Объяснение баннерной рекламы для всех

Опубликовано: 2023-02-01

Мы чувствуем себя такими же одаренными, как Дон Дрейпер в «Безумцах», иногда, когда дело доходит до рекламы, как один из лучших (вымышленных) публицистов в пьесе. Тем не менее, реклама развивается с 60-х годов, и отчасти это связано с тем, насколько экспансивной стала торговля в Интернете.

Например, баннерная реклама появилась довольно поздно. Тем не менее, для первоклассного размещения баннерная реклама — это именно то, что укрепило ее значение в получении прибыли для маркетологов. Но что такое баннерная реклама и для чего она работает? Что ж, у нас есть оптимизированный вариант, который вы можете просто использовать, чтобы объяснить это любому.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, аналогична цифровым вывескам в том, что они используют изображения (отсюда и слово «баннер») для привлечения трафика на веб-сайт работодателя.

Объявления размещаются на страницах с высокой посещаемостью, обеспечивая узнаваемость бренда и клики, продажи и потенциальных клиентов. Эти места с высокой видимостью включают передний план, нижнюю или боковую часть веб-страницы; местах, где глаза потребителей, как правило, блуждают.

Отличные настенные рекламные баннеры привлекают внимание читателя и предлагают ему или ей узнать больше информации о том, что продвигается. Вместо того, чтобы иметь много структуры и контента, эти объявления используют изображения или медиа для передачи сообщения. Посмотрите на этот пример рекламного баннера:

Один рекламный баннер на боковой панели LinkedIn появился на боковой панели экрана веб-сайта, который можно было просмотреть. Он выглядел достаточно большим, чтобы зацепить любой глаз, и достаточно привлекательным, чтобы я задержался здесь на некоторое время.

Как работает баннерная реклама

Предположим, вы занимаетесь издательским делом. Вам удается многое извлечь из контента вашего веб-сайта, поскольку он полезен и ценен, хотя у вас нет возможности коммерциализировать свою работу. Однако на вашем веб-сайте есть много дорогостоящей недвижимости, которую могут использовать рекламодатели.

Это делает продажу этих помещений привлекательным предложением. Для этого вы можете зарегистрироваться на сайте онлайн-выставки. Медийная сеть помогает связать вас с рекламодателями с помощью скрипта, который вы можете добавить на свой сайт. И этот скрипт автоматически рекламирует его, и вам даже не нужно нажимать на него. Затем вы получаете «комиссионные» за каждый клик по объявлению, которое приходит с вашего сайта.

С другой стороны, предположим, что вы редактор. Предположим, вы будете рекламодателем. Поскольку вы хотите повысить осведомленность о своем товарном бренде, поэтому вы хотели бы, чтобы ваши объявления показывались на веб-сайтах с высокой видимостью, посещаемых вашими потенциальными покупателями. За рекламу вместо публикации вы платите напрямую сети и можете выбирать, на каких сайтах показывать вашу рекламу. Пока реклама успешна, вы получаете более низкую цену за клик, и это означает реальную отдачу от инвестиций для бизнеса вашей компании.

Выигрыш/выигрыш для издательства, издателя и рекламодателя!

Эффективны ли баннеры?

Баннерная реклама вписывается в цифровое рекламное пространство, одно из самых прибыльных мест. В первом квартале 2019 года выручка от цифровых вывесок достигла рекордного уровня и превысила 28,4 миллиарда долларов.

Выгодная реклама приносит прибыль благодаря рекламе программного обеспечения — терминологии, которая описывает, как рекламодатели отображают рекламу. Программное обеспечение этих программ сопоставляет рекламу с предпочтениями браузеров сайтов.

В качестве иллюстрации предположим, что команда по продвижению LinkedIn хочет использовать Google AdSense как часть своей сети отображения. Затем Google AdSense будет продавать место в LinkedIn на боковой панели веб-сайтов, которые чаще всего посещают профессионалы, например, Investopedia. Это дает больше возможностей для получения дохода для общего дохода LinkedIn.

Если вы крипто-издатель, прочитайте эту статью, чтобы узнать, где размещать баннеры на своем сайте.

Чтобы определить, будут ли рекламные баннеры эффективными для вас, важно понять, как распределяются затраты при использовании этого метода рекламы.

Стоимость баннерной рекламы

Поскольку это схема типа аукциона, цена кампании по баннерной рекламе зависит от выбранной вами цепочки показов, размера рекламы, уровня конкуренции в вашей вертикали, заметности и характера публикаций на веб-сайтах, которые вы зарабатываете, а также намного больше.

Однако могут быть две разные модели ценообразования для баннеров:

  • Стоимость за тысячу показов — цена за 1000 показов.
  • Цена за клик — цена за каждый клик по объявлению.

Структура взимания платы в каждой медийной сети различается, хотя обычно они используют модель «торгов», когда вы делаете ставки за размещение своих объявлений. Много раз вы можете выбрать, какую модель ценообразования вы хотите использовать — CPC или CPM. Один лучше для конверсий, а второй в целом лучше для узнаваемости и узнаваемости бренда.

Исходя из этого, чем выше ваша ставка, тем лучше будут достигнуты ваши рекламные цели. Во многих случаях цепочка медийных объявлений поможет вам оптимизировать расходы и сроки, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы.

Как только вы поймете среднюю цену рекламного баннера, станет ясно, что позиционирование рекламы, а также размеры баннера имеют большое влияние на частоту просмотра и посещения вашей рекламы. Ниже мы рассмотрим оба этих фактора более подробно.

Размещение баннерной рекламы

Какой бы тип цепочки отображения вы ни выбрали, должно быть понятно, на каких веб-сайтах или в публикациях будут появляться ваши списки. Например, вот страница профиля Google по этой теме.

Идея состоит в том, что вы хотите, чтобы ваши объявления отображались перед идеальной целевой аудиторией (а не перед кем угодно), чтобы вы могли получить надлежащий трафик с более высоким потенциалом конверсии для реальных лидов на вашем рынке. При этом вам нужно хорошо разбираться в возможностях таргетинга ваших средств отображения, чтобы вы могли эффективно управлять этим.

Выберите правильный формат рекламы для ваших баннеров

Несмотря на то, что рекламодатели имеют большую свободу действий в отношении того, на каких веб-сайтах они размещаются, они могут не иметь большого контроля над тем, где именно они появляются на этой странице. Размещение рекламы на веб-странице находится в руках издателя. Тем не менее у них есть денежный стимул размещать рекламу в высокодоходных местах. Имейте в виду, что они получают «комиссию» от отображения сети. Таким образом, баннерная реклама работает лучше всего, когда ее можно найти:

  • рядом с содержанием;
  • над складкой;
  • Над левой стороной.

В большей степени противник может определить размер, а также дизайн рекламы, которую он или она решит производить.

Размеры баннерной рекламы Стандартные баннерные объявления

Основным фактором эффективности вашей рекламной акции являются размеры, которые вы выбираете для своих объявлений. Правильный размер и макет могут оказать большое влияние на количество кликов и общую эффективность вашего объявления. Ниже приведены наиболее популярные размеры объявлений, которые выбирают некоторые рекламодатели:

  • Средний баннер: 300 x 250;
  • Таблица лидеров: 728 x 90;
  • Широкий небоскреб: 160 x 600;
  • Половина страницы: 300 x 600;
  • Большая таблица лидеров: 970 x 90;
  • Рекламный щит: 970 х 250;
  • Большой прямоугольник: 336 x 280;
  • Небоскреб: 120 х 600;
  • Малый квадрат: 200 х 200;
  • Квадрат: 250 х 250;
  • Вертикальный баннер: 120 x 240;
  • Полный баннер: 468 x 60;
  • Полубаннер: 234 x 60;
  • Портрет: 300 x 1050.

Очень важно знать правильный размер ваших списков ставок, но это не единственное, о чем вам нужно думать. Чтобы убедиться, что ваша баннерная реклама эффективна для целевой аудитории, у нас уже есть несколько советов, которые следует учитывать при разработке своего баннера.

дизайн баннеров для рекламы
О размерах и форматах крипто-баннеров читайте в нашей статье.

Создание рекламного баннера

Предположим, у вас уже есть весь набор инструментов для разработки баннерной рекламы. Хотя исполнение дизайна зависит от вас, важно включить такие элементы в рекламу, чтобы убедиться, что она мощная, а не просто загромождена на какой-то странице веб-сайта.

Чтобы проиллюстрировать ходы, вот рекламный баннер размером 300 x 200 с сайта Mailchimp на Entrepreneur.

  • Включите CTA в текст

Призыв к действию (CTA) — это призыв к потенциальным клиентам узнать больше о вашем товаре или услуге. Это то, что заставляет людей нажимать на рекламу и заинтересовывать их в получении дополнительной информации. В нижней части Mailchimp CTA представляет собой темно-синий значок «Начать» в верхней части списка.

Яркий, привлекающий внимание призыв к действию направляет вашу аудиторию в нужном направлении, а ссылка на страницу вашего рекомендуемого товара — хороший трюк, чтобы заставить их щелкнуть по нему.

  • Прикрепите соответствующий товарный знак

Если бренд вашей компании не будет виден, как кто-нибудь узнает, что ваш бизнес хорош? Логотип Mailchimp находится в нижней части объявления на видном месте. Оно не должно занимать все объявление или прерывать поток других, оно просто должно как минимум отличаться от остальных изображений в списке.

  • Обязательно используйте специальные термины

Использование поисковых запросов и элементов действия не только оптимизирует вашу рекламу для поисковых систем, но и повышает вероятность того, что браузеры будут взаимодействовать с вашим листингом просто потому, что ваш продукт кажется подходящим для этого. Слова, которые использует Mailchimp, — «отмеченный наградами», «поддержка» и «начало работы».

Если вы ищете маркетинговые инструменты, которые сделают вашу жизнь проще, это программное обеспечение, которое предлагает рекомендации.

  • Делайте качественные визуальные изображения

Чтобы ваша реклама выглядела профессионально, любые графические элементы, такие как изображения или GIF-файлы, должны быть высокого качества. Хотя движущиеся изображения — отличный способ сделать вашу рекламу привлекательной, стационарные изображения не менее эффективны.

Изображения Mailchimp забавны и передают сообщение. Другой способ, которым их логотип передает образы, также является способом сделать это.

  • Сохраняйте простоту

Наличие полного объявления не является помехой для интернет-браузеров. В хорошем объявлении минимум текста, одно или два изображения и призывы к действию. Объявление Mailchimp состоит из одного предложения и содержит много текста.

Для некоторых рекламных баннеров вообще нет слов или изображений, только логотип и призыв к действию. Хотя ваше объявление, возможно, не должно быть таким минималистичным, в нем не должно быть слишком много данных. Если ваше объявление содержит более одного короткого предложения, оно может оказаться слишком длинным.

Интересный? Перейдем к следующей статье «Лучшие кейсы баннерной рекламы».