9 преимуществ контент-маркетинга

Опубликовано: 2022-11-29

Будь то агентство цифрового маркетинга, занимающееся продвижением вашего бренда, или вы плывете на собственном корабле по неизведанным водам, использование самых мощных маркетинговых стратегий поможет вашей компании удержаться на плаву. Вы, вероятно, слышали о контент-маркетинге — и не зря.

Опрос американских потребителей, проведенный в 2019 году, показал, что 41% участников опроса получают доступ к трем-пяти единицам фирменного контента, прежде чем обратиться к торговому представителю, что говорит в пользу контент-маркетинга. 1 контент-маркетинга.

Итак, что же такое контент-маркетинг? И почему вы должны инвестировать в эту долгосрочную маркетинговую стратегию?

Давайте демистифицируем эту концепцию и рассмотрим девять преимуществ контент-маркетинга, которые может использовать ваш бренд на пути к успеху.

Что такое контент-маркетинг?

Во-первых, что такое контент-маркетинг? Не говоря уже о жаргоне и модных словечках, контент-маркетинг — это несколько концепций в одной:

  • Это план по созданию и выпуску уникального и релевантного контента, который находит отклик у вашей целевой аудитории.
  • Это метод, который привлекает потенциальных клиентов на ваш сайт, предоставляя им полезный контент.
  • Это последовательная кампания по обмену сообщениями с высоким брендом, которая показывает вашим потенциальным клиентам, что у вас есть то, что им нужно (узнаваемость бренда).

Термин «контент» заслуживает отдельного выступления на TED Talk. Но, проще говоря, это то, что ваш бренд выпускает в мир, но не всегда является вашим продуктом — ваши сообщения в социальных сетях, веб-сайт, сообщение в блоге, информационный бюллетень по электронной почте, маркетинг по электронной почте, видеоконтент, рекламный щит и все остальное, на чем указано ваше имя. Это.

В стратегии контент-маркетинга отличный контент должен решать две важные задачи:

  1. Ваш контент должен предоставлять ценную информацию вашим зрителям, посетителям и читателям.
  2. Ваш контент должен убедить вашу аудиторию в том, что у вас есть продукт, который им нужен.

Контент-маркетинг многогранен, сложен и вечнозелен, как и ваш бренд.
SEO-услуги

9 преимуществ стратегии контент-маркетинга

Мы рассмотрели, что такое контент-маркетинг , но что он на самом деле может сделать ? Давайте разберем девять преимуществ контент-маркетинга, которые могут убедить вас бросить все и начать творить.

#1 Контент-маркетинг расскажет вам о ваших клиентах

Одним из первых шагов в контент-стратегии является создание личности вашего бренда — голоса, который ваш бренд использует для отправки своих сообщений. 2

Надежная стратегия контент-маркетинга нуждается в уникальном голосе, который действительно взаимодействует с вашей аудиторией — голосе, заслуживающем доверия, доступном и достаточно отчетливом, чтобы олицетворять ваш бренд. Чтобы создать этот голос, вам нужно выяснить, какой голос хотят слышать ваши клиенты. Предпочитают ли они слушать, видеть и читать контент, который:

  • Высокоуровневый или углубленный?
  • Быстро или по делу?
  • Высоколобый или случайный?
  • Быстро или неторопливо?
  • Саркастичный или вежливый?
  • Дерзкий или здоровый?

По мере изучения того, что хотят услышать ваши клиенты, вы будете узнавать о них больше — информацию, которая поможет вам адаптировать контент и усовершенствовать свои продукты.

# 2 Контент-маркетинг может масштабироваться вместе с вашим брендом

Контент-маркетинг невероятно масштабируем.

Почему? Потому что существует так много возможностей для отправки контента в мир и бесчисленное количество жанров контента, которые вы можете использовать.

Давайте рассмотрим гипотетический:

  • Вы управляете небольшим бизнесом поздравительных открыток. Это небольшой бизнес — у вас всего несколько сотрудников, вы недавно стали прибыльными и хотите увеличить посещаемость своего веб-сайта, продажи и существующих клиентов на 10% в течение следующих 12 месяцев.
  • Вы начинаете создавать контент блога для своего веб-сайта с помощью SEO-компании и достигаете своей цели роста продаж в ожидаемые сроки.
  • С этим дополнительным доходом вы инвестируете в свой бизнес. Вы покупаете еще один принтер, нанимаете еще одного графического дизайнера или покупаете недвижимость. Но чтобы продолжать финансировать эти инвестиции, вам нужно расти немного быстрее.
  • В дополнение к вашим усилиям по ведению блога вы решаете начать делать информативные TikTok или запускать рекламу TikTok на тему этикета поздравительных открыток, персонализированных канцелярских принадлежностей и других актуальных тем. Ваши видео направляют клиентов на ваш сайт электронной коммерции, а трафик вашего сайта и продажи растут еще больше.

SEO и контент-маркетинг идут рука об руку, чтобы помочь вашему бизнесу стать заметным и увеличить продажи. Цикл продолжается, и по мере вашего роста растет и ваша стратегия контент-маркетинга. Там безграничный потенциал.

№3 Контент-маркетинг делает ваш бренд более заметным

В приведенной выше гипотезе стратегия контент-маркетинга способствовала росту вашего бизнеса поздравительных открыток, потому что познакомила с вашим брендом больше людей — людей, которые запомнят ваш логотип, ваш голос или ваш уникальный продукт и вернутся к вам, когда им понадобится то, что вы предлагаете.

Одной из наиболее важных функций стратегии контент-маркетинга является повышение узнаваемости вашего бренда. Это возможно благодаря двум элементам контент-маркетинга:

  1. Количество контента . Чем больше вы разместите, тем больше шансов, что потенциальный клиент наткнется на него.
  2. Техническая тактика . Контент-маркетологи используют очень специфические стратегии для привлечения посетителей к вашему контенту. Одним из примеров является SEO или поисковая оптимизация .

Контент-маркетинг должен быть надежным, но он также должен быть хорошо поставлен. Оба усилия могут помочь повысить узнаваемость вашего бренда.

#4 Контент-маркетинг поощряет прозрачность

Опрос 2022 года показал, что около 72% потребителей отдают предпочтение прозрачности бренда при выборе между двумя похожими продуктами. 3

И по мере того, как вы развиваете личность своего бренда и выпускаете уникальный высококачественный контент, вы будете делиться больше информации, чем когда-либо прежде, о:

  • История происхождения вашего бренда
  • Ваш продукт, из чего он сделан и как он сделан
  • Как ваш бренд соответствует отраслевым стандартам (или восстает против них)
  • Как ваш продукт отражает ценности вашего бренда

Чем конкретнее вы можете быть, тем лучше, а контент-маркетинг предоставляет огромные возможности для того, чтобы быть прозрачным с потребителями. Лояльность к бренду.

#5 Контент-маркетинг создает более информированную базу потребителей

Главный проект контент-маркетологов — выяснить, какая информация нужна клиентам на каждом этапе воронки продаж, и предоставить им именно это. 4

Если вы сделаете приоритетным предоставление высококачественной информации из надежных источников в своем контенте, вы не просто поможете нескольким клиентам узнать об одной небольшой части вашего продукта или отрасли. Вы также помогаете своим конечным пользователям (и потребителям в целом) стать более информированными.

Этот эффект распространяется на всю экономику, улучшая рынок в лучшую сторону:

  • Прозрачные бренды размещают полезный контент с авторитетной информацией.
  • Потенциальные клиенты просматривают этот контент и узнают больше о продукте, который им нужен.
  • Вооружившись информацией, они выбирают лучший доступный продукт. И когда они не могут найти тот, который соответствует их стандартам, они явно сообщают брендам, чего не хватает в доступных на рынке вариантах.

Информированные клиенты требуют более качественных продуктов — феномен, который ставит перед вашим брендом задачу создать лучшее, что можно купить за деньги.

# 6 Контент-маркетинг — это еще одна возможность обслуживать ваших клиентов

Когда потенциальный клиент выполняет поиск по одному из ключевых слов вашего бренда и обнаруживает ваш авторитетный список, инфографику или обучающее видео, вы сразу же удовлетворяете его насущную потребность. Им нужна информация, и ваш контент ее предоставляет.

И независимо от того, «лайкают» ли они и подписываются (или совершают покупку), потребители вспомнят ваш бренд в следующий раз, когда подумают о теме, которую исследовали, когда наткнулись на ваш контент. Вы удовлетворили их потребности один раз, и это повышает их уверенность в том, что вы или ваш продукт сможете сделать это снова.

# 7 Контент-маркетинг можно настроить

Контент-маркетинг не похож на традиционный маркетинг — вы не ограничены 30-секундным телевизионным роликом, газетной рекламой размером 2 x 3 дюйма или даже кажущимся массивным полотном придорожного рекламного щита.

Вы устанавливаете правила для:

  • Как выглядит ваш контент.
  • Тон, который вы хотите, чтобы ваш бренд воплощал.
  • Как много (или как мало) вы хотите написать, сфотографировать или записать.
  • Темы, которые вы хотите обсудить.

Не существует универсального подхода к контент-маркетингу, и у вас есть свобода разработать индивидуальную стратегию.

#8 Контент-маркетинг может сделать ваш бренд отраслевым экспертом

Мы упоминали, что ваш релевантный контент должен быть авторитетным?

Когда вы публикуете видеоконтент, создаете инфографику или пишете сообщение в блоге, которое цитирует качественные источники и признает хорошие, плохие и уродливые темы, вы укрепляете свой бренд как знающего отраслевого эксперта.

В среде, где потребители могут получить доступ к информации самостоятельно, обязательство распространять достоверную информацию является пером в вашей шляпе, и ваши будущие клиенты обязательно это заметят.

# 9 Контент-маркетинг генерирует потенциальных клиентов с высокими намерениями

По своей сути контент-маркетинг — это генерация потенциальных клиентов — размещение вашего бренда на периферии клиентов с высоким намерением совершить покупку. И статистика показывает, что контент-маркетинг работает .

Давайте рассмотрим только видеоконтент. В исследовании 2021 года, в котором приняли участие более 500 потребителей: 5

  • 98% заявили, что смотрели видео, изучая продукт или услугу.
  • 88% сказали, что видео бренда убедило их совершить покупку.
  • 78% заявили, что после просмотра видео их убедили загрузить программное обеспечение или мобильное приложение.

Когда ваша целевая аудитория ищет сравнения продуктов, обзоры или отраслевые знания — даже если они сомневаются в покупке продукта какого- либо бренда — ваш высококачественный контент может стать последним толчком, который им нужен, чтобы вытащить свой кошелек.

Погрузитесь в контент-маркетинг с Power Digital

Преимущества контент-маркетинга очевидны: выпуск релевантного, информативного и качественного контента для вашей клиентской базы может увеличить вашу прибыль, повысить узнаваемость бренда и многое другое.

Если вы уже убедились в силе контент-маркетинга, вы являетесь живым доказательством того, что концепция работает. Когда вы будете готовы разработать высокооктановую стратегию по привлечению новых клиентов, обратитесь к экспертам Power Digital.

Наши специалисты по цифровому маркетингу используют свои технические знания, отраслевые ноу-хау и проницательность в области контента для разработки стратегий для ведущих современных брендов. Такие компании, как AirBnB, Casper, Beyond Meat и Peloton, доверяют команде Power Digital обеспечение роста и узнаваемости бренда.

Ваш бренд готов расти — наше агентство контент-маркетинга всегда готово помочь.

Источники:

  1. Форбс. Пять факторов эффективного контент-маркетинга. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/04/04/five-factors-of-efficient-content-marketing/?sh=25e82d3b588d
  2. Инвестопедия. Что такое личность бренда? Как это работает и примеры. https://www.investopedia.com/terms/b/brand-personality.asp
  3. Пищевой институт. Отчет показывает, что современные потребители требуют прозрачности от брендов. https://foodinstitute.com/focus/report-shows-modern-consumers-demand-transparency-from-brands/
  4. Форбс. 16 основных трендов контент-маркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2022 году. -из-в-2022/?sh=448266585c84
  5. Вызов. Состояние видеомаркетинга в 2022 году. https://wyzowl.s3.eu-west-2.amazonaws.com/pdfs/Wyzowl-Video-Survey-2022.pdf.