12 преимуществ видеомаркетинга

Использование видео для продвижения продуктов или услуг с уникальной точки зрения с использованием фирменного стиля — это надежная маркетинговая стратегия.

Видео является более эффективным контентом, чем любая другая форма цифровой коммуникации. Запоминающаяся, запоминающаяся история, трогающая до глубины души, укрепляет связь между пользователями и брендом. Видео помогает достичь высокого рейтинга кликов и эффективно повышает узнаваемость бренда. Давайте углубимся в преимущества видеомаркетинга и его стратегическую ценность.

1. Голос бренда

Современный мир настолько наполнен информационным шумом, что новому бренду сложно быть услышанным. Даже самые яркие заголовки и рекламные креативы рискуют остаться незамеченными и смешаться с остальной рекламой. Но ценятся качественные профессиональные видеоролики о бренде, компании и культуре.

Крупные бренды должны быть особенно внимательны к тому, какую ценность они доносят до аудитории и как должен звучать их голос. Будет ли это покровительственный тон лидера мнений или более мягкая, доброжелательная манера общения с более молодой аудиторией? Все это идеально передается через маркетинговые ролики — они создают эмоциональную связь, эффективно привлекают внимание и, как следствие, повышают конверсию.

2. Доверие и подлинность

Доверие — основа конверсий и продаж. В настоящее время многие потребители опасаются мошенничества и мошенничества при совершении покупок в Интернете. Они понимают, что создание брендированных видеороликов — дорогостоящий процесс. Несложно отфотошопить изображение с поддельным продуктом, но гораздо сложнее снять 360-градусный тур в коридорах компании или нанять профессиональную команду для создания объяснительных видеороликов.

Большинство пользователей ищут подлинность, которой они могут доверять. Вот почему оригинальные видео популярных брендов больше не воспринимаются как навязчивая реклама.

3. Привлекательный видеоконтент

Существенным фактором успеха рекламы является ее привлекательность. Сегодняшняя аудитория потеряла чувствительность к традиционной рекламе и хочет, чтобы ее развлекали. Увлекательная и эмоциональная видео-история — отличный инструмент для воздействия на потенциальных клиентов.

Картинка стоит тысячи слов, а живое видео стоит тысячи картинок. Визуальные эффекты обрабатываются мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст, поэтому форматы видеоконтента набирают популярность. Видео помогает нам сохранить 95% информации по сравнению с 10% информации, которую мы сохраняем из текста на целевых страницах.

Восприятие видео человеком

Преимущества видео огромны. Чтобы понять, насколько мощным является видео и как оно работает, давайте рассмотрим психофизиологию. Человеческий мозг может обработать визуальную картинку всего за 13 миллисекунд. В этот момент ему нужно выяснить, что он видит — идентифицировать изображение.

Мозг тратит гораздо больше времени на обработку текста, потому что расшифровывает его в линейном и последовательном формате. Следовательно, всего за 8 секунд просмотра видео информирует пользователя гораздо больше, чем текст.

Звук, визуальные эффекты и движение также оказывают мультисенсорное влияние. Например, многие люди любят смотреть видео в дороге или после насыщенного дня, особенно веселые и расслабляющие промо-ролики. Для многих это намного привлекательнее, чем тексты.

4. Полный охват

Многие статистические данные доказывают, что видеомаркетинг — это идеальный способ привлечь и удержать внимание потребителей по всему миру. Таким образом, в настоящее время видео признано предпочтительной формой онлайн-контента для всех аудиторий, особенно для молодежи. Но трудно представить лучшее место для видеоконтента, чем платформы социальных сетей.

Маркетинг в социальных сетях позволяет легко найти новых клиентов, которые не слышали о вашем бренде. Это отличная возможность для компании извлечь выгоду из растущих тенденций. YouTube, TikTok, а теперь и Instagram Reels — отличные места для добавления видео к вашим новым продуктам и эмоциональным историям, которые сопровождают их.

Основная статистика видеомаркетинга

Благодаря маркетингу видеоконтента вы можете найти много новых клиентов в новых местах, которые, возможно, никогда не слышали о вашем продукте!

5. Многомерное взаимодействие

Видеомаркетинг создает многомерный опыт взаимодействия с брендом. Прямые трансляции покоряют сердца людей по всему миру. Людям всех возрастов нравится наблюдать, как создатели их любимых брендов взаимодействуют с ними.

