Лучшая медийная рекламная кампания: Supla+

Сегодня мы празднуем финального победителя нашего сезонного конкурса на лучшую медийную кампанию 2020 года.

В конце каждого квартала мы выделяем самые лучшие медийные кампании, уделяя особое внимание использованию технологий, дизайну и общему влиянию медийной рекламы. Затем победитель выдвигается для участия в медийной кампании года.

Предложение этого квартала — отличный пример своевременной кампании «Черная пятница», которая привлекает внимание анимацией HTML5 и оказывает визуальное воздействие благодаря дизайну премиум-класса. А победителем в номинации «Лучшая медийная рекламная кампания осени 2020» стал сервис аудиоподписки Supla+.

Supla — это приложение и веб-сайт для радио и подкастов, а также сервис подписки на аудиокниги Supla+. Входит в состав финского медиаконгломерата Sanoma. Supla производит цифровую рекламу в социальных сетях, медийной рекламе и каналах электронной почты с регулярными и специальными кампаниями, такими как победившая Осень в Черной пятнице.

Мы поговорили с арт-директором Санной-Марией Пихл о ее выигрышной кампании «Черная пятница».

Какова была цель этой кампании и как это отразилось на дизайнерских задачах?

Санна-Мария Пихл, арт-директор Sanoma B2C: Мы разработали эту рекламную кампанию специально для «Черной пятницы» Supla+, и она длилась 24 часа. Поэтому мы решили использовать виджет таймера обратного отсчета.

Концепция немного отличается от того, что мы обычно делаем для наших кампаний, поскольку это одноразовая кампания. Поэтому в рекламе мы попытались выделить дизайн и сделать его немного отдельным; Делая это, мы надеялись, что реклама будет более привлекательной.

Идея рекламного ролика исходит от меня — я фанат 80-х. Так я начал развивать идею Черной пятницы, добавляя неон и другие узнаваемые стилистические элементы.

Какими техническими вещами вы занимались в группе объявлений Supla+?

Санна-Мария: Я использовала GIF-анимацию в нижней части объявления. Затем я использовал виджет с эффектом молнии, а затем еще один для таймера обратного отсчета.

Дизайн получился таким, как я и хотел. Сначала добавляем молнию, а потом добавляем новые элементы. К сожалению, я не мог использовать молнию для нашего дизайна электронной почты, так что это немного больше для отображения и рекламы в социальных сетях. Надеюсь, это окажет немного больше воздействия и поможет убедиться, что внимание клиента привлекает реклама.

Являются ли активы частью более широкой кампании или созданы специально?

Санна-Мария: Мы использовали нашу стоковую библиотеку, плюс материалы для телефона и обложки книги были предоставлены нашим сервисом. Оттуда я создал мастер-объявление, объединив все эти ключевые элементы.

Мы должны производить для электронной почты и социальных сетей, таких как истории в Instagram, а также для демонстрации. И все они действуют немного по-разному, когда речь заходит о том, какие графические элементы использовать во всех из них.

В целом, как вы подходите к процессу разработки кампаний в контекстно-медийной сети?

Санна-Мария: Обычно у нас стартовая встреча с отделом продаж. Это когда мы устанавливаем цель и решаем, кого или что мы хотим охватить с помощью кампании. Затем мы касаемся идеи того, как может выглядеть кампания, например, если у нас уже есть идеи.

После этого я обычно сам работаю над визуализацией проекта. Во времена коронавируса так было с большинством проектов! Я делаю записи с наших стартовых совещаний, а затем приступаю к работе над визуальной концепцией кампании.

Я собираю и создаю все ресурсы, затем использую Bannerflow, After Effects и манипуляции с изображениями, чтобы получить все необходимые мне ресурсы. Иногда я даже придумываю часть копии! После того, как активы кампании разработаны и одобрены брендом, мы собираем кампанию, а остальная команда запускает ее в жизнь.

Какие еще инструменты, кроме Bannerflow, вы используете при работе над дизайном?

Санна-Мария: Обычно я создаю дизайн для цифровых каналов в Photoshop. Затем я использую After Effects для большинства кампаний в социальных сетях. Bannerflow я использую в основном для отображения, но иногда я использую его и для социальных сетей. Я пытаюсь использовать тот факт, что вы можете загружать рекламу в формате MP4, то есть я могу использовать Bannerflow для создания социальных видео.

Вы все еще пользуетесь ручкой и бумагой или этого уже давно нет?

Санна-Мария: Ручка и бумага все еще там! Я начинаю с ручки и бумаги. Я использую его, чтобы обдумывать и тестировать первоначальные идеи, такие как макеты и другие вещи. После этого я обычно начинаю создавать его в Adobe и позволяю концепту развиваться до окончательного вида.

С тех пор, как вы начали использовать Bannerflow, заметили ли вы какие-либо изменения в своей работе?

Санна-Мария: Определенно! Раньше мы создавали все наши объявления индивидуально; теперь Bannerflow сократил время, необходимое для создания целой группы объявлений. Мне также нравится творческая студия — это действительно гибкий инструмент. Когда вы можете копировать и вставлять дизайны в новые проекты или в баннер с новым размером, это имеет большое значение. Это определенно улучшение в нашей работе.

Как COVID-19 повлиял на вашу работу? Позволил ли Bannerflow просто работать удаленно?

Санна-Мария: Да. Это лучшая часть – мы продолжали работать как команда. Конечно, COVID заставил вас работать намного больше в одиночку, и вы не можете постоянно общаться со всеми, как обычно. Однако с помощью Bannerflow мы можем делиться всеми дизайнами в облаке. Также очень удобно получать отзывы, так как не все на моем локальном диске.

Что такого особенного в платформе Bannerflow, что упрощает разработку рекламы?

Санна-Мария: Bannerflow определенно облегчил мне жизнь, тем более, что вы можете так легко создавать динамическую рекламу. Кроме того, сама платформа также довольно проста в использовании.

Мы производим так много баннеров, что это определенно помогло улучшить наш процесс. В один год — не в этот год — мы изготовили около 3000 баннеров. Делать вариации, не разные кампании, но их было много.

Как дизайнер, как вы продолжаете находить вдохновение для своей работы?

Санна-Мария: Мне нравится создавать для себя доски настроения, чтобы стимулировать творческое мышление. Я слежу за социальными сетями и веб-сайтами, чтобы следить за тенденциями. Хотя я работаю по правилам бренда, наличие мудборда — это быстрый способ придумать новые идеи и вдохновение для различных визуальных эффектов для кампаний или цифровых макетов. Иногда это просто образ с определенным цветом и эмоциями, который запускает мой мыслительный процесс на что-то новое. Мне нравится использовать доски настроения.

Сделайте следующие шаги

Если вы хотите узнать больше о том, что вы тоже можете создавать выигрышные медийные кампании в Черную пятницу, свяжитесь с нами. Или, если вы хотите увидеть, как работает Creative Studio, подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас!