Зал славы: 100+ лучших тем электронных писем всех времен

Опубликовано: 2020-05-05

Самый эффективный и проверенный способ увеличить вовлеченность в маркетинг по электронной почте — использовать хорошую тему письма. Обычно это первое, что видят ваши читатели, и они принимают решение за доли секунды — открыть, проигнорировать, отбросить, прочитать позже или отправить это письмо в папку со спамом.

Чем более своевременными, актуальными, привлекательными и персонализированными являются темы ваших электронных писем, тем выше уровень вовлеченности .

Здесь, в этом руководстве, мы поделились более чем 100 лучшими темами электронных писем, которые вы можете использовать немедленно, чтобы повысить успех своих информационных бюллетеней и кампаний по электронной почте.

Мы также обсудим несколько проверенных способов написания хороших тем электронных писем; и подводные камни или ошибки, которых вы должны избегать , чтобы максимизировать свой успех.

Итак, приступим.

100+ лучших тем электронных писем, которые вы можете начать использовать уже сегодня

1. Простые темы писем

Простые вещи часто дают лучшие результаты. Это определенно относится ко многим почтовым кампаниям или автоматическим электронным письмам.

Автоматические электронные письма включают в себя приветственные письма, новые покупки, счета-фактуры, квитанции, уведомление о продлении, уведомление об обновлении и т. д.

welcome to hotjar simple email subject line - Hall of Fame: The 100+ Best Email Subject Lines Of All Time

Вот несколько примеров простых тем электронной почты:

Hotjar HubSpot Эл Франкен FindThatLead Airbnb Асана Грамматика Google Search Console AppSumo PayPal SUMO HubSpot Google Play 2. Тема письма
Еще один распространенный сценарий, в котором полезны простые строки темы электронного письма, — это подписчики на рассылку новостей. По сути, они согласились получать ваши электронные письма через форму подписки или целевую страницу, и у них есть четкое представление о том, о чем ваше письмо.
Если у вас есть список лояльных читателей новостной рассылки, которые любят ваш контент и жаждут его каждую неделю , тогда лучше всего, чтобы темы ваших электронных писем были последовательными, простыми и точными.

Вот несколько примеров тем для информационных бюллетеней:
Тим Феррис G2 SeekingAlpha Quora Digest Office 365 3. Смешные темы писем
Юмор часто может быть мощным инструментом, если вы используете его правильно; однако при неправильном использовании он также может иметь неприятные последствия и отключить вашу аудиторию.
Средний профессионал получает более 120 сообщений электронной почты в день, поэтому сложно привлечь их внимание и заставить их взаимодействовать с нашими электронными письмами. Использование забавных тем электронной почты — один из способов выделить вашу электронную почту в море скучных электронных писем, которые они обычно получают.

Голос вашего бренда, ваша отрасль, ваши получатели будут указывать, можете ли вы использовать юмор в строках темы вашего электронного письма.

Вот несколько примеров забавных тем электронных писем:

OptiMonk Beauty Box 🎃”
BabyBump Теперь ты можешь перестать пялиться на мой живот».
Happy Socks 🍳”
Уорби Паркер Sock Fancy 🍪”
HubSpot Шерсть и банда 👋”
OpenTable Johnny Cupcakes HubSpot Petco Groupon UrbanDaddy Цифровой маркетолог 4. Спорные темы электронных писем
Полемика может быть эффективным инструментом маркетинга и PR (если использовать его с умом). Новости, средства массовой информации и цифровые публикации часто используют противоречивые заголовки блогов и спорные темы электронных писем, потому что это эффективно пробуждает интерес аудитории и повышает вовлеченность.

Маркетологи могут использовать ту же формулу, чтобы получить ответ от своей аудитории и начать с ней разговор.
Вот несколько примеров спорных тем электронных писем:
Campaign Monitor Тим Феррис 2060 Digital Adobe Маникуб «*Не открывать это письмо*».
Dotmailer CopyMonk GMass Райан Левеск LinkedIn 5. Тема электронной почты, состоящая из одного слова
Строки темы электронной почты, состоящие из одного слова, выделяются в папке «Входящие» получателя, и это вызывает у них интерес, чтобы открыть ее. Они также полезны для охвата продаж или отслеживания продаж.
Одной из самых успешных тем электронных писем, состоящих из одного слова, была электронная кампания Барака Обамы «привет» во время президентской кампании 2012 года. Команда Обамы собрала более 690 миллионов долларов в виде фондов и большую часть своих списков рассылки.

Небольшое предостережение : то, что это сработало для президента Обамы, не означает, что это сработает в вашей ситуации. Мы рекомендуем вам попробовать их (тестирование A/B) на основе ваших кампаний и проверить уровень успеха.
Вот несколько примеров строк темы электронного письма, состоящих из одного слова:
Барак Обама LeadFuze Отдел продаж HubSpot 6. Строки темы электронной почты с номерами или списками
Людям нравятся списки — вместо этого они будут читать и использовать список, составленный кем-то другим, а не проводить ручное исследование. Это экономит им массу времени, поэтому списки так эффективны.

Это также отличный способ завоевать доверие и репутацию надежного источника в вашей отрасли. После того, как вы ознакомите их с типом исследования и оцените содержимое вашей электронной почты или демонстрацию информационных бюллетеней, вам будет легче привлечь их к участию в будущих электронных письмах.

Вот несколько примеров строк темы электронной почты с номерами:

Цифровой маркетолог Цифровой маркетолог Нил Патель BuzzSumo Брайан Дин HubSpot Бонсай Райан Робинсон Джоанна Уайз — «10 способов насладиться карьерным переходом».
Киманзи Констебл — « 14 изданий, которые платят за контент ».
SUMO — « Как получить 1000 подписчиков по электронной почте за 30 дней»
Onnit — «Исправь свою осанку с помощью наших 5 лучших упражнений с пенопластовым валиком»

7. Персонализированные темы писем

Согласно исследованию Adobe , 33% маркетологов выбрали персонализацию в качестве своей самой важной маркетинговой стратегии.

Использование персонализированного маркетинга неуклонно растет — диалоговый маркетинг (чат-боты), рекомендации по продуктам, целевые страницы, веб-страницы и т. д.

Электронный маркетинг — это область, где широко используется персонализация, и она обычно дает впечатляющие результаты ( на 26% выше открываемость и на 14% увеличение рейтинга кликов).

Вот несколько примеров персонализированных тем электронных писем:

ColourPop Cosmetics Фрэнк и Оук Flat Tummy Co 😏”
VoilaNorbert Грамматически TripAdvisor Каптерра BrainFM Lyft Вакансии в LinkedIn Upwork Bumble VoilaNorbert Американский институт писателей и художников ActiveCampaign RunKeeper СУМО « Я нашел вас через {имя общего контакта}»

8. Темы писем с вопросами

Вопросы вызывают любопытство и заставляют читателя остановиться и задуматься. Это инициирует потенциальный диалог с ними, а также побуждает их открыть это электронное письмо.

Когда персонализированные вопросы часто увеличивают ваши шансы на получение более высокого процента открытий.

Вот несколько примеров строк тем электронных писем с вопросами:

Salesforce Американский институт писателей и художников VoilaNorbert Я могу помочь!"
Zillow Sephora Джеффри Гитомер Джон Ли Дюма Джон Морроу СУМО Backlinko Крис Броган MailShake Кленти 9. Страх пропустить (FOMO) строки темы электронной почты
Большинство людей не хотят остаться позади; вот почему FOMO очень эффективен в маркетинговых кампаниях.
Помните, Черная пятница? Это раз в жизни и возможность совершать покупки со значительной скидкой (каждый год) — люди стекаются в розничные магазины, а также в свои любимые места электронной коммерции, поэтому они не упускают шанс выиграть большую сделку.

Срочность и нехватка — это практические методы, которые очень хорошо работают в маркетинговых и торговых кампаниях по электронной почте.

Вот несколько примеров тем электронной почты FOMO:

T&C Summit — « ⏰[Последний шанс] получить 109 тактических сессий»
(Мисс Селфридж) Скидки до 50% на ВСЕ платья 🚨👗”
Adobe Systems Hotwire Exclusive PayPal — Теодор Участвуйте, чтобы получить шанс выиграть поездку на 10 000 долларов».
H&M Fashion News Скидка 20% на базовые услуги”
Instapage JetBlue Цифровой маркетолог Guess BundleStars VioletGrey SUMO Блинкист Сэкономьте 4 месяца, подписавшись сейчас»
Beacon 10. Темы писем, которые вызывают любопытство
Вы когда- нибудь задумывались, почему в наши дни так распространено запойное наблюдение ? Вы можете поблагодарить Netflix за это!
Большинство телешоу используют клиффхэнгер или открытый сюжет ближе к концу эпизода , чтобы увлечь зрителей и гарантировать, что они посмотрят следующий эпизод.
Люди хотят завершения, и им не нравится не знать, что может произойти. Кроме того, если есть возможность изучить и узнать что-то новое, они предпримут определенные действия.
По той же причине эффективны сюжетные линии, вызывающие любопытство. Они захватывают внимание и воображение читателей, а затем заставляют их открыть письмо или щелкнуть по нему.
Вот несколько примеров строк темы электронной почты, которые вызывают любопытство:
The Iconic 😱”
Каспер Вот наше первое сентябрьское предложение бесплатных подарков».
Dollar Shave Club Не вставай с дивана»
West Elm GrubHub Цифровой маркетолог Beauty Bay 👀🔥”
Триллер Tarte Cosmetics The Hustle Refinery29 Buzzfeed Thrillist Буфер Причудливое Да, мы сказали это».
CrunchBase Тим Феррисс NRDC Мускатный орех 5 рекомендаций по теме сообщения электронной почты, которые помогут увеличить открываемость

1. Проверьте свои предположения (A/B-тестирование) . Большинство поставщиков услуг электронной почты (ESP) и платформ автоматизации маркетинга позволяют вам воспользоваться преимуществами A/B-тестирования или многовариантного тестирования . Они предоставляют вам возможность протестировать две или более строк темы электронной почты для каждой из ваших почтовых кампаний.

Несколько решений также используют возможности данных и искусственного интеллекта (ИИ) для автоматического выбора наиболее эффективной строки темы электронной почты.

Как маркетолог, всегда лучше проверять свои предположения и устранять любую человеческую предвзятость. Итак, воспользуйтесь функциями A/B-тестирования уже сегодня.

Источник: Запьер

2. Используйте силу данных (аналитика и отчетность) — большинство MAP, ESP и платформ электронного маркетинга предлагают обширную аналитику эффективности вашего электронного маркетинга — показатели открываемости, рейтинг кликов, клики по URL-адресам, самые успешные кампании, самый успешный день недели. отправить рассылку и т.д.
Вы также можете получить подробную информацию об отдельных кампаниях и посмотреть, какие из строк темы вашего электронного письма эффективнее других и почему.
Используйте эти ценные данные, чтобы постоянно оптимизировать свои кампании по электронной почте в зависимости от вашей аудитории и ваших целей по эффективности.
Согласно исследованию HubSpot , около 85% маркетологов говорят, что регулярно просматривают и анализируют показатели открытий и кликов.

Источник: EmailVendorSelection

3. Оптимизация для мобильных устройств . По данным EmailMonday , на мобильные устройства приходится до 61,9% всех показателей открытия электронной почты. Поскольку все больше и больше потребителей используют мобильные устройства для покупок в электронной коммерции, эта тенденция будет только усиливаться в ближайшем будущем.

Источник: EmailMonday

Наиболее распространенными почтовыми клиентами являются iPhone и Gmail; поэтому оптимизируйте длину строки темы вашего электронного письма между 41-70 символами.

Кроме того, обязательно оптимизируйте текст перед заголовком (первая строка тела письма). Когда ваши пользователи просматривают предварительный просмотр на своих мобильных устройствах, они должны иметь возможность быстро понять, о чем электронное письмо, что может побудить их прочитать ваше конкретное электронное письмо, а не другие.

Некоторые ESP и MAPS также позволяют предварительно просмотреть копию электронной почты на нескольких устройствах перед отправкой кампании. Воспользуйтесь этой функцией и убедитесь, что ваши исходящие электронные письма оптимизированы для всех устройств.

4. Оптимизируйте длину строки темы электронного письма . Строки темы электронной почты обычно различаются по длине, как вы можете видеть из многих примеров, упомянутых в этой статье. И их производительность также зависит от каждого уникального варианта использования.

Многие маркетологи часто оспаривают тему длины строки темы электронного письма, и вы увидите различные утверждения и исследования.

Одно исследование, проведенное Validity, показывает, что более длинные темы (61-70 символов) имеют самые высокие показатели открываемости.

В другом исследовании HubSpot рекомендуются более короткие строки темы, содержащие менее 50 символов, особенно для мобильных устройств.

Вот наше предложение для вас — всегда используйте темы писем A/B в зависимости от вашей аудитории, кампаний, устройств и т. д.

Дополнительный совет — поэкспериментируйте с использованием смайликов в теме письма. Только 9% тем электронных писем содержат эмодзи; однако 56% маркетологов и брендов, которые использовали смайлики, заметили увеличение открываемости.

5. Персонализация и релевантность . Наиболее распространенной и проверенной тактикой повышения вовлеченности электронной почты является персонализация .

ESP и MAP позволяют использовать токены персонализации (имя контакта, название компании и т. д.) в строках темы электронной почты.

Согласно исследованию CampaignMonitor , персонализированные строки темы могут увеличить открываемость писем на 26% и рейтинг кликов на 14%.

Использование других форм персонализации, таких как оптимизация времени отправки , персонализированные предложения и т. д., в сочетании с тегами слияния (токенами персонализации) может увеличить скорость транзакций более чем на 600 % .

Источник: Майлиген

Релевантность сообщения и время также важны. Например, отправка правильного предложения нужному пользователю в нужное время повысит вашу вовлеченность по сравнению с отправкой общего сообщения всем.

Большинство ESP и MAP также дают вам возможность собирать информацию о ваших клиентах и пользователях. Вы можете использовать эту информацию, чтобы сегментировать свои списки и заканчивать только персонализированные кампании и предложения.

Другое исследование, проведенное MailChimp , показало, что получатели электронной почты на 75% чаще открывают сегментированные почтовые кампании, чем несегментированные.

4 самых больших ловушки в теме письма — и как их избежать

1. СПАМ-слова . Обращая внимание на СПАМ-слова, а также удаляя их из строки темы электронной почты, вы гарантируете, что ваше электронное письмо дойдет до предполагаемого получателя.

Фильтры спама в электронной почте за последние несколько лет стали более агрессивными, и теперь все больше писем случайно попадают в папку нежелательной почты.

Один из верных способов предотвратить потерю ваших электронных писем и кампаний в пучине папок со спамом — не использовать спам-слова в строках темы.

Вот некоторые из спам-слов, которые вы должны избегать в строках темы вашего электронного письма:

Оформление.
Заказ.
Заработайте $.
Лучшая цена.
Дешевый.
Быстрые деньги.
Невероятная сделка.
Нет сборов.
и т.п.

Полный список спам-слов, которые не следует включать в ваши рассылки по электронной почте , можно найти в « The Ultimate List of Email SPAM Trigger Words » от HubSpot .

2. Использование большого количества ЗАГЛАВНЫХ БУКВ — вашим получателям не нравится, когда на них кричат.

Обычно это происходит, когда вы используете ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ в строках темы электронной почты. Велика вероятность того, что ваше письмо будет проигнорировано.

Согласно исследованию Radicati Group , 85% участников отметили, что они предпочитают строчные буквы в теме письма.

Заглавный регистр — это еще один формат строки темы, который оказался полезным для многих маркетологов (это очевидно во многих примерах, которые мы привели выше).

3. Неправильные токены персонализации . Большинство ESP и MAPS позволяют использовать токены персонализации для ваших рассылок по электронной почте. Это сэкономит вам массу времени при отправке кампаний в вашу базу данных.

Однако всегда следите за тем, чтобы ваша база данных была чистой, а все ваши пользователи правильно обновляли свою информацию.

Отправка электронного письма пользователю с обращением к нему «Привет, {first.name}» или использование неправильного имени заставляет вас и вашу компанию выглядеть непрофессионально.

Это гарантированный способ отключить получателя и, возможно, отказаться от подписки.

4. Вводящие в заблуждение темы. Строка темы вашего электронного письма похожа на заголовок блога — она должна информировать получателя о теме и содержании электронного письма. Они с большей вероятностью откроют электронное письмо и будут взаимодействовать с ним, если будут знать, что они могут прочитать или увидеть, когда откроют это электронное письмо.

Не вводите их в заблуждение неправильными предложениями или кликбейтами.

Это будет раздражать ваш список адресов электронной почты и обычно приводит к недоверию.

В худшем случае вас могут отписать и вообще заблокировать .

Вывод

Более 100 лучших тем электронных писем, которыми мы поделились, были успешно использованы другими маркетологами и брендами в своих кампаниях — для повышения коэффициента открываемости, повышения рейтинга кликов, повышения конверсии и увеличения транзакций (продаж или доходов).

Мы надеемся, что вы сможете повторить такой же успех. Мы рекомендуем вам ознакомиться с этими рекомендациями и использовать их в своих следующих кампаниях по электронной почте.

Какие наиболее успешные и хорошие темы электронных писем вы использовали, и каков был ваш показатель успеха?

Поделись этим

Поделиться через фейсбук

Поделиться в твиттере

Поделиться на LinkedIn

Prev Previous Post Unas webáruház forgalomnövelés: Hogyan növelte 66%-kal vásárlások számát Babaszafari Bababolt?

Следующее сообщение Расширенная стратегия контент-маркетинга — персонализация контента Следующий

Написано

Николь Мезей

Николь является генеральным директором и соучредителем OptiMonk. Более 7 лет она занимается цифровым маркетингом, включая лидогенерацию, электронную коммерцию, CRO и аналитику. Ее сила заключается в том, чтобы помогать другим и мотивировать их стремиться к успеху. Она искренне верит, что рецепт успеха включает в себя не только науку, но и творчество.