Лучшая медийная рекламная кампания: Center Parcs

Сегодня мы чествуем последнего победителя конкурса на лучшую медийную кампанию 2021 года.

В конце каждого квартала мы выделяем самые лучшие медийные кампании, уделяя особое внимание использованию технологий, дизайну и влиянию кампании. Затем победитель квартала выдвигается для участия в выставочной кампании 2021 года.

Победитель этого квартала демонстрирует технологический интеллект и чуткость к удовлетворению потребностей своих клиентов. Победителем стал Center Parcs:

Мы поговорили с Инес Копперс, экспертом по онлайн-медиа в Pierre et Vacances Centre Parcs Group (PVCP), о том, как ее бренд остается гибким и остается ориентированным на клиента в рамках медийной рекламы. Кроме того, как они используют рекламные технологии, такие как потоки данных и виджеты, чтобы оставаться актуальными и привлекать клиентов.

Какова была цель победной кампании?

Инес Копперс, эксперт по онлайн-медиа в Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP): Это было создано для нашей осенней кампании. Мы хотели охватить в этой кампании широкий период прибытия, поскольку мы видим, что люди все больше и больше заинтересованы в том, чтобы отправиться в отпуск вне школьных каникул. Кроме того, мы также видим рост внутренних поездок из-за Covid, поэтому мы хотели показать все различные парки, которые есть у нас в стране.

Обычно мы работаем с одной ценой/предложением для кампании, но, учитывая широкое окно прибытия и разные парки, мы хотели показать актуальное предложение конкретно для каждого парка.

Какие дизайнерские задачи доставляли наибольшее удовольствие? Как помогло использование Bannerflow?

Инес Копперс: Мы впервые создали набор баннеров с использованием потока данных. И так как это было впервые, техническая часть оказалась немного сложнее, чем предполагалось . Но, к счастью, я получил помощь от службы поддержки Bannerflow, которая провела меня через этот процесс, потому что есть много вещей, которые вам нужно принять во внимание.

Почему вы использовали товарный фид и виджет навигатора товарного фида в кампании?

Инес Копперс: Я использовала виджеты, чтобы увеличить взаимодействие с баннером. У нас довольно много парков и типов коттеджей. И с помощью этого виджета мы дали людям возможность немного просмотреть наш продукт и найти парк или предложение, которое им больше всего подходит.

Отправляя их на соответствующую целевую страницу, которая соответствовала привлекательному предложению, мы также хотели повысить коэффициент конверсии.

Созданы ли творческие активы на заказ или они перепрофилированы из вашей существующей библиотеки брендов?

Инес Копперс: Было и то, и другое понемногу. Наше креативное агентство создало для нас шаблон в Bannerflow, который мы ежедневно переделываем, меняя предложения или визуальные эффекты. Но для этой конкретной кампании я скорректировал шаблон, чтобы он лучше подходил к ленте товаров.

Влияет ли контекст размещения кампании на дизайн рекламы Center Parcs?

Инес Копперс: Это была программная кампания. Поэтому для нас важно, чтобы мы старались выделиться в загроможденной среде с помощью набора баннеров, который может привлечь внимание.

В целом, как вы подходите к процессу разработки медийных кампаний?

Инес Копперс: Наше креативное агентство создает первый шаблон, а затем каждый онлайн-менеджер в каждой стране должен создать новый набор баннеров. Они делают это либо заменой изображений, либо заменой текста.

Какие еще инструменты вы используете?

Инес Копперс: Все это делается через Bannerflow! Делая это, мы можем легко поменять местами элементы и посмотреть, нравится это или нет. Я также предпочитаю проводить весь творческий мозговой штурм в Bannerflow.

Как вы готовитесь к 2022 году?

Инес Копперс: В связи с пандемией и работой в туристической индустрии нам просто нужно очень внимательно следить за всеми меняющимися ситуациями. Например, нам нужно оставаться гибкими и немедленно переключаться между креативами нашей кампании, если наши парки должны быть закрыты или если наши бассейны должны быть закрыты. Это действительно случай подготовки и усердной работы в последнюю минуту — даже больше, чем до COVID. Сейчас я как раз думаю о кампании ранних пташек в январе!

Как пандемия повлияла на вашу работу в команде? Помог ли Bannerflow работать удаленно?

Инес Копперс: Как я уже сказала, мы уже очень гибкие, но теперь нам нужно быть еще более гибкими. Например, если в пятницу вечером мы можем получить сообщение от правительства: «С завтрашнего дня бассейны должны быть закрыты». Затем нам нужно как можно скорее убрать все изображения плавательных бассейнов с наших баннеров. К счастью, с помощью Bannerflow мы можем разместить обновление в нашей рекламе за 15 минут. COVID повлиял на нас, но мы справляемся.

Есть ли какие-либо функции в Bannerflow, которые помогли вывести вашу рекламу на новый уровень?

Инес Копперс: Я считаю, что действительно полезным является виджет отображения изображений. Здесь вы помещаете пустое изображение в баннер, а затем можете поместить URL-адрес изображения; это означает, что вы можете использовать несколько изображений в одном объявлении. И, скажем, с четырьмя языками, вы можете изменить это конкретное изображение на нужный язык.

Например, я работаю на рынке Бельгии, поэтому всегда использую два языка: голландский и французский. Кроме того, у нас есть логотипы Center Parcs на разных языках. Это реальная экономия времени; так как иначе мне нужно сделать все дважды!

Мне также нравится функция обновления в реальном времени. Это означает, что если вам нужно изменить одну крошечную деталь в наборе баннеров, вам не нужно снова обращаться ко всем наборам баннеров, чтобы сделать это снова и опубликовать. Для меня это действительно полезно, потому что я работаю на нескольких языках.

Как вы продолжаете находить вдохновение для своей работы?

Инес Копперс: Я просто захожу на сайт и смотрю рекламу. Может быть, это обратная сторона пребывания в цифровом мире?! Вы в основном смотрите на цифровую рекламу — хорошую и плохую! Неважно, партнер ли это по путешествиям или что-то совершенно другое, например, розничная торговля, или что-то совершенно другое. Вы можете черпать вдохновение практически из каждого баннера, который видите.

Сделайте следующие шаги

Если вы хотите узнать больше о том, как вы можете использовать потоки данных, такие как Center Parcs, в своих рекламных кампаниях, свяжитесь с нами. Или, если вы хотите увидеть платформу Bannerflow в действии, закажите демонстрацию прямо сейчас!