Лучшая медийная кампания весны 2021 года: Amedia

Весенний победитель нашего конкурса на лучшую медийную рекламную кампанию 2021 года отбил очень много достойных соперников. Действительно, многие бренды продемонстрировали некоторые из своих лучших рекламных кампаний.

Но победитель может быть только один: поздравляем норвежское издательство Amedia Kreativ за изобретательную и локализованную кампанию для своего клиента Solberg Bil.

Amedia — крупное издательство в Норвегии, имеющее более 80 местных газет по всей стране. Из них Amedia Kreativ является собственным креативным агентством издателя. Эта внутренняя команда создает рекламу для показа и печати, а также помогает клиентам, у которых может не быть собственных агентств или команд, создавать выдающуюся цифровую рекламу, веб-сайты и журналы.

В основе рекламной кампании нового Ford Mustang Mach-E, проводимой Amedia Kreativ, лежит мультимедийная интерактивность и местные образы автосалона Solberg Bil, продвигающего этот продукт. Это лежит в основе того, что делает Amedia Kreativ, то есть берет бренд, добавляет контекст, идею, концепцию, а затем размещает его на правильном месте размещения.

Мы поговорили с техническим менеджером Amedia Kreativ Ханне-Мари Рустад Одден о том, как она создала кампанию и как ее команда производит медийную рекламу для множества клиентов по всей Норвегии.

Какова была цель этой кампании и как это отразилось на дизайнерских задачах?

Ханне-Мари Рустад Одден, технический менеджер, Amedia: Идея возникла во время творческой сессии с Петтером Йонассеном, специалистом по продажам ta.no, и я очень благодарен Солбергу Билу за то, что он поддержал нашу идею. Основная цель состояла в том, чтобы показать, что Сольберг Бил продает Ford Mustang Mach-E, и мы хотели творчески показать этот исключительный автомобиль. Клиент хотел внимания, он хотел чего-то другого, и мне и Петтеру Йонассену из отдела продаж пришла в голову эта идея!

Идея: весело мечтать и персонализировать новый автомобиль для себя. Это была идея с кампанией. Для Solberg Bil было важно быть заметным, быть местным и демонстрировать свою местную идентичность, поэтому я сделал разные версии — каждая с местным дилерским центром на заднем плане рекламы.

Какие дизайнерские задачи доставляли наибольшее удовольствие?

Ханне-Мари Рустад Одден: На ​​самом деле я уже делал баннеры такого типа раньше — без Bannerflow, и это отнимало много времени. Но с Bannerflow я могу использовать встроенные действия, и мне гораздо быстрее воспроизводить и производить.

Отсутствие кода имело большое значение, но настоящее волшебство происходит, когда вам нужно сделать рекламу номер два. Затем вы можете просто перетащить действие вместо редактирования большого количества кода, поэтому Bannerflow был исключительно хорош для использования в этот раз.

Используются ли творческие ресурсы из вашей существующей библиотеки брендов?

Ханне-Мари Рустад Одден: Активы Ford Mustang Mach-E принадлежат клиенту. Я просто зашел и сам сделал нужные мне фотографии, а затем использовал фотошоп, чтобы уменьшить размер.

Влияет ли контекст размещения вашей кампании на дизайн ваших объявлений?

Ханне-Мари Рустад Одден: Да, конечно. Мы знаем наших читателей, и мы знаем, что важно делать местный взгляд. Например, в случае с Ford Mustang Mach-E компания Ford широко рекламирует бренды за пределами местных газет, но зрители лучше реагируют, когда продукт демонстрируется с местными изображениями.

Кроме того, это была самая сложная часть с этим конкретным дизайном — найти баланс между изображением магазина и кликабельным изображением. Но, разговаривая с Петтером Йонассеном из отдела продаж, он сказал, что клиенты получили много хороших отзывов о кампании и очень этому рады.

И дизайнеру приятно получать такие отзывы, потому что рейтинг кликов не определяет успешность кампании. Иногда все дело в том, чтобы привлечь внимание. Более того, вы не покупаете машину каждый день, и это долгий процесс покупки; вам придется работать усерднее в долгосрочной перспективе, а это означает, что часть кампании, привлекающая внимание, очень важна. Вы должны убедиться, что люди помнят и машину, и автодилера.

Как вы решаете процесс разработки медийных кампаний?

Ханне-Мари Рустад Одден: Это зависит от того, потому что мы проводим много кампаний. Обычно мы получаем сценарий и фотографии от нашего отдела продаж, а затем просто создаем собственную креативную концепцию. Так было и со знаменем Форда. Однако в других случаях это скорее командная работа из двух, трех, четырех человек. Кто-то работает над текстом, кто-то веб-дизайном, кто-то занимается техническими исправлениями. Это зависит от работы.

Какие еще инструменты, кроме Bannerflow, вы используете при работе над дизайном?

Ханне-Мари Рустад Одден: Помимо Bannerflow, я в основном использую Photoshop и Illustrator, а иногда и After Effects. Я до сих пор пользуюсь ручкой и карандашом. Я не умею рисовать и рисовать, но это помогает. В большинстве случаев я визуализирую это в своей голове, а затем обычно делаю несколько уродливых набросков, просто чтобы убедиться, что я все помню.

Каковы были самые радикальные изменения в том, как вы создаете кампании?

Ханне-Мари Рустад Одден: Мы начали использовать Bannerflow еще в 2016 году. При переходе с Flash на HTML5 у нас был момент, когда, по-моему, в то время нас было 20 человек, 18 человек работали в основном над цифровой работой, и мы пробовали различные виды программ. Но когда мы нашли Bannerflow, мы добились безопасности и быстрого производственного процесса.

Очень приятно делать баннер номер два, затем третий, восьмой и так далее — инструмент масштабирования просто фантастический. Кроме того, мне действительно нравится, когда нам приходится вносить исправления в реальном времени, так как это безопасно и быстро.

Как пандемия повлияла на вашу работу в команде?

Ханне-Мари Рустад Одден: Мы работаем в облаке с 2016 года, поэтому пандемия никак на нас не повлияла. Тем не менее, платформа Bannerflow также хороша тем, что она основана на облаке, поскольку она легковесна на машинах и используется только в браузере, и это очень удобно в таких ситуациях, как Covid.

Как Bannerflow помог вам вывести ваши проекты на более высокий уровень?

Ханне-Мари Рустад Одден: Мне очень нравится виджет видео, потому что я думаю, что видео в медийной рекламе позволяет нам общаться по-другому. С помощью видео вы можете сделать так много и создать много эмоций для зрителя. Однако часто мы ограничены творческим материалом, который нам дают клиенты.

Поскольку у нас не всегда есть много доступных видео, мне также нравится виджет с движущимися обоями. Таким образом, мы иногда можем создать тот же эффект, а также тонкое движение в рекламе. Это то, на чем мы действительно сосредоточены в нашей команде, потому что мы хотим привлечь внимание, но нам нужно сэкономить на анимации, потому что у нас нет нужных ресурсов от клиентов все время.

По сути, мне больше всего нравятся движущиеся обои и виджет видео. Кроме того, я создал несколько пользовательских виджетов, которые мы часто используем.

Как дизайнер, как вы продолжаете находить вдохновение для своей работы?

Ханне-Мари Рустад Одден: Думаю, в основном я получаю это от своих коллег и наших клиентов, а также от наших продавцов, фактически от всех людей, с которыми я работаю. Это клише, чтобы сказать везде, но это как бы везде.

Теперь, с Corona, мы часто используем Slack, и в нашей внутренней коммуникации, и у нас есть этот канал, где мы можем спросить: «Что вы думаете? Что я могу сделать? Можем ли мы получить помощь?» Меня также вдохновляет то, что другие делают из моего дизайна.

Сделайте следующий шаг

Если вы хотите узнать больше о том, что вы тоже можете создавать инновационные мультимедийные медийные кампании, свяжитесь с нами. Или, если вы хотите увидеть, как работает Креативная студия Bannerflow, подайте заявку на демонстрацию!