Лучшая медийная рекламная кампания: CM.com

Мы рады объявить последнего победителя ежеквартального конкурса Bannerflow на лучшую медийную кампанию 2020 года. Наш конкурс выделяет самые лучшие медийные кампании, уделяя особое внимание использованию технологий, дизайну и общему воздействию рекламы.

Кампания этого квартала — отличный пример того, как сильное сообщение и анимация объединяются, чтобы сделать что-то еще более мощное. А победителем в номинации «Лучшая медийная рекламная кампания лета 2020» стала компания разговорной коммерции CM.com.

CM.com — мировой лидер в области облачного программного обеспечения для диалоговой коммерции, и его успешная медийная кампания была разработана, чтобы помочь запустить новейшую платформу мобильного маркетинга.

Удивительно, но эта победившая кампания стала первой кампанией CM.com, созданной в Bannerflow! Мы поговорили с графическим дизайнером CM.com Дэйви Восом и креативным директором Полом Моеландсом о кампании. А также Аннелоэс ван Вугт Контент, руководитель группы агентства DEPT, о разработке концепции.

Какова была цель этой кампании и как это отразилось на дизайнерских задачах?

Пол Моэлэндс, креативный директор CM.com: Кампания была посвящена запуску нашего Облака мобильного маркетинга, и мы хотели начать работу с рекламой, которая нашла бы отклик у нашей целевой аудитории.

Наша концепция заключалась в том, чтобы превратить анонимный профиль в человека с предпочтениями и привычками — перейти от профиля случайных данных без ничего к реальному человеку.

Наша аудитория знакома с платформами данных и предполагает, что маркетинговые платформы в основном анонимны — это наведи и стреляй в миллион человек. Мы хотели выделить это как проблему, которую может решить наше облачное решение для мобильного маркетинга.

В конце концов, это цель нашей платформы. Облако мобильного маркетинга позволяет вашей компании общаться с людьми, у которых есть предпочтения, — создавать релевантные, персонализированные и контекстно-ориентированные кампании мобильного маркетинга.

И это в основном вся основа кампании: переход от старого к новому, переход от анонимного к персонализированному.

Можете ли вы описать некоторые технические детали этой конкретной группы объявлений?

Пол: Для нас было важно иметь привлекательный визуальный ряд, который привлекал бы внимание — и был бы сразу понят.

Мы также решили анимировать баннер таким образом, чтобы зритель понимал шаги к персонализированному мобильному маркетингу. Это 15-секундная сюжетная линия и визуальный подход, объясняющий, как вы можете перейти от одного к другому.

По сути, мы переходим от плоской стилистической формы к человеческому профилю. И небольшая анимация, которую мы используем, помогает более четко объяснить этот процесс. В прошлом мы использовали анимацию для конкретных громких проектов, но она никогда не была лучшим выбором из-за времени производства, затрат и усилий.

Какие дизайнерские задачи доставляли наибольшее удовольствие? Как помог Bannerflow?

Дэйви Вос, графический дизайнер CM.com: Пол сначала создал мастер-объявление в Bannerflow, а затем я создал оттуда все размеры и варианты. Затем мы масштабировали кампанию на несколько языков, включая языковые варианты на голландском, английском и испанском языках.

Всего мы сделали около 30 вариаций. У нас есть от «Дата к Дайане», «Дэйву» и «Дэнни» и т. д. Итак, у нас есть три набора, и Диана — одна из них.

Раньше я создавал только статические баннеры, и это был мой первый раз, когда я пробовал анимацию в Bannerflow. У меня не было большого опыта анимации. К счастью, программа была довольно проста в использовании, и создание набора анимированных баннеров не заняло много времени.

Эта кампания была для меня первым проектом с использованием Bannerflow. На самом деле, в нашей демонстрации продукта мы практиковались в использовании Bannerflow для кампании. Оглядываясь назад, я понимаю, что это было очень полезно, потому что мы смогли быстро и более эффективно создавать баннеры всех размеров.

Подождите, это была ваша первая кампания в Bannerflow?

Дэйви: Да! В начале потребовалось некоторое время, чтобы привыкнуть, но, как я уже сказал, это было хорошим упражнением для запуска большой кампании в новом инструменте, который мы еще не совсем освоили. Это был отличный выбор, но потребовалось много усилий!

Пол: В начале я пару раз чуть не заплакал от того, что нажимал не на те кнопки! Но с тех пор это был легкий процесс. Я думаю, что Дэйви действительно понял и заставил это работать — теперь мы довольны использованием платформы.

Это действительно избавляет от необходимости создавать разные версии в Photoshop. Это делает все масштабируемым и переводимым, что дает нам больше времени для творчества, чем просто фабричная работа.

Что вы использовали для своих медийных кампаний до Bannerflow?

Дэйви: Ну, два месяца назад я начал работать на CM.com, а потом мы уже использовали Bannerflow. До этого CM.com использовал Adobe Photoshop, и каждый баннер имел свои собственные документы Photoshop. Теперь с Bannerflow мы можем работать намного быстрее и эффективнее. Это позволяет нам больше сосредоточиться на контексте того, что мы хотим сказать аудитории.

Активы для этой группы объявлений создаются индивидуально или являются частью более крупной медиа-кампании?

Пол: Мы работали с креативным агентством DEPT, чтобы разработать концепцию кампании. Вместе мы практиковали, как мы будем говорить обо всех болях и потребностях. В том числе, как мы могли бы донести наше сообщение до целевой аудитории.

Аннелоэс ван Вугт, руководитель группы контента, агентство DEPT: Вместе с CM.com мы стремились создать кампанию, которая отвечала бы потребностям и желаниям целевой аудитории с точки зрения дизайна и обмена сообщениями.

С помощью количественных и качественных данных мы пытались проникнуть в головы целевой аудитории, думая о том, как Mobile Marketing Cloud действительно может помочь им преуспеть в своей работе. Затем мы превратили это в поразительную отдачу и соответствующие активы.

Мы очень гордимся этой сильной кампанией, которую мы создали вместе. 100% правильно с точки зрения бренда и аудитории!

Пол: Оттуда мы создали базовый визуал, который затем перевели на наш новый визуальный язык. Это расширение нашего нового фирменного стиля, которое мы разработали летом вместе со Studio GAAR, и оно будет внедрено во все маркетинговые кампании и во всю компанию.

В целом, как вы подходите к процессу разработки кампаний в контекстно-медийной сети?

Дэйви: У нас есть команда, занимающаяся Mobile Marketing Cloud. Все визуальные эффекты Mobile Marketing Cloud создаются нашей командой. Я графический дизайнер этой команды и работаю в тесном сотрудничестве с нашим креативным директором Полом. Он является нашей последней проверкой дизайна перед тем, как мы выйдем в эфир.

Какие еще инструменты, кроме Bannerflow, вы используете при работе над дизайном?

Дэйви: Помимо Bannerflow, в основном это Photoshop, Illustrator и InDesign, но теперь это в основном Bannerflow для медийной рекламы.

Что такого особенного в платформе Bannerflow, что упрощает разработку рекламы?

Дэйви: Поначалу это было нелегко, потому что наши первоначальные дизайны рекламы были в Photoshop, которые нам затем нужно было отправить в Bannerflow. Плюс они, конечно, были анимированы, да и софт для нас был еще новый. Однако теперь мы начинаем создавать рекламу прямо в Bannerflow и импортируем различные графические элементы, чтобы оживить рекламу. Импортировать активы довольно здорово.

Мы также внесли некоторые изменения в живую рекламу, и это было довольно просто. Я только что внес изменение, и Bannerflow сразу же переиздал его во всех размерах в Google.

Пол: Я думаю, что сейчас мы работаем намного эффективнее, особенно в плане локализации. Мы глобальная компания с офисами по всему миру. Поэтому нам необходимо проводить кампании, учитывающие культурные и гендерные различия.

Используя Bannerflow, гораздо проще дублировать кампанию, изменять изображения или сообщения в соответствии с культурными предпочтениями. Сегодня я думаю, что мы экономим примерно от 50 до 70% времени, которое обычно уходит на создание кампании, — просто используя Bannerflow.

Есть ли какие-то особенно любимые функции в Bannerflow, которые помогли вам поднять дизайн вашей рекламы на более высокий уровень?

Пол: Это гибкая система, предоставляющая широкие возможности для творчества. Производственная часть позволяет мыслить более творчески и действовать быстрее. Я думаю, что виджеты тоже хороши, и нам еще нужно углубиться в них.

В долгосрочной перспективе было бы здорово привлекать зрителей интерактивностью нашей рекламы — возможно, даже включать элементы наших собственных продуктов в наши баннеры.

Как дизайнер, как вы продолжаете находить вдохновение для своей работы?

Дэйви: Хороший вопрос. Я думаю, что мое творчество в основном исходит из моего окружения, от общения с людьми или наблюдения за тем, как другие компании что-то проектируют. Это дает мне большой творческий вклад, и я использую его, чтобы подумать о том, как я могу создать что-то и как я могу реализовать этот выбор в своей работе.

Пол: Для меня это очень похоже. У меня всегда был образный ум, и я мечтаю о картинках и решениях проблем. Но все всегда сводится к тому, как я могу донести свое сообщение? Как я могу взять то, что я пытаюсь донести, и воплотить их в наглядном виде?

И это может буквально случиться, когда я еду по улице и вижу здание с определенной архитектурой — и это может спровоцировать мое творчество. То же самое касается нашего нового визуального языка и того, как мы работали с внешним агентством, превращая идею в концепцию и вдохновляясь друг другом, чтобы поднять ее на новый уровень.

Как все объединяется и работает как единое целое, со всех сторон, со всех точек зрения – все и все строятся вместе – это волшебство. И если мы сможем добиться этого с людьми в команде, с такими людьми, как Дэйви и наша команда дизайнеров, это меня вдохновляет. И если мы можем работать над чем-то вместе и развивать его, тогда я счастлив в кемпинге.

Хотите узнать больше о Bannerflow?

Узнайте больше о том, как вы можете использовать Bannerflow для разработки выдающейся медийной рекламы? Свяжитесь с нами или подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас!