Лучшая медийная кампания лета 2021 года: Telenor

Наш победитель в конкурсе на лучшую медийную рекламную кампанию летом 2021 года стал прекрасным сочетанием бренда и захватывающего летнего настроения! Поздравляем Telenor с летней кампанией на шведском рынке.

Telenor является ведущей телекоммуникационной компанией Северных стран в области мобильных, широкополосных и телевизионных услуг, а также других предприятий. Во всем мире у Telenor Group 188 миллионов клиентов, а Швеция — лишь один из ее рынков в скандинавском регионе.

Мы поговорили с цифровым дизайнером в Telenor Кристель Талстром о создании медийных кампаний в масштабе и о том, как она разработала медийную рекламу-победительницу. В частности, как ей удалось привнести в кампанию теплоту!

Как Telenor Sweden использует медийную рекламу как часть маркетингового комплекса?

Кристель Тальстром, цифровой дизайнер, Telenor: Мы используем его как для нашей верхней воронки продаж, так и для тактического маркетинга. Наша полная верхняя воронка обычно создается сторонней студией, поэтому мы больше занимаемся тактическим маркетингом. И мы широко используем медийную рекламу для общих кампаний, таких как летняя кампания, или наших зимних кампаний, таких как черная неделя. Мы также используем его для новых запусков и кампаний для телевидения или потоковых сервисов.

Какова была цель этой кампании и как это отразилось на дизайнерских задачах?

Кристель Тальстром: Для летней кампании мы хотели создать ощущение лета, но при этом сохранить идентичность Telenor, не создавая ощущения беспорядка. Шаблон для нашей рекламы понятен и прост, особенно в наших баннерах. У нас всегда будет наш логотип, креатив кампании, копия, а затем изображение телефона или другого продукта. Так что элементов уже много.

Пример процесса составления Telenor

Всю кампанию мы создали сами. Мы провели групповую встречу со всеми дизайнерами и создателями контента, чтобы обсудить, что мы можем сделать для летней кампании. И мы придумали нашу творческую концепцию, используя наш сине-черный фон, но используя его больше как волну или море, и добавив маленькие иллюстрации, характерные для лета.

Когда вы создавали рекламу, как вам помог Bannerflow?

Кристель Талстром: Это упрощает процесс. Если я делаю один набор и один баннер, я просто помещаю все элементы в другие размеры, а затем переставляю их, чтобы они подходили. Это намного быстрее, чем делать это вручную в Photoshop или другой программе. Я также получаю хороший обзор, так как у нас есть около 10 или 15 размеров для каждой кампании, что означает, что я могу просмотреть каждый размер, что полезно. Например, в этой кампании для некоторых размеров нам пришлось удалить иллюстрацию, потому что она просто не подходила.

Используются ли творческие ресурсы из вашей существующей библиотеки брендов?

Кристель Тальстром: Я бы сказала, что это смесь, потому что мы используем одни и те же элементы бренда, такие как логотип, адрес сайта и такие вещи, как кнопка. Поэтому я всегда начинаю с того, что перетаскиваю все это, а затем начинаю добавлять дополнительные элементы, будь то иллюстрация и т. д.

Как минимум: нам всегда нужен текст, заголовок, а затем синий узор и красивая графика. После этого я начинаю добавлять другие элементы.

Влияет ли контекст размещения вашей кампании на дизайн ваших объявлений?

Кристель Тальстрем: Конечно, особенно размеры, которые мы производим. Иногда мы масштабируем некоторые вещи для более сложных размеров или, может быть, просто удаляем элементы. Например, у некоторых меньших размеров нет кнопки CTA, потому что она не нужна из-за размера объявления.

Кроме того, мы стараемся, чтобы наши дизайны были простыми, так как многие наши объявления размещаются на очень загруженных сайтах. Поэтому нам не нужно добавлять кучу вещей, потому что зритель их все равно не увидит, потому что место, где они просматривают рекламу, уже слишком занято.

Мы стараемся, чтобы это было чисто и просто. Зритель читает его один раз, а затем быстро получает информацию — до того, как нажмет на рекламу.

Как вы решаете процесс разработки медийных кампаний?

Кристель Талстром: Обычно я получаю всю информацию от копирайтеров, создателей контента и руководителей проектов или от руководителя отдела дизайна. Это кампания, это основное внимание, это телефон, или устройства, которые мы пытаемся выделить и т.д. Потом я беру всю эту информацию и стараюсь как можно лучше разместить ее в баннерах – тогда это знак -выключенный. Так что это очень просто.

У нас нет строгого процесса утверждения, иногда мы делимся тем, как это будет выглядеть. Или если у нас есть проблема, название бренда слишком длинное или изображение устройства немного странное, то мы консультируемся с нашими руководителями проекта. Для определенных брендов нам нужно одобрение, а затем это внешний процесс обратной связи. Часто мы будем реагировать на отзывы, обычно о копии или о том, как размещено изображение устройства.

Какие еще инструменты, кроме Bannerflow, вы используете при работе над дизайном?

Кристель Талстром: Обычно мы просто работаем в Bannerflow. Это довольно простой процесс, в котором мы сфокусированы, и я просто пытаюсь сделать его как можно более цифровым. Иногда мы используем ручку и бумагу для мозгового штурма, когда пытаемся придумать концепции, но сегодня это не так часто.

Каковы были самые радикальные изменения в том, как вы создаете кампании?

Кристель Тальстром: На самом деле я начала использовать Bannerflow, когда пришла в Telenor полтора года назад! Я никогда не использовал его раньше. Так что действительно большим преимуществом для меня было то, что это очень понятно, вам едва ли нужно руководство! Вот программа, заходишь, а дальше сам разбираешься. Его очень легко использовать.

Но я бы сказал, что главное преимущество для меня — это время и функциональность экспорта. Иногда я создаю наборы как для демонстрации, так и для социальных сетей, которые я могу экспортировать как в формате JPEG, так и в виде фильмов в формате mp4. Для меня это очень простой инструмент, который экономит мне много времени.

К каким важным датам вы обычно готовитесь? А ты готовишь?

Кристель Тальстром: Как я готовлюсь, обычно зависит от выбранных кампаний. Таким образом, я не могу подготовиться, пока не получу информацию! Но в целом мы всегда намечаем время на Черную пятницу или черную неделю, Рождество и рождественские распродажи. А потом еще и летняя распродажа. Это наши большие регулярные события сезона. И затем, конечно, есть запуск iPhone, а также Samsung, которые являются основными брендами устройств, которые важны для нас.

Как пандемия повлияла на вашу работу в команде?

Кристель Тальстром: Меня наняли в мае прошлого года во время пандемии. Так что я редко встречался со своими коллегами более одного или двух раз. Это означает, что мы сделали все онлайн, и знаете что, все прошло на удивление хорошо! Хотя потребовалось несколько недель, чтобы вникнуть в это, приспособиться ко всем встречам Teams и тому, как использовать Bannerflow.

Как Bannerflow помог вам вывести ваши проекты на более высокий уровень?

Кристель Тальстром: Я бы определенно сказала, что видеоплагин. Замечательно иметь возможность иметь движущиеся устройства или анимированные иллюстрации в наших баннерах, сохраняя при этом очень низкий вес рекламы. Это идеально для нас.

Как дизайнер, как вы продолжаете находить вдохновение для своей работы?

Кристель Тальстрем: Я думаю, что это просто быть в курсе того, что происходит с другими брендами и миром в целом, а затем всегда держать ухо востро. Посмотрите, что делают конкуренты, а также посмотрите, что делают другие бренды за пределами вашего региона.

Возможно, дело в том, как анимирован текст в рекламе — если он действительно эффектен, то неважно, с мобильного устройства или с посудомоечной машины. Вам не нужно искать вдохновение, если вы всегда держите ухо востро.

Сделайте следующий шаг

Если вы хотите узнать больше о том, что вы тоже можете создать привлекательную медийную рекламу, свяжитесь с нами. Или, если вы хотите увидеть, как работает Креативная студия Bannerflow, подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас!