Лучшая медийная рекламная кампания: ATG

Мы рады наградить первого победителя ежеквартального конкурса Bannerflow на лучшую медийную рекламу за 2020 год. Мы отмечаем лучшее в медийной рекламе, будь то применение технологий или впечатляющий дизайн.

И после долгих раздумий победителем в номинации «Лучшая медийная рекламная кампания зимы» стала шведская букмекерская компания ATG.

Разработанная на нашей платформе креативного управления (CMP), эмоциональная и стильная медийная кампания ATG использует видео, чтобы показать мир скачек под другим углом. Мы поговорили с графическим дизайнером Фридой Бергстен и старшим дизайнером и креативным директором ATG Маттиасом Холлбомом об их кампании-победителе и о том, как они сами создают медийные кампании.

Расскажите нам о дизайне кампании-победителе. Какова была цель этой кампании и как это отразилось на дизайнерских задачах?

Маттиас Холлбом, старший дизайнер/творческий руководитель, ATG: Я бы сказал, что цель кампании состояла в том, чтобы изменить наше общение. В ATG мы, как правило, очень сосредоточены на скорости, острых ощущениях и мощности. Наш обычный образ — это гоночная трасса — часто с большим смелым сообщением и большим количеством продаж, джекпотов и т. д.

В этой кампании мы хотели сделать что-то другое, показать другую сторону скачек: разминка перед скачками, лошадь в конюшне, взаимодействие между возницей и лошадью — создать что-то более эмоциональное.

Поэтому мы стремились создать что-то чистое и несложное, с простой копией, которая должна была повысить ожидания перед днем ​​​​гонки. И в то же время укрепил ценности бренда ATG.

Можете ли вы описать некоторые технические детали этого конкретного медийного объявления?

Фрида Бергстен, графический дизайнер, ATG: В качестве фона мы применили видео-виджет, который является одним из основных элементов дизайна. Мы также использовали виджет с логотипом бренда и некоторые другие виджеты HTML5, которые мы добавляем в каждый набор, который делаем.

Был ли видеообъект создан специально для этой кампании?

Фрида Бергстен : Видеозапись взята из рекламной съемки, которая была сделана в прошлом году для другой кампании. Однако выбранная нами часть ранее не использовалась.

Маттиас Халльбом : Мы догадались, что было больше материала со съемок, например, лошади в конюшне перед скачками. Поэтому мы попросили жесткий диск у агентства, которое снимает наши более крупные фильмы. Затем Фрида нашла много эмоционального материала, который никто никогда раньше не использовал, который мы затем добавили в цифровые баннеры.

Интересно, что вы берете активы и повторно используете их более творчески…

Mattias Hallbom : Да, не так ли? Опять же, часть отснятого материала была использована только на секунду в нашем большом рекламном ролике , так что я думаю, что в этом случае нам повезло . Я думаю, что это одна из сильных сторон внутреннего агентства — у нас есть хороший обзор продукции, как внешней, так и внутренней.

Работая внутри компании, вы можете более творчески использовать имеющиеся у вас активы?

Маттиас Холлбом : Да, и работать более активно.

Вы когда-нибудь думали: «Мне нужно создать это объявление определенным образом, чтобы оно соответствовало определенному месту»?

Фрида Бергстен : Да, это реклама для профессиональных гонщиков, так что она не для всех. Баннеры этой кампании находятся на страницах, куда заглядывают профессиональные игроки.

В частности, люди, которые знают скачки и их контекст?

Фрида Бергстен : Да.

Маттиас Холлбом : Вот почему мы смогли быть такими чистыми и не такими «продающими» в этой конкретной кампании. Мы знали аудиторию, с которой разговаривали – это основные игроки ATG. Они уже знают продукт, так что это скорее удовольствие; «Вот, пожалуйста, это что-то еще от ATG». Это показывает другую сторону нас как бренда .

Как вы справляетесь с процессом разработки рекламных кампаний? Это что-то, что вы делаете в одиночку? В команде?

Фрида Бергстен : Во-первых, мы сели вместе с нашей командой лошадей и вместе разработали концепции.

Маттиас Холлбом : Затем мы устроили мозговой штурм и обсудили, как мы можем эффективно использовать материал в нашей рекламе. Например, каков наилучший посыл и целевая аудитория для кампании.

Для этого проекта в команде было 5 человек: руководитель проекта, я как креативный руководитель, два дизайнера (один из них — Фрида) и копирайтер. После того, как была создана первоначальная концепция и копия, Фрида углубилась в материал и работала в After Effects над созданием основного видео.

Сколько времени у вас ушло на то, чтобы пройти путь от концепции до готовой кампании?

Mattias Hallbom : Мы работали над ним несколько недель, так что не полный рабочий день. Наряду с этим у нас были и другие проекты. Мы поставили цель, чтобы он был готов менее чем за 3 недели.

Какие еще инструменты, кроме Bannerflow, вы используете при работе над дизайном?

Фрида Бергстен : В основном After Effects и Photoshop, иногда Illustrator. Для меня не так много ручки и бумаги. У меня нет на это времени.

Маттиас Холлбом : Иногда мы делаем раскадровки, и тогда я все еще использую ручку и бумагу. Но в Bannerflow быстрее просто создать концепцию.

Что такого особенного в Bannerflow, что упрощает разработку рекламы?

Фрида Бергстен : Это очень эффективно, потому что мы можем создавать очень много разных форматов. Вы можете легко создать новый формат на основе мастер-объявления, и это действительно полезно. Также очень просто создавать анимированные баннеры.

С тех пор, как вы начали использовать Bannerflow, где вы заметили самые радикальные изменения в своей работе?

Фрида Бергстен : Раньше мы использовали Photoshop, теперь я работаю более или менее в Bannerflow. Без Bannerflow было более напряженно, у нас было так много разных форматов. Сейчас гораздо меньше стресса.

Mattias Hallbom : Когда-то я работал с Flash, и это огромная разница. Как и описала Фрида, когда у вас много форматов и размеров для разработки, требуется много времени.

Лично я не так много работал в Bannerflow, но с ним довольно легко работать, особенно с временной шкалой. Его не так уж сложно использовать, и в этом его сила, так как вы можете делать довольно крутые вещи в HTML5.

Помогает ли Bannerflow работать удаленно?

Маттиас Холлбом : Да. Мы все работаем из дома с ним в данный момент.

Есть ли какие-то особенно любимые функции?

Фрида Бергстен : Видеовиджет HTML5 в редакторе объявлений. Мы сейчас много работаем с этим.

Что такого в использовании видео, которое улучшает вашу рекламу?

Фрида Бергстен : Сделать так, чтобы баннеры выглядели хорошо, когда на их фоне есть видео.

Mattias Hallbom : Это магия движения! Мы такие, люди, нас тянет к чему-то движущемуся. Однако в то же время это требует от нас не перегружать его текстом или анимацией. Когда мы используем видео, мы пытаемся найти баланс.

Каковы преимущества работы в собственном агентстве в ATG?

Фрида Бергстен : У нас много внутренних знаний, как в собственном агентстве, так и в ATG. Легко задавать коллегам вопросы о скачках и других областях деятельности компании.

Маттиас Халльбом : Главная сила в том, что мы близки к нашим клиентам и можем действовать на опережение. Как и эта кампания — мы придумали концепцию с нуля.

Но всегда есть две стороны истории. Раньше я работал во внешнем агентстве, и я думаю, что сложность для внутренних агентств заключается в том, что мы делаем много продукции. Это иногда всегда быстро быстро быстро, прежде чем качество. У внешних агентств может быть больше времени для творчества.

Однако мое личное мнение состоит в том, что внутренние агентства движутся к принятию более творческих тенденций. Они становятся менее сосредоточенными на производстве и больше сосредоточены на разработке концепций и идей.

Как дизайнер, как вы продолжаете находить вдохновение для своей работы?

Фрида Бергстен : Я могу найти вдохновение в Интернете, на различных каналах и страницах. Также меня могут вдохновить мои коллеги из ATG, которые хорошо разбираются в разных областях дизайна.

Маттиас Холлбом : Хороший вопрос. Мы много говорим об этом в нашей команде. Мы пытаемся посмотреть на другие кампании других компаний и выяснить, как они работают.

Также мы смотрим на вещи, которые не являются рыночными коммуникациями. Например, художественные выставки. Мы стараемся черпать вдохновение из разных областей дизайна.

Как мы выбрали кампанию-победительницу

Команда Bannerflow по работе с клиентами, операциям и маркетингу собралась вместе, чтобы выбрать лучшую медийную рекламную кампанию для зимы 2020 года. Каждая команда рассмотрела дизайн, производительность, сложность, функции и форматы каждой представленной кампании.

Затем выбранные кампании были представлены жюри, которое оценило их от 1 до 10. Кампания с наибольшим общим количеством выиграла медийную рекламу сезона!

Хотите узнать больше о Bannerflow?

Хотите узнать больше о том, как с помощью Bannerflow и Creative Studio создать выдающуюся медийную рекламу? Свяжитесь с нами или подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас!