12 преимуществ стратегии бренда на реальных примерах.

Стратегия бренда — это не уловка или тактика, предназначенная для создания продаж за одну ночь. Вам нужно иметь долгосрочное видение, чтобы пользоваться преимуществами стратегии бренда. Эффективная стратегия бренда может помочь вам построить значимые отношения с вашими клиентами и превратить их в постоянных клиентов, которые будут продолжать покупать у вас. В этой статье мы рассмотрим десять ключевых преимуществ наличия надежной стратегии бренда!

Что такое стратегия бренда?

Стратегия бренда — это долгосрочный план, тщательно разработанный для достижения бизнес-целей и влияния на восприятие вашего бренда потребителями. Хороший план определяет желаемые результаты, а затем создает план действий для достижения этих результатов, учитывая людей, продукт, процесс, рынок, контент, творческие принципы, обработку информации и организационные рамки принятия решений.

Стратегия бренда будет определять:

• Цель бренда
• Цели бренда
• Столпы обмена сообщениями о бренде
• Образ идеального клиента
• Анализ конкурентов
• Перейти к рыночной стратегии
• Руководство по бренду

Обязательно прочитайте мой пост о стратегии бренда для стартапов, если вы создаете новый бизнес.

Обеспечивает направление

Маркетологи, которые пресытились маркетинговыми сообщениями, могут не согласиться с концепцией цели бренда и даже заявить, что это не способствует продажам. Это может быть верно в определенных отраслях, где все игроки сосредоточены на функциональных преимуществах, а потребители обучены смотреть только на характеристики продукта. Однако они не видят косвенных преимуществ: цель бренда придает вашему бренду индивидуальность, держит вас на шаг впереди и направляет ваших сотрудников. Цель бренда означает учитывать все заинтересованные стороны при принятии каждого решения и решать сложные вопросы.

Бренды, у которых нет определенной цели, будут бороться за то, чтобы найти свое место на высококонкурентном рынке. Стратегия бренда дает вам четкое представление о том, за что выступает ваша компания, создает обещание бренда и демонстрирует ваши культурные ценности. Он также обеспечивает направление для будущих возможностей роста.

Выделите свой продукт среди конкурентов

Запуск рекламы без понимания того, что имеет значение, — это не маркетинговая стратегия. Вы не можете просто выйти на переполненный рынок и рассчитывать на победу, основываясь только на своем рекламном бюджете.

Ваш продукт или услуга должны выделяться. Этап позиционирования бренда в стратегии бренда поможет вам достичь этой дифференциации. Чтобы иметь успешную дифференциацию, вам необходимо понять ключевые атрибуты, которые ценят потребители. Также важно проанализировать, что предлагают ваши конкуренты.

Следующий шаг — найти золотую середину и позиционировать свой бренд на преимуществах, которые важны для вашего потребителя, но ваши конкуренты не идут за вами. Правильное позиционирование поможет вам избежать дорогостоящей ошибки, когда вы тратите тысячи долларов на то, что не имеет значения для клиента. И это поможет вам создать репутацию, которую не смогут затронуть ваши конкуренты.

Сокращение рекламного бюджета и сосредоточение усилий

Стратегия бренда также фокусирует усилия на маркетинге и рекламе, что может привести к более высокой рентабельности инвестиций. Вы можете инвестировать ресурсы в деятельность, которая способствует миссии компании. Со временем целенаправленные усилия приведут к увеличению продаж и прибыли компании.

Будьте впереди кривой стоимости

Правильная стратегия бренда должна демонстрировать ценность бренда для потребителя и подчеркивать основные атрибуты вашего бизнеса. Очень важно привести ценности бренда в соответствие с ценностями клиентов. Маркетинговые сообщения, написанные с учетом этих ценностей, будут более привлекательными для клиентов, поскольку они вызывают у вас эмоциональную связь. Кроме того, это помогает отличить ваше предложение от предложений конкурентов.

Стратегия бренда необходима для бизнеса, потому что она поощряет доверие и лояльность потребителей, что приводит к увеличению прибыли. Брендинг ценен в наши дни, потому что компании борются за наше время и внимание в социальных сетях. Стратегия бренда поможет вам оставаться конкурентоспособным.

Сохраняет согласованность вашего сообщения и личности

Вы теряете своего потребителя в тот момент, когда вводите его в заблуждение. Сплоченный брендинг — это не просто повсеместное использование одного и того же логотипа и фирменных цветов; это обеспечивает согласованность в общении и визуальной идентичности. Стратегические бренды остаются последовательными в своих сообщениях по всем каналам.

Ваши клиенты будут сбиты с толку, если ваше ключевое сообщение будет меняться каждый месяц.

Например, ключевой посыл Nike — о разрушении границ и расширении человеческого потенциала. Они поддерживают основное сообщение, но используют различные средства и истории для передачи основного сообщения.

Постоянство облегчает покупателю запоминание и идентификацию с вами как с брендом. Сильная и последовательная стратегия бренда может помочь вам преодолеть шум на рынке, создав для себя уникальный голос.

Постройте значимые отношения

Стратегия бренда помогает строить отношения между вашими клиентами и вашей компанией, поскольку они начинают признавать общие ценности. Когда вы выполняете обещание своего бренда, это формирует ожидания и создает доверие, которое связано с последовательностью. Люди начнут рекомендовать вас, когда будут уверены, что получат от вас хороший опыт покупки.

Это превращает разовых покупателей в представителей бренда, которые приведут для вас больше клиентов.

Повышает лояльность и удержание клиентов

Когда вы строите хорошие отношения с целевой аудиторией, вы получаете больше лояльных клиентов и сохраняете существующих. Лояльность клиентов имеет много преимуществ:

Рассказ о бренде — отличный инструмент для связи с аудиторией, которая ценит ваши основные ценности, и создает армию восторженных поклонников. По мере роста положительных настроений и лояльности потребители разработают свою собственную уникальную историю о том, как ваш продукт отличает их от других.

Повышает вовлеченность и приверженность сотрудников

Эффективная стратегия бренда повышает вовлеченность сотрудников и способствует формированию чувства принадлежности. Наличие этого чувства принадлежности и ценности делает сотрудников более преданными своей работе, что приводит к большей производительности.

Сотрудники, у которых есть чувство отождествления со своей компанией, не боятся обращаться к своим руководителям со своими вопросами или опасениями, сохраняя честность и подотчетность всех. Они также будут более заинтересованы в решении новых задач и поиске творческих способов улучшить свое рабочее место. Кроме того, хорошая стратегия гарантирует, что сотрудники понимают цели компании, целевую аудиторию и то, как она хочет, чтобы ее воспринимали.

Работает как путеводная звезда, которой могут следовать ваши сотрудники

Цель вашего бренда, видение бренда и основные ценности помогут вашим сотрудникам принимать решения, влияющие на ваших клиентов. Ваша стратегия бренда должна быть путеводной звездой, чтобы ваши сотрудники знали, куда движется компания и как их повседневная работа влияет на качество обслуживания клиентов. Ценности вашего бренда могут сыграть важную роль в формировании культуры вашей компании.

Улучшает вашу прибыль

Хорошая стратегия бренда повышает качество потенциальных клиентов и увеличивает продажи вашей компании. Популярные бренды привлекают больше внимания, и им не нужно тратить столько средств на маркетинг и рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда. Конечно, это не происходит в одночасье, но со временем это окупается сторицей, если вы делаете все правильно с самого начала при разработке бренда или новой кампании.

Это помогает дизайнерам и креативщикам работать лучше

Стратегия бренда включает в себя множество различных точек зрения, которые могут помочь дизайнерам и креативщикам добиться большего успеха. Это помогает им понять важность идентичности своего бренда и то, что необходимо сделать, чтобы сохранить основную идентичность.

Хорошая стратегия бренда содержит рекомендации для дизайнеров и креативщиков. Он также служит им компасом, когда им приходится принимать деловые решения. Хорошая стратегия бренда имеет руководящие принципы, но дает дизайнеру достаточную творческую свободу для роста и изменения. Он охватывает множество точек зрения, таких как маркетинговые исследования, дизайн пользовательского опыта, психология и т. д., что делает его ценным ресурсом для любого дизайнера.

Бренд человека или компании имеет решающее значение для установления доверия к ним и создания их имиджа. Он устанавливает ваш творческий голос в отрасли, укрепляет доверие ваших клиентов и объединяет все заинтересованные стороны.

Вам не нужно конкурировать по цене

С хорошей стратегией бренда вам не нужно конкурировать по цене. Вместо этого он будет способствовать позиционированию бренда, которое фокусируется на атрибутах (помимо цены), важных для покупателей. Это включает в себя поиск пробела на рынке и владение им с помощью вашей стратегии обмена сообщениями и контента.

Вывод

Хорошо продуманная стратегия брендинга принесет вам пользу в долгосрочной перспективе. При рассмотрении новой стратегии брендинга исходите из цели вашего бренда, целевой аудитории и видения продукта. Затем используйте сообщения своего бренда, чтобы рассказать свою историю и поделиться своими основными ценностями и культурой.

Если вы владелец бизнеса, жизненно важно убедиться, что стратегия вашего бренда — это больше, чем логотип и несколько цветов. Сильная стратегия бренда может превратить ваш бизнес в ведущий бренд, создав конкурентное преимущество.