Базовое руководство по настройке поисковой кампании Google Ads для начинающих

Последнее обновление: 8 февраля 2022 г.

Если вы новичок и будете создавать новую настройку кампании Google Ads Search, при нажатии на новую кнопку на ум придут смешанные эмоции волнения, беспокойства, страха и надежды.

Будучи новичком в отрасли, вы можете бояться все испортить. Да, я чувствую тебя, потому что я был там. После этого я проведу вас через пошаговый процесс создания успешной кампании PPC Google Ads в первый раз.

Итак, давайте обсудим это. Прочтите до конца и следуйте инструкциям, которые я проведу вас через базовую настройку и успешные поисковые кампании Google Реклама.

Советы по настройке кампании в поисковой сети

Знай Бизнес

Прежде чем приступить к созданию новых поисковых кампаний, вам необходимо проверить и подтвердить бизнес.

Вот некоторые из основных вопросов, на которые вы должны ответить, зная бизнес:

1. Что такое сайт клиента?
2. Какие услуги/продукты они предоставляют?
3. Каково их целевое местоположение?
4. Кто их целевые клиенты?

Ответив на эти вопросы, вы создадите в уме набросок того, как будет выглядеть ваша первая кампания.

Создание начального списка ключевых слов

Создание ключевых слов очень важно. Это требует времени, усилий и внимания. Но этот шаг — основа и самое важное, что нужно сделать, чтобы помочь бизнесу вырасти в создании успешной поисковой кампании.

Вот некоторые из областей, которые помогут вам найти список ключевых слов:

1. Клиентский веб-сайт — это таргетинг на конкретный продукт или услугу, которую предлагает клиент. Обязательно включите ключевые слова, которые сделают его более ETM (выход на рынок) и позволят клиентам напрямую искать то, что предлагает клиент.
2. Ставьте свою обувь на точку зрения клиента — это основной, но самый полезный совет при создании списка ключевых слов. Это когда, если вы что-то ищете (конкретно товар/услуги клиента), что бы вы вводили в строку поиска Google?
3. Инструменты исследования ключевых слов. Существуют различные инструменты, которые можно использовать для исследования ключевых слов. Но, как новичок, вы можете использовать встроенный инструмент исследования ключевых слов в Google Ads, который является планировщиком ключевых слов. С помощью инструментов исследования ключевых слов вы сможете узнать тенденции ключевых слов и релевантные условия поиска для вашего исходного списка ключевых слов.

Исследование ключевых слов — это непрерывный процесс. Но создание сильного исходного списка ключевых слов направит вас на путь успешной поисковой кампании Google Ads.

Структура кампании и тесная группировка объявлений

Правильная организация положительно скажется на вашем показателе качества и повлияет на эффективность вашей учетной записи.

Ваша кампания должна быть сегментирована на идеи более высокого уровня, чтобы вы могли создать тесную группу на основе выбранных вами ключевых слов. Вот что следует учитывать при сегментировании вашей кампании:

1. Он должен основываться на продуктах и ​​услугах, которые предлагает клиент.
2. Он должен основываться на географическом местоположении, на которое хочет ориентироваться клиент.
3. Он должен основываться на названиях брендов/ключевых словах брендов, а не на общих названиях/ключевых словах.

При структурировании кампании лучше всего следить за тем, чтобы ваши группы объявлений были связаны с вашей кампанией. И, конечно же, группа объявлений должна состоять из ваших связанных ключевых слов.

Создание копии объявления и сопоставление целевых страниц

Этот шаг является последним соображением перед тем, как перейти к настройкам кампании. Это написание привлекательных объявлений и сопоставление правильных целевых страниц для каждой группы объявлений. Лучшее название кампании с его плотной группировкой может потерпеть неудачу без убедительной рекламы и надлежащего взаимодействия с целевой страницей.

Прежде чем погрузиться в создание рекламных копий, сделайте шаг назад и подумайте о клиенте/аудитории, к которой вы хотите обратиться. Вы должны иметь в виду, что вы должны создавать объявления, которые присутствуют на веб-сайте клиента. Итак, вот несколько советов, как создать привлекательную рекламу.

