Модель поведения индийских геймеров и их потребность в онлайн-взаимодействии
Опубликовано: 2020-03-07Индийский скилл-геймер избалован выбором: каждый месяц появляется новая платформа
Лояльность и расходы будут определяться глубиной опыта, а не широтой
Самые заядлые игроки могут проводить за одним форматом до 6-10 часов в день.
Бизнес онлайн-игр значительно вырос в Индии за последние несколько лет, и спрос на цифровые игры находится на подъеме. Онлайн-игры пришли в Индию с размахом. Исследование KPMG и Google прогнозирует, что к 2021 году количество игроков увеличится более чем вдвое и составит 310 миллионов человек. В частности, это «бесплатная» модель, которая, кажется, хорошо работает в Индии.
Кто не любит игры? Мы все выросли, играя в разные игры в разное время, и игры, в которые мы играли, росли и развивались с годами. Этот рост популярности игр связан с повышением доступности для публики за счет загрузки игр на интеллектуальное устройство.
Но одно осталось прежним — это отсутствие возможности монетизировать индийского игрока. Все изменилось с появлением скилл-гейминга, который позиционировал себя как окончательный ответ игровому бизнесу, который, несомненно, развлекал индийских геймеров, но при этом было крайне сложно получать прибыль.
По мере того, как игры на навыки начали доказывать свою силу, появились платформы для игр на навыки, чтобы извлечь выгоду из этого быстро меняющегося ландшафта. Платформа Skill Gaming — это отдельное приложение, в котором размещается от 5 до 50 игр, что обещает удерживать опытного игрока на гораздо более длительном горизонте, чем одно автономное игровое приложение.
Однако новые модели поведения индийских скилл-геймеров бросают вызов тезису, на котором строятся эти платформы.
Ини, Мини, Мини, Мо
Платформы для игр на навыки — новейшие любимцы индийской экосистемы игр на навыки. Настолько, что почти каждый месяц запускается новая игровая платформа с новым венчурным капиталом, хотя и с тем же набором игр. В результате индийские скилл-геймеры избалованы выбором и не возражают прыгать с одной платформы на другую, пока рекламные деньги с платформы покрывают их вечерний перекус.
Ситуация усугубляется часто используемым маркетинговым сообщением. Сегодня скилл-геймеры делают то, что им велено делать, т.е. пытаются «зарабатывать деньги, играя в игры». Но как заработать на системе, которая взимает плату за платформу со всех сыгранных игр?
Единственный способ сделать это — использовать любые лазейки в системе, которые позволяют вывести поток рекламных денег. Такие лазейки часто являются преднамеренными, внутренне оправданными как «крючки для удержания», чтобы удерживать игроков дольше. Что будет делать такой геймер, когда лазеек не останется, — вопрос не к ракетчикам.
Рекомендуется для вас:
Как платформа агрегатора учетных записей RBI предназначена для преобразования финансовых технологий в Индии
Предприниматели не могут создавать устойчивые масштабируемые стартапы с помощью Jugaad: Cit...
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Геометрия глубины и ширины:
Поведение пользователей и экономика скилл-гейминга не сильно отличаются от казуальных игр. Горстка опытных пользователей в конечном итоге обеспечивает большую часть взаимодействия и доходов. Но проблема с этими опытными пользователями в том, что им нелегко угодить.
Им не нужны 100 игр на выбор или новый игровой формат каждую неделю, им просто нужен лучший опыт в их любимом формате. Таким образом, чтобы угодить продвинутым пользователям, нужно больше опыта, а не широты выбора.
Типичный скилл-геймер сегодня выбирает несколько вариантов игры в своем любимом формате, прежде чем остановиться на том единственном приложении, которое заслуживает изрядной доли времени и кошелька. Тем не менее, есть потребность в постоянных инновациях и случайных сюрпризах, чтобы эти отношения не устарели.
Следовательно, индийский скилл-геймер в конечном итоге останавливается на приложениях, которые обеспечивают наилучшее углубленное представление об их любимом формате, после «заигрывания» с платформами, которые позволяют им окунуться в несколько игровых форматов.
Параллельная вселенная
Суть того, что делает игру такой захватывающей, — это ее способность переносить вас в параллельную вселенную, сильно отличающуюся от реальности, в которой вы живете. Это верно не только для ролевых игр, которые буквально пытаются создать параллельную вселенную.
Даже в таких простых играх, как 8 ball pool, геймеры находят возможности для создания своей собственной вселенной. Застенчивый и интровертный игрок выбирает название игры «Орел» и любит болтать с противником прямо перед тем, как забить черный шар. Как только опытный геймер нашел эту удобную параллельную вселенную, проводить в ней пару часов в день становится обычным делом. На самом деле в хорошие дни геймеры проводят в этой параллельной вселенной до 6-10 часов.
И здесь автономные игровые приложения продолжают пользоваться крайней лояльностью, например, игроки меняют свою личность в социальных сетях, чтобы показать свою любовь. Игровым платформам становится все труднее достичь такого уровня одержимости, и даже комментарии в их социальных сетях в основном по-прежнему касаются запросов на бесплатные игры и рекламные деньги.
Заключительное примечание - Большой Босс
В играх термин «босс» относится к значительному врагу, который обычно появляется ближе к концу игры и которого чрезвычайно трудно победить. Монетизация индийских геймеров подобна победе над Большим Боссом, которая наступает после того, как вы справились с относительно меньшими врагами, такими как привлечение, вовлечение и удержание.
В то время как игры на ловкость добились больших успехов, чтобы победить этого Большого Босса, платформам предстоит пройти долгий путь, и им может потребоваться несколько перезагрузок, прежде чем они приблизится к выполнению своего обещания победить Большого Босса своего мира.