8 неоспоримых преимуществ ведения блога для бизнеса

Я сделаю смелое заявление… Если все сделано правильно, ваш блог будет иметь эффект топора.

Помните скандальную рекламу Axe?

Если вы не слышали об эффекте топора, то это термин, придуманный маркетологами дезодоранта Axe. Он утверждает, что толпы женщин притягиваются к любому мужчине, обильно побрызгавшему на себя дезодорантом Axe .

Ладно, « Эффект топора » — это преувеличение, но преимущества ведения блога для бизнеса неоспоримы. Благодаря хорошо продуманной контент-стратегии ваш бизнес-блог может постоянно привлекать большой трафик на ваш сайт. Ключевое слово последовательно .

Вот некоторые интересные данные для вас, скептиков, которым нужно видеть цифры, чтобы поверить — я тоже попадаю в эту категорию!

Статистика блога для любителей данных

55% маркетологов говорят, что создание контента для блога является их главным приоритетом в области входящего маркетинга. (ХабСпот, 2018)

Каждое десятое сообщение в блоге накапливается, а это означает, что органический поиск со временем увеличивает их трафик. (ХабСпот, 2016)

Маркетологи, которые уделяют первоочередное внимание усилиям по ведению блога, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций. (ХабСпот, 2019)

Более 3/4 интернет-пользователей говорят, что регулярно читают блоги. (Куоракреатив, 2019)

66% опрошенных маркетологов использовали блоги в своем контенте в социальных сетях. (Ревизор социальных сетей, 2019 г.)

43% маркетологов B2B говорят, что блоги — это их самый важный тип контента. (Отчет по отрасли социального маркетинга, 2017 г.)

Что такое бизнес-блог?

Бизнес-блог — это цифровая собственность, где высококачественная информация публикуется в виде постов в блоге. Бизнес-блог — это средство массовой информации, принадлежащее бренду. Бренды публикуют высококачественный контент, чтобы показываться в результатах поиска и повышать узнаваемость бренда. Бренды с успешными блогами получают большую часть своего органического трафика.

Каковы преимущества ведения блога для бизнеса?

Данные не лгут, но они не всегда говорят вам всю правду, поэтому давайте подробно рассмотрим преимущества ведения блога.

Старый добрый органический трафик через поисковую оптимизацию

Блог — это один из лучших, если не лучший, способ получить бесплатный трафик на свой сайт. Я признаю, что это не самый быстрый способ привлечь трафик на ваш сайт, но, в отличие от платного поискового маркетинга, органический трафик не иссякает в ту минуту, когда вы перестаете вкладывать в него деньги. С помощью SEO-редактирования вы можете создавать контент, который ранжируется по вашим ключевым словам.

SEO очень похоже на обучение Шаолинь, которое вы видите в кино. Вам придется пережить много трудностей, прежде чем вы увидите какие-либо результаты. Но все эти сломанные кости, кровь, пот и слезы будут стоить того, когда вы, наконец, создадите поток стабильного трафика на свой сайт. Вы не можете написать одну или две записи в блоге и ожидать результатов. На самом деле, даже сотни постов в блоге не принесут вам никакой пользы, если у вас нет причины для каждого из них. Вам нужны качественные посты в блоге и надежная контент-стратегия, чтобы создавать релевантный контент для вашей целевой аудитории.

Проверьте‌ ‌мой‌ ‌Frase‌ ‌против‌ ‌MarketMuse‌ ‌против‌ ‌Surfer‌ ‌SEO‌ ‌сравнение‌ ‌чтобы‌ ‌узнать‌ ‌
больше‌ ‌об‌ ‌инструментах‌ ‌которые‌ ‌могут‌ ‌ помочь‌ ‌вам‌ ‌создавать‌ ‌высококачественный‌ ‌контент.

В этом году Google получил почти 2,3 триллиона поисковых запросов. Даже небольшая часть этого трафика может изменить ваш бизнес, верно?

Создание доверительных и конструктивных отношений с существующими и новыми клиентами

Бизнес-блог — это самый эффективный способ связаться с вашими нынешними и будущими клиентами.

Если ваши потенциальные клиенты находят ответы на свои животрепещущие вопросы в вашем блоге, значит, вы уже начали укреплять доверие, которое является основой любых успешных деловых отношений.

Многие компании, такие как Hootsuite или Ahrefs, публикуют множество обучающих материалов для своих существующих клиентов, обучая их использованию своего продукта. Это отличная стратегия для создания суперпоклонников, которые будут выступать в качестве послов вашего бренда.

Создайте свой бизнес как лидер мнений в отрасли

Отличным примером в сфере B2B является EY. Публикуемые ими передовые статьи и наводящие на размышления материалы позиционируют их как новаторов и лидеров в своей категории.

Другой пример — HubSpot, они стали популярным ресурсом для большинства маркетологов и малого бизнеса. HubSpot публикует сообщения в блогах и входит в пятерку лучших практически по всем основным маркетинговым ключевым словам.

Интеллектуальное лидерство не ограничивается только бизнесом B2B; такие люди, как Нил Патель, Брайан Дин и многие другие, успешно использовали блоги, чтобы позиционировать себя как авторитет в своей области.

Продемонстрируйте индивидуальность вашего бренда

Вы когда-нибудь задумывались, почему к одним людям нас тянет сразу, а к другим мы отталкиваемся, даже если они не сделали ничего, что могло бы нас обидеть?

Ответ в их личности.

Ваш блог — отличное средство для демонстрации индивидуальности ваших брендов.

Вирусный эффект

Ах, желанный, но неуловимый феномен, который до сих пор остается загадкой. Отличный контент для совместного использования, поддерживаемый правильными инструментами, может повысить шансы на то, что ваш контент станет вирусным. Фактически, проводятся исследования по разработке процесса создания вирусного контента. Не существует волшебной формулы для создания вирусного контента, но вы можете увеличить свои шансы, создавая контент, которым можно поделиться — это пост для другого дня.

Генерация потенциальных клиентов

Как только ваш клиент доверяет вашему бренду, вероятность того, что он превратится в клиента, выше. Из-за врожденной потребности во взаимности в человеческой природе клиенты склонны выбирать бренд, который уже обеспечил им ценность, а не бренд, который всегда пытается продать им товары.

Блоги также помогают обучать ваших клиентов, делая конверсию более комфортной, потому что они знают о своей проблеме и ценят ваше решение.

Ваша собственная база знаний

Ваш блог в конечном итоге превратится в ценную базу знаний, к которой ваши сотрудники всегда смогут обратиться, если у них есть текущие клиенты, запрашивающие конкретный процесс или руководство по внедрению инструмента.

Совет для профессионалов: часто задаваемые вопросы клиентов — это золотая жила интересных тем для блога.

Лучший способ определить контент, который резонирует с вашей аудиторией

Хотели бы вы иметь надежный метод выбора выигрышных кампаний? Если вы сказали «да», то ваш бизнес-блог — ваш волшебный инструмент. Это лучший способ определить вашу кампанию-победительницу. Продвигайте тему кампании через свои блоги и смотрите, какое сообщение больше всего находит отклик у вашей аудитории. Чаще всего это будет вашим козырем. Теперь, когда вы прощупали почву, вы можете уверенно вкладывать деньги в свою кампанию. Как маркетологи, мы не всегда можем работать в среде с нулевым риском, но минимизировать риск, взяв на себя расчетные шансы, не помешает.

Учитывая все преимущества ведения блога для бизнеса, я думаю, что каждый бренд должен вести высококачественный бизнес-блог. Вы всегда можете передать эту работу на аутсорсинг, если хотите быстро масштабироваться и не хотите тратить свое время на создание статей в блогах.

Не стесняйтесь, напишите мне, если вы малый бизнес или индивидуальный предприниматель, желающий создать стратегию контент-маркетинга или книгу по цифровому маркетингу, прежде чем отдать процесс создания контента на аутсорсинг.