10 лучших практик для роликов в Instagram

Еще в 2020 году Instagram выпустил Reels — короткие видеоролики, которыми можно было делиться вместе с публикациями. Затем ролик Reels, продолжительность которого была ограничена 15 секундами, подвергся широкой критике как ответ Instagram на успех TikTok. Но три года спустя Reels стали популярной частью Instagram, и трудно найти создателя бренда или контента, который бы их не использовал.

И использование их, похоже, идет им на пользу. По данным Instagram, 91% активных пользователей Instagram смотрят видео в Instagram еженедельно. Неудивительно, что Hootsuite обнаружил, что Reels может повысить общий уровень вовлеченности.

Хотите улучшить производительность Instagram Reels? Давайте рассмотрим некоторые из лучших практик для Instagram Reels.

10 советов по улучшению вашей игры в Instagram

1. Часто публикуйте сообщения и анализируйте эффективность своих Reels.

Как часто нужно публиковать посты в Instagram? Согласно нашему исследованию, 25% брендов с наибольшим уровнем вовлеченности публикуют публикации примерно 3,5 раза в неделю, что предполагает, что вам следует публиковать публикации через день и придерживаться графика.

Ролики должны быть чем-то, что вы добавляете в свой график публикаций. Согласно нашему сравнительному отчету по социальным сетям за 2023 год, Reels были самым эффективным типом публикаций в сфере продуктов питания и напитков, здоровья и красоты, домашнего декора, влиятельных лиц, розничной торговли, спортивных команд и туризма.

Итак, сколько же вам следует инвестировать в производство катушек? Лучший способ узнать, создаете ли вы привлекательные и достойные внимания ролики, — это проанализировать их. С помощью Rival IQ вы можете найти все виды данных о своих публикациях, от уровня охвата до различных форм уровня вовлеченности.

Но мы также считаем, что ваш анализ должен выходить за рамки ваших собственных показателей Reel. Используя наши данные о конкурентах, вы также можете отслеживать, как работают ваши барабаны в вашей отрасли. Допустим, вы запускаете новый бренд косметики. Мы уже знаем, что Reels преуспевает в индустрии здоровья и красоты, но как насчет ваших прямых конкурентов, таких как Rare Beauty?

Вы можете проверить свою панель управления и увидеть, что это не только самый распространенный тип публикаций Reels Rare Beauty в Instagram, но и средний уровень вовлеченности, составляющий 1,18 %, что является самым высоким показателем среди всех форм контента бренда. акции в социальной сети. Отслеживая успехи вашего конкурента, вы будете знать, за кем следует следить, чтобы извлечь уроки и добавить их в свою собственную стратегию.

2. Держите его вертикально

По данным Hootsuite, идеальное соотношение сторон для ролика в Instagram — 9:16. И собственный алгоритм Instagram дает нам основания полагать, что это соотношение является волшебным. Instagram утверждает, что смотрит на пиксели, прежде чем принять решение о приоритете ролика. Использование другого соотношения сторон может привести к созданию нелестного пиксельного видеоконтента, который Instagram не захочет продвигать.

Придерживаться вертикали — неотъемлемая часть создания роликов. Поскольку большинство людей просматривают Instagram на мобильных устройствах, вы должны убедиться, что ваш контент оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах.

В 2022 году Dunkin' разместил 32 ролика. Их самый результативный ролик с маленькой собачкой и холодным кофе Dunkin' набрал 4,62%, что в 4,2 раза превышает средний показатель вовлеченности за год. Эта катушка представляла собой вертикальный прямоугольник. Фактически, все пять лучших барабанов Dunkin за год по количеству участников представляли собой вертикальные прямоугольники. Однако Dunkin' также разместил катушки квадратной формы, ни одна из которых не вошла в пятерку лучших.

3. Используйте субтитры

По данным Национального института глухоты и других коммуникативных расстройств, примерно 15% взрослых американцев имеют потерю слуха, а от двух до трех из каждых 1000 детей рождаются с ней. Когда видео публикуется в социальных сетях без подписей, оно может стать исключительным. Людям с потерей слуха может быть трудно разглядеть это и понять, что говорят.

Хотя субтитры могут помочь вам охватить тех, кто в противном случае не смог бы услышать ваш контент, они также позволяют вам охватить значительную часть населения, которая просто предпочла бы смотреть видео без звука. По данным исследования Verizon Media и Publicis Media, 69% людей просматривают видео без звука в общественных местах. Двадцать пять процентов смотрят с выключенным звуком, даже когда находятся наедине.

Исследование также прямо поставило под сомнение важность подписей. 80% опрошенных заявили, что с большей вероятностью посмотрят видео целиком, если будут субтитры. Пятьдесят процентов опрошенных пошли дальше и заявили, что субтитры имеют для них решающее значение, поскольку они обычно смотрят фильмы с выключенным звуком.

Отсутствие подписей может оттолкнуть большую часть вашей аудитории, чем вы думаете. Также имеет значение, где вы разместите подпись. Вам следует стремиться разместить его там, где он виден при простой прокрутке ленты, а не размещать его там, где зрителю потребуется щелкнуть ролик, чтобы прочитать его.

В 2022 году косметический бренд Glossier сосредоточился на доступности, используя субтитры для постов, в которых присутствует речь, хотя некоторые Reels просто использовали музыку без субтитров. В число лучших роликов бренда по количеству помолвок за год вошла сотрудница и представительница Оливия Родриго, которая была запечатлена, когда она рассказывала о своей новой коллекции с брендом. Уровень вовлеченности поста составил 3,63%, что в 4,7 раза превышает средний уровень вовлеченности бренда в 2022 году.

4. Поделитесь своими роликами в своих историях.

Согласно нашему исследованию, «Истории» имеют меньший охват, чем публикации. Тем не менее, все же неплохо поделиться своим роликом в своих историях и предупредить своих подписчиков о вашем новом посте. Ваш контент может не всегда отображаться во всех лентах ваших подписчиков. Публикуя ролик в своей истории, вы привлекаете внимание целевой аудитории и помогаете направить ее к своим публикациям. Наклейте наклейку на важную часть вашего ролика или просто опубликуйте фрагмент видеоклипа, чтобы еще больше побудить аудиторию нажать кнопку, чтобы просмотреть полное видео.

Подумайте о том, чтобы поделиться своим роликом со своими историями, как это сделала медиакомпания Риз Уизерспун Hello Sunshine. После публикации ролика с записями прослушиваний актеров «Дейзи Джонс и шестерка» бренд продвигал контент, поделившись коротким клипом в своих историях, который содержал ссылку на полный контент. Публикуя ролик в своих историях, бренд направляет аудиторию на свое видео. Даже если ролик не появился в ленте пользователя, они все равно могут увидеть контент, потому что они все еще просматривали историю Hello Sunshine в течение дня и решили перейти на ролик.

5. Не делайте репост своего видео в TikTok.

Нередко можно увидеть всплывающий водяной знак TikTok в ролике Instagram. Но компании, которые делятся контентом, опубликованным в TikTok, непосредственно на своих барабанах, могут оказать себе медвежью услугу. По данным Instagram, контент, который «заметно переработан», например, с водяным знаком, будет менее заметен в Instagram. По сути, эта часть контента будет лишена приоритета и охватит меньшую аудиторию.

Компания по производству товаров для дома Arhaus поделилась 86 роликами в течение 2022 года. Все они были без водяного знака TikTok, что, возможно, является одной из причин, почему ролики были одними из самых эффективных контентов бренда. Третьим по популярности постом бренда за год стал ролик, демонстрирующий рецепт мимозы. Уровень вовлеченности составил 1,96%, что в 7,8 раз превышает средний уровень вовлеченности бренда в 2022 году. Следует отметить, что единственными публикациями, которые имели более высокий рейтинг, чем этот ролик, были рекламные раздачи, которые часто обеспечивают самый высокий уровень вовлеченности для брендов.

6. Используйте оригинальное аудио или музыку из музыкальной библиотеки Instagram.

Делясь советами, которые помогут создателям создавать ролики, которые можно обнаружить и с большей вероятностью увидят, Instagram сообщил, что будет отдавать приоритет контенту с оригинальным звуком или музыкой из музыкальной библиотеки Instagram. В некоторых случаях следование этой практике может оказаться единственным вариантом. Если у вас есть бизнес-аккаунт, вы не можете использовать музыку записывающихся исполнителей и можете использовать только музыку из Instagram, не требующую лицензионных отчислений.

Эта практика может оказаться для вас недостатком, поскольку вы не сможете охватить аудиторию, которая ищет контент, содержащий вирусную песню. Однако попытка обойти это правило может иметь серьезные последствия, поскольку использование музыки, защищенной авторским правом, может стать причиной судебного иска и привести к блокировке вашей учетной записи. Лучше всего следовать правилам и использовать оригинальный звук или бесплатную библиотеку Instagram.

Учитывая популярность видео, которые вызывают автономную реакцию сенсорного меридиана (ASMR), вам, возможно, не придется включать музыку или даже слишком усердно работать над созданием оригинальных звуков. Вы можете пойти по стопам короля Артура Бейкинга и опубликовать контент Reels, где звук — это просто то, что происходит в видео. Одним из лучших роликов бренда выпечки в 2022 году стало видео, в котором создатель рецепта @turkuazkitchen рассказал, как приготовить тыквенный рулет. Она не озвучивала, а просто показывала шаги, единственным звуком были звуки ее выпечки. Пост получил уровень вовлеченности 1,43%, что в 4,45 раза превышает средний уровень вовлеченности бренда в 2022 году.

7. Используйте фильтры, текст и другие параметры редактирования.

Кроме того, делясь советами о том, как сделать ваш ролик видимым, Instagram сообщил, что будет отдавать приоритет контенту, в котором используются фильтры платформы социальных сетей, эффекты камеры, параметры текста и другие инструменты редактирования. Помимо того, что Instagram хочет видеть контент, в котором используются его возможности редактирования, использование таких инструментов также может сделать ваш контент более визуально привлекательным. Чем более визуально привлекательным будет ваш ролик, тем больше вероятность, что ваша аудитория будет смотреть его целиком.

Один из лучших роликов кофейной компании Dutch Bros в 2022 году объявил о специальном предложении, приуроченном к Национальному дню кофе. В своем посте бренд использовал текстовые стикеры Instagram, чтобы поделиться информацией о событии, добавить подпись к видео и начать обратный отсчет до раскрытия того, какой напиток они рекомендуют людям выбрать на праздник. Уровень вовлеченности поста составил 3,57%, что более чем в два раза превышает средний уровень вовлеченности бренда в 2022 году.

8. Начните с крючка

Были представлены ролики с ограничением в 15 секунд, но в некоторых случаях теперь они могут достигать 90 секунд. Хотя часто спрашивают, какой длины должен быть ролик, ответ таков: это зависит от типа контента, который вы создаете. Видео, где милое животное здоровается, вероятно, не должно быть таким длинным, как видео, в котором кто-то показывает, как приготовить полный рецепт.

Хотя точная длина вашего ролика может варьироваться, есть одна вещь, которая не меняется: первые несколько секунд всегда имеют решающее значение. Instagram рекомендует начинать с зацепки, чтобы привлечь внимание зрителя. Зацепка — это то, что вызывает у зрителя желание остановиться и остаться на протяжении всего видео. По данным Instagram, некоторые из лучших зацепок на самом деле носят негативный характер, например: «Вот в чем вы ошибаетесь [пусто]» или «Это самая большая ошибка, которую вы совершаете с [пусто]».

Но в конечном итоге крючок должен соответствовать вашему бренду. Итак, если негатив уходит из имиджа вашего бренда, придерживайтесь более позитивного крючка. Учитывая, что бренд Disney в подавляющем большинстве позитивен, имеет смысл, что публикация, посвященная всему, что касается Disney, — Disney Food Blog — начинается с оптимистичных зацепок.

Один из лучших роликов бренда на 2022 год начинается с одной такой зацепки, в которой утверждается, что поклонникам «нужно знать об этом недооцененном сувенире из Мира Диснея», прежде чем говорить о фигурке LEGO, которую гости Диснея могут создать в Дисней Спрингс. Такая зацепка заставляет людей, особенно фанатов Диснея, хотеть остаться здесь и узнать, чего им не хватает. Уровень вовлеченности поста составил 4,14%, что в 2,6 раза превышает средний уровень вовлеченности бренда в 2022 году.

9. Зациклить это

Алгоритм Instagram продвигает уже популярные ролики. В связи с этим крайне важно найти способы увеличить количество просмотров видео. Для этого может потребоваться использование некоторых уловок, чтобы убедить аудиторию посмотреть видео более одного раза. Один из трюков — сделать вашу катушку зацикленной. Создание цикла означает, что конец вашего видео плавно перетекает в начало. Ваш зритель может сознательно не просмотреть видео более одного раза, но зацепить его в петлю все равно означает получить несколько просмотров от одного человека. Чем больше просмотров вы получите, тем больше вероятность, что Instagram начнет продвигать ваш ролик большему количеству людей, что принесет вам еще больше просмотров и вовлеченности.

В лучшем ролике Bob's Red Mill 2022 года используется цикл, из-за которого трудно определить, когда видео заканчивается и возобновляется. Поскольку начало и конец сливаются воедино, легко случайно просмотреть его несколько раз, что в конечном итоге положительно влияет на количество просмотров видео.

Bob's Red Mill пользуется услугами самых разных создателей рецептов и влиятельных лиц, и многие Reels делятся рецептами, которые они создают. В этом ролике создательница рецепта @girlfromcalifornia учит зрителей готовить оладьи из кабачков и кукурузы. Видео начинается со слов: «Я думаю, тебе это действительно понравится», а заканчивается словами: «Поверь мне».

Когда вы смотрите ролик, финал плавно переходит в начало, так что кажется, что она говорит: «Поверьте мне, я думаю, вам действительно понравится этот», создавая зацикливание. Уровень вовлеченности Reel составил 1,61%, что почти в 9 раз превышает средний уровень вовлеченности бренда.

10. Найдите правильные хэштеги

Хэштеги помогают рассказать Instagram, о чем ваш ролик. Если вы хотите, чтобы вашему контенту был присвоен приоритет, Instagram может быть полезно иметь хэштеги, которые помогут классифицировать ролик. Поиск правильных хэштегов может помочь вам появиться на странице «Обзор» нужного человека или в его результатах поиска. Пользователи Instagram также могут подписываться на хэштеги, поэтому ваш ролик может появиться в их ленте, если вы используете хэштег, на который они подписаны.

Корейский косметический бренд Kaja Beauty использует хэштеги во всех своих публикациях, включая Reels. Главным постом бренда в 2022 году стал ролик, демонстрирующий несколько продуктов для продвижения распродажи на сайте. В Reel были такие хэштеги, как #KBeauty, #Makeup и #MakeupMustHaves, а уровень вовлеченности составил 76,1%, что более чем в 36 раз превышает средний уровень вовлеченности бренда в 2022 году.

Хотите создать свою собственную игру с хэштегами? Такие инструменты, как Rival IQ, могут помочь вам найти правильные хэштеги, чтобы увеличить охват и вовлеченность вашего ролика.

Подведем итоги по лучшим практикам для роликов в Instagram.

Когда дело доходит до создания роликов, обычно следует соблюдать определенные правила, такие как создание вертикального контента, использование звуков и музыки, не защищенных авторскими правами, добавление субтитров для большей инклюзивности и создание оригинального контента без надоедливого водяного знака TikTok. Но поиск лучшей стратегии Reels для вашего бренда потребует проб и ошибок. Опробуйте советы из этой статьи, чтобы найти то, что лучше всего подойдет именно вам. Создавайте циклы, используйте соответствующие хэштеги, украшайте свой ролик фильтрами и наклейками, пробуйте положительные и отрицательные зацепки и посмотрите, увеличите ли вы охват, поделившись своими историями.

Что бы вы ни тестировали, обязательно инвестируйте в то, что работает, проверив свою аналитику с помощью такого инструмента, как Rival IQ. Для получения дополнительной информации о том, как Reels сегодня работают в Instagram, ознакомьтесь с нашим сравнительным отчетом индустрии социальных сетей за 2023 год.