контента, которым пользователь уже наслаждается.

Плюсы и минусы нативной рекламы

Плюсы нативной рекламы Минусы нативной рекламы
Высокая вовлеченность: вероятность того, что вас прочитают и поделятся, увеличится, что приведет к повышению уровня вовлеченности. Прозрачность: может быть воспринята как вводящая в заблуждение, если не будет четко обозначена как спонсируемый контент.
Бесшовная интеграция: гармонируйте с содержимым платформы, обеспечивая бесперебойную работу пользователей. Ограничения по содержанию: ограничены параметрами дизайна и контента хост-платформы.
Более высокий рейтинг кликов: CTR, как правило, выше, чем у традиционных медийных объявлений. Затраты на производство: производство может быть более дорогостоящим из-за требований к созданию контента.
Устойчивость к блокировщикам рекламы: вероятность блокировки меньше, поскольку они являются частью потока контента. Зависимость от платформы. Производительность во многом зависит от пользовательской базы и дизайна платформы.
Повышение доверия к бренду. Связь с проверенными создателями контента может повысить доверие. Масштабирование: может возникнуть проблема с масштабированием на разных платформах при сохранении качества контента.

Нативная реклама против баннерной рекламы

Вот список ключевых отличий:

Рекламные баннеры Нативная реклама
Видимость и дизайн Привлекательный дизайн, риск навязчивости и подверженность рекламной слепоте. Тонкий, гармонично сочетается с контентом, обеспечивая удобство взаимодействия с пользователем.
Вовлечение пользователей Низкая вовлеченность, масштабируемость, хорошая видимость бренда. Более высокая вовлеченность, подход к рассказыванию историй, больше возможностей поделиться.
Цели кампании Стимулирует конкретные действия (продажи, регистрации) и охват широкого рынка. Со временем повышает ценность бренда, лояльность и вовлеченность.
Стоимость последствий Более низкая цена за клик, экономичная. Более высокие первоначальные затраты могут снизить цену за приобретение из-за вовлеченности.
Целевая аудитория и качество трафика Универсальный таргетинг, массовые или нишевые сегменты. Обращение к определенной аудитории, трафик более высокого качества, а не трафик низкого качества.
Показатели эффективности Измеряется по показам, кликам и CTR; подходит для A/B-тестирования. Сосредоточьтесь на потраченном времени, рекламе в социальных сетях, комментариях и других более глубоких показателях вовлеченности.
Креативность и контент Требуется четкое сообщение, убедительный призыв к действию и креативный дизайн. Требует ценного нативного контента, соответствует интересам аудитории и интеграции с платформой.
Потенциал ретаргетинга Мощный инструмент для ретаргетинга, напоминает пользователям о ранее просмотренных продуктах/услугах. Используется для рассказывания историй, больше для привлечения потенциальных клиентов, чем для прямой конверсии.
Долгосрочная маркетинговая стратегия Поддерживает узнаваемость бренда и держит его в центре внимания. Формирует историю бренда, интеллектуальное лидерство и устойчивое восприятие бренда.
Интеграция с другими маркетинговыми усилиями Может быть частью более широкой программной стратегии. Требует тесной интеграции со стратегиями контент-маркетинга.
Гибкость и контроль Больше контроля над частотой и размещением рекламы, возможность оптимизации. Нюансы эффективности, привязанные к пользовательскому опыту и контексту.

Bitmedia — это специализированная компания в области цифровой рекламы, которая фокусируется на возможностях баннерной рекламы для охвата широкой онлайн-аудитории. Вы можете использовать опыт Bitmedia, чтобы поднять восприятие вашего бренда на новую высоту и повысить узнаваемость бренда.