Лучшие книги по маркетингу по категориям

«Любители называют это гениальностью, мастера — практикой».

Мне нравится эта цитата, потому что она идеально описывает, что нужно, чтобы стать лучшим или мастером в определенном ремесле. Неустанное обучение и ненасытное желание быть лучше. Это ничем не отличается от маркетинга.

Просто для ясности: вы можете прочитать миллион книг и посетить все семинары в мире, но если вы не примените эти знания, это будет напрасно. Исполнение и эксперименты очень важны для вашего роста как маркетолога. Тем не менее, это идет рука об руку с обучением. Рост происходит, когда вы регулярно усваиваете новую информацию и применяете ее в реальной жизни.

К счастью, некоторые из лучших маркетологов мира написали книги о своем опыте, чтобы вы могли учиться у них и ускорить свой успех в качестве маркетолога.

В этой статье мы рассмотрим лучшие книги по маркетингу в нескольких категориях и немного углубимся в то, почему они заслуживают внимания. Мы рассмотрим лучшие книги по маркетингу для начинающих, лучшие книги по маркетинговой стратегии, лучшие книги по цифровому маркетингу, лучшие книги по онлайн-маркетингу и, наконец, лучшие книги по маркетингу всех времен.

Давайте погрузимся в это!

Маркетинг движется с головокружительной скоростью. Каждый год появляются новые инструменты, платформы, хаки и изменения алгоритмов, которые меняют весь маркетинговый ландшафт. Вот книги, которые являются основополагающими и, возможно, обязательными для чтения новичками в маркетинге.

1. «Маркетинг для чайников», Джанетт Макмертри.

В этой книге показано, как находить клиентов, связываться с ними и взаимодействовать с ними таким образом, чтобы это приносило прибыль. В обновленном издании содержание приведено в соответствие с новейшими методами маркетинга, включая поисковую оптимизацию, партизанский маркетинг, глобальный маркетинг и поведенческий маркетинг. Это незаменимая книга для тех, кто хочет окунуться в маркетинговые воды! Вот ссылка на покупку.

2. «Фиолетовая корова» Сета Година

Нестандартное мышление и исполнение отличают ведущие компании от других. В этой книге Сет Годин подчеркивает, что уникальность должна быть частью каждого аспекта идентичности бренда. Он использует примеры таких брендов, как Starbucks, Apple и Krispy Kreme, и их стремление к инновациям в качестве двигателя их соответствующих успехов. Хотите узнать больше о том, как стать «Фиолетовой коровой»? Иди сюда, чтобы взять свою копию.

3. «Позиционирование битвы за ваш разум» Джека Траута и Эла Райса

Позиционирование — вот почему текущие продукты некоторых компаний не представляют никакой сложности в использовании. Это причина, по которой запуск новых продуктов заставляет глаза сиять от предвкушения. Именно по этой причине некоторые компании могут распродаться в течение нескольких часов, а иногда и минут. В этой книге исследуются мощные методы, которые бренды используют для того, чтобы вплетать свои сообщения в ваше подсознание и оставаться там. Вы узнаете, как бренды захватывают долю рынка, становятся лидерами отрасли и позиционируют свои сильные стороны. Возьмите свою копию здесь!

Вот лучшие книги для целостного мышления и понимания повторяющихся методов, которые работают в постоянно меняющемся маркетинговом ландшафте.

1. «Стратегия голубого океана», Чан Ким и Рене Моборн

«Стратегия голубого океана», признанная одной из самых знаковых и влиятельных книг по стратегии из когда-либо написанных, представляет собой традиционное мышление о стратегическом успехе. Основываясь на исследовании 150 стратегических шагов (охватывающих более 100 лет в 30 отраслях), авторы утверждают, что прочный успех достигается не за счет борьбы с конкурентами, а за счет создания «голубых океанов» — неиспользованных новых рыночных пространств, готовых для роста. Начните создавать «голубые океаны» здесь!

