Основные советы по цифровому маркетингу

Последнее обновление: 8 февраля 2022 г.

Мы собираемся рассмотреть некоторые основные советы и стратегии для цифрового маркетинга. Каждый бизнес уникален и требует различных методов для того, чтобы быть успешным. Тем не менее, каждый бизнес может даже немного выиграть от использования основных методов цифрового маркетинга. Мы рассмотрим стратегии оплаты за клик, поисковую оптимизацию и маркетинговые стратегии в социальных сетях. Каждый из них имеет свои положительные и отрицательные стороны, и каждый требует различных подходов для достижения успеха. Поисковая оптимизация или SEO — это органическое ранжирование в поисковой системе, такой как Google. Когда кто-то вводит поисковый запрос, поисковая система просматривает Интернет, чтобы найти наиболее релевантную информацию и веб-страницы, которые, по их мнению, соответствуют вашему поисковому запросу, и ранжирует их соответствующим образом. Pay Per Click или PPC — это платная реклама, которая появляется во время поискового запроса. Когда пользователь нажимает на объявление, чтобы узнать больше, эта компания платит поисковой системе определенную сумму, цену за клик или CPC. Социальные сети включают в себя несколько различных платформ, таких как Facebook, Instagram, LinkedIn и т. д. На этих платформах есть каналы, которые люди публикуют, и которые видят их подписчики. У этих платформ также есть способ монетизировать их, продавая рекламу. Ниже я расскажу об этом более подробно, а также дам несколько основных советов.

Рейтинги

Когда дело доходит до органического ранжирования и контента сайта, вы должны помнить одну очень важную вещь: вы пишете для ДВУХ разных аудиторий. Одним из них являются ваши клиенты или клиенты, которых вам нужно соблазнить, чтобы они купили. Второй, и я считаю наиболее важным, это Google или любая другая поисковая система! Вам нужно, чтобы контент был направлен на Google, чтобы они могли ранжировать вас выше, чтобы ваши клиенты могли найти вас в первую очередь. Нет причин создавать замечательные призывы к действию, специальные предложения и заманчивый контент, если на ваш сайт вообще никто не заходит. Контент является королем, когда дело доходит до SEO или поисковой оптимизации, но он должен быть целевым и направленным. Google или Yahoo не «видят» красивые большие картинки, слайд-шоу, иллюстрации или даже ваш причудливый макет веб-сайта. Что они действительно видят, так это то, что есть встроенное изображение, и это изображение о том, «что бы ни сказал ваш тег alt». Они видят код для макета, теги H1 и H2, метаописания, а также контент или слова, которые есть на сайте. Это информация, которую они используют, чтобы выяснить, о чем эта страница, чтобы они могли «ранжировать» ее в соответствии с тем, о чем они видят. В результате эта информация должна быть четкой, краткой, но в то же время надежной для того, чтобы они думали о вашей странице. Затем Google свяжет эту страницу с другими вашими страницами, чтобы выяснить, как ранжировать весь ваш сайт по поисковым запросам. Тем не менее, есть так много переменных, которые влияют на успех веб-сайта, особенно в высококонкурентной отрасли или на рынке. Поисковая оптимизация — это искусство и приобретенный навык. Основные шаги по SEO помогут вам только до сих пор, если вы не находитесь в неясном пространстве ключевых слов, но это отличное место для начала. Необходимы передовые методы, чтобы вывести вас на первое место и повысить рейтинг и увеличить долю рынка по сравнению с вашими конкурентами.

Контекстная реклама и платный трафик

Если вам нужны немедленные результаты, то они будут получены из контекстной рекламы и платного трафика, будь то через Google, Facebook или другую платформу. Однако ваша учетная запись Google Ads должна быть правильно настроена, чтобы увидеть рентабельность инвестиций, иначе вы просто потратите свой маркетинговый бюджет. Платная реклама — это больше, чем выбор ключевых слов, создание объявлений и отправка их на ваш сайт. Например, не настраивайте по умолчанию все свои объявления на главной странице. Страница, на которую вы их отправляете, является важным фактором, влияющим на то, сколько они будут платить за клик. Вот почему люди создают целевые страницы для контекстной рекламы. Например, если в рекламе стоматологии говорится: «Дантист работает по субботам», но на странице, на которую они отправляют клиентов, почти не говорится о том, что они открыты по субботам. Google видит это и знает, что если кто-то ищет поисковый запрос «суббота», а страница, которую показывает это объявление, на самом деле не об этом, то они будут взимать с них больше за этот клик. Страница должна соответствовать ключевому слову, по которому рекламируется компания, и тому, о чем говорится в объявлении. Это лишь один из многих показателей, играющих жизненно важную роль в повышении рентабельности инвестиций в платную рекламу. Выполнение PPC работает. Это действительно так, если все сделано правильно. Вот почему так много конкуренции, потому что это очень эффективно.

Фейсбук

Facebook — это другой вид платной рекламы, поскольку он требует другой техники. Вам нужна целевая аудитория, а не использование целевых ключевых слов или поисковых запросов, таких как Google. Вы должны настроить таргетинг на группу или группы людей для отправки рекламы. Facebook также может быть очень эффективным средством ремаркетинга для текущих клиентов, чтобы заставить их вернуться и купить больше. Кроме того, если у них есть список электронных писем от их текущих клиентов, это открывает больше возможностей, помимо ремаркетинга. Вы можете использовать список адресов электронной почты для целевой аудитории, очень похожей на их текущих клиентов. Используйте мощь Facebook, а также машину больших данных Google, которая собирает огромное количество социальных и поведенческих данных обо всех, чтобы помочь в нацеливании на аудиторию, которая отражает ваших текущих клиентов. Это работает очень хорошо, если у вас есть хороший список адресов электронной почты. Как и в большинстве вещей, вы получаете то, что вкладываете в это.

Органические социальные сети

Использование органических социальных сетей для охвата требует гораздо более сложного подхода. Как правило, органические социальные сети используются, чтобы оставаться на виду у текущих клиентов или людей, которые уже знают вас и следят за вами на этих платформах. Оставаясь перед ними, вы помогаете им быть в курсе любых новых продуктов или услуг, которые вы можете предложить. По сути, это хорошая стратегия ремаркетинга. Теперь, если вы пытаетесь расширить охват и получить новых клиентов, вам нужно заставить своих нынешних подписчиков делиться любой информацией, которую вы публикуете, с их собственным внутренним кругом. Это сложнее, чем кажется. Вспомните, когда вы в последний раз делились публикацией в социальной сети, сделанной из места, с которым вы ведете бизнес или покупаете... Еще думаю? Такое случается нечасто и требует уникального понимания того, как добиться успеха, используя передовые методы.

Базовые стратегии цифрового маркетинга — это хорошее начало для всех, и некоторые из них могут неплохо преуспеть на своем рынке, выполняя только основы. Если вы действительно хотите добиться успеха или находитесь на более конкурентном рынке, вам необходимо перейти к более продвинутым методам. Технологии прошли долгий путь за короткий промежуток времени, чтобы сделать вещи проще, но это также означает, что они стали проще и для ваших конкурентов. Большинство замечательных инструментов, которые используют профессионалы, доступны для широкой публики, но могут быть дорогими для одного пользователя с одним бизнесом. То, как рынки росли, менялись и продолжают меняться, привело к тому, что многие компании отказались от внутреннего маркетинга и основных принципов и обратились к профессиональным фирмам, которые обладают отличными инструментами и знаниями и всегда в курсе текущих тенденций. и изменения, которые происходят на частой основе. Сегодня большинству компаний необходимо иметь передовые методы, инструменты и программное обеспечение, чтобы оставаться впереди конкурентов и оставаться лидером на своих рынках.

Сценарист: Марти Клеменс