Какая лучшая книга по маркетингу на рынке? Давай выясним

Нет ничего лучше, чем чтение, когда дело доходит до изучения новых вещей. По крайней мере, так мы думаем. В отличие от видео-обучения или подкастов, чтение на самом деле требует 100% вашей концентрации и усилий, а это означает, что у вас больше шансов усвоить и запомнить все, что вы пытаетесь выучить.

Наряду с этим книги предлагают превосходный уровень детализации, который нельзя найти в других средствах массовой информации, и поэтому они чрезвычайно полезны для тех из вас, кто уже имеет некоторый опыт в маркетинге и хочет расширить свои знания и кругозор.

При этом, как и во всем остальном в жизни, не все книги одинаковы, и некоторые лучше не читать. Чтобы избавить вас от необходимости тратить деньги и читать книги, которые просто не стоят ни денег, ни усилий, мы составили этот список из 10 лучших книг о рекламе, которые не только дадут вам новую информацию для размышления, но и будут интересны. и увлекательное чтение, чтобы вам не было скучно, пока вы пытаетесь пройти через них.

Итак, без лишних слов, приступим.

Существует ли такая вещь, как «лучшая книга по маркетингу»?

Давайте начнем с того, что это звание «лучшая книга по маркетингу» очень субъективно, поскольку всем нам нравятся разные стили письма и нам нравится воспринимать информацию разными способами. Тем не менее, ради этой статьи мы определили лучшую книгу по маркетингу как привлекательную, содержащую новые и интересные точки зрения и соответствующую текущим событиям в мире маркетинга. Выбрать всего одну книгу и посвятить ей целую статью оказалось невыполнимой задачей для нашей команды в Камберлионе. Мы подготовили список из 10 книг, которые обещают открыть вам мир маркетинга и расширить ваши знания по всем темам, связанным с отраслью.

Мы надеемся, что к концу этой статьи и после того, как вы закончите читать все наши рекомендации, вы найдете свой собственный ответ на вопрос: «Какая книга по маркетингу самая лучшая?»

10 лучших книг по маркетингу

Чтобы начать список, давайте сначала начнем с книг, которые подходят как для людей, которые ничего не знают о цифровом маркетинге, так и для людей, которые уже имеют опыт в этой области.

«Это маркетинг» Сета Година

Было бы незаконным составить список лучших книг по цифровому маркетингу и не включить в него эту абсолютную классику Сета Година. Эта книга, возможно, является одной из библий индустрии цифрового маркетинга, поскольку в ней собрана вся мудрость и опыт одного из лучших маркетологов в мире.

Самое замечательное в «Это маркетинг» заключается в том, что он подходит для людей, которые ничего не знают о маркетинге, а также для людей, которые уже изучили этот предмет или имеют некоторый опыт в этом секторе. Сет делает все возможное, чтобы как можно тщательнее проанализировать все виды маркетинговых тем и изучить революционный маркетинговый подход. Темы, затронутые в этой книге, включают историю маркетинга, снижение актуальности средств массовой информации в эту новую цифровую эпоху и то, как вы можете продавать таким образом, чтобы он был нацелен на вашу конкретную аудиторию. Наряду с этим Годин уделяет особое внимание ориентированному на людей, подлинному и сострадательному подходу к маркетингу.

Эта книга представляет собой руководство о том, как завоевать доверие потенциальных клиентов и сделать так, чтобы выбор покупки был для них совершенно естественным. В целом, прочитав «Это маркетинг», вы узнаете все об истории отрасли, ее текущем развитии и о том, что вы можете сделать, чтобы установить значимую связь со своей целевой аудиторией.

«Made to Stick» Чипа и Дэна Хитов

«Made to Stick» — еще один абсолютный маркетинговый бестселлер, и на то есть веская причина. В нем рассматриваются важные темы, например, почему некоторые идеи не реализуются, а также предлагаются практические решения, которые помогут вам улучшить любые будущие маркетинговые кампании.

В этой книге авторы позаботятся о том, чтобы изучить все причины, по которым большинство маркетинговых идей рано умирают и лишь некоторые из них преуспевают, а также показать вам, что вы можете сделать, чтобы ваши идеи выжили.

Прочитав «Made to Stick», вы поймете динамизм бизнес-идей, а также то, что делает их понятными, запоминающимися, заметными и востребованными. Дэн и Чип вникают в детали и изучают все факторы, определяющие эффективный маркетинг, и лучшие способы, с помощью которых ваши идеи могут быть замечены и набрать обороты. Во многом эта книга бросает вызов всем вашим представлениям о том, почему некоторые идеи/люди добиваются успеха, и показывает, что все эти «великие» идеи имеют шесть общих черт, которые каждый может реализовать. Это поучительное чтение, в котором анализируются сами принципы работы идей и показано, как вы можете применить их в своей собственной маркетинговой стратегии.

«На крючке» Нира Эяля

«На крючке» — это книга, в которой рассматривается одна часть маркетинга — продукт — и исследуется, как вы можете сделать так, чтобы он выглядел желанным или даже вызывающим привыкание у ваших целевых клиентов. По словам автора, к тому времени, когда вы закончите читать эту книгу, вы будете знать, как использовать описанные в ней крючки, и это поможет вам добиться роста бизнеса и повысить пожизненную ценность ваших клиентов.

В целом, «На крючке» — это книга, которая научит вас создавать продукты, вызывающие привыкание и оставляющие на крючке потенциальных покупателей. Автор анализирует, почему одни продукты и услуги привлекают людей больше, чем другие, и анализирует, как они принимают решения о покупке, не задумываясь и даже логически не обдумывая, что они покупают.

В «На крючке» Эяль исследует четырехэтапную модель, которая поможет вам лучше понять человеческое поведение и как использовать это понимание, чтобы ваши клиенты возвращались, даже без тонны маркетинга.

«Кодекс влияния» Аманда Рассел

Маркетинг влияния — это «ИТ» в рекламной индустрии прямо сейчас, что делает эту книгу еще более актуальной для любого маркетолога, который хочет добиться успеха. В «Кодексе влияния» автор погружается в концепции влияния и доверия и того, насколько они важны для разработки отличных кампаний цифрового маркетинга.

Наряду с этим Рассел продолжает описывать свой личный маркетинговый путь, как она начала фиксировать свой успех и как переключить свое внимание с сделок на построение прочных отношений с потенциальными клиентами.

Если вы хотите каким-либо образом использовать маркетинг влияния, то «Кодекс влияния» — это обязательная книга для вас. Это важный ресурс, который позволит вам понять динамику маркетинга влияния, а также поможет вам определить лучший способ использовать лидеров мнений в своих интересах.

Аманда Рассел продолжает обсуждение того, как правильно вести маркетинг влияния, используя различные факторы, чтобы помочь определить, какие лидеры мнений подходят к стилю вашего бизнеса и маркетинговому подходу. Кроме того, прочитав эту книгу, вы узнаете, как подходить, исследовать и нанимать влиятельных лиц, интегрируя их в свои кампании таким образом, чтобы помочь вам достичь своих маркетинговых целей.

«Создание сторисбренда» Дональда Миллера

Мы часто обсуждаем, насколько важно рассказать историю в маркетинге. Прочитав «Создание истории бренда», вы узнаете о семи универсальных мощных элементах истории, которые помогут вам рассказать историю вашего бренда таким образом, чтобы повлиять на ваших потенциальных клиентов и привлечь их внимание.

В «Building a StoryBrand» Дональд Миллер помогает владельцам бизнеса и маркетологам экономить деньги на кампаниях, побуждая их использовать революционные методы коммуникации, которые помогут их компании получить конкурентное преимущество при установлении контакта с целевой аудиторией. Вы узнаете, как лучше всего объяснить клиентам, почему они должны покупать ваши услуги, продукты или идеи.

В целом, эта книга поможет вам улучшить то, как вы говорите о своем бизнесе, и поможет вам определить ценность, которую он дает клиентам. Это чрезвычайно практичная книга со множеством примеров и тематических исследований, благодаря которым вы почувствуете себя более подготовленными к применению ее уроков в реальной жизни.

«Джеб, джеб, джеб, правый хук» Гэри Вайнерчука

Было бы трудно составить список лучших книг по маркетингу, не включив в него хотя бы одну книгу Гэри В.. «Джеб, джеб, джеб, правый хук» — это, по сути, способ Гэри предоставить всем нам план разработки потрясающей маркетинговой стратегии в социальных сетях.

Конечно, символическое «джеб, джеб, джеб» относится к тому, что Гэри дает в качестве совета любому маркетологу: раздавайте ценный контент бесплатно, чтобы вы могли начать строить доверительные отношения и отношения с потенциальными клиентами. С другой стороны, метафора «крючка» относится к моменту, когда вы начинаете просить о продажах. Далее Вайнерчук поясняет, что общение по-прежнему жизненно важно, но ключевым является контекст, особенно в наши дни.

Дело не только в качественном контенте (джэбах). Также очень важно, чтобы контент был адаптирован для конкретной платформы социальных сетей, для которой он предназначен. В этой короткой книге Гэри обсуждает все способы создания контента, с которым люди действительно взаимодействуют, а затем, как начать просить об этой продаже. В целом, «Джаб, джеб, джеб, правый хук» дает невероятное представление о том, как работает мир социальных сетей, а также дает вам полезные советы о том, как воспользоваться преимуществами системы.

«Позиционирование: битва за ваш разум» Эла Райса и Джека Траута

Мы живем в мире, богатом стимулами и постоянно меняющемся. Вот почему брендам становится все труднее пробиться и произвести впечатление на клиентов. В настоящее время люди настолько перегружены постоянным потоком контента и новостей, что заставить их обратить на это внимание крайне сложно. Люди настолько чрезмерно удовлетворены, что в их сознании не остается пробела, который бы отчаянно нуждался в заполнении новым продуктом. В этой книге авторы немного лукавят с концепцией «позиционирования».

По определению Риса и Траута, позиционирование включает в себя выделение собственного пространства в сознании покупателя не только для вашего бренда, но и для всей ниши, в которой вы работаете. используйте это в своих интересах, позволив вашему бренду «прикрыться» от него. В целом, «Позиционирование» — это поучительный, но блестящий подход к практическому маркетингу, который научит вас всем способам выделиться в глазах ваших потенциальных клиентов.

«Заразно: почему вещи становятся популярными» Джона Бергера

Когда вы читаете название этой книги, вы почти чувствуете, что оно попало в самую точку, особенно в наши дни, когда самый важный вопрос, который задают люди, звучит так: «Как я могу стать вирусным?»

В этой книге профессор Йона Бергер подробно описывает и исследует, что делает что-то вирусным, или, более того, почему одни идеи пользуются гораздо большей популярностью, чем другие. Чтобы написать эту книгу, Бергер провел последние 10 лет, отслеживая список слухов и создавая карту явления, известного как сарафанное радио. Он сделал это в надежде определить шаблон, которым пользуются маркетологи, когда хотят создать что-то уникальное. В конце этого исследования Бергер сформулировал шесть принципов, объясняющих, почему некоторые вещи завоевывают популярность и становятся вирусными, и поделился ими в этой обязательной к прочтению книге.

«Маркетинг хакеров роста», Райан Холидей

Эта книга посвящена тому, как использовать хакерство роста как преимущество и добиваться оптимального успеха. Это идеальное руководство, если вы уже выбрали традиционную маркетинговую траекторию и готовы исследовать новый способ ведения дел.

С помощью «Growth Hacker Marketing» Холидей хочет показать вам, как вы можете определить, измерить и протестировать возможности роста, которые сделают вашу компанию вирусной. Он объясняет, как такие компании, как Dropbox, Snapchat и Instagram, использовали свой брендинг для роста, не тратя деньги на традиционные рекламные методы, такие как телевизионная реклама, пресс-релизы или рекламные щиты.

Наряду с этим Райан объясняет, как работает маркетинг в наши дни, и книга наполнена примерами из практики малого бизнеса и стартапов из всех отраслей, чтобы вдохновить вас и дать вам идеи.

«Блинк: сила мысли без размышлений» Малкольма Гладуэлла

Реклама — это обучение тому, как заставить людей делать то, что вы от них хотите. В этой книге известного психолога Малкольма Гладуэлла исследуется тот тип принятия решений, который обычно происходит без логического размышления и мгновенно. Он обсуждает, почему у некоторых людей хорошие инстинкты и почему некоторые люди могут принимать логические решения за секунду, в то время как другим не удается быстро принять решение даже в самых простых вещах.

Наряду с этим он вводит понятие «тонкого среза», которое, по сути, является искусством принятия правильного решения из сложного набора переменных путем сортировки только той информации, которая действительно ценна для вас. Несмотря на то, что это не традиционная книга о маркетинге, эта книга о принятии решений может иметь жизненно важное значение для каждого маркетолога, который хочет научиться влиять на людей, чтобы они принимали определенные решения, поскольку она дает глубокое понимание поведенческих особенностей людей и глубоко исследует искусство принятия решений.

Продолжайте читать

Новые книги выпускаются каждый год, а мир маркетинга постоянно развивается, поэтому вам необходимо постоянно обновлять свою библиотеку новыми книгами, чтобы всегда быть в курсе последних тенденций и событий. Наряду с этим вы должны убедиться, что вы постоянно получаете новую информацию из блогов или новостных статей, чтобы никогда не опоздать ни к чему новому, что происходит в маркетинговой индустрии.