Лучшая медийная рекламная кампания: Nextory

Зима 2021 года подошла к концу, и здесь, в Bannerflow, мы с гордостью объявляем первого победителя нашей лучшей медийной рекламной кампании 2021 года.

А победитель? Nextory и его уникальная межканальная кампания ко Дню святого Валентина.

Nextory — это служба потоковой передачи аудиокниг и электронных книг, основанная в Швеции в 2015 году. Эта услуга доступна на нескольких европейских рынках, она производит собственную рекламу, которая охватывает ряд цифровых каналов.

Кампания Nextory, изначально созданная для Instagram, проста и эффективна. В рекламе быстро отображаются более 50 различных заголовков, и зрителям предлагается нажать на экран печати, чтобы выбрать следующий заголовок для чтения или прослушивания. Эта веселая и интерактивная кампания была разработана ко Дню святого Валентина и представлена ​​в медийной рекламе и социальных сетях. Он был спроектирован и построен с помощью Creative Studio.

Мы поговорили с арт-директором Nextory Марией Тидлунд о том, как она создала кампанию и как ее команда создает инновационную цифровую рекламу по каналам.

Какова была цель этой кампании и как это отразилось на дизайнерских задачах?

Мария Тидлунд, арт-директор Nextory : Цель состояла в том, чтобы сделать что-то веселое ко дню святого Валентина. И поскольку у нас есть большая библиотека романтических книг, мы подумали, что было бы интересно поиграть с этой идеей и показать наши тысячи и тысячи названий. ПОЭТОМУ мы взяли 50 наших самых популярных романтических названий и поместили их в одну рекламу! Идея заключалась в том, что если вы сделали снимок экрана с рекламой, вы можете получить представление о хорошей книге, которую можно послушать на День святого Валентина.

Какие дизайнерские задачи доставляли наибольшее удовольствие?

Мария Тидлунд: Bannerflow очень помог, особенно с плавной анимацией в первой сцене с сердцем и текстом. Анимировать было очень просто. Также с изображениями книг было очень легко просто перетащить все названия и поместить их в рекламу за очень короткий период времени. Процесс создания прошел очень быстро.

Создание рекламы в Bannerflow прошло гладко. Кроме того, я сделал это там, потому что, если бы мы хотели, чтобы это распространялось по другим каналам, было бы очень легко воспроизвести его в разных форматах и ​​размерах. Если бы я сделал это вручную в другой программе, это заняло бы гораздо больше времени.

Используются ли творческие ресурсы из библиотеки брендов Nextory?

Мария Тидлунд: Кампания была создана специально ко Дню святого Валентина. В то время как обложки книг и элементы бренда у нас были в нашей библиотеке брендов, готовые к использованию.

Влияет ли контекст размещения вашей кампании на дизайн ваших объявлений?

Мария Тидлунд: Немного. Например, эта конкретная реклама началась как идея Instagram, так как мы видели аналогичную рекламу для других продуктов в Instagram. Для нас это было лучшее из обоих миров, люди получают подсказку о том, что им следует прочитать, а затем, если они хотят, они также могут поделиться этой подсказкой, что тоже весело.

На самом деле мы начали дизайн с небольшого текста о том, как поделиться своими советами с друзьями. Но позже решил просто не усложнять и сосредоточиться на том, чтобы клиент нашел свою идеальную книгу.

Как вы решаете процесс разработки медийных кампаний?

Мария Тидлунд: У нас обычно есть стартовое собрание, на котором я и кто-то из онлайн-команды, например, копирайтер, обсуждают идеи. Реклама ко Дню святого Валентина — прекрасный пример этого процесса. Мы с копирайтером вместе придумали идею, а затем расширили ее, сделав быстрый набросок с помощью ручки и бумаги.

Затем я сделал дизайн и показал онлайн-команде, которой он понравился, и они хотели использовать его и в других каналах. Вот как это обычно происходит. И это всегда очень быстрый процесс, так как мы всегда тестируем много новых идей.

Какие еще инструменты, кроме Bannerflow, вы используете при работе над дизайном?

Мария Тидлунд : Я до сих пор использую ручку и бумагу. Иногда так хочется показать кому-нибудь набросок! Я даже делаю это сейчас на цифровых встречах, держа скетч перед камерой — иногда просто хорошо показать кому-то, что происходит у тебя в голове!

Помимо ручки и бумаги, я иногда использую эффекты последействия для создания анимационного эффекта, которого в настоящее время нет в Bannerflow. Иногда я также использую Premiere Pro, чтобы нарезать звук для рекламы. Но чаще всего я использую в основном Bannerflow.

Каковы были самые радикальные изменения в том, как вы создаете кампании?

Мария Тидлунд: Я определенно экономлю время с Bannerflow — языковые вариации больше не проблема! Теперь у меня есть больше времени в начале проекта, чтобы думать о дизайне, искать изображения и тестировать концепции. Сегодня определенно больше времени, чтобы сосредоточиться на творчестве.

Я бы сказал, что мы говорим о днях в количестве сэкономленного времени по сравнению с предыдущим. Теперь я могу выполнить большой проект — на всех наших языках — за один день, что раньше было просто невозможно.

Как пандемия повлияла на вашу работу в команде?

Мария Тидлунд: Конечно, пандемия изменила то, как мы работаем. Сегодня у нас только диджитал-встречи и все делается удаленно — но в плане работы никаких изменений нет и это хорошо!

Кроме того, поскольку сейчас мы работаем только в цифровом формате, Bannerflow помогает нам, позволяя делиться ссылками на весь набор объявлений. Вместо того, чтобы делиться 50 изображениями в одном письме, что очень помогает!

Как Bannerflow помог вам вывести ваши проекты на более высокий уровень?

Мария Тидлунд : Я избалована всеми встроенными анимациями. Я не моушн-дизайнер от природы, поэтому, поскольку я не работал с моушн-дизайном так долго, хорошо иметь базовую, но очень хорошую и полезную анимацию, всего в один клик. Это так полезно — я скучаю по ним, когда работаю с другими инструментами!

Как дизайнер, как вы продолжаете находить вдохновение для своей работы?

Мария Тидлунд: Как команда, мы всегда хорошо пробуем новые идеи.

Однако иногда забывают, что для дизайнера важно вернуться к концепциям, которые вы делали раньше, и сделать это снова, но лучше.

Я имею в виду, что в какой-то момент вам нужно оставаться последовательным. Вы должны держать бренд вместе и не быть слишком дикими — это то, в чем я и мои коллеги очень хороши. Наше внимание всегда сосредоточено на том, чтобы задать вопрос: можем ли мы ускорить его? Можем ли мы сделать это лучше?

А также то, что мы все в социальных сетях и пытаемся не отставать от того, что делают другие бренды. Не просто заказать услуги, потому что мы не хотим делать то же самое, что и они — у нас много вдохновения. Разумно всегда смотреть за пределы коробки.

Сделайте следующий шаг

Если вы хотите узнать больше о том, что вы тоже можете создавать инновационные медийные и социальные кампании, такие как Nextory, свяжитесь с нами. Или, если вы хотите увидеть, как работает креативная рекламная платформа Bannerflow, подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас!