Лучшие размеры мобильных объявлений для внедрения в 2023 году [Не пропустите]

Действительно ли размеры мобильных объявлений имеют значение?

Приблизительно 5 миллиардов мобильных пользователей на планете, взаимодействие с мобильными устройствами выше, чем когда-либо, и постоянно растет.

Люди всех возрастов, поколений и полов используют свои устройства, где бы они ни находились, некоторые даже по несколько часов в день. Этих пользователей ежедневно бомбардируют сообщениями, новостями и социальными сетями — все это очень отвлекает.

Это увеличивает потребность в том, чтобы мобильная реклама привлекала внимание, размещалась в оптимальных цифровых местах для максимальной видимости, при этом использовались лучшие размеры баннеров для получения максимального дохода для издателей и успешного управления кампаниями для рекламодателей.

Давайте рассмотрим некоторые из лучших размеров мобильных объявлений для издателей в 2023 году и советы по оптимизации, которые вы можете начать применять уже сегодня:

1. Рекламный блок 300×250
2. 320×50, 300×50 и 300×100 станут более популярными в 2023 году.
3. 36×280 и 320×480 будут восходящими звездами.
4. Межстраничные веб-объявления или полностраничные веб-объявления.
5. Плюс советы по оптимизации.

Рекламный блок 300×250

За последние 5 лет, когда Google изменил свою политику в отношении типов мобильных объявлений и снял ограничения на размещение блоков размером 300 x 250 в верхней части страницы, этот средний прямоугольник стал наиболее часто используемым размером баннера. Он очень хорошо работает как на настольных, так и на мобильных устройствах, что является одной из основных причин его популярности.

Он также работает очень хорошо, потому что обычно встроен в контент веб-сайта. На изображении ниже показана видимость по сравнению с размещением рекламы блока 300 × 250.

Покупатели, как правило, предпочитают это место размещения, поскольку это первое, что пользователи видят на целевой странице мобильного сайта. По сравнению с небольшими размерами баннеров (например, 320 × 50), большие размеры мобильной медийной рекламы (например, 300 × 250) обычно приносят больший доход.

Однако слишком агрессивное размещение рекламы может увеличить вероятность случайных кликов и привести к негативному опыту пользователей. Как издатель, использующий для монетизации одну из сетей Google, будь то Ad Exchange или AdSense, вы не хотите рисковать тем, что ваша учетная запись будет заблокирована.

По этой причине лучше всего следовать рекомендациям Google и отображать только 50% рекламы в верхней части страницы. На изображении ниже представлены отличные примеры успешных спецификаций и мест размещения мобильных объявлений 300 × 250, а также 300 × 50.

Дополнительные размеры мобильных рекламных блоков, на которые стоит обратить внимание

Было доказано, что более крупные форматы рекламы (например, мобильные межстраничные объявления) лучше привлекают внимание пользователя и обеспечивают лучшую цену за тысячу показов, но издателям следует быть осторожными с навязчивыми форматами рекламы в 2022 году как на мобильных, так и на настольных версиях своих сайтов.

Идет непрерывный поиск креативных способов показа рекламы на мобильных устройствах, что привело к рождению этих больших рекламных форматов, которые до сих пор продолжают расти.

В недавнем исследовании Adpiler было установлено, что размер мобильной рекламы 320 × 50 – самый популярный размер рекламы для мобильных устройств. 27% всех рекламных показов приходится на этот средний баннер. Несмотря на небольшой размер, он очень хорошо работает в качестве якорной рекламы.

Форматы 320х50, 300х50 и 300х100 должны стать более популярными в 2023 году. Но не забывайте значение баннера 300х250 для вашего мобильного покрытия.

В 2023 году 36×280 и 320×480 станут восходящими звездами из-за недавнего запуска Web Interstitials от Google, который поддерживает эти 3 размера: 300×250, 320×480, 336×280.

Мобильные баннеры и советы по их использованию

Мобильные баннеры являются одним из основных элементов экосистемы мобильной рекламы. Они вездесущи в мобильном Интернете, и вы, вероятно, видели их и в своем приложении. Они никуда не денутся в ближайшее время, поэтому важно понимать, как они работают, как они могут вписаться в вашу маркетинговую стратегию и как избежать распространенных ошибок.

Одна из самых важных вещей, которую следует помнить о мобильных баннерах, заключается в том, что, как и их аналоги для настольных компьютеров, они эффективны только в том случае, если вы убедитесь, что пользователь действительно их замечает! Это значит поставить их в нужное место в нужное время. Объявление, которое показывается в прайм-тайм, не принесет никакой пользы, если ваш пользователь уже обращает внимание на что-то еще на своем экране, например, на игру или электронное письмо.

Когда дело доходит до выбора идеального места для мобильного баннера на вашем сайте, вы должны быть осторожны. Вы не хотите помещать его в область, которую ваши читатели, вероятно, пропустят — внизу страницы или после последней статьи на странице — потому что они, скорее всего, не заметят его там. Вместо этого поместите его на видное место, которое люди обязательно увидят, прокручивая страницу вниз. Таким образом, даже если они не нажмут на него сразу, они вспомнят, что видели его позже, и, вероятно, снова посетят ваш сайт, потому что им любопытно посмотреть, что находится под этим объявлением.

Плюсы:

• Больше внимания, узнаваемости бренда и вовлеченности.
• Достойная видимость
• Доступны индивидуальные параметры таргетинга и ретаргетинга для повышения CTR.

Минусы:

• Недействительный трафик
• Баннерная слепота
• Случайные клики, увеличивающие фальшивый рейтинг кликов. Это приведет только к большему возврату доходов.

Мобильная нативная реклама

Мобильные нативные объявления с пометкой «рекомендуется/рекомендуется или рекомендуется» предпочитают многие издатели, поскольку они ненавязчивы и не должны выглядеть ориентированными на продажи. Эти объявления хорошо работают для издателей с большим количеством просмотров страниц.

Они хорошо сочетаются с темой и стилем контента, поэтому пользователей не раздражают мобильные объявления такого типа. Объедините их с рекламой с вознаграждением и межстраничной рекламой для достижения наилучших результатов.

Плюсы:

• Бесшовный поток и бесперебойный пользовательский интерфейс.
• Лучшая производительность по сравнению с баннерной рекламой.
• Автоматически настраивает размер и внешний вид в зависимости от устройства пользователя.
• Не зависит от блокировщиков рекламы.

Минусы:

• Дорогой
• Нужно правильно реализовать.

Максимизируйте доход с помощью мобильной видеорекламы

• Продолжайте оптимизировать свой мобильный рекламный инвентарь, чтобы привлекать высокооплачиваемых рекламодателей.
• Используйте мобильные видеообъявления как In-Stream, так и Out-Stream для большего вовлечения.
• Держите мобильную видеорекламу в течение 15-30 секунд, чтобы привлечь внимание и увеличить количество конверсий.

Межстраничные объявления

Вы когда-нибудь видели мультимедийную или видеорекламу в Snapchat, которая занимает весь экран, либо раздражая зрителя, либо вызывая его интерес к рекламе? Эти экстремальные объявления являются межстраничными и обычно размещаются между сюжетными или игровыми переходами. Помимо этого, эти объявления имеют высокую просматриваемость и могут привлекать более высокие CTR, если их правильно разместить.

Пользователи могут счесть эти объявления навязчивыми, поэтому крайне важно следить за межстраничными объявлениями при их отображении:

• Пользовательский опыт должен быть приоритетным здесь, поэтому размещайте их только между естественными переходами.
• Для этого объявления всегда должна быть кнопка закрытия. Никто не должен быть принужден к просмотру всей рекламы.
• Следуйте рекомендациям Google для межстраничных объявлений и используйте решение для недопустимого трафика/IVT, чтобы заблокировать случайные клики.

Поймите, как реализовать их здесь:

Советы по оптимизации

1) Мобильный баннер 320х50 лучше всего реализовать в виде пристыкованного блока. Именно тогда он работает лучше в отношении CTR. Поскольку это небольшой рекламный блок, при показе в качестве обычного баннера блоки 300×250 и 320×100 обычно превосходят его.

2) «Прокрутка», новый рекламный блок, который заполняет экран, не закрывая весь контент, — это один из подходов к проблемам блокировки рекламы. Согласно отчету IAB, этот тип рекламного формата является неинвазивным (пользователи могут прокручивать его) и превосходит расширяемые баннеры с точки зрения креативности и удовольствия.

3) Средний прямоугольник (300×250) остается самым эффективным размером баннера. Воспользуйтесь возможностью реализовать его выше сгиба.

4) Провайдеры видео в баннере (IBV) большую часть времени предпочитают 300×250. Обычно они платят лучшие цены за тысячу показов, которые вы можете конкурировать с Header Bidding, чтобы повысить производительность. При запуске IBV старайтесь ограничить его максимум двумя единицами, чтобы не замедлять работу страницы.

Будьте осторожны, чтобы не перегружать пользователей слишком большим количеством межстраничных объявлений за пользовательский сеанс. Это может оттолкнуть их, и они могут вообще избегать вашего сайта в будущем. Если вы решите попробовать межстраничные объявления или другую навязчивую рекламу, помните рекомендации, приведенные в отчете о качестве рекламы.

5) «Большой прямоугольник» (336 × 280) также является самым эффективным размером объявления, согласно рекомендациям Google. Сделайте свой рекламный блок гибким, добавив его вместе со стандартными размерами мобильных объявлений (например, 300 × 250 / 336 × 280). Было доказано, что он хорошо работает при встраивании в текстовое содержимое или в конце статей.

6) Помимо размера рекламы, одной из преимуществ мобильных устройств является услуга определения местоположения плюс. Это делает рекламу более актуальной для пользователей и потенциально увеличивает количество кликов. Если вы используете рекламный сервер, такой как Google Ad Manager, географический таргетинг будет играть важную роль. Большинство рекламных сетей могут указывать страны, в которых у них доступны кампании.

7) Проверьте свою рекламу на эстетику. Оставьте только те рекламные сети, которые показывают креативы высокого качества, и откажитесь от пиксельных, независимо от обещанной цены за тысячу показов. Вы не можете позволить себе идти на компромисс в отношении пользовательского опыта. Объявления без пикселя, как правило, дают положительные показатели вовлеченности и производят положительное впечатление на пользователей.

8) Вы можете разместить объявления разных размеров в одном рекламном месте, чтобы ужесточить конкуренцию. Например, у вас может быть спот 300×250, показывающий 320×100 и 320×50. Когда это происходит, рекламные объявления меньшего размера всегда будут располагаться вертикально вверху.

9) Получите лучшие предложения в рекламных сетях. Несколько рекламных сетей предлагают фиксированную цену за тысячу показов для межстраничных объявлений и мобильных объявлений других размеров. В MonetizeMore у нас есть партнеры по спросу, которые могут обеспечить до 10 долларов США за тысячу показов для мобильных слайдеров, межстраничных объявлений, якорных блоков и т. д.

Прочтите больше советов по мобильной оптимизации от Google здесь.

Перестаньте делать это с помощью мобильных баннеров

Мобильные баннеры — это больше, чем просто реклама: это возможность для вас построить конструктивные отношения с вашими пользователями.

Прекратите делать следующее, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт:

Сбивающие с толку баннеры

Запутанная мобильная реклама только заставит пользователей использовать блокировщики рекламы и приведет к большему количеству удалений. Убедитесь, что ваша реклама конкретна и по существу.

Слишком общий

Ваша мобильная реклама должна быть более персонализированной, если вы хотите общаться со своими пользователями. Вы можете показывать мобильную рекламу, актуальную для вашей аудитории, если будете уделять пристальное внимание их местонахождению, возрасту, полу и интересам.

Перепутанные места размещения рекламы

Размещение рекламы — это искусство, которое, будучи доведенным до совершенства, может творить чудеса как для рекламодателей, так и для издателей с точки зрения создания имиджа бренда и максимизации рентабельности инвестиций.

Несмотря на привлекательность дешевого рекламного инвентаря поначалу, плохо ориентированные места размещения рекламы, низкокачественный инвентарь и беспорядок с рекламой будут только сжигать доходы издателей.

Свяжитесь с нами для лучшей реализации рекламы в самых привлекательных местах вашего сайта!

кликбейтная реклама

Наживка кликов, безусловно, может привести к большому количеству кликов, но в конечном итоге приведет к высоким показателям отказов, поскольку реклама не была тем, что искал пользователь. Несмотря на то, что эти объявления обычно гарантируют определенный уровень вовлеченности, их долгосрочные результаты не складываются и могут негативно сказаться на репутации издателя.

Убедитесь, что ваши мобильные объявления более прозрачны и обеспечивают лучшее удержание пользователей.

Выводы

В приведенной ниже таблице представлены лучшие размеры мобильных баннеров, которые вам нужно будет использовать в этом году:

Не знаете, с чего начать свой мобильный инвентарь? Уже совершили слишком много дорогостоящих ошибок? Станьте партнером MonetizeMore, и мы поможем вам разобраться в сложном ландшафте оптимизации мобильной рекламы, чтобы убедиться, что ваш доход от рекламы растет в правильном направлении. Зарегистрируйте стартовую учетную запись на MonetizeMore уже сегодня!

Дополнительный FAQ

Связанные чтения:

• Советы по оптимизации мобильных объявлений в DFP Small Business
• Лучшие стратегии оптимизации мобильной рекламы
• Лучшие стратегии оптимизации рекламы для планшетных устройств
• Советы по оптимизации различных типов объявлений
• Используйте размеры мобильного объявления 320 × 100, чтобы повысить CTR.
• Удобный сайт — это сайт, удобный для AdSense.
• Как улучшить цену за тысячу показов для медийной рекламы