Итак, в чем именно заключаются преимущества маркетинга влияния?

Все говорят, что упражнения полезны для вас, но если мы не видим результатов, мы не хотим, чтобы Тото таскал себя на беговой дорожке. Маркетинг влияния ничем не отличается. Если вам нужна сильная и здоровая кампания для вашего бренда, невозможно игнорировать преимущества маркетинга влияния.

Посмотрим правде в глаза, старая школа, традиционный маркетинг мертв. Потребители слишком умны, чтобы их можно было заманить сценариями. Вместо фактора хорошего самочувствия потребители жаждут прозрачности. Мы официально вступили в эру влиятельных лиц, и они являются экспертами по взаимодействию со своими онлайн-сообществами. Хорошо проведенная маркетинговая кампания с участием влиятельных лиц повысит узнаваемость бренда, расширит охват и увеличит продажи. Пришло время испытать эти преимущества маркетинга влияния на себе.

Что такое маркетинг влияния

Индустрия маркетинга влияния, возможно, все еще находится в зачаточном состоянии, но искусство влияния осталось в прошлом. Основы маркетинга влияния основаны на доверии и отношениях — двух вещах, которые всегда были жизненно важны для человечества. Это восходит к доисторическим временам, когда первобытные люди зависели от знаний и влияния своих альфа-лидеров, чтобы вести их к еде и безопасности. Это происходит и сегодня, хотя разговор происходит виртуально. Социальные сети — это онлайн-вечеринка, на которую приглашаются все, и 4,59 миллиарда человек заходят на эти онлайн-платформы.

В частности, влиятельный маркетинг — это форма маркетинга из уст в уста, когда бренды нанимают создателей социальных сетей, которые имеют опыт и влияние в определенных областях, чтобы рассказать о различных преимуществах предложений бренда.

Если вы хотите узнать больше о плюсах и минусах маркетинга влияния, ознакомьтесь с нашей статьей «Что такое маркетинг влияния».

Является ли промышленность всего этим и пакетом чипсов?

Легко увидеть знаменитостей или влиятельных лиц, представляющих определенные бренды, и задаться вопросом, влияет ли это на поведение потребителей. В чем подвох? Законна ли эта отрасль? Или оставляет желать лучшего??

Индустрия влиятельного маркетинга похожа на одну из тех волшебных игрушек, где вы просто не думаете, что она может стать больше, но потом она это делает. В конце 2021 года он оценивался в 13,8 миллиарда долларов, что резко превышает 4,6 миллиарда долларов в 2018 году.

Подобно классической ностальгической игрушке, отрасль продолжает расти и, по прогнозам, к 2025 году превысит 24 миллиарда долларов . Преимущества маркетинга влияния неопровержимы и неотразимы.

Окупаемость инвестиций в маркетинг влияния составляет 5,78 доллара на каждый потраченный доллар. Возврат, подобный этому, показывает нам, что преимущества маркетинга влияния (и доход) могут быть неограниченными как для брендов, так и для влиятельных лиц, с которыми они сотрудничают.

Influencer Marketing Hub сообщает, что 90% респондентов считают его эффективным, а 72% считают, что они получают более качественных клиентов с помощью маркетинговых кампаний влияния.

93 процента маркетологов уже используют Instagram для развития своих брендов, и на то есть веские причины. Этот рост является универсальным, поскольку такие платформы, как TikTok или Twitch, привлекают все больше внимания со стороны крупных брендов как место, где можно максимизировать преимущества маркетинга влияния.

Одна из причин, почему маркетинг влияния растет так быстро, заключается в том, что он уравнивает правила игры. Не только знаменитости и крупные бренды извлекают выгоду из эффективности этого сектора. Малый бизнес и микроинфлюенсеры начинают лидировать, поскольку индустрия продолжает расти во «все это» и во многие другие пакеты с чипсами. Ознакомьтесь с этой статистикой маркетинга влияния, чтобы глубже погрузиться в мир маркетинга влияния.

3 основных преимущества маркетинга влияния

Мы знаем, что существует гораздо больше, чем 3 преимущества маркетинга влияния, это те, которые вызывают самые большие волны.

Инфлюенсеры большие и ответственные

Мы вступили в эру влиятельных лиц, потому что влиятельные лица — это те, на кого смотрит мир. Потребители начинают отдавать им предпочтение перед знаменитостями и не только.

Покупательское намерение потребителей увеличилось в 5,2 раза для влиятельного контента, такого как твит, по сравнению с брендом в 2,7 раза. Пользователи социальных сетей прислушиваются к влиятельным лицам и заботятся о том, что они едят, носят, говорят и потребляют.

Forbes пишет, что «92 процента потребителей доверяют инфлюенсерам больше, чем рекламе или одобрению знаменитостей. Дело не в количестве подписчиков или статусе знаменитости. Потребители больше всего заботятся о подлинности.

Преимущества влиятельного маркетинга продвигаются самими влиятельными лицами. Они являются экспертами в привлечении вашей аудитории. Благодаря своей способности вдохновлять на действия и создавать высококачественный контент, они остаются движущей силой успешных кампаний.

Широко распространено мнение, что успех оставляет подсказки. Это верно для каждой части жизни (включая процесс маркетинга). Ознакомьтесь с этими передовыми методами влиятельного маркетинга, которые обязательно дадут преимущество вашим кампаниям.

Эффективный таргетинг, который работает

Нишевый влиятельный человек — это тот, кто создает контент для определенной области интересов или о ней. Например, веганские рецепты овсяных хлопьев или лайфхаки для редактирования фотографий на iPhone станут нишевыми темами в социальных сетях.

Точно так же, как вы создаете образы клиентов для своего бренда, учетные записи влиятельных лиц богаты определенными группами людей, к которым вы хотите обратиться. Вы можете почувствовать преимущества нишевого маркетинга и, наконец, начать встречаться со своими идеальными клиентами.

Вместо того, чтобы использовать широкую сеть печатных СМИ или других традиционных форматов, маркетинг влияния предлагает большую точность, поскольку вы можете найти своих идеальных потребителей и поделиться своим сообщением через человека, которого они уже знают и которому доверяют.

Больше времени и затрат

Маркетинг влияния — это быстро и доступно по нескольким направлениям.

Производство более экономично, поскольку вы отдаете его на аутсорсинг влиятельным лицам, которые включают это в свои гонорары. Хотя это все еще может быть значительным расходом, это не так много, как аренда собственных фотосессий или найм знаменитостей. Многие влиятельные лица также будут работать за бесплатные продукты, особенно микро-влиятельные лица, что делает ваш бюджет предметом переговоров.

В то время как традиционная реклама может показаться мудрым маркетинговым ходом, она часто стоит дорого, занимает больше времени, и ее пропускают технически подкованные потребители. Более 42 процентов интернет-пользователей утверждают, что используют блокировщик рекламы. Тем не менее, потребители приветствуют контент влиятельных лиц и на самом деле ищут его, что делает его обязательным для вашей маркетинговой кампании.

В то время как маркетинг влиятельных лиц во многом является транзакционным или одноразовым обменом, долгосрочные партнерские отношения могут расширить влияние влиятельного лица. маркетинговые преимущества для обеих сторон. Это устойчивый подход, который может включать частое сотрудничество с влиятельным лицом, что приводит к широкому спектру контента и общему продвижению в течение всего года.

И, прежде всего, это преимущество маркетинга влияния приводит к более высокой отдаче, потому что интерес и вовлеченность просто выше. Людям нужен инфлюенсер-контент, так что встречайте их там, где они есть.

3 основных возражения против маркетинга влияния

Наряду с множеством преимуществ влиятельного маркетинга, у него также есть некоторые предостережения или недостатки.

Выбор влиятельного лица может сделать вас или сломать

Поиск влиятельных лиц, которые соответствуют вашему бренду, — это все. Тридцать четыре процента брендов изо всех сил пытаются найти лидеров мнений. Трудно перемещаться по различным платформам и находить те, которые соответствуют вашему бренду, а также избегать «поддельных» учетных записей. Да, Tinder — не единственное место, где можно развлечься.

Для многих наем третьей стороны, чтобы позаботиться об этом, может оптимизировать ваше время и энергию, и именно здесь мы бы пришли и объединили вас с вашими родственными душами.

«Техническое руководство Агентства по выбору влиятельных лиц» — еще один отличный ресурс для более глубокого изучения качественных и количественных данных, сопровождающих отбор влиятельных лиц.

Управление и отслеживание требует работы

Отслеживать и оставаться на вершине влиятельного маркетинга — непростая задача. У каждого влиятельного лица разный уровень опыта, профессионализма или стиля, когда дело доходит до того, как они хотят работать с вами или демонстрировать ваш бренд.

Пятьдесят процентов маркетологов изо всех сил пытаются управлять всем, от сроков до контрактов, в рамках кампании влияния. Удивительно, но 33% даже не удосужились измерить рентабельность инвестиций в инфлюенсер-маркетинг.

Платформы социальных сетей и различное программное обеспечение упрощают отслеживание маркетинговых кампаний влиятельных лиц и управление ими. Тем не менее, многие по-прежнему испытывают трудности с анализом и сохранением данных, поскольку они измеряют преимущества маркетинга влияния.

Отсутствие предусмотрительности и постановки целей навредит вам

Хотя многие хотят сразу перейти к поиску влиятельных лиц для своей маркетинговой кампании, это не так просто. Стратегия влиятельного маркетинга включает в себя гораздо больше.

Ваши маркетинговые цели должны быть руководством для вашего процесса выбора, будь то инфлюенсер, платформа или тип контента. Вы хотите создать прочную основу в начале, чтобы убедиться, что вы знаете, каковы ваши желаемые результаты, чтобы вы могли пересмотреть и скорректировать свои усилия на этом пути, чтобы получить все преимущества маркетинга влияния.

Получите ответы на часто задаваемые вопросы о маркетинге влияния и узнайте больше о распространенных ловушках или проблемах, связанных с отраслью.

Что еще нужно знать о проведении кампаний инфлюенсеров?

Маркетинг влияния может трансформировать бренд. Эти симбиотические отношения между влиятельным лицом и брендом могут революционизировать охват, вовлеченность, прибыль и многое другое. Есть много плюсов и минусов маркетинга влияния иметь в виду, когда вы строите свою стратегию.

Помните, что подлинность превыше всего. Видео — это то, чего хотят потребители. Пользовательский контент (UGC) — ваш лучший друг. И выбор влиятельных лиц имеет решающее значение для успеха вашей кампании.

Быть в курсе трендов или алгоритмов платформы непросто. Выбор, отслеживание и управление вашими кампаниями могут оказаться сложной задачей, но в конечном итоге оно того стоит. Метод проб и ошибок может стоить невероятно дорого. Свяжитесь с отличным агентством с пулом влиятельных лиц, которые специализируются в разных нишах на нескольких платформах. Не бойтесь метода проб и ошибок.

В этой многомиллиардной индустрии преимущества влиятельного маркетинга намного перевешивают потенциальные препятствия, с которыми вы можете столкнуться. Пришло время заняться маркетингом влияния, чтобы дать вашему бренду импульс, необходимый для процветания.

Получение этой рентабельности

Вы позиционируете свой бренд, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций в рекламные доллары? Каждый бренд достигает точки, когда маркетинг влияния больше не становится необязательным, если он хочет оставаться актуальным. Достиг ли ваш бренд такой точки в своем развитии? Нужна помощь в принятии решения? Запланируйте звонок по стратегии!