Подпишитесь на полный доступ к нашим маркетинговым секретам

Алгоритм поиска Google меняется так часто, что когда-то люди думали, что его переделывали дважды за два месяца.

Во-первых, в июне 2021 года Google обновил то, как его алгоритм измеряет впечатления от страницы.

Затем, в июле, SEO-маркетологи заметили, что Google начал переписывать теги заголовков в результатах поиска и начал рассказывать о потенциально необъявленном втором обновлении алгоритма.

Оказалось, это не было ложной тревогой — Google просто немного подправил способ извлечения заголовков.

Но ложная тревога коренилась в реальности: быть в курсе алгоритма Google и того, как оптимизировать для него веб-страницы, — это работа на полный рабочий день.

У него могут быть огромные плюсы. Интеллектуальная поисковая оптимизация может увеличить посещаемость блога в 100 раз в годовом исчислении — в течение нескольких лет.

Но для хорошего SEO требуется больше, чем правильный набор технических навыков и вкус к документации Google. Потребуются специальные инструменты.

Для этой статьи мы спросили Джастина Эмига, технического консультанта по SEO и директора по электронной коммерции York Wallcoverings, а также более 20 других экспертов по SEO в сети MarketerHire, какие инструменты они ценят больше всего.

Давайте погрузимся!

Инструменты SEO, определенные

Если SEO — это наука, SEO-инструменты проводят лабораторные тесты, на которых основана вся область. Они помогают маркетологам оптимизировать веб-сайты, чтобы они обращались к поисковым алгоритмам и измеряли эффективность SEO.

SEO-инструменты делятся на шесть основных категорий:

• Инструменты технического SEO сканируют ваши страницы и указывают на технические ошибки, которые человеческий глаз, вероятно, не заметит — например, неожиданное падение работоспособности сайта. Большинство оптимизаторов не могут жить без них.
• Инструменты исследования ключевых слов помогают SEO-специалистам планировать свой контент. Они отслеживают, что люди ищут в поисковых системах и как часто; они также отслеживают, насколько сложно ранжироваться по данному ключевому слову или связанным ключевым словам.
• Инструменты оптимизации контента извлекают данные о длине контента, использовании ключевых слов и тональности с сайтов с высоким рейтингом, упрощая написание контента, который конкурирует с обычными результатами поиска.
• Инструменты отслеживания обратных ссылок отслеживают, какие веб- сайты и сколько из них в настоящее время ссылаются на ваш контент — метрика, которую поисковые системы используют для измерения доверия.
• Инструменты создания ссылок облегчают доступ к другим веб-сайтам и публикациям, которые могут ссылаться на ваш контент.
• Инструменты отслеживания рейтинга измеряют рейтинг вашего контента по различным ключевым словам и могут помочь вам обнаружить ключевые слова, по которым вы ранжируетесь непреднамеренно.

Некоторые универсальные SEO-инструменты объединяют в себе все вышеперечисленные функции, но для достижения наилучших результатов вам понадобятся различные инструменты в вашем наборе инструментов.

«Лично я никогда не находил ни одного [инструмента], который делал бы все так, как должен», — сказал Эмиг.

«Лично я никогда не находил ни одного [инструмента], который делал бы все так, как должен».

Эксперты SEO в сети MarketerHire согласны с этим. Большинство из них оценили несколько типов инструментов как «важные» или «очень важные» для своей работы по SEO.

Не все инструменты четко попадают только в одну категорию. Например, SEOquake, о котором мы поговорим ниже, является одновременно инструментом отслеживания рейтинга и инструментом технического SEO-аудита. Однако для простоты мы разделили инструменты в основном по тому, что они делают лучше всего — перечислив только несколько многоцелевых инструментов, таких как Ahrefs и SEMrush, в нескольких разделах.

Ниже представлены 34 лучших SEO-инструмента на рынке, по мнению SEO-экспертов.

Лучшие общие инструменты SEO

Как сказал Эмиг, большинство SEO-инструментов не могут делать все, но следующие три инструмента приближаются к этому. Они обеспечивают отличную проверку SEO, помогая пользователям оптимизировать свои сайты и выявлять различные проблемы с интерфейсом и сервером.

Ahrefs.

Цена: от $99 в месяц

Идеальный вариант использования: вам нужна многоцелевая SEO-платформа и вы заинтересованы в использовании проприетарного алгоритма со вторым по активности «хорошим» поисковым роботом в Интернете. (Самый активный? Google.)

Что он делает: Ahrefs называет себя «универсальным набором инструментов SEO». Его база данных обратных ссылок — это то, чем этот инструмент наиболее известен, но его многие другие функции включают аудит сайта, анализ конкурентов, исследование ключевых слов, анализ контента и отслеживание рейтинга.

SEMrush.

Цена : от $120 в месяц.

Идеальный вариант использования: вам нужен надежный инструмент «еженедельной проверки». Вот как Эмиг использует SEMrush, и он сказал, что с первого взгляда он показывает ему все, что ему нужно знать о производительности его сайтов.

Что он делает: как и Ahrefs, SEMrush — это универсальный инструмент. Он известен своими функциями оптимизации контента и создания ссылок.

Гугл Аналитика.

Цена: бесплатно

Идеальный вариант использования : вы работаете над SEO, и точка. (Эмиг сказал, что Google Analytics должен быть наиболее часто используемым инструментом в любом наборе технологий SEO.)

Что он делает: в то время как другие инструменты в этом списке являются «посыпкой на торте», Google Analytics — это торт, сказал Эмиг. Этот инструмент анализа и понимания содержит все фоновые данные на сайте, необходимые SEO-специалисту для выполнения своей работы. Он отслеживает, как пользователи попадают на ваш сайт, по какому пути они следуют по сайту и где совершают конверсию. Он также предоставляет показатели количества пользователей и демографические данные.

Лучшие технические SEO-инструменты

В то время как большинство SEO-специалистов знают HTML на каком-то уровне, с большинством технических аспектов SEO практически невозможно справиться без специализированных инструментов. Технические SEO-инструменты оценивают все SEO-факторы, невидимые для пользователя, такие как отображение сайта и информация о скорости загрузки страниц. Иногда называемые «инструментами сканирования», они сканируют ваши веб-страницы так же, как поисковая система, и отмечают проблемы.

«Техническое SEO было бы практически невозможно отслеживать без инструмента», — сказал Эрик Доти, менеджер по глобальному маркетингу в Summa Linguae Technologies. «Даже самым опытным SEO-специалистам нужна помощь».

«Техническое SEO было бы почти невозможно отслеживать без инструмента».

Консоль поиска Google.

Цена: бесплатно

Идеальный вариант использования: вы хотите отслеживать эффективность сайта и результаты поиска, используя собственные данные Google.

Что он делает: Search Console помогает вам понять, как Google читает вашу страницу, и выделяет проблемы, которые мешают сайту работать в поиске Google. Он использует проприетарные данные Google, чтобы помочь владельцам сайтов оптимизировать производительность, но Google не так прозрачен в отношении своей информации, как, скажем, Bing Webmaster Tools. (Подробнее об этом ниже.) Большинство SEO-специалистов используют дополнительные инструменты, чтобы заполнить то, что не учитывает Google Search Console.

Кричащая лягушка.

Цена: бесплатно или 149 фунтов стерлингов в год за полную лицензию.

Идеальный вариант использования: вы хотите обнаруживать повторяющийся контент, создавать карты сайта и находить неработающие ссылки, которые могут повлиять на рейтинг поиска.

Что он делает: Screaming Frog сканирует и проверяет веб-сайты на наличие распространенных проблем SEO. Его главное преимущество: Screaming Frog — это гибридный инструмент поисковой системы, поэтому он выявляет проблемы на разных поисковых платформах, а не только в Google. Можно запланировать сканирование через регулярные промежутки времени и автоматически экспортировать данные в таблицу Google, чтобы вы могли легко отслеживать исторические данные.

Глубокое сканирование.

Цена: доступна по запросу

Идеальный вариант использования: вы работаете над сайтом, содержащим более 100 000 страниц.

Что он делает: DeepCrawl сканирует ваш веб-сайт так же, как Screaming Frog, но сохраняет данные в облаке, поэтому он может быстрее работать с большими веб-сайтами; Согласно DeepCrawl, этот инструмент может обрабатывать миллионы URL-адресов и миллиарды ссылок. DeepCrawl также предлагает инструмент управления задачами, поэтому пользователи назначают исправления SEO командам и отслеживают их прогресс.

Маяк.

Цена : бесплатно

Идеальный вариант использования: вы можете увидеть в другом инструменте технического аудита, что время загрузки слишком медленное, или вы слышите от пользователей, что им неудобно ждать, чтобы взаимодействовать с вашим сайтом.

Что он делает : Аудит Lighthouse проверяет вашу страницу, а затем показывает отчет по шести показателям производительности. Когда Lighthouse сталкивается с производительностью ниже оптимальной, его справочные документы предлагают советы о том, как повысить скорость.

Сайтлайнер.

Цена: бесплатно до 250 страниц, затем 0,01 доллара США за каждую дополнительную страницу.

Идеальный вариант использования: вы обеспокоены тем, что дублированный контент может повредить рейтингу вашего сайта.

Что он делает: Siteliner сканирует ваш веб-сайт и предоставляет отчет об основных проблемах с дублированием на вашем сайте, а также о том, как они сравниваются с проблемами дублирования на других сайтах. Отчет также включает детализированную информацию о количестве слов, сопоставлении слов и времени обновления наиболее популярных страниц.

Райт.

Цена : от $100 в месяц

Идеальный вариант использования : вам нужен генератор файлов Robots.txt или вам нужен более подробный анализ, чем может предоставить Google Search Console.

Что он делает : Ryte анализирует данные, которые вы импортируете непосредственно из Google Search Console, Google Ads и Планировщика ключевых слов Google, предлагая решения для проблем SEO, таких как падение трафика или новые обновления алгоритма. Ryte может дать вам предупреждение, когда данные вашей консоли поиска Google указывают на аномалии в CTR, показах, кликах и рейтинге. Он также может хранить историю вашего сайта и помогать вам сравнивать производительность по годам.

SEMrush.

Цена : от $120 в месяц.

Идеальный вариант использования: вам нужен надежный инструмент «еженедельной проверки» для технического SEO в промежутках между вашими регулярными запланированными сканированиями или вам нужен инструмент визуализации с диаграммами, о которых вы можете сообщать ключевым заинтересованным сторонам.

Что он делает: SEMrush имеет три технических функции SEO: аудит сайта, проверку SEO на странице и анализатор файла журнала. Функция аудита сайта проверяет более 130 распространенных технических ошибок SEO и предоставляет отчет с проблемами, разделенными на категории «ошибка», «предупреждение» и «уведомление». SEO-проверка на странице — отличное место для поиска идей по оптимизации. Анализатор файла журнала отслеживает активность робота Googlebot, поэтому вы можете отслеживать перемещения поисковых роботов Google по вашему сайту.

Лучшие инструменты исследования ключевых слов

Эти инструменты помогут вам оценить тенденции ежемесячного объема поиска. Например, чаще всего люди ищут «инструменты маркетинга», «инструменты цифрового маркетинга», «инструменты SEO» или «стратегия SEO для малого бизнеса»?

Инструменты исследования ключевых слов помогают вам узнавать язык пользователей и говорить на нем. Они также помогут вам обнаружить новые ключевые слова, для которых вы можете создать контент.

После того, как они используют эти инструменты, большинство SEO-специалистов запускают свой список ключевых слов через SEMrush или Ahrefs, чтобы проверить объем поиска и сложность ключевых слов.

Джулиан Росалес, основатель и главный консультант по SEO в Bella Rosa Group, сказал, что инструменты исследования ключевых слов — наряду с техническими инструментами SEO — являются наиболее ценными в техническом стеке специалиста по SEO.

«Если ваш бизнес не ориентируется на самые релевантные термины… все остальные ваши усилия будут напрасными», — сказал Росалес.

«Если ваш бизнес не ориентируется на самые релевантные термины… все остальные ваши усилия будут напрасными».

СпаркТоро.

Цена: бесплатно с ограниченным доступом или около 40 долларов в месяц за базовый план.

Идеальный вариант использования: вы хотите узнать больше о том, кто следит за вашим брендом и похожими брендами и взаимодействует с ними — их демографическую информацию, поведение и любимые учетные записи в социальных сетях — чтобы вы могли создавать контент, который они будут искать.

Чем занимается: SparkToro сканирует такие платформы, как Facebook и Caigslist, и таких издателей, как The New York Times , а также такие компании, как Home Depot и Walmart, чтобы выяснить, о чем чаще всего публикуют зрители и с чем они взаимодействуют. В первую очередь это инструмент исследования аудитории, но он также может помочь в поиске идей для ключевых слов.

UberSuggest.

Цена: бесплатная регистрация, затем от 29 долларов в месяц или 290 долларов за пожизненный доступ.

Идеальный вариант использования: вы хотите найти новые ключевые слова для таргетинга или хотите проанализировать стратегии контент-маркетинга ваших конкурентов.

Что он делает: Ubersuggest извлекает предложения по ключевым словам из функции автозаполнения Google и AdWords, а его анализ SERP оценивает социальные сети, посещения страниц и оценки домена (1-100) для сайтов, которые в настоящее время ранжируются по искомому ключевому слову. Хотя Ubersuggest позиционирует себя как комплексное SEO-решение, оно лучше всего подходит для исследования ключевых слов — его инструменты отслеживания позиций и обратных ссылок уступают SEMrush, Ahrefs и Moz, согласно нашей сети.

Ключевое слово.

Цена: бесплатно

Идеальный вариант использования: вы знаете, что ваша аудитория находится на Reddit, и вы хотите знать, о чем они говорят в сабреддитах, чтобы вы могли создавать контент, который им будет интересен. Или вы просто хотите найти некоторые потенциально низкоконкурентные ключевые слова. к цели.

Что он делает: введите субреддит, который вы хотите найти, а не ключевое слово, которое, как вы думаете, вы хотите настроить, — и Keyworddit извлекает максимум 500 часто используемых ключевых слов, перечисляя объемы поиска из Grepwords для каждого из них.

Гугл Тренды.

Цена: бесплатно

Идеальный вариант использования: вы хотите увидеть количество запросов по нескольким ключевым словам с разбивкой по времени и по регионам.

Что он делает: Google Trends создает визуализацию относительного объема поиска до 5 ключевых слов с течением времени, используя собственные данные Google. Он не дает точных оценок объема поиска, как Ahrefs или SEMrush, но может помочь SEO-специалистам выявлять региональные различия объема поиска и определять, имеет ли один поисковый запрос больший или меньший объем, чем другой.

Также спросил.

Цена: бесплатно в период бета-тестирования

Идеальный вариант использования: вы пытаетесь создать FAQ, но не уверены, каким будет естественный поток вопросов. Вы уже использовали функцию Google «Люди также спрашивали», чтобы получить идеи, но вам нужно больше данных.

Что он делает : AlsoAsked реорганизует вопросы, найденные на панели «Люди также задавали вопросы» в результатах поиска Google. Разница между использованием AlsoAsked и простым поиском в Google — AlsoAsked группирует вопросы по родительской теме и также показывает результаты «Люди также спросили» для небольших вариаций. Это также упрощает визуализацию этих вопросов, сохранение в формате PNG и представление их команде.

Ответить публике.

Цена: бесплатно или от 79 долларов в месяц за дополнительные поиски.

Идеальный вариант использования: вам нужен «инструмент прослушивания поиска», который может помочь вам увидеть предложения автозаполнения от Google по регионам или в простом алфавитном порядке.

Что он делает: Answer the Public собирает предложения автозаполнения в режиме реального времени от Google. Все результаты включают выбранное вами ключевое слово с дополнительными словами, которые ищут люди, поэтому, если вы введете «нанять маркетолога», вы можете увидеть карту, которая включает в себя «зачем нанимать маркетолога в социальных сетях» и «нанимать внештатного маркетолога по сравнению с постоянным». маркетолог». Вы также можете создавать визуализации предложений автозаполнения, которые группируют похожие ключевые слова вместе — например, ключевые слова, которые включают слово «почему» или «против».

млн унций

Цена: от $99 в месяц

Идеальный вариант использования: вам нужна информация о ключевых словах.

Что он делает: Moz позиционирует себя как универсальное SEO-решение, но в первую очередь это инструмент для исследования ключевых слов. Moz занимается SEO с 2004 года, и компания заявляет, что теперь может прогнозировать эффективность ключевых слов с точностью 95%. Moz Pro также выполняет отслеживание рейтинга, сканирование сайта, оптимизацию на странице, исследование ссылок и настраиваемые отчеты.

Проверка сложности ключевых слов Ahrefs.

Цена: бесплатно

Идеальный вариант использования: у вас есть список потенциальных ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, но вы хотите оценить усилия, необходимые для попадания в топ-10 поисковой выдачи Google по каждому ключевому слову.

Что он делает: Ahrefs измеряет сложность ключевого слова по количеству ссылающихся доменов на каждой из 10 лучших страниц рейтинга. Например, когда ключевое слово имеет показатель сложности от 71 до 100, Ahrefs оценивает, что вашему контенту потребуются обратные ссылки с более чем 200 уникальных доменов, чтобы попасть в 10 лучших результатов. С помощью этого инструмента SEO-специалисты находят новые идеи ключевых слов, фильтруя ключевые слова с большим объемом поиска и низкой сложностью ключевых слов.

Волшебный инструмент подсказки ключевых слов SEMrush.

Цена : от $120 в месяц.

Идеальный вариант использования: вы уже используете SEMrush и хотите провести исследование ключевых слов, не добавляя еще одну платформу в свой технический стек.

Что он делает: введите родительское ключевое слово, и SEMrush сгенерирует список связанных ключевых слов с длинным хвостом, сгруппированных по темам. С первого взгляда вы можете просмотреть оценку объема поиска с течением времени, сложность ключевого слова и наличие в поисковой выдаче избранного фрагмента. Инструмент SEMrush измеряет сложность ключевых слов на основе 20 лучших результатов в Google — в отличие от Ahrefs, который просто смотрит на 10 лучших.

Лучшие инструменты оптимизации контента

Эти инструменты помогут вам оптимизировать ваш контент, чтобы он привлекал внимание ботов Google. Они могут помочь с составлением, редактированием, написанием метаописаний и добавлением тегов, чтобы поисковые системы могли понимать ваш контент и доставлять его пользователям, выполняющим поиск.

«Для нас инструменты оптимизации контента являются лучшими в нашем поясе», — сказала Ребекка Эдвардс, соучредитель и генеральный директор Clara. «Это то, что позволяет нам создавать контент, который … отвечает целям поиска и служит конечному пользователю, что на самом деле и является SEO».

«Инструменты оптимизации контента — лучшие в нашем арсенале. Именно они позволяют нам создавать контент, который… отвечает целям поиска и служит конечному пользователю, а именно в этом и заключается SEO».

Клирскоп.

Цена: от $170 в месяц

Идеальный вариант использования: вы ищете плагин Google Docs для оптимизации контента во время создания проекта и совместной работы с редакторами.

Что он делает: Clearscope позволяет оптимизировать ваш контент во время его создания. Независимо от того, используете ли вы редактор Clearscope или надстройку Google Docs, Clearscope оценивает контент в соответствии с количеством слов, удобочитаемостью и часто используемыми ключевыми словами, предоставляя вам ориентиры для конкретных ключевых слов, которые вам необходимы для ранжирования. Он также предлагает ключевые слова для использования в заголовках контента.

Yoast SEO для Wordpress.

Цена: бесплатно для некоторых функций или $89 в год для плагина Wordpress.

Идеальный вариант использования: ваша команда использует Wordpress, и вы хотели бы пройти окончательную SEO-проверку перед публикацией нового контента.

Что он делает: плагин Yoast выполняет анализ удобочитаемости и ключевых слов для каждого черновика сообщения и отображает предложения внутренних ссылок. Функция ошибки 404 может автоматически перенаправлять ссылки, если вы удаляете контент или перемещаете его на новый URL-адрес.

SEO-помощник по написанию текстов от SEMrush.

Цена: включена в план Guru за 230 долларов в месяц.

Идеальный вариант использования: вы уже используете SEMrush и хотите оптимизировать свой контент в SEMrush вместо того, чтобы добавлять еще один инструмент в свой технический стек.

Что он делает: полностью интегрированный в платформу SEMRush, Write Assistant использует 10 ваших лучших конкурентов по каждому ключевому слову в качестве эталона и оценивает ваш контент по оригинальности, тону голоса, лучшим практикам SEO и удобочитаемости. Используйте плагин Write Assistant в Google Docs или Wordpress, чтобы оптимизировать контент по мере написания.

Лучшие инструменты для линкбилдинга

Когда люди ссылаются на ваш сайт из других частей Интернета, поисковые системы понимают, что вы предоставляете ценную информацию, которой можно поделиться, и соответственно ранжируют ваш контент.

Но кто даст вам эти обратные ссылки? Эти инструменты помогут вам понять это.

Питчбокс.

Цена: доступна по запросу

Идеальный вариант использования: вы хотите обратиться к блогерам и влиятельным лицам, чтобы создать более сильный профиль обратных ссылок.

Что он делает: Алгоритм Pitchbox находит для вас перспективы построения ссылок путем поиска неработающих обратных ссылок, обзоров продуктов и других методов, которые вы можете выбрать вручную. Затем он предоставляет потенциальным источникам их контактную информацию, социальные профили и демографическую информацию и ранжирует их в соответствии с тем, что Pitchbook называет «вероятностью взаимодействия с общественностью».

Совет для профессионалов: Pitchbox интегрируется с распространенными инструментами SEO, такими как Ahrefs, SEMrush, Moz и Majestic. Эти интеграции позволяют анализировать профили обратных ссылок потенциальных клиентов с разных точек зрения, прежде чем связаться с ними.

Ваппалайзер.

Цена: бесплатно

Идеальный вариант использования: вы хотите создать обратные ссылки и провести некоторый анализ технологических стеков и метаданных конкурентов.

Что он делает: Использование Wappalyzer похоже на заглядывание под капот на веб-сайтах других компаний. Найдите веб-сайт или адрес электронной почты и узнайте, какие технологии и программное обеспечение для SEO используют другие компании.

Подробно.

Цена: бесплатно

Идеальный вариант использования: вам нужен инструмент без излишеств, который может вдохновить вас на обратные ссылки, специфичные для вашей отрасли. Вам интересно, кто ссылается на лучшие сайты в вашей нише?

Что он делает: Detailed предоставляет список обратных ссылок на самые популярные веб-сайты вашей отрасли по ежедневным упоминаниям и обновляет список каждые шесть недель.

Охотник.

Цена: бесплатно, затем 49 долларов в месяц за дополнительные поиски и проверки.

Идеальный вариант использования: вы знаете, кого хотите охватить, но не знаете, как достучаться до них. Вам нужны адреса электронной почты для ваших лучших обратных ссылок.

Что он делает: введите веб-сайт, с которым вы хотели бы связаться по поводу возможностей обратной связи, и Hunter извлечет адреса электронной почты, связанные с доменом, поэтому вам не нужно искать контактную информацию в Google.

Инструмент построения ссылок SEMrush.

Цена : от $120 в месяц.

Идеальный вариант использования: вы хотите найти потенциальных клиентов для создания ссылок, создать шаблоны сообщений и связаться с контактами с помощью одного инструмента.

Что он делает: инструмент SEMrush проведет вас через весь процесс создания ссылок от начала до конца. Для начала вы вводите до 10 ключевых слов, по которым хотите ранжироваться, и 10 конкурентов, чьи профили обратных ссылок вам нравятся. Затем SEMrush создает список потенциальных обратных ссылок для просмотра — и вы можете начать предлагать их прямо в SEMRush.

Лучшие инструменты отслеживания обратных ссылок

Если ваш трафик резко вырос, это может быть связано с тем, что на вас ссылается авторитетный сайт. Если ваш трафик падает, возможно, вы потеряли некоторые обратные ссылки или получили отрывочные обратные ссылки.

Трекеры обратных ссылок могут помочь вам выяснить, кто говорит о вашем сайте и, что еще важнее, когда они перестают говорить о вашем сайте.

Величественный.

Цена: от $50 в месяц

Идеальный вариант использования: вы хотите знать все возможные подробности о ваших обратных ссылках (и ссылках ваших конкурентов). Подумайте — сколько у вас останется обратных ссылок, если вы удалите некачественные или токсичные ссылки? Или как ваши сайты с обратными ссылками связаны друг с другом?

Чем занимается: Majestic начал создавать карту ссылок в 2004 году как поисковый робот Majestic-12, и сейчас в его «историческом» индексе более 10 триллионов URL-адресов. Введите свой домен, и Majestic рассортирует ваши исторические и «свежие» обратные ссылки по тематическим категориям, рейтингу качества и языкам. Эксперты в нашей сети назвали Majestic стандартным инструментом SEO, а некоторые другие инструменты в этом обзоре используют базу данных ссылок Majestic как часть своих наборов данных.

СсылкаМайнер.

Цена: от $30 в месяц

Идеальный вариант использования: вы хотите отслеживать обратные ссылки ваших конкурентов и обращаться к доменам, которые направляют трафик к этим конкурентам.

Что он делает: когда вы ищете домен в LinkMiner, инструмент ищет индексы, просканированные Majestic. Затем LinkMiner оценивает ваши обратные ссылки по пяти показателям, включая качество и количество рефералов. Затем вы можете сохранить избранные обратные ссылки для дальнейшего распространения.

Проверка сайта.

Цена: примерно от 25 долларов в месяц.

Идеальный вариант использования: вы хотите загрузить список самых ценных обратных ссылок, которые у вас есть, и получать оповещения, когда вы теряете обратную ссылку.

Что он делает: После импорта обратных ссылок из Google Search Console, Majestic, SEMrush, Ahrefs и других инструментов Sitechecker отслеживает ваш профиль обратных ссылок и уведомляет вас, когда обратная ссылка исчезает. Он также отслеживает тенденции и изменения обратных ссылок с течением времени и может создавать облако анкорного текста.

Бесплатная проверка обратных ссылок от Ahrefs.

Цена: бесплатно

Идеальный вариант использования: вам нужна максимально точная информация о ваших обратных ссылках (и ваших конкурентах), но вы не хотите платить за полный инструмент Ahrefs.

Что он делает: отслеживание обратных ссылок — это то, чем известен Ahrefs. В этом бесплатном инструменте вы можете просмотреть 100 лучших обратных ссылок для каждой из ваших страниц и получить информацию об их анкорном тексте, ссылающихся доменах и привлеченном трафике. Дополнительная информация и функции доступны в платной версии Ahrefs.

Инструмент аудита обратных ссылок SEMrush.

Цена : бесплатная пробная версия и включена в платные планы от 99 долларов.

Идеальный вариант использования: вы используете Google Search Console для мониторинга обратных ссылок и состояния сайта, но вам нужна мгновенная оценка того, как ваши обратные ссылки могут влиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче Google.

Что он делает: SEMrush использует технологию машинного обучения для аудита обратных ссылок и измерения их токсичности. Затем вы можете обратиться к владельцам веб-сайтов, чтобы удалить токсичные ссылки, или создать список токсичных ссылок в файле .txt для отправки в инструмент Google Disavow.

Лучшие инструменты отслеживания рейтинга

«Самый важный инструмент SEO [это тот], который помогает вам получить представление о ваших конкурентах в поисковой выдаче», — сказала SEO-стратег Грейс Уилкинс.

Все эти инструменты отвечают всем требованиям. Они помогают вам отслеживать, по каким ключевым словам ранжируются ваш сайт и сайты ваших конкурентов, а также помогают определить, «какой контент выигрывает у [ваших конкурентов], сколько обратных ссылок они заработали и их общую стратегию для получения большего органического трафика. ", - сказал Уилкинс.

Инструменты отслеживания рейтинга также могут помочь вам узнать, какое место вы занимаете в результатах поиска по релевантным ключевым словам, и сопоставить наиболее посещаемые страницы с ключевыми словами, ссылающимися на этот трафик.

SEO миньон.

Цена: бесплатно

Идеальный вариант использования: вам нужна панель инструментов расширения Chrome для технического SEO и отслеживания рейтинга, чтобы вы могли с первого взгляда получать информацию о своих страницах и страницах конкурентов.

Что оно делает: при активации на веб-странице расширение SEO Minion для Chrome выделяет ссылки на странице и проверяет их на наличие неработающих URL-адресов. Он также предоставляет список заголовков и метатегов, похожий на схему, и оценивает рейтинг страницы по ключевым словам.

SEOquake.

Цена: бесплатно

Идеальный вариант использования: вам нужно расширение Google Chrome, которое может проводить быстрый SEO-аудит на страницах конкурентов.

Что он делает: SEOquake может отображать технические показатели SEO и рейтинг индекса для каждой веб-страницы, которую вы посещаете, на основе информации в режиме реального времени из Alexa, Google, Bing, SEMrush и других источников.

Ранг Рейнджер.

Цена: от $80 в месяц

Идеальный вариант использования: вы хотите отслеживать эффективность SERP в нескольких поисковых системах, включая YouTube, Baidu и Google for Jobs.

Что он делает: Rank Ranger собирает данные о ранжировании из поисковой выдачи Google, а также из «специальных» поисковых систем. Это аналитическая платформа, но в ней также есть инструменты визуализации для рангового анализа.

Сеобильность.

Цена: бесплатно для одного домена, затем доступно больше доменов и функций от 50 долларов в месяц.

Идеальный вариант использования: вы хотите сочетать мониторинг рейтинга ключевых слов с оптимизацией и анализом на странице.

Что делает: Seobility сочетает в себе отслеживание позиций и оптимизацию контента. Вы увидите отслеживаемые условия поиска и тенденции ранжирования, а также список ранжированных страниц, которые не так хорошо оптимизированы, как могли бы быть. Платформа помечает, когда ключевое слово используется более или менее оптимально.

Лучшие SEO-инструменты YouTube

YouTube является второй по величине поисковой системой в мире после своей родительской системы Google. Или, может быть, это неправда. Но это большая поисковая система! Своими инструментами.

Инструмент подсказки ключевых слов для YouTube.

Цена: бесплатно или около 70 долларов в месяц за инструмент Pro.

Идеальный вариант использования: вы хотите провести исследование ключевых слов без ручного ввода условий поиска на YouTube.

Что он делает: введите начальное ключевое слово, и Pro-версия инструмента подсказки ключевых слов сгенерирует список из до 20 вариантов ключевых слов из функции автозаполнения YouTube. (Бесплатная версия предоставляет до 10 ключевых слов.) Инструмент Pro также предоставляет оценки объема поиска на YouTube, исторические данные о тенденциях и оценки CPC.

Ключевые слова везде.

Цена: бесплатное расширение для браузера и дополнительные данные для платных кредитов.

Идеальный вариант использования: вам нужен инструмент для исследования ключевых слов YouTube, который работает и на других платформах, включая поиск Google, изображенный выше.

Что он делает: «Виджет статистики поиска» YouTube, показатели поисковой выдачи и информация тегов доступны в бесплатном расширении браузера Keywords Everywhere, но данные об объемах не включены. В платной версии доступно больше данных о SEO, включая тенденции за 12 месяцев и данные о ключевых словах CPC, а также данные о ключевых словах для таких веб-сайтов, как Amazon и Bing.

TubeBuddy.

Цена: от $7 в месяц

Идеальный вариант использования: вам нужен универсальный инструмент SEO для видео, который может рекомендовать лучшие практики YouTube, отслеживать рейтинг YouTube, предлагать теги, проводить A/B-тесты и переводить описания с других языков.

Что он делает: TubeBuddy — это расширение Google Chrome. При создании видео на YouTube его SEO-студия может предложить оптимизацию метатекста. A/B-тестирование доступно для заголовков, эскизов, тегов и описаний, а аудит передового опыта может выявить неработающие ссылки в описаниях, которые могут повлиять на позицию в поисковой выдаче.

Лучшие бесплатные и бесплатные SEO-инструменты

Лучшие вещи в жизни могут быть платными, но некоторые из лучших инструментов SEO бесплатны. Это настолько верно, что один SEO-специалист сказал нам, что никогда не платил за SEO-инструмент.

Бесплатные инструменты SEO достаточно конкурентоспособны с платными, поэтому все они попали в категорию «Лучшие из» выше. Если вы хотите увидеть 20 лучших бесплатных и условно-бесплатных инструментов в одном месте — вот они. Узнайте больше о них, прокрутив назад.

Лучшие бесплатные общие инструменты SEO.

• Гугл Аналитика

Лучшие бесплатные технические SEO-инструменты.

• Консоль поиска Google
• Кричащая лягушка
• Маяк
• Siteliner

Лучшие бесплатные инструменты для исследования ключевых слов.

• СпаркТоро
• Ключевое слово
• Google Тренды
• также спросил
• Ответить общественности
• Проверка сложности ключевых слов Ahrefs

Лучшие бесплатные инструменты для оптимизации контента.

• Yoast SEO для Wordpress

Лучшие бесплатные инструменты для создания ссылок.

• Ваппалайзер
• Подробный
• Охотник

Лучшие бесплатные инструменты отслеживания обратных ссылок.

• Бесплатная проверка обратных ссылок от Ahrefs
• Инструмент аудита обратных ссылок SEMrush

Лучшие бесплатные инструменты для отслеживания рейтинга.

• SEO миньон
• SEOquake
• Сеобильность

Лучшие бесплатные SEO-инструменты для YouTube.

• Инструмент подсказки ключевых слов Pro для YouTube
• Ключевые слова везде

Сравнение лучших SEO-инструментов

Существует так много SEO-инструментов, что ни один маркетолог не может иметь их все, тем более что по мере роста вам, вероятно, потребуется обновить бесплатные планы до премиум-планов.

Итак, какой комплексный инструмент, консоль поиска, инструмент исследования ключевых слов и технический инструмент выбрали бы наши эксперты, если бы им пришлось выбирать? Вот как лучшие инструменты сочетаются друг с другом.

Лучший универсальный SEO-инструмент: Ahrefs против SEMrush.

Это были самые популярные инструменты среди опрошенных нами SEO-маркетологов. Мы предоставили список из 19 инструментов и попросили их выбрать чувство от «люблю это» до «ненавижу это» до «не использовал это» или «даже не слышал о нем».

Ни один из маркетологов не возненавидел ни один из этих инструментов, и хотя немногие избранные не пробовали их, ни один маркетолог не слышал о них.

У Эмига есть оба инструмента, и он рекомендует другим SEO-маркетологам последовать их примеру. Но что, если вы можете выбрать только один? Вот некоторые из ключевых отличий.

Сравнение функций: по словам Эмига, SEMRush может получать данные отслеживания ключевых слов и рейтинга немного быстрее, но Ahrefs позволяет вам копать глубже, особенно благодаря анализу пробелов, который выделяет ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но которые вы еще не исследовали, и обратные ссылки. инструменты анализа.

Сравнение стоимости: SEMrush имеет немного более высокую начальную стоимость, около 120 долларов в месяц, чем Ahrefs, которая стоит 99 долларов в месяц для базового плана.

Победитель: Арефс

Лучший платформенный инструмент: Google Search Console против Bing Webmaster.

По данным Comscore, в июне 2021 года сайты Microsoft, включая поисковую систему Bing, обрабатывали около 25% поисковых запросов в США. (По другим оценкам сайты Microsoft, такие как Bing, немного ниже.) Напротив, сайты, принадлежащие Google, обрабатывают около 60% поисковых запросов.

Кусок запросов Microsoft в США не вызывает насмешек. Но действительно ли стоит использовать Bing Webmaster Tools?

Сравнение функций: «У Bing есть лучший инструмент, чем [Google] Search Console», — сказал Эмиг. Because Bing's search volumes are lower, its platform gives SEOs more detailed data on how exactly a Bing bot crawls your site. Google is cagier — but has much higher search volume.

“I wish that the data and features in Bing Webmaster could be in Google Search Console,” Emig said. “That would be a tremendous tool.”

“I wish that the data and features in Bing Webmaster could be in Google Search Console. That would be a tremendous tool.”

Cost comparison: Both are free.

Winner: Bing for detail, Google for volume.

Best keyword research tool: AlsoAsked vs. Answer the Public.

AlsoAsked and Answer the Public are compared so often that AlsoAsked even has an “Is AlsoAsked the same as Answer the Public?” question in its FAQ. The answer is… no. So how are the search listening and visualization tools different?

Feature comparison : The tools basically work the same way, and even have a similar mapping feature, but their data comes from slightly different parts of Google. While Answer the Public uses “suggest” or “autocomplete” data, AlsoAsked uses “People Also Ask” data. So for a full picture of Google's keyword suggestions, it can be worth using both.

Cost comparison : Both have a free option.

Winner : Answer the Public Its alphabetical list and multiple maps give the tool a slight edge, in our opinion.

Best technical SEO tool: Screaming Frog vs. DeepCrawl.

“You're not an SEO if you don't subscribe to Screaming Frog,” Emig said.

You might find yourself looking for an alternative if you have a lot of pages on your site or you need more than one license — but the only other tool that compares is Deep Frog, Emig said.

Feature comparison: If you're working on a website with over 100,000 pages, running a technical SEO analysis through Screaming Frog will “kill your computer,” Emig said.

But DeepCrawl can do it. Unlike Screaming Frog, a download that runs locally on your device, DeepCrawl runs audits in the cloud, so it can analyze more pages without slowing you down.

Cost comparison: Screaming Frog costs around $175 for a full year's license. DeepCrawl is priced by the use, Emig said. (DeepCrawl's pricing isn't public, but available on request.)

Winner: Screaming Frog. For most use cases, it's the best fit.

Best SEO tech stack for under $500 per month

A truly expert SEO sticks out from the pack by having a whole suite of tools at their disposal. If you only have one, you won't really be “dangerous,” Emig said.

So what's a reasonable price to spend on your tech stack?

MarketerHire asked the SEOs in our network how much they'd pay for an individual SEO tool, and most put their target price between $100 and $400 per month.

As it happens, that's what most people pay for SEMrush or Ahrefs.

Some marketers, however, said they'd pay as much as $3,500 for a single, enterprise-level tool.

Those enterprise-level tools can be worth it to some for their white-label reporting and custom branding, but to most, enterprise-level tools have “diminishing value,” as Everett Whitehead from Digital Sapien Interactive told MarketerHire. They charge by the seat, and the number of keywords you can track for the price doesn't make them worth it, he added.

So instead, Emig recommended the following under-$500-per-month-total tech stack for freelancers and small SEO teams:

You could easily add more free tools — like Answer the Public or AlsoAsked — to this tech stack.

This template also leaves room for upgrades. The SEOs in MarketerHire's network, for instance, said they like SEMrush's Guru plan, which costs around $230 per month — upgrade SEMRush to that, cut Clearscope, and your total monthly bill is still under $500.

What's next for SEO?

SEO carries a new weight right now, as Apple updates its privacy features and paid social becomes a less reliable piece the marketing funnel — at least temporarily.

Content marketers and SEOs became more popular in August 2021, according to MarketerHire's hiring data, and that trend could continue.

But as SEO gains popularity, it will become harder for small sites to stand out. Content optimization alone won't cut it anymore. SEOs will need a tech stack of the best tools to make it into the ranks.

If you're looking for a top-tier SEO marketer with the right tools to land you on Google's page one, try MarketerHire.