Лучшие инструменты контент-маркетинга, чтобы преобразовать ваш контент из «Мех» в «Вау!»

Представьте себе, что вы копаете канал ложкой, вы, вероятно, могли бы это сделать, но это заняло бы целую вечность. Правильный инструмент для правильной работы. Сегодня это актуально как никогда.

Правильный инструмент может сэкономить вам несколько часов работы и дать несправедливое преимущество перед конкурентами. Мы составили список лучших инструментов контент-маркетинга, чтобы вам не пришлось часами изучать сотни вариантов, доступных на рынке. Обязательно прочитайте мой пост об инструментах оптимизации контента, где обсуждаются Marketmuse, Frase и Surfer SEO.

Я намеренно оставил список небольшим и включил только (как мне кажется) лучшие инструменты для контент-маркетологов и контент-ориентированных компаний, которыми должна обладать каждая компания в 2020 году.

Платформы управления контентом

Справедливо начинать список лучших инструментов контент-маркетинга с самой важной технологии — платформы управления контентом.

Вордпресс

WordPress, без сомнения, является самой популярной CMS в мире, и на то есть веская причина. Это лучший вариант для обычных бизнес-сайтов и блогов, в основном из-за его гибкости и преимуществ управления контентом. Это может быть не самый простой вариант, если вы хотите создать сложный веб-сайт электронной коммерции, потому что это требует обучения и некоторого технического управления.

WordPress используют 63,6% всех веб-сайтов, система управления контентом которых нам известна. источник w3techs.com

Это колоссальные 38,2% всех веб-сайтов в Интернете. У WordPress есть вариант с открытым исходным кодом (WordPress.org) с ограниченными функциями, но вам понадобится собственная версия (WordPress.com), чтобы раскрыть весь потенциал и для брендинга.

В WordPress нет готовых функций электронной коммерции, но вы можете добавить их с помощью некоторых плагинов. Плагины расширяют функциональность WordPress, и в репозитории плагинов есть плагин почти для всего.

Shopify

Это самый простой вариант, если вы хотите создать бренд электронной коммерции, потому что это именно цель этой платформы. Вы можете настроить интернет-магазин электронной коммерции, не беспокоясь о хостинге, управлении сервером или любых других сложных технических вещах. Он поставляется с готовыми функциями, такими как бесплатные темы, восстановление брошенной корзины и платежные процессоры, что значительно упрощает настройку магазина.

Существует множество доступных систем управления контентом, но, как упоминалось в начале статьи, мы ищем лучшие инструменты для владельца малого бизнеса.

Инструменты исследования контента

Фрейз

Новый SEO-инструмент на базе искусственного интеллекта, который быстро стал моим любимым и неотъемлемой частью процесса создания контента. Frase понимает, что контент должен создаваться для конечных пользователей, а не только для поисковых систем или ключевых слов.

Вы можете прочитать мой подробный обзор Frase для получения подробной информации, но вкратце, это помогает тремя способами:

Поиск вопроса

Frase помогает вам определить вопросы, которые задает ваш клиент на различных платформах, таких как Google, Reddit и Quora.

Краткое содержание

Он сканирует первые 20 результатов по теме, чтобы создать краткое содержание, включая ссылку на источник, что может ускорить процесс создания контента вашего блога. Затем вы можете загрузить этот краткий обзор контента и поделиться им со своими авторами контента, что послужит им хорошей отправной точкой.

Оптимизация контента

Frase также сравнивает ваш контент с контентом конкурентов, чтобы найти пробелы. При необходимости вы можете отфильтровать результаты из отдельных доменов. На момент написания этой статьи у них не было возможности отменить выбор доменов из 20 лучших результатов, что может немного исказить результат. Но команда Frase очень отзывчива и добавила это в дорожную карту.

Все эти функции удивительны, но изюминкой является их механизм ответов. Чат-бот на базе искусственного интеллекта просматривает ваш контент и мгновенно дает ответы вашей аудитории. Он также предлагает возможность живого чата в качестве запасного варианта. Это может помочь вашей аудитории быстро найти ответы и разгрузить ваш персонал службы поддержки.

История

Это замечательная программа, особенно для копирайтеров и блоггеров. Мне было трудно поверить, что это бесплатно, потому что я бы с радостью заплатил за это. Он даже поставляется с расширением Chrome, которое позволяет вам вырезать интересный текст, изображения и URL-адреса при работе в Интернете. Вы можете пометить свои клипы и добавить их в документ Airstory. Попрощайтесь с сотнями открытых вкладок на этапе исследования.

О, я упоминал, что это совершенно бесплатно?

Вы можете поделиться документом со своей командой, назначив им разные уровни разрешений.

Google Тренды

Это удобный инструмент для оценки популярности темы. Вы также можете сравнить тенденцию для двух разных терминов. Это также может помочь вам понять сезонность.

Инструменты для изучения аудитории и рынка

Хотяр

Hotjar поможет вам понять, что ваша аудитория делает на вашем сайте, используя тепловые карты, записи, формы и опросы. Это отличный инструмент для получения информации о поведении пользователей, наблюдая за тем, как они ведут себя на вашем веб-сайте.

Он имеет очень удобный инструмент для опроса, чтобы получить отзывы от посетителей вашего сайта.

Гугл опросы

Если у вас нет трафика на вашем веб-сайте, вы можете использовать опрос Google для исследования рынка. Добавьте свои вопросы, выберите целевую аудиторию, и все готово. Цена зависит от количества заполненных анкет. Вы можете найти цены здесь.

Алекса

Alexa поможет вам найти темы, которые интересуют вашу аудиторию, сайты, которые они часто посещают, и различные термины, которые они ищут, когда ищут информацию.

Статистика

Statista утверждает, что имеет более миллиона статистических данных по более чем 80 тысячам тем из более чем 22 500 источников в 170 отраслях. Есть большая вероятность, что вы найдете там ценную информацию.

Инструменты для написания и совместной работы

Гугл документы

Документ Google — это OG совместной работы над документами. Трудно найти контент-маркетолога, который не использовал Google Docs. Если вы ищете что-то простое в использовании, вы не ошибетесь с Документами Google. Большинство ваших средств проверки грамматики будут работать внутри документов Google, так что вы также защищены и в этом отношении.

грамматически

Даже самые опытные писатели могут время от времени совершать ошибки, поэтому неплохо иметь второй уровень проверки при редактировании контента. Grammarly — один из самых популярных редакторов. Помимо проверки грамматики, в нем есть проверки на плагиат. Это не на 100% точно, но оно распознает большинство часто совершаемых ошибок. Он имеет гладкий пользовательский интерфейс, который делает его приятным в использовании.

ProWritingAid

Мое не такое уж секретное оружие и причина, по которой мои тексты не полны опечаток.

Я использую ProWritingAid, потому что считаю его более точным, чем Grammarly. Я прогнал тот же документ через Grammarly и ProWritingAid и обнаружил, что ProWritingAid более точен. Хотя пользовательский интерфейс не такой элегантный, как у Grammarly, вы научитесь его любить. Огромное количество отчетов может быть ошеломляющим, когда вы только начинаете, но это сделает вас лучшим писателем, как только вы начнете обращать внимание на эти отчеты.

SEO

Арефс

Это один из лучших SEO-инструментов на рынке. Это может быть дорого, если вы индивидуальный предприниматель или начинающий стартап. Это инструмент, который я настоятельно рекомендую, если вы серьезно относитесь к SEO и контент-маркетингу. Он имеет одну из самых больших баз данных ключевых слов и обратных ссылок. У Ahrefs лучший инструмент для исследования ключевых слов, потому что очень просто нажать кнопку и просмотреть страницу результатов поисковой системы (SERP) по каждому ключевому слову. SERP дает вам представление о намерениях искателя или, по крайней мере, о том, как Google классифицирует этот поиск.

Ubersuggest

Это менее дорогая альтернатива Ahrefs и идеальный инструмент для людей, которые не могут позволить себе большие ежемесячные платежи Ahrefs. Он поставляется с большинством наворотов, которые вы ожидаете от премиум-инструмента SEO. Ниэль Патель, всемирно известный маркетолог, недавно купил этот инструмент, поэтому я ожидаю, что со временем он станет одним из лучших.

Rankmath

Это SEO-плагин WordPress. Это относительно новый продукт на рынке, но он занял значительную долю рынка, предоставляя большинство премиальных функций конкурента бесплатно. Он может выполнять большинство обычных задач SEO, таких как оптимизация контента, метаописания, оптимизация URL-адресов, SEO на странице, а затем некоторые дополнительные функции, такие как ключевые слова фокуса, предложения ссылок и перенаправления 404, и это лишь некоторые из них. Вскоре они планируют выпустить бесплатную версию; Мне любопытно увидеть их премиум-версию, учитывая, что они так много дают в своей бесплатной версии.

Инструменты создания идей контента и контент-стратегии

Сольве

Это бесплатный инструмент, который собирает результаты других поисковых систем, таких как Google, Amazon, Yahoo, Bing, YouTube, Answers.com и Wikipedia.

Баззсумо

Buzzsumo в основном имеет четыре функции:

Обнаружение контента помогает найти высокоэффективный контент. Исследование контента позволяет вам создать стратегию социальных сетей, основанную на данных. Поиск влиятельных лиц упрощает поиск влиятельных лиц в вашей нише и, наконец, мониторинг, который позволяет создавать оповещения для тем, брендов и ключевых слов, важных для вашего бизнеса.

Социальное животное

Это новый участник, который делает почти все, что предлагает Buzzsumo, по более низкой цене.

Распространение контента

Распространение контента так же важно, как и создание контента в вашей маркетинговой стратегии. Но вам нужен эффективный процесс, чтобы автоматизировать хотя бы часть этого, потому что вы не можете эффективно вести бизнес, когда вы входите в свою учетную запись в социальной сети каждый час.

Буфер

Buffer был одним из первых инструментов планирования для социальных сетей на рынке и очень хорошо поспевал за изменениями.

Хотя в их списке клиентов есть несколько громких имен, в том числе Microsoft и Business Insider, у них есть планы, подходящие и для мелких парней. У Buffer есть план издателя для планирования социальных сетей и план анализа для углубленной аналитики социальных сетей.

Издатель

Publer — это новый инструмент планирования в социальных сетях, который может помочь вам автоматизировать публикацию для страниц Facebook, мест и групп, учетных записей Instagram Business (через Zapier), учетных записей Twitter, профилей и страниц LinkedIn, учетных записей Pinterest (через Zapier) и местоположений Google My Business . которым вы управляете. У них есть очень щедрый бесплатный план с 5 бесплатными учетными записями в социальных сетях, которых должно быть достаточно, если вы только начинаете.

Инструменты для записи экрана и захвата изображения

Облачное приложение

Я использую Cloudapp, потому что в нем есть все необходимое для захвата экрана, включая захват изображений, запись видео и создание GIF. И лучшая часть? Он сохраняет все в облаке, что означает, что больше не нужно скачивать и загружать в другое приложение. Весь процесс безупречен и сэкономит вам массу времени.

Ткацкий станок

Если вы ищете простой инструмент для захвата и публикации записи экрана, вам стоит попробовать loom. Вы можете быстро записать свой экран и поделиться им со своими клиентами или коллегами в виде ссылки и избежать всех пересылаемых электронных писем. Loom позволяет легко записывать демонстрацию программного обеспечения или объясняющее видео, что очень распространено в контент-маркетинге.

Инструменты управления проектами и календаря контента

Трелло

Вам понадобится процесс и надежный рабочий процесс, когда вы серьезно займетесь контент-маркетингом. В противном случае все может быстро превратиться в пожар в мусорном баке. Trello — это простой инструмент для управления проектами, который поможет вам всегда быть в курсе дел. Это позволяет вам устанавливать сроки и назначать задачи ответственному за каждую задачу. Atlassian, компания, стоящая за Jira, недавно приобрела Trello. См. пример шаблона редакционного календаря контент-маркетинга в Trello.

Асана

Если вам нужно что-то более надежное, чем Trello, с зависимостями, Asana может стать ответом. Asana имеет более гладкий интерфейс и визуально более привлекательна, но это полностью субъективно. Вот пример представления календаря календаря контент-маркетинга Asana.

Инструменты аналитики

Любая хорошая контент-стратегия должна основываться на данных, иначе вы никогда не узнаете, что делаете правильно, а где ошибаетесь.

Гугл Аналитика

Google Analytics — это невероятная платформа, доступная бесплатно. Вы можете сделать это простым или сложным, как вы хотите, с помощью Google Analytics. Вы можете установить цели, чтобы отслеживать ключевые показатели эффективности контент-маркетинга.

Adobe Analytics

Это корпоративное аналитическое решение, которое является частью маркетингового облака Adobe, поэтому оно не будет жизнеспособным решением для компаний, которые сохраняют его компактным и подлым. Но это гибкий и проницательный инструмент, если вы правильно его настроите.

Гугл Оптимизация

Это отличный вариант для контент-маркетологов, работающих с данными, которые хотят протестировать свои целевые страницы или воронки AB. У него есть бесплатная опция, которая позволит вам проверить воду.

Инструменты дизайна

Канва

Этот инструмент уже давно помогает новичкам создавать проекты профессионального уровня. Они прошли долгий путь от первых дней редактирования изображений в социальных сетях, сегодня Canva даже предлагает инфографику и анимированные дизайны. Это обязательный инструмент для маркетологов, которые не хотят полагаться на дизайнеров для каждой публикации в социальных сетях.

Crello очень похож на Canva и даже предлагает анимированные дизайны. Я пользуюсь Crello и у меня нет к нему претензий. Это играет важную роль в моем контент-маркетинге. Вы можете выбрать один из тысяч шаблонов, доступных в Crello, включая инфографику и видео, и настроить его в соответствии со своими потребностями.

Крелло

Adobe Photoshop

Хотя Canva и Crello отлично подходят для быстрого создания отличных дизайнов, у вас не будет той гибкости, которую предлагает Photoshop. Так что, если вы опытный дизайнер, стремящийся создавать уникальные дизайны, Photoshop может подойти вам больше.

Adobe Illustrator

У этого есть кривая обучения, общая для всех продуктов Adobe, но вы можете создать несколько действительно крутых иллюстраций, если вы хорошо разбираетесь в иллюстраторе.

Не все инструменты, упомянутые здесь, подойдут всем из-за различных требований, но всем контент-маркетологам понадобятся хотя бы некоторые инструменты из этого списка. В сегодняшнем переполненном пространстве вам действительно нужен высококачественный контент, чтобы избавиться от шума, и, надеюсь, некоторые из этих инструментов облегчат вам эту задачу.