10 лучших информационных бюллетеней от одного оператора для маркетологов и предпринимателей

Взгляните на скромный информационный бюллетень…

Если вы читаете это прямо сейчас, велика вероятность, что вас сюда привел информационный бюллетень.

Электронная почта, одно из старейших орудий в арсенале цифрового маркетолога, остается одним из самых эффективных.

Но зарабатывать на жизнь по-взрослому, публикуя информационные бюллетени, — явление гораздо более новое.

Редакции новостей в США и во всем мире быстро сокращаются, и все больше и больше журналистов ищут альтернативные средства массовой информации, чтобы получать оплату за свою работу.

Запуск Substack в 2017 году сделал публикацию новостных рассылок по платной подписке доступной даже для самых неравнодушных к технологиям писателей.

Информационные бюллетени стали большим бизнесом…

У Substack более 100 тысяч пользователей, которые платят за подписку на новостную рассылку по любой теме. Самые популярные издатели зарабатывают шестизначные суммы.

Ни в коем случае не только профессиональные журналисты зарабатывают на Substack. Как вы увидите из выбранного нами информационного бюллетеня, операторы имеют самый разный опыт.

Если вы не знакомы с термином, бюллетени одного оператора пишутся одним человеком. В отличие от многих сводных информационных бюллетеней, таких как Quartz, информационные бюллетени одного оператора, как правило, отражают личность и интересы авторов, что является частью их привлекательности.

Вот наша подборка из 10 лучших электронных писем от одного оператора для маркетологов и предпринимателей.

Блокнот SEO

С момента запуска в 2019 году SEONotebook Стива Тота стал еженедельным обязательным чтением для знатоков SEO, о чем свидетельствует ряд отзывов убийцы от таких людей, как Мэтт Диггити и Кайл Руф.

SEO Notebook на самом деле представляет собой гибрид информационного бюллетеня и блога Evernote. Каждую неделю Стив отправляет электронное письмо с новой действенной тактикой SEO со ссылкой на Evernote. Заметки доступны только по ссылке на информационный бюллетень.

Многие из бюллетеней, представленных здесь, предлагают относительно глубокие погружения. Заметки в SEO Notebook короткие и приятные — большинство из них читается 2-3 минуты, — но каждая из них содержит совет или лайфхак, которые облегчат вашу жизнь SEO-специалисту.

Как говорит Кайл Руф в своем отзыве: «Получите все золотые самородки без необходимости прокручивать группы SEO, чтобы получить их».

Настоятельно рекомендуется.

Частота: еженедельно

Стоимость: бесплатно

Лучшие хиты: ускорьте внутреннюю перелинковку, планируйте контент с достоверными данными

Поля

Авторами The Margins являются Джан Дурук и Ранджан Рой.

У них очень разный опыт: Дурук — инженер-программист, работавший в Uber и Digg, а сейчас — менеджер по продуктам в Very Good Security.

Рой имеет опыт работы в сфере финансов. Он бывший трейдер, а теперь управляет собственной контент-стратегией и компанией по рассылке новостей под названием The Edge Group.

Каждый привносит свой взгляд на «бизнес технологической отрасли, а также на технологии бизнеса».

Если вам нравились популярные книги по экономике, такие как «Фриканомика» и «Черный лебедь», вам понравится и «На полях».

The Margins в настоящее время является вторым по популярности бесплатным информационным бюллетенем на Substack.

Основной причиной этого являются очень веселые посты Роя о еде и арбитраже.

Рой нацелен на то, как венчурные деньги и «подрывные» технологии, такие как Doordash и Uber Eats, искажают то, как должен работать капитализм, и серьезно вредят «настоящим» предприятиям, таким как рестораны, в процессе.

Рой объединился с другом, владельцем ресторана доставки пиццы, чтобы продемонстрировать абсурдность бизнес-модели Doordash. Это завершается двумя заказами пиццы у самих себя, которые так и не были приготовлены, и в процессе они получают приличную прибыль.

Однако The Margins — это далеко не просто гигантская битва едой. Рой и Дурук проницательно пишут со своей точки зрения на такие разные темы, как социальные сети, криптовалюты, венчурный капитал и неравенство доходов.

Частота: 2-3 раза в неделю

Стоимость: бесплатно

Лучшие хиты: Doordash и Pizza Arbitrage, Facebook подвергает меня цензуре

Операционный партнер

Вы когда-нибудь задумывались, на что похожа жизнь мощного венчурного капиталиста?

Тогда информационный бюллетень «Операционный партнер» для вас.

ОП — детище Даррена Хермана. Герман является операционным партнером Bain Capital с 2016 года. До этого он был очень успешным предпринимателем, за плечами которого три прибыльных выхода. По оценкам Германа, он заработал около 50 миллионов долларов для компаний, которые он основал.

Герман заработал большую часть своего состояния на бизнесе, связанном с маркетингом и рекламой, и он часто пишет о маркетинге.

Контент OP варьируется от дневниковых записей до подробного контента — и все это с уникальной точки зрения Германа.

Он даже публикует вакансии от членов ОП-сообщества. Недавние примеры включают в себя руководителя по коммуникациям и связям с общественностью Tik Tok и старшего бренд-менеджера A Place for Mom.

Одна из вещей, которые мне нравятся в ОП, — это раздел Германа «Статьи, которые я прочитал на этой неделе», который заканчивается каждым электронным письмом. Всегда есть некоторые драгоценные камни, которые вы иначе пропустили бы.

ОП непредсказуем — он действительно о том, что приходит на ум Герману. И это часть того, что делает его таким замечательным.

Частота: еженедельно

Стоимость: бесплатно

Лучшие хиты: три лучших маркетолога прямо сейчас

Стратехия

Переходя от OP к OG, Stratechery Бена Томпсона часто называют предвестником нынешнего бума платных информационных бюллетеней.

Томпсон начал предлагать свою платную ежедневную рассылку в 2014 году — