Лучшая медийная рекламная кампания: City Gross

Это был квартал испытаний для многих брендов, но цифровая реклама продолжает принимать вызовы с некоторыми захватывающими и экспериментальными кампаниями. И победитель весенней рекламной кампании Bannerflow не стал исключением.

Общим для всех наших работ в этом квартале было то, что их команды дизайнеров могли продолжать работать, будь то дома, в офисе или даже в качестве импровизированных учителей! Мы гордимся тем, что у пользователей Bannerflow есть технологии и рабочие процессы, позволяющие просто делать то, что им нужно, особенно с учетом обстоятельств.

Однако после долгих раздумий победителем в номинации «Лучшая медийная рекламная кампания» (для одного из самых сложных кварталов за всю историю) стала сеть супермаркетов City Gross.

Разработанный на нашей платформе управления креативами (CMP), он использует мультимедийную анимацию и видео, чтобы привлечь внимание клиентов. Кроме того, мы не могли не восхититься пасхальным контентом!

Мы поговорили с City Gross, арт-директором Дэвидом Сундом, о его победной кампании и о том, как он и его команда создавали медийную рекламу за последние несколько месяцев.

Какова была цель этой медийной кампании?

Дэвид Санд, арт-директор City Gross: Целью была Пасха, которая для нашей индустрии является огромным событием. Люди много покупают, много готовят и в нормальных условиях много встречаются. Но в этом конкретном случае мы сосредоточились на «вдохновении» и попытались найти место в собственном окружении клиентов. Мы также включили в кампанию серию коротких видеороликов, которые мы сделали.

Можете ли вы описать некоторые технические детали этой конкретной группы объявлений?

Дэвид Сунд: Раньше мы обычно не использовали видео, но сейчас мы много экспериментируем с ним. На самом деле, мы пытаемся добавить больше видео во все наши кампании. На самом деле, для каждой производимой нами кампании мы создаем множество ресурсов, которые особенно полезны при создании многоканальной рекламы.

Например, видео для пасхальной рекламной кампании взято из фильма, снятого для пасхальной кампании этого года. Мы включили его в набор баннеров, поместив в контейнер, похожий на iPad, — точно так же, как это сделал бы клиент, если бы читал или просматривал рецепт.

Объекты для этого объявления созданы специально для кампании?

Дэвид Сунд: Мы всегда находим новые способы улучшить как наше направление, так и рабочий процесс в производстве. Например, используя прямые трансляции с нашей компанией по производству телевизионной рекламы. Мы регулярно создаем новые ресурсы для всех каналов и кампаний, однако иногда мы будем повторно использовать ресурсы — но только если это приносит пользу сообщению и имеет согласованный внешний вид.

С моей точки зрения, я всегда смотрю на старый контент, старые активы и смотрю, можно ли их повторно использовать. Я считаю, что это хороший способ двигаться вперед, сохраняя при этом идентичность бренда. Вы не хотите показывать одни и те же вещи снова и снова, но при использовании в разных ситуациях старый актив может сделать что-то новым и свежим.

Помогла ли возможность использовать Bannerflow повторно использовать эти материалы?

Дэвид Сунд: Я бы сказал, да. Сейчас я не знаю, как долго мы пользуемся Bannerflow (два года?). Но для меня это было путешествием, очень веселым путешествием; экспериментирую и публикую свои эксперименты. И статистика тому доказательство, особенно для этой кампании, которая показала хорошие результаты.

Ваша кампания прошла хорошо, есть теории, почему?

Дэвид Сунд: Как я уже сказал, есть много переменных, например, время. Но особенно в период Пасхи, когда эта кампания была запущена, многие другие конкуренты обменивались похожими сообщениями и призывами к действию. Может быть, он был другим и более интересным для людей, чтобы кликнуть по нему?

Как вы извлекли выгоду из этого повышения производительности?

Дэвид Сунд: Мы сделали целевую страницу на нашем веб-сайте, чтобы привлечь клиентов. Это позволило им продолжить путешествие и увидеть фильм полностью — и понять, где купить предметы, используемые в рецепте!

Я бы сказал, что эта кампания была уникальной. Но мы стараемся использовать больше вдохновения в нашей рекламе, потому что это большая часть покупки еды и приготовления пищи.

Обычно наши кампании сосредоточены на цене и продукте. Тем не менее, перед Пасхой у всех в Швеции много «подоконников», и это не принесет вам больше кликов!

Как вы справляетесь с процессом разработки кампаний в контекстно-медийной сети?

Дэвид Сунд: В нашем агентстве есть творческая команда, которая занимается созданием многоканальных кампаний. Производство разбито на разные зоны ответственности. Например, я арт-директор с концептуальным акцентом на наши цифровые каналы, а также на производство.

У нас есть фотографы, менеджеры по производству, копирайтеры, графические дизайнеры, кулинары, и вместе мы, например, обсуждаем, какие рецепты использовать для вдохновения или какие фильмы снимать и использовать в наших цифровых каналах.

Все, что мы производим, должно хорошо выглядеть и не быть слишком сложным – вот тут-то и начинается планирование. Все тщательно спланировано; от копии, которую мы используем на целевой странице, чтобы подобрать клиента, до планирования пути клиента — все запланировано заранее.

Использование Bannerflow является основной целью производства дисплеев, или вы используете его и для других форматов?

Дэвид Сунд: Помимо отображения, мы используем Bannerflow для создания рекламы для цифровых вывесок, которые есть в наших магазинах. Мы также иногда используем его для создания контента для Facebook.

Какие еще инструменты, кроме Bannerflow, вы используете при работе над дизайном?

Дэвид Сунд: На самом деле я до сих пор пользуюсь ручкой и бумагой, но, конечно, Adobe — мой лучший друг: иллюстратор, InDesign, Photoshop и т. д. Именно здесь я произвожу.

Что такого особенного в платформе Bannerflow, что упрощает создание рекламы?

Дэвид Сунд: Во-первых, вам не нужно производить все по 10-15 раз в разных форматах и ​​размерах! Кроме того, все интегрировано, и у вас есть все необходимые функции. И у вас есть виджеты, если вы хотите сойти с ума! Фильмы легко загружаются, а поддержка клиентов Bannerflow всегда работает быстро — 5 минут и дело сделано — что действительно хорошо.

Помогает ли Bannerflow работать удаленно? Как Covid-19 повлиял на вашу работу?

Дэвид Сунд: Bannerflow по своей природе основан на облаке, поэтому вы можете делать это из любого места. Процесс утверждения также очень хорош, вы просто отправляете ссылку и можете показать ее кому угодно. В последнее время никогда не было проблем с рабочим процессом в Bannerflow.

Есть ли какие-то особые функции в Bannerflow, которые помогли вам поднять дизайн вашей рекламы на более высокий уровень?

Дэвид Сунд: Сейчас нам очень интересен виджет видео, поскольку мы видим, что люди лучше реагируют на нашу рекламу, когда в них что-то движется. Так что я бы сказал, что прямо сейчас это моя любимая функция.

Как дизайнер, как вы продолжаете находить вдохновение?

Дэвид Сунд: Это всегда продолжается. Вы смотрите на другие вещи, и как только я что-то вижу, будь то баннеры или фильм в социальных сетях, я всегда сохраняю это для будущего вдохновения. Вы выбираете что-то маленькое здесь, а затем находите свой собственный микс. Плюс. всегда помнить, чтобы сообщение было коротким и ясным. Я думаю, это хорошая концепция!

Как мы выбрали кампанию-победительницу

Команда Bannerflow по работе с клиентами, операциям и маркетингу собралась вместе, чтобы выбрать лучшую медийную рекламную кампанию на весну 2020 года. Каждая команда рассмотрела дизайн, производительность, сложность, функции и форматы каждой представленной кампании.

Отобранные кампании затем были представлены жюри, которое оценило их от 1 до 10. Кампания с наибольшим общим количеством выиграла медийную кампанию сезона!

Хотите узнать больше о Bannerflow?

Хотите узнать больше о том, как с помощью Bannerflow создавать выдающуюся медийную рекламу? Свяжитесь с нами или подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас!