Игровые рекламные кампании: 7 лучших за все время

Опубликовано: 2021-03-04

Популярность игр, а вместе с ней и важность игровых рекламных кампаний, стремительно растет.

В результате глобальной пандемии все больше людей обращаются к виртуальным мирам в поисках развлечений, образования и простого эскапизма. С ростом популярности игровая реклама, реклама киберспорта и игровая реклама будут играть еще большую роль в донесении правильного сообщения до нужных людей — быстро и масштабно.

В этой статье мы рассмотрим лучшие игровые рекламные кампании, что отличает их от других и чему мы можем у них научиться. Кроме того, какое будущее у игр и почему креативность, масштабируемость, контроль и скорость будут ключевыми.

Он будет включать:

  • Текущее состояние игровой рекламы
  1. «Sega делает то, что Nintendo не делает»
  2. Двойная жизнь
  3. Жизнь коротка Играть дальше
  4. «Это очень, очень безумный мир».
  5. Полагать
  6. Кевин Батлер
  7. «К Майклу»
  • Шагая в будущее игровых рекламных кампаний
  • Основная стратегия: автоматизация производства для игр

Текущее состояние игровой рекламы

До 2020 года игровая индустрия уже росла в среднем на 9% в годовом исчислении. COVID-19 ускорил этот рост. Настолько, что ожидается, что выручка отрасли вырастет на треть до 2023 года и превысит 200 миллиардов долларов.

От рекламных блокбастеров и интегрированных кампаний стоимостью в миллион долларов до внутриигровой рекламы и игровой рекламы — реклама в играх — это большой бизнес. На каждое усиление и победу в битве с боссом приходится множество окончаний игры, после которых зрители тянутся к кнопке сброса.

Геймеры повсюду, даже если они этого не осознают. Забудьте о днях, когда игры были единственным занятием людей, которые целыми днями прятались в темной комнате, отчаянно пытаясь повысить свой уровень в World of Warcraft. Игры стали частью мейнстрима благодаря мобильным технологиям и популярности таких игр, как Animal Crossing, Wordscapes и FarmVille.

Геймеры — это заинтересованная, разнообразная и растущая аудитория. Но как лучше всего привлечь их с помощью рекламы? Давайте рассмотрим выдающиеся игровые кампании, когда-либо созданные, и узнаем, чему мы можем у них научиться.

Вот наш взгляд на лучшее за все время:

1. «Sega делает то, чего не делает Nintendo»

Первый большой скачок игр в популярную, мейнстримную культуру произошел в конце 80-х и начале 90-х. Это было определено соперничеством двух титанов отрасли; Сега и Нинтендо. Оригинальная NES, дополненная всеми любимой итальянской сантехникой Super Mario, вытерла пол с точки зрения продаж с Sega Master System.

Sega знала, что им нужен персонаж, чтобы конкурировать с Марио, и они знали, что им нужно раздвигать границы. Введите Ежика Соника.

Кружение, прыжки, бег, синее размытие и 16-битная графика Sega Mega Drive (Genesis в США) оставили 8-битные NES и Марио в пыли, что привело к классической линии игровой рекламной кампании Sega: «Sega делает то, что Nintendo 't» и рекламная кампания с камеями таких культурных икон, как Майкл Джексон и Джо Монтана.

2. Двойная жизнь

В то время как в начале 90-х доминировала битва между Sega и Nintendo, в середине десятилетия на сцену вышел новый игрок, который произвел революцию в индустрии.

Sony были наиболее известны своими плеерами Walkmen и видеокамерами. Их даже не считали соперниками господства Sega и Nintendo. Но Playstation изменила все. И его запуск сопровождался одной из лучших когда-либо созданных рекламных роликов — Double Life.

Даже сейчас фраза: «Я командовал армиями… и завоевывал миры» до сих пор вызывает мурашки по спине бывалых геймеров. Когда дело доходит до создания предвкушения, создания разнообразной истории и настолько идеального воплощения момента времени, очень немногие объявления делают это лучше.

3. Жизнь коротка, играй больше

Несмотря на N64 от Nintendo, именно Sony доминировала во второй половине десятилетия, укрепив свой статус лидера рынка в 2000 году с выпуском PS2.

Чтобы конкурировать с ними, потребуется бюджет, инновации и отличие. Все это было у Microsoft. Мало того, что Xbox появилась вместе с Halo и Masterchief, она также вызвала споры (помните, в рекламных кампаниях игр не бывает плохой рекламы?).

В рекламе Life is Short Play More показано, как рождается ребенок, летит по воздуху, быстро стареет, прежде чем рухнуть в могилу. Это была одна из первых итераций вирусного видео. До того, как он был выпущен, он был передан внутри Microsoft по электронной почте. Размер файла должен быть менее 2 МБ для отправки!

Электронной почтой поделились более миллиона раз — небольшое число по сегодняшним цифрам, но огромное в то время. Этот ответ вдохновил команду, стоящую за этим, показать его по телевидению. Реклама сразу же вызвала множество жалоб и впоследствии была запрещена, что укрепило ее наследие и позор.

4. «Это очень, очень безумный мир».

Трейлер Gears of War для Xbox был одной из первых рекламных кампаний, в которой использовалась сила, присущая человеческим эмоциям. На основе кавера Гэри Джулса на песню Tears For Fears Mad World от Донни Дарко трейлер представляет собой прекрасное сочетание меланхолии и действия, воплощенное в жизнь великолепным освещением и потрясающей (в то время) графикой. Это изменило все для трейлеров видеоигр и рекламы.

5. Верь

Придерживаясь Xbox, рекламная кампания Halo 3 в 2007 году стала определяющим моментом для игровой рекламы. Мало того, что реклама подпитывала шумиху вокруг выхода игры, она создала целый мир, выходящий за пределы игры.

Шумиха, которую это произвело, была настолько большой, что все средства массовой информации хотели осветить это. Как рассказывание историй в рекламной кампании, это один из лучших примеров. «Шорты», сопровождающие официальные трейлеры, были сняты Нилом Бломкампом и первыми показали вселенную Halo в живом окружении.

За ними последовала кампания Believe. В этой кампании участвовали пожилые ветераны «войны» и огромная диорама, изображающая финальную битву, протяженностью более 1200 футов. Он установил новую планку для игровой рекламы.

6. Кевин Батлер

Вместо того, чтобы пытаться конкурировать с крупнобюджетными продуктами Microsoft и роскошными развлечениями, в 2009 году Sony выбрала новый курс. Кевин Батлер стал лицом их (совершенно веселой) игровой рекламной кампании It Does Everything. Это сработало.

Рекламы были самосознательными и самоуважительными с огромной перекрестной привлекательностью. Мало того, что они были хорошо приняты фанатами, им удалось увеличить продажи Sony своей новой модели PS3. Кампания расширилась еще больше, когда Кевин Батлер лично появился на E3, одном из крупнейших игровых событий в мире.

7. «За Майкла!»

В 2011 году Sony продолжила расширять границы своей кампании Long Live Play. Жемчужиной в короне стала реклама персонажей, в которой были представлены живые версии культовых персонажей видеоигр.

От Натана Дрейка и Кратоса до солдат с пляжа Омаха, они вместе поднимают тост за Майкла. А кто такой Майкл? Игрок, который помог им пережить самые трудные времена. Реклама работает так хорошо, потому что герой — это не персонаж из игры, а игрок, и его история имеет значение.

Шагая в будущее игровых рекламных кампаний

Перенесемся в конец 2020 года, и будущее игр обнажится в The Edge, одном из рекламных роликов Sony для кампании Play Had No Limits, запускающей PS5. С темами исследования, инноваций и (буквально) шага в неизвестность, он рисует яркую картину будущего игр — того, что рождается из творчества и связи.

И в этом заключается успех игровой рекламы.

В основе всех описанных выше кампаний лежит творчество. Они раздвигают границы. Они делают вещи по-другому. Тем не менее, в конечном счете, они создают связь и вызывают эмоциональный отклик у зрителя.

Этот ответ рождается из рассказывания историй. По мере того, как мы вступаем в новую эру игр, когда они все больше интегрируются в нашу повседневную жизнь и становятся все более взаимосвязанными, чем когда-либо прежде, лучшие кампании должны будут использовать искусственный интеллект и автоматизацию, чтобы раскрыть творческий потенциал — и убедиться, что они видны справа. каналы, в нужное время, нужными людьми.

Основная стратегия: автоматизация производства для игр

Одна из самых больших проблем в игровой индустрии — прорваться через шум и быть услышанным. Это огромное пространство (особенно с учетом стремительного развития мобильных игр) с жесткой конкуренцией.

Очень немногие предприятия имеют бюджеты Sony и Microsoft, поэтому скорость и масштабируемость имеют существенное значение. А когда они сочетаются с творчеством и контролем, тогда действительно может произойти волшебство.

Здесь на помощь приходит платформа Creative Management Platform (CMP). Творческое производство теперь можно автоматизировать и масштабировать! Переходите от одного основного креатива к целой кампании во всех форматах и ​​каналах (включая видео и социальные сети) за считанные минуты. Это не только прорыв в творчестве, но и экономия времени и денег.

Объявления могут быть оптимизированы, адаптированы и протестированы без необходимости кодирования, а обмен сообщениями может быть персонализирован в масштабе для вашей аудитории. Это дает вам возможность и контроль заменять стандартную рекламу рекламой, ориентированной на пользователя, будь то текст, изображения или видео.

По данным Evergage, 88% маркетологов говорят, что клиенты теперь ожидают персонализированного опыта. Когда у вас есть нужные данные, вы можете соединить их с нужным креативом и показывать свою персонализированную рекламу нужным игрокам. Персонализированная реклама для игр может быть ориентирована как на консоль, так и на игру. Это означает, что вы можете сделать индивидуальную персонализацию в любом масштабе реальностью.

Вывод

Как мы видели в приведенных выше примерах, именно способность захватывать сердца и умы ваших зрителей заставляет вас оставаться в их памяти. Чем более адаптирована ваша реклама для каждого зрителя, тем больше у вас шансов сделать это и, в конечном итоге, конвертировать их.

Чтобы реклама была успешной, в ее основе должно быть творчество. Вот почему важно правильно использовать технологию и такое решение, как CMP. Они могут улучшить творческий процесс и в то же время устранить ненужные отвлекающие факторы. А когда у вас есть полный творческий контроль над игровой рекламой, вы можете создавать блестящие кампании, которые находят отклик у вашей аудитории и приносят результаты.

Если вы хотите узнать больше о том, как CMP, такая как Bannerflow, может помочь усилить вашу цифровую рекламу в 2020 году и далее, свяжитесь с нами, чтобы получить демоверсию, и вы увидите, как будущее разворачивается перед вашими глазами.