2. «Заразно: почему вещи становятся популярными» Джона Бергера

Почему одни истории заразительнее других? Что делает онлайн-контент вирусным? Почему люди говорят об одних продуктах больше, чем о других? На все эти вопросы отвечает профессор Уортона Джона Бергер в бестселлере New York Times! В « Заразных » Бергер раскрывает тайну науки, стоящую за сарафанным радио и социальной передачей. В частности, он раскрывает шесть основных принципов, благодаря которым самые разные вещи становятся заразными. Узнайте больше о том, почему некоторые вещи приживаются здесь.

3. Сделано, чтобы придерживаться, Чип и Дэн Хит

В «эпоху фейковых новостей» людям с важными идеями трудно донести свое сообщение. Между тем, ложные идеи, теории заговора и городские легенды распространяются без особых усилий. В этой книге братья Хит раскрывают анатомию «прилипчивых» идей, таких как применение принципа человеческого масштаба, использование теории памяти на липучке и создание пробелов любопытства. Узнайте больше о липких идеях здесь.  

Мир цифрового маркетинга огромен, и найти достоверную информацию может оказаться непросто. Вот основные книги по цифровому маркетингу, которые стоит прочитать:

1. Цифровой маркетинг для чайников, Райан Дайсс.

Эта книга, написанная генеральным директором одного из самых авторитетных брендов в области цифрового маркетинга, избавляет от догадок о маркетинге в эпоху цифровых технологий. Независимо от того, хотите ли вы создать персонализированную кампанию или создать привлекательный лид-магнит для увеличения списка адресов электронной почты, цифровой маркетинг для чайников поможет вам. Возьмите свою копию здесь.  

2. На крючке Нира Эяля

«На крючке: как создавать продукты, формирующие привычки» — это книга, наполненная исчерпывающими сведениями об оптимизации пользовательского пути вашей аудитории. Вы узнаете, как создавать триггеры, побуждать клиентов к действию и соответственно вознаграждать их. Одна из лучших вещей в этой книге заключается в том, что она учит вас, как этично применять эти идеи, не забывая о благополучии клиента. Получите вашу копию здесь .

3. Бережливая аналитика: используйте данные, чтобы быстрее построить лучший стартап

В цифровом маркетинге трудно найти простоту. Всегда кажется, что есть сотни методов, которые нужно попробовать, и еще больше показателей, которые нужно отслеживать. Эта книга научит вас тому, что 1 показатель — это все, что вам нужно, чтобы подпитывать всю вашу стратегию роста. Это утверждение подкрепляется убедительными примерами из революционных технологических компаний, таких как Airbnb, PayPal и Linkedin. Упростите свою стратегию роста и сосредоточьтесь на важных показателях с помощью Lean Analytics.

1. Воплощение идей, Скотт Белски

Помните, в начале я упомянул о применении новых знаний/идей на практике? Что ж, эта книга — ваш путеводитель по соединению видения и реальности. У всех нас есть идеи, но сколько из них мы реализуем на самом деле? Почему идея такая простая, а реализация такая сложная? Потому что это запутанный, неудобный процесс. Автор, Скотт Белски, является экспертом в реализации идей. Он был генеральным директором Behance (приобретена Adobe в 2012 году), венчурным партнером Benchmark и одним из первых инвесторов в Uber, Periscope и многих других компаниях. Узнайте, как воплощать идеи здесь .

2. Buy-ology Мартина Линдстрема

Что на самом деле заставляет нас покупать? Это подсознательная реклама? Могут ли крутые бренды «пробудить» в нас определенные первобытные инстинкты? Пробуждаются ли другие наши чувства, когда мы видим продукт? Buy-ology глубоко погружается в сознание современного потребителя, чтобы исследовать причины, по которым мы покупаем. Книга представляет собой сборник результатов трехлетнего нейромаркетингового эксперимента стоимостью 7 миллионов долларов, который автор проводил в качестве основателя и генерального директора глобальной фирмы по брендингу и трансформации. Проверьте это здесь .

3. Проект «Средний палец»: избавься от синдрома самозванца и живи чертовой жизнью, которую заслуживаешь, Эш Амбирдж.  

У Эшли Амбирдж остались последние 26 долларов, когда она дала обещание построить достойную жизнь. Она заняла позицию «никогда не умирай», построила многомиллионный бизнес и стала одним из самых любимых копирайтеров в Интернете. Она излагает уроки, которые она усвоила на этом пути, в своем фирменном красочном стиле письма, которую называют обязательной к прочтению книгой «против самопомощи». Проверьте это здесь .

Социальные сети, пожалуй, самая быстроразвивающаяся область маркетинга. Посмотрите, например, на TikTok. Вы когда-нибудь представляли, что он станет таким большим и так быстро? Вот некоторые из лучших книг, которые помогут сделать маркетинг в социальных сетях немного менее страшным:  

1. Джеб, джеб, джеб, правый хук, Гэри Вайнерчук

Гэри Вайнерчук хорошо известен своими страстными, захватывающими видео-разглагольствованиями, которые с непревзойденной легкостью становятся вирусными. Он бросает бомбы, шутит и обладает даром легко мотивировать других через экран. Эта книга содержит некоторые из стратегий, которые он использует для своих собственных кампаний, и учит вас, как создавать контекстно-релевантный, адаптированный контент для всех платформ социальных сетей. Возьмите книгу здесь .

2. Все пишут Энн Хэдли

«Все пишут» подчеркивает важность письма в маркетинге в социальных сетях. Книга предлагает четкое пошаговое руководство по написанию контента для социальных сетей. Социальные сети — это место, где вы общаетесь со своей аудиторией, поэтому вам нужно знать, как создавать контент таким образом, чтобы это происходило. Возьмите свою копию здесь.

3. 11 секунд до успеха от CyreneQ

Создатели контента в социальных сетях — отличные рассказчики. Способность рассказывать убедительные истории — незаменимый инструмент, которым должен обладать каждый маркетолог в социальных сетях. «11 секунд до успеха» обсуждает рост CyreneQ, влиятельного лица Snapchat, который, как сообщается, заработал на платформе более 500 000 долларов. Получите вашу копию здесь.   

Есть несколько книг, которые выдержали испытание временем и до сих пор имеют огромную ценность в сегодняшнем быстро меняющемся маркетинговом ландшафте. Вот лишь парочка классиков:

1. Влияние Роберта Чалдини

« Влияние », классическая книга по убеждению, объясняет психологию того, почему люди говорят «да», и как применять это понимание. Роберт Чалдини — эксперт в области влияния и убеждения. Результатом его тридцатипятилетнего напряженного, основанного на фактических данных исследования, а также трехлетней программы изучения того, что побуждает людей менять поведение, стала эта книга, получившая широкое признание. Возьмите свою копию здесь.   

2. Эпический контент-маркетинг Джо Пулицци

Контент есть и останется королем. Контент-маркетинг сильно изменился за эти годы, но он по-прежнему является фундаментальной частью успеха в бизнесе. Epic Content Marketing проведет вас через процесс разработки историй, которые информируют и развлекают клиентов, а также побуждают их к действию, фактически не говоря им об этом. Несмотря на то, что он был написан в 2013 году (вечность в эпоху цифровых технологий), фреймворк по-прежнему удовлетворяет потребности в контенте сегодня! Получите вашу копию здесь .

3. «Переломный момент» Малкольма Гладуэлла

Маленькая спичка может вызвать огромный бушующий пожар, так же как маленькая идея может изменить мир. Малкольм Гладуэлл исследует науку, стоящую за феноменом «переломного момента», на примерах из бизнеса, маркетинга и истории человечества. Механизмы, лежащие в основе кажущихся внезапными сдвигов в ходе человеческих событий, обычно упускаются из виду, пока не становится слишком поздно. Хотя это и не традиционная книга по маркетингу, это исследование виральности и человеческого поведения — двух вещей, о которых должен заботиться каждый маркетолог.

Являетесь ли вы опытным маркетологом или только начинаете, вы всегда должны учиться большему. Ознакомьтесь с разнообразным опытом лучших специалистов в своем деле и примените полученные знания. Надеюсь, вам понравился этот список лучших книг по маркетингу в разных категориях!

Поделитесь своими мыслями об этом списке ниже. У вас есть любимчики? Любые предложения для читателей OptiMonk? Оставьте комментарий!