Платформы управления согласием (CMP) стали незаменимым инструментом в постоянно развивающейся экосистеме рекламных технологий. Поскольку в настоящее время для каждой медиакомпании важно соблюдать правила конфиденциальности, такие как Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR), Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA) и Общий закон о защите персональных данных Бразилии (LGPD), важность платформ управления согласием возросла. взлетел до небес.

Постоянно меняющиеся правила конфиденциальности ставят издателей в затруднительное положение. Нарушение этих правил может привести к серьезным последствиям. Чтобы справиться с этой сложностью, необходимо внедрить надежный CMP. Поступая таким образом, вы обеспечиваете соответствие требованиям и завоевываете доверие посетителей вашего сайта. В этом руководстве мы рассмотрим ведущие CMP на 2023 год, чтобы упростить процесс принятия решений и сделать его более информативным.

Что такое платформа управления согласием (CMP)?

Платформа управления согласием (CMP) — это процесс или система, которая администрирует и получает согласие пользователей веб-сайта на хранение их личных данных.

Зародившись в медицинской отрасли, где необходимо было разработать системы, позволяющие пользователям контролировать свои медицинские записи, использование систем управления согласием в последние годы ускорилось из-за введения Общих правил защиты данных (GDPR) в Европе. Союза и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA) в 2020 году. На рассмотрении находятся другие территории.

Общая идея обоих законодательных актов заключается в том, что все пользователи должны дать прямое согласие на то, что сборщики данных могут хранить их персональные данные, и им должно быть сообщено, зачем это нужно и как они будут использоваться. Им также должна быть предоставлена ​​возможность просматривать хранящиеся данные, и они могут отозвать это согласие в любое время.

CMP отслеживает пользователей, согласившихся с этой политикой, которые можно подтверждать периодически, а не при каждом посещении веб-сайта. Некоторые CMP также отслеживают уровень согласия и другую статистику.

Хотя CMP применяются только к пользователям, проживающим на территории, подпадающей под действие соответствующего законодательства, всем издателям рекомендуется внедрить определенную политику согласия, чтобы защитить себя в будущем, а также держать открытыми все возможные каналы получения дохода (вы не хотите, чтобы определенные рекламодатели чтобы вы не могли делать ставки на показы только потому, что у вас нет управления согласием.

Преимущества и функциональные возможности платформ управления согласием (CMP):

Платформа управления согласием (CMP) предлагает оптимизированное решение для управления согласием пользователей и требованиями к защите данных. Эти платформы позволяют издателям выполнять юридические обязательства, сохраняя при этом удобство использования веб-сайта. Вот их преимущества и функциональные возможности:

1. Сбор согласия: CMP предоставляют издателям возможность собирать согласие пользователей на действия по обработке данных на их веб-сайтах и ​​управлять ими. Это включает в себя получение явного согласия на файлы cookie, персонализированную рекламу и другие действия, связанные с данными.
2. Управление предпочтениями согласия: CMP позволяют издателям предлагать пользователям детальный контроль над их предпочтениями согласия. Пользователи могут выбирать, на какие типы обработки данных они соглашаются, обеспечивая персонализированный опыт при соблюдении их выбора конфиденциальности.
3. Соблюдение правил конфиденциальности: CMP помогают издателям соблюдать правила конфиденциальности, такие как GDPR, CCPA, LGPD и другие региональные законы. Они гарантируют, что издатели получают действительные и задокументированные согласия, ведут записи и отвечают на запросы пользователей, тем самым снижая юридические риски.
4. Прозрачность и информация пользователей: CMP позволяют издателям предоставлять пользователям четкую и прозрачную информацию об их методах сбора и обработки данных. Это включает в себя отображение легкодоступных политик конфиденциальности, баннеров файлов cookie и интерфейсов управления согласием.
5. Управление продлением и истечением срока действия согласия: CMP помогают издателям управлять продлением и истечением срока действия согласия. Они предоставляют механизмы для периодического обновления согласия или на основе определенных пользователем временных рамок, обеспечивая постоянное соответствие и уважение предпочтений пользователя с течением времени.
6. Интеграция со сторонними службами: CMP упрощают интеграцию с различными сторонними поставщиками и поставщиками услуг, участвующими в обработке данных. Это позволяет издателям более эффективно управлять согласием на сторонние файлы cookie, обмен данными и технологии отслеживания.
7. Журналы отчетности и аудита: CMP предлагают функции отчетности и аудита, позволяющие издателям создавать подробные отчеты о статусе согласия, предпочтениях пользователей и действиях по обработке данных. Эти отчеты помогают продемонстрировать соответствие во время аудитов и нормативных запросов.
8. Гибкость и настройка: CMP предоставляют издателям настраиваемые параметры в соответствии с их требованиями к брендингу и дизайну. Они позволяют издателям настраивать интерфейсы согласия и взаимодействие с пользователем в соответствии с внешним видом их веб-сайта.
9. Возможности многоязычности и геотаргетинга: CMP поддерживают несколько языков и включают геотаргетинг, обеспечивая соответствие требованиям и персонализированный опыт согласия для пользователей в разных регионах и на разных языках.
10. Постоянные обновления и контроль за соблюдением требований: CMP всегда в курсе меняющихся правил конфиденциальности и отраслевых стандартов. Они предоставляют издателям регулярные обновления, обеспечивая постоянное соответствие и адаптируясь к изменяющимся требованиям.

Используя возможности платформы управления согласием, издатели могут эффективно управлять согласием пользователей, повышать прозрачность и демонстрировать свою приверженность конфиденциальности, укрепляя доверие своей аудитории и выполняя юридические обязательства.

Лучшие платформы управления согласием (CMP) на 2023 год:

1-OneTrust

OneTrust — это широко известная и уважаемая платформа управления согласием (CMP), которая предлагает ряд функций и преимуществ для издателей. Вот несколько причин, по которым OneTrust считается хорошей CMP для издателей:

1. Комплексные решения для обеспечения соответствия: OneTrust предоставляет издателям полный набор решений для обеспечения соответствия, включая управление согласием, управление правами субъектов данных, согласие на использование файлов cookie и управление поставщиками. Это гарантирует, что издатели могут решать несколько аспектов регулирования конфиденциальности на одной платформе.
2. Удобный интерфейс: OneTrust предлагает интуитивно понятный и удобный интерфейс, который упрощает для издателей навигацию и использование платформы. CMP предоставляет четкие и доступные параметры для управления настройками согласия, что позволяет пользователям беспрепятственно контролировать свои данные.
3. Детальное управление согласием: с помощью OneTrust издатели могут осуществлять детальное управление согласием, позволяя пользователям делать конкретный выбор в отношении различных действий по обработке данных. Этот уровень настройки гарантирует, что издатели могут уважать предпочтения пользователей, сохраняя при этом персонализированный опыт.
4. Возможности интеграции: OneTrust предлагает бесшовную интеграцию с различными сторонними службами и платформами, что позволяет издателям легко управлять согласием на использование файлов cookie, инструментов аналитики, рекламных сетей и других обработчиков данных. Эта гибкость интеграции упрощает процесс внедрения для издателей.
5. Отраслевое признание и доверие: OneTrust получил значительное признание в отрасли конфиденциальности и заработал репутацию надежного и заслуживающего доверия CMP. Его широкое распространение ведущими организациями указывает на его эффективность в качестве CMP для издателей.

2-КЕТЧ

Ketch — это авторитетная платформа управления согласием (CMP), которая предлагает ряд преимуществ для издателей. Вот краткий анализ того, почему Ketch считается хорошим CMP:

1. Подход, ориентированный на конфиденциальность: Ketch изначально отдает приоритет конфиденциальности, гарантируя, что пользовательские данные защищены и соответствуют правилам конфиденциальности. Издатели могут доверять Ketch, чтобы помочь им справиться со сложностями конфиденциальности данных и завоевать доверие своей аудитории.
2. Расширенное управление согласием: Ketch позволяет детально управлять согласием, позволяя издателям предлагать пользователям определенные варианты действий по обработке данных. Этот уровень настройки обеспечивает соответствие, предоставляя пользователям персонализированный опыт.
3. Гибкость и интеграция: Ketch легко интегрируется с различными платформами и сторонними сервисами, позволяя издателям управлять согласием на использование файлов cookie, инструментов аналитики и других обработчиков данных. Эта гибкость упрощает процесс внедрения для издателей.
4. Прозрачность и контроль: Ketch позволяет издателям предоставлять пользователям прозрачную информацию о методах сбора и обработки данных. Пользователи могут легко понимать и контролировать свои настройки конфиденциальности, повышая доверие и вовлеченность.
5. Поддержка и обновления: Ketch предлагает специализированную поддержку и соответствует последним правилам конфиденциальности и отраслевым стандартам. Издатели могут полагаться на Ketch для регулярных обновлений, гарантируя, что их CMP останется совместимым и эффективным.

3-Cookiebot

Cookiebot — это еще одна платформа управления согласием (CMP), которая предлагает уникальные функции и возможности, отличающие ее от других CMP. Вот почему:

1. Автоматическое обнаружение файлов cookie: Cookiebot отличается передовой технологией автоматического обнаружения файлов cookie. Он сканирует и идентифицирует файлы cookie и технологии отслеживания, используемые на веб-сайтах, предоставляя издателям всестороннюю информацию об их ресурсах файлов cookie и обеспечивая точное управление согласием.
2. Механизм активного согласия: Cookiebot реализует механизм активного согласия, при котором пользователи активно выбирают свои предпочтения в отношении файлов cookie и технологий отслеживания. Этот подход соответствует самым строгим толкованиям правил конфиденциальности, предоставляя издателям надежное решение для получения соответствующего согласия.
3. Глобальный охват и соответствие: Cookiebot известен своим глобальным охватом соответствия. Это помогает издателям соблюдать различные правила конфиденциальности по всему миру, включая GDPR, директиву ePrivacy, CCPA, LGPD и другие. Эта широкая поддержка соответствия делает Cookiebot подходящим выбором для издателей с международной пользовательской базой.
4. Управление согласием в режиме реального времени: Cookiebot предлагает управление согласием в режиме реального времени, позволяя издателям динамически реагировать на изменения в предпочтениях пользователей. Издатели могут мгновенно настраивать параметры согласия и следить за тем, чтобы их действия по обработке данных соответствовали выбору пользователя.
5. Глубокие возможности настройки: Cookiebot позволяет издателям настраивать интерфейс согласия и баннеры файлов cookie в соответствии с дизайном и брендом своего веб-сайта. Этот уровень настройки обеспечивает беспрепятственный пользовательский интерфейс, который плавно интегрируется с общей эстетикой веб-сайта.
6. Надежная репутация: Cookiebot завоевал прочную репутацию благодаря своей приверженности конфиденциальности и соблюдению нормативных требований. Его широкое применение различными организациями в различных отраслях промышленности отражает его эффективность и надежность в качестве CMP.

Cookiebot отличается автоматическим обнаружением файлов cookie, механизмом активного согласия, глобальным охватом соответствия, управлением согласием в режиме реального времени, параметрами настройки, мерами безопасности, масштабируемостью, регулярными обновлениями и надежной репутацией. Эти функции делают Cookiebot отличным выбором для издателей, которые ищут комплексное и совместимое решение CMP.

4-ДатаГрейл

Datagrail предлагает несколько функций, которые могут помочь издателям в управлении согласием и соблюдении конфиденциальности. Вот анализ некоторых ключевых функций и того, как издатели могут извлечь из них выгоду:

1. Автоматизированные запросы субъектов данных (DSR): DataGrail автоматизирует обработку запросов субъектов данных, таких как запросы на доступ или запросы на удаление, оптимизируя процесс для издателей. Это экономит время и усилия издателей, позволяя им отвечать на запросы пользователей, эффективно обеспечивая соответствие требованиям.
2. Настройка баннеров с файлами cookie. С помощью DataGrail издатели могут настраивать свои баннеры с файлами cookie в соответствии со своим фирменным стилем и предпочтениями в дизайне. Эта функция обеспечивает беспрепятственный и последовательный пользовательский интерфейс, прозрачно сообщая об использовании файлов cookie и технологий отслеживания.
3. Создание политики: DataGrail помогает издателям создавать политики конфиденциальности и управлять ими. Эта функция помогает издателям обновлять свои политики с учетом меняющихся правил конфиденциальности, обеспечивая прозрачность для пользователей в отношении методов обработки данных и обеспечивая соблюдение применимых законов.
4. Управление поставщиками: DataGrail позволяет издателям эффективно управлять своими отношениями со сторонними поставщиками и обработчиками данных. Издатели могут отслеживать и отслеживать действия этих поставщиков по обработке данных, обеспечивая соблюдение правил конфиденциальности и соглашений о защите данных.
5. Сопоставление данных и инвентаризация: Datagrail помогает издателям создавать и поддерживать реестры данных, отображая поток личных данных в их системах и процессах. Эта функция облегчает соблюдение правил защиты данных и повышает прозрачность методов обработки данных.

5-квантовая передача

Quantcast — это надежная платформа управления согласием (CMP), которая предлагает эффективные решения для облегчения головной боли GDPR для издателей. Вот анализ того, почему Quantcast считается надежным решением для решения проблем соблюдения GDPR:

1. Компетентность GDPR: Quantcast обладает обширными знаниями и опытом в области соблюдения GDPR. У них есть специальные ресурсы и инструменты, специально разработанные для того, чтобы помочь издателям разобраться в сложностях GDPR и обеспечить соблюдение его требований.
2. Сбор согласия и управление им: Quantcast CMP предоставляет издателям первоклассные возможности сбора согласия и управления им. Это позволяет издателям получать действительное и задокументированное согласие пользователя на действия по обработке данных, включая файлы cookie и технологии отслеживания, обеспечивая соответствие требованиям GDPR в отношении согласия.
3. Прозрачные уведомления о конфиденциальности: Quantcast помогает издателям показывать пользователям четкие и прозрачные уведомления о конфиденциальности. Эти уведомления содержат подробную информацию о действиях по обработке данных, целях обработки и вовлеченных третьих сторонах. Прозрачные уведомления помогают издателям соблюдать требования GDPR к прозрачности.
4. Поддержка прав субъектов данных: Quantcast предлагает функции, облегчающие осуществление прав субъектов данных в соответствии с GDPR. Он предоставляет пользователям механизмы доступа, исправления, ограничения и удаления своих личных данных, помогая издателям выполнять свои обязательства и эффективно реагировать на запросы субъектов данных.
5. Документация и ведение записей: Quantcast CMP помогает издателям вести надлежащую документацию и вести записи, чтобы продемонстрировать соответствие GDPR. Он предоставляет журналы аудита и отчеты, которые отслеживают статус согласия, пользовательские предпочтения и действия по обработке данных, гарантируя, что издатели могут легко предоставить доказательства соответствия, когда это необходимо.

Что такое CMP MonetizeMore?

Собственная CMP MonetizeMore называется PubGuru Data Guard.

Каков уровень согласия MonetizeMore?

Уровень согласия (процент пользователей, которые при отображении диалогового окна с запросом согласия на использование своих данных соглашаются дать это согласие) варьируется от издателя к издателю и от территории к территории. Мы постоянно наблюдаем ставки 85-90%, а некоторые издатели получают более 95%.

При запуске PubGuru DataGaurd издатели также могут видеть, сколько пользователей дали согласие, процент трафика из ЕС и других стран, который они получили, а также всплывающий CTR в нашем отчете о конфиденциальности данных. См. изображение ниже для примера:

Как сделать так, чтобы больше людей нажали «да»?

Продолжайте улучшать качество сайта и удобство его использования, что повысит его авторитет. По мере того, как ваши ссылки будут распространяться все больше и больше, уровень доверия будет расти. Подобные персональные рекомендации с гораздо большей вероятностью вызовут положительный отклик на всплывающее окно управления согласием.

Вы также можете посмотреть на изменение дизайна всплывающего окна. Сделайте его подходящим для сайта с точки зрения дизайна, добавьте логотип и сделайте весь текст понятным и явно персонализированным для вашего сайта. Это побуждает пользователя дать согласие, так как показывает заинтересованность. Наша панель управления также позволяет использовать эти параметры.

Убедитесь, что ваши рекламные места соответствуют требованиям GDPR, следуя этой тактике!

Что теперь?

Защита пользовательских данных и обеспечение соблюдения правил конфиденциальности — это юридическое требование и способ завоевать доверие вашей аудитории. Защита их конфиденциальности необходима для устойчивого и успешного присутствия в Интернете.

В MonetizeMore мы понимаем важность управления конфиденциальностью и согласием в Интернете. Наша бесшовная технологическая интеграция CMP упрощает процесс, позволяя вам сосредоточиться на том, что вы делаете лучше всего, обеспечивая при этом соблюдение законов о конфиденциальности. Позвольте нам позаботиться об управлении вашим согласием, что позволит вам увеличить доход от рекламы без ущерба для конфиденциальности пользователей.

Не позволяйте сложностям управления согласием сдерживать вас. Выберите MonetizeMore в качестве надежного партнера, и вместе мы будем ориентироваться в мире правил конфиденциальности, максимально увеличивая ваш потенциальный доход от рекламы.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем улучшить вашу стратегию управления согласием и способствовать вашему успеху!

Часто задаваемые вопросы

Алиша

Познакомьтесь с Алишей Джейкоб, опытным менеджером по контенту и поисковой оптимизации B2B с более чем 7-летним опытом создания контента на основе данных, который способствует конверсии для компаний SAAS. Работая с рекламными компаниями и клиентами, такими как BMW и Heineken, Алиша обладает богатым опытом. Обладая непревзойденными навыками создания привлекательного контента, она помогает компаниям любого размера привлекать больше потенциальных клиентов, увеличивать доходы и расширять свое присутствие в Интернете.