Например, с помощью объяснительного видео маркетологи создают быстрые демонстрации продуктов и развеивают сомнения клиентов с помощью обсуждений в чате и прямых трансляций. Умные диалоги и интересные исследования — вот что интересует людей как лиц, принимающих решения.

И это одно из самых существенных преимуществ видеомаркетинга — живая связь с аудиторией.

6. Точки взаимодействия с клиентами

Рекламные видеоролики часто находят отклик у зрителей и затрагивают общие проблемы. Каждая из тем более возрастная. Молодежь ищет впечатлений и легкости, люди среднего возраста беспокоятся о самореализации, а семейные ценности для многих важнее всего. Вы можете получить желаемый эмоциональный отклик и создать прочную связь со своим брендом.

Видеоролики о товарах не только передают потенциальному покупателю информацию, необходимую для совершения покупки, но и передают миссию бренда. Для этого активно задействуются эмоции и чувства людей.

Эмоции создают прочные ассоциации с брендом. Покупатель чувствует близость к бренду и разделяет его ценности: доброту, заботу, дружбу, любовь и гордость.

Одним из неожиданных преимуществ видеомаркетинга является то, что потребители остаются в своей зоне комфорта во время просмотра рекламы. Они не критичны, а это уже очень важно. Итак, поясняющие брендированные видео – отличная замена общению с живыми продавцами, что не всем по душе.

7. Узнаваемость бренда

Согласно опросу, 93% маркетологов используют стратегию видеомаркетинга специально для повышения узнаваемости бренда:

Маркетинговые усилия всегда были направлены на то, чтобы потребитель, столкнувшийся с проблемой, сразу же вспомнил бренд, решивший ее. Кроме того, маркетологи всегда стараются сделать бренд узнаваемым. Для этого создаются необходимые ассоциации. Вы слышите «мне это нравится», что сразу же наводит вас на мысли о McDonald's. Это ассоциация бренда.

8. Увеличение трафика

Видео повышает конверсию. Многие бренды уже начали создавать видеоверсии своих блогов и получать новый клиентский трафик в сегментах B2C и B2B.

Преобразование эмоций

Видеоконтент в рекламе обычно фокусируется на фактах или эмоциях. Однако оба фактора сильно влияют на поведение пользователей.

Таким образом, рекламодатели умело используют весь спектр эмоций для создания прочной связи с брендом. И не только положительные, вроде любви или удовольствия, но и отрицательные.

Положительные эмоции способствуют идентичности бренда, а отрицательные побуждают потенциальных покупателей решать свои проблемы, приобретая услугу или товар.

Уровень дофамина также является фактором. Музыка активирует область мозга, которая вырабатывает дофамин. Когда музыка сочетается с визуальными эффектами, она становится еще более мощной.

Эмоции — это специфический инструмент, используемый многими маркетологами для повышения конверсии. Эмоциональные американские горки гипнотизируют людей и не дают им оторваться от экрана.

Рациональный способ

Чтобы бренд получил правильный отклик от своего целевого рынка, ему не всегда нужно вызывать эмоциональный отклик у клиентов. Иногда достаточно использовать правильную информацию о продукте, особенно в бизнес-сегменте B2B.

Видеомаркетинг B2B направлен на повышение доверия и узнаваемости бренда. Здесь окончанием пути пользователя является не покупка продукта, а запрос на консультацию.

Рациональная привлекательность рекламы заключается в использовании фактов и логики, чтобы убедить потребителей совершить покупку. Крупнейшие бренды умело балансируют между этими двумя подходами в своей стратегии цифрового маркетинга.

9. Разнообразие форматов видео

Формат видео также идеально подходит для бизнеса. В слегка измененном виде его можно использовать в социальных сетях, на собственном сайте, в видеоиграх, в маркетинговых кампаниях по электронной почте и даже на электронных билбордах на улице. Это самое практичное из преимуществ видеомаркетинга.

Исследование рынка 2022 года показало, что 39% респондентов заявили, что короткие видео работают лучше всего, 16% — длинные видео, а 11% — видеосъемку. Маркетологи создают короткие видеоролики о продуктах, чтобы стимулировать трафик, и размещают на своих сайтах более длинные истории, чтобы лучше раскрыть бренд.

Таким образом, короткие и привлекательные форматы видео предоставляют достаточно места для обширного повествования. Вебинары и подкасты размещаются на популярных стриминговых сервисах для активного общения со своей целевой аудиторией.

Многие форматы рекламы уже начали выходить за рамки самой рекламы. Это и видео-интервью с экспертами, и увлекательное погружение в корпоративную культуру бренда, и объяснительные видео, и полноценные обучающие вебинары.

Уникальность такой рекламы в том, что сначала пытаются что-то дать пользователю: эмоции, впечатления, хорошее настроение или ценные практические знания.

10. Отслеживание результатов

Отслеживание результатов — одно из ключевых преимуществ видеомаркетинга, которым не обладают другие цифровые форматы.

Несомненно, традиционный контент-маркетинг, органический трафик и результаты поиска по-прежнему имеют решающее значение для успеха. Но отследить, сколько потенциальных клиентов прочитали пост или какой пункт интереснее, сложно. С помощью видеоконтента маркетологи могут отслеживать, когда пользователи смотрят видео, останавливают его, ставят лайки или покидают страницу. Кроме того, они могут отслеживать CTR и лидогенерацию.

Используйте правильные показатели

Специальные метрики видео могут предоставить такую ​​ценную информацию, как общее количество просмотров, стратегию распространения и количество зрителей, досмотревших видео до конца. На основе этого можно получить ценную аналитику, показывающую истинные потребительские предпочтения.

11. Повышение SEO

Встроенное видео на лендинге может улучшить его SEO-рейтинг в 53 раза. Пользователи, скорее всего, будут оставаться на странице с видео в 2,6 раза дольше, чем на странице без видео. Google также корректно индексирует страницу, если видеоконтент расшифрован.

Более высокий рейтинг позволяет большему количеству людей найти ваш сайт. Ведь он все больше поднимается в поисковом рейтинге, и чем он выше, тем ближе он к первоначальным результатам.

Поисковые системы учатся интерпретировать видеоконтент и вопросы, на которые он отвечает. SEO выделяет ключевые моменты и помогает пользователям быстро находить нужный видеоконтент.

Кроме того, видеоконтент на вашем сайте позволяет посетителям проводить больше времени на странице, а боты поисковых систем считают, что на вашем сайте есть хороший контент. Вы также можете классифицировать свое фирменное видео с помощью ключевых слов, введя их в текст.

12. Хорошая рентабельность инвестиций

Согласно опросу, проведенному в 2022 году, 86% предпринимателей используют видеомаркетинг как важную стратегию развития своего бизнеса.

Но видеомаркетинг не для быстрых результатов, а используется стратегически. Видеоконтент позволяет потребителям развивать личные отношения с вашим брендом. Конечно, эмоции — это не совсем ROI, но видео поощряет социальные сети и может значительно увеличить посещаемость вашего сайта.

Сегодня маркетологи со всего мира активно учатся создавать привлекательный видеоконтент для продвижения бренда. Небольшой бюджет не имеет значения для создания вирусного видео.

Конечно, профессиональные студии помогают брендам создавать потрясающие видеоистории с красивыми эффектами, что окупается. Но иногда видеоролики, снятые с небольшим бюджетом, но с хорошим посылом, становятся вирусными. Например, видео мотивированной, энергичной команды.

Подводя итог

Технологии продолжают развиваться в современном быстро меняющемся мире, и видеомаркетинг во многом зависит от этого. Видеомаркетинг появился давно, но потребление видео останется неотъемлемой частью любой успешной коммерческой маркетинговой стратегии в будущем. Видео в прямом эфире, прямые трансляции, контент на Youtube, влиятельный маркетинг, истории в Instagram и маркетинг по электронной почте — все это в наши дни предоставляет выдающиеся рекламные возможности.

Вы можете изучить наиболее вирусные видеоролики конкурентов и поэкспериментировать с различными форматами и продолжительностью, чтобы повысить коэффициент конверсии. Видеомаркетинг не имеет сложных правил, поэтому компании обычно пробуют разные форматы и рекламные сети для своих кампаний.

Ожидается, что расходы на программную видеорекламу вырастут и к концу 2023 года достигнут 74,88 млрд долларов. Используете ли вы этот мощный инструмент?

Будьте на шаг впереди своих конкурентов с платформой SmartyAds DSP!