1. Ищите доверие и преимущества клиентов . Проверьте социальные сети или веб-сайт клиента и найдите доверие и преимущества веб-сайта. Выяснили, чем клиент отличается от своих конкурентов. Это делается путем обеспечения того, чтобы продукт и услуги, предоставляемые клиентом, отражали рекламный текст и любые преимущества бренда.
2. Используйте основные ключевые слова. – При создании копии объявления убедитесь, что ваше основное ключевое слово в конкретной группе объявлений присутствует в объявлениях. Особенно следите за тем, чтобы основное ключевое слово присутствовало на целевой странице, потому что оно отражает запрос искателя.
3. Создайте цель. – Знайте действие, которое вы хотите, чтобы клиенты выполняли на целевой странице. Никогда не забывайте размещать призывы к действию в ваших рекламных текстах. Примеры: «Купить сейчас». Свяжитесь с нами. Позвоните нам сегодня. Зарегистрируйтесь сейчас и многое другое.

Существуют разные способы создания объявления. Либо в развернутом текстовом объявлении, либо в адаптивном поисковом объявлении. Вам решать, будете ли вы делать обе рекламы или просто выберете один из типов рекламы.

Итак, вот разница между развернутым текстовым объявлением и адаптивным поисковым объявлением:

В расширенных текстовых объявлениях, или так называемых ETA, вы можете создать три заголовка длиной до 30 символов каждый, два описания длиной до 90 символов каждое и отображаемый URL. С ETA мы можем обеспечить более высокий уровень контроля над тем, как выглядит наше объявление в результатах поиска.

Для адаптивных поисковых объявлений, или того, что мы называем RSA, Google автоматически выбирает лучшие заголовки и описания на основе образцов заголовков и описаний, которые мы предоставляем. С помощью RSA мы можем тестировать различные заголовки, которые умело чередуются в зависимости от поискового намерения пользователя.

Когда вы начнете создавать свои объявления, вашей главной целью будет направить клиента на прямой путь конверсии. В наши дни у клиентов не хватает терпения вернуться в поисковую систему, пока они не достигнут желаемого результата одним щелчком мыши.

Итак, на данный момент, когда вы погружаетесь в интерфейс и начинаете создавать свою первую кампанию, у вас уже есть список ключевых слов, которые организованы в кампании и группы объявлений. В каждой группе объявлений должно быть от 2 до 4 объявлений, которые вы подготовите и сопоставите с целевыми страницами.

Правильные настройки поисковой кампании

Этот шаг является самым важным, и именно здесь вы будете играть со своей собственной стратегией при настройке поисковой кампании Google Ads.

Когда структура кампании, группировка объявлений, создание ключевых слов и копирование объявлений завершены, вы должны проверить настройки своей кампании, если они установлены правильно. Как новичок, вот некоторые из основных советов по разработке стратегии настройки вашей кампании.

1. Сети — сеть Google позволит вам работать с различными поисковыми партнерами Google. Но чаще всего на этапе тестирования используется параметр «Только поисковая сеть».
2. Устройства — используйте настройки по умолчанию для показа рекламы на всех устройствах.
3. Места . Конечно, ориентируйтесь на местоположение в зависимости от желаний клиента. Убедитесь, что вы настроили таргетинг только на людей, которые находятся или регулярно находятся в ваших целевых местоположениях.
4. Стратегия назначения ставок — это самая важная настройка. Google предлагает ручную цену за клик и автоматическое назначение ставок. Но в целом я рекомендую изначально использовать стратегию назначения ставок вручную, особенно в стартовых кампаниях. Это делается для того, чтобы вручную предлагать ставки для ключевых слов, которые получают хорошие данные.

Вышеуказанные шаги являются лишь базовым руководством для начинающих рекламодателей Google, которые хотят провести успешную поисковую кампанию. Google AdWords — мощный инструмент для расширения бизнеса. Однако ключ к успешному рынку лежит в хорошем эксперте по Google Ads.