Лучшая медийная рекламная кампания 2018 года

Здесь, в Bannerflow, помощь маркетинговым командам по всему миру в создании их лучших медийных рекламных кампаний заложена в нашей ДНК.

Действительно, нам нравится думать, что большинство кампаний, созданных с помощью нашей платформы, блестящие, но иногда несколько кампаний превосходят остальные. И это то, что празднует этот блог!

Как мы выбрали лучшую медийную рекламную кампанию 2018 года?

Выбрать лучшую баннерную кампанию 2018 года было непросто.

Вместе команды Customer Success и Operations сделали решающие голоса. Причина? Эти команды знают наших клиентов и размещают рекламу в целом вдоль и поперек. Они коллективно держат руку на пульсе.

Customer Success сосредоточен на вопросах эстетики, производительности и узнаваемости бренда. В то время как операционная группа смотрела на уровень сложности и технические проблемы, например, как удалось снизить вес баннера. Кроме того, творческое использование виджетов и анимации HTML5.

Отобранные кампании затем были представлены на рассмотрение коллегии внутренних судей, которые оценили каждый вклад по шкале от 1 до 10 на основе одних и тех же достоинств. Кампания с наибольшим результатом получила награду.

А победитель?

Лучшая медийная рекламная кампания Bannerflow 2018 досталась исландскому телекоммуникационному бренду Nova за его инновационную кампанию в декабре 2018 года.

Интервью Bannerflow с дизайнером Nova Кьяртаном Оддасоном

Команда Bannerflow недавно встретилась с Nova, дизайнером Кьяртаном Оддасоном, чтобы обсудить его выигрышную рекламную кампанию.

Из миллионов баннеров, созданных в Bannerflow, ваш был признан лучшим, как вы себя чувствуете?

Немного горд. Это потрясающее чувство.

Расскажите о дизайне-победителе, какова была цель этой кампании?

Это началось как концептуальная серия, в которой мы брали артистов и пытались продвигать их и их музыку через наш бренд. Это действительно личная концепция, и мы хотели сделать ее и реализовать очень быстро.

Мы использовали менее известных артистов с действительно хорошей музыкой. Так что связывать людей с их музыкой через плейлист [Spotify] было действительно хорошо. Одним щелчком мыши люди могут услышать музыку, которую они услышат на [спонсорском] концерте. Было довольно удобно, что люди, получающие рекламу, могли это сделать.

Мы просто хотели сделать что-то веселое.

Какие дизайнерские задачи доставляли наибольшее удовольствие?

Виджеты очень помогли нам с плейлистом. С помощью виджета [Spotify] мы могли легко добавить плейлист в дизайн баннера.

Ранее мы использовали и другие функции. Мы использовали функцию снега для рождественских баннеров, баннеров с прокруткой, движущихся баннеров и т. д. Вы всегда вставляете ее, видите, как она работает, и пробуете — это простая в использовании функция.

Были ли объекты созданы исключительно для рекламы?

Мы сделали их специально для этой кампании. Это особенный бренд, поэтому мы поигрались и что-то сделали.

Наш медиа-парень пошел в маленькую студию и записал ее, убедился, что фон фиолетовый, и все.

Как работает маркетинговая команда Nova? Производство рекламы теперь собственное?

У нас есть маркетинговая команда, я графический дизайнер, один специалист по СМИ, один человек, который управляет веб-сайтом, но у нас также есть рекламное агентство, которое работает с нами. Видео, которое вы видели на баннере, было создано с их помощью. И они также будут использовать Bannerflow на благо наших проектов.

Как вы создавали баннеры до того, как у вас появился Bannerflow?

Я в основном это делал. Баннеры делал только я.

Раньше я многое создавал в Adform, а затем, если вы хотели сделать его четким, я использовал векторы и кодировал с помощью HTML фоновые изображения и изображения переднего плана, что было утомительной работой.

А как сейчас строят баннеры?

Это весело делать сейчас. Все, что отвлекает от творчества, теперь легко, например, изменение одной буквы, исправление ошибок или изменение формулировки. Вы просто сосредотачиваетесь на том, как это будет выглядеть.

Кроме того, очень легко проводить A/B-тестирование креативов и тому подобное.

Проводили ли вы A/B-тестирование этой конкретной кампании?

Нет, не с этой конкретной кампанией, так как она была очень короткой. Поскольку эта кампания была связана с событием, которое мы контролировали, она не была сложной кампанией.

В кампании у вас есть две разные версии баннеров: на одной написано «купи билет», а на другой «распродано». Почему это?

Да, потому что мы изменили его. Мы узнали, что билеты на концерт распроданы, и у нас было два часа, чтобы изменить креатив. Поэтому я просто зашел в Bannerflow и изменил текст после того, как объявление было опубликовано. Мы продвигали цену плюс «купить сейчас», поэтому мы изменили CTA так, чтобы он уходил в блог (еще одна целевая страница), в котором описывалось событие. Но потом я поменял другой обратно, потому что мы не хотели, чтобы на нем было написано, что он распродан!

До Bannerflow мы не могли сделать это так же легко. Замена означала бы его отключение и публикацию нового баннера. Мы приняли решение на лету, и это действительно здорово.

Вот почему мы пытаемся убедить наше рекламное агентство использовать платформу Bannerflow! [Ранее] мы использовали Hype для создания баннеров и отправки их в Adform, но потом нам стало трудно управлять баннерами и вносить изменения.

Позволил ли Bannerflow быть более креативным в своих рекламных кампаниях?

Да, потому что это заставляет вас хотеть быть творческим! Когда вы создаете рекламу и вам приходится делать так много скучных вещей, которые не связаны с творчеством, например, чинить вещи, сохранять, экспортировать и проверять, убедиться, что разные размеры в порядке, вы просто устаете от этого и становится скучно проэкт. Но теперь с Bannerflow вы можете тратить гораздо больше времени, совершенствуя внешний вид и ощущения — это огромное улучшение.

Какие инструменты, кроме Bannerflow, вы используете при работе над дизайном?

Я буду рисовать векторы в иллюстраторе. Я часто использую это для набросков. Я также просто люблю рисовать идею на бумаге, конечно. Очень важно сначала сделать набросок. Вы настолько ограничены, когда пользуетесь компьютером, что это мешает потоку того, что вы можете делать. Все настолько идеально с компьютером, а затем с бумагой и ручкой, есть несовершенство, и это хорошо.

Создание набросков означает, что я вижу, как подходит концепция. Тестирование различных размеров и соотношений линий и т. д.

У вас есть любимая функция Bannerflow?

Приятно иметь все творческие ресурсы в одном месте. Мне нравится иметь только одно место, где все хранится. Где-то это централизовано, и вы можете обновить все сразу. Тот факт, что вы можете сделать одно исправление, и оно исправит все ваши подключенные объявления в реальном времени, а также тот факт, что все, кто работает в Bannerflow, видят одно и то же, очень полезны.

Мы попробовали функции расписания, и это также очень приятно использовать — мы будем использовать это больше. А еще аналитика — смотреть вашу рекламу очень весело. Более того, сообщения в Bannerflow более понятны, чем, скажем, в Adform, который более четко показывает вам, что происходит на самом деле.

Кроме того, мы с нетерпением ждем возможности опробовать весь спектр виджетов HTML5. Вы можете делать с ним все, и это то, что так хорошо с Bannerflow.

Наконец, с тех пор, как вы начали использовать Bannerflow, где вы заметили самые радикальные изменения в своей работе?

Мы делаем больше баннеров! Мы можем покрыть больше территории, и мы увеличиваем места, где мы можем разместить баннеры. Стало проще создавать разные размеры за меньшее время, чем мы делали раньше. Кроме того, иногда мы можем попробовать рекламу для Facebook.

Теперь все это может сделать один человек!

Спасибо, Кьяртан, было здорово поговорить с вами о медийной рекламе!

Что знать больше?

Кьяртан и команда Nova получили огромную выгоду от переноса производства медийной рекламы на Bannerflow.

Если вы хотите узнать больше о нашей платформе управления креативами и о преимуществах, которые она может принести вашей маркетинговой команде, подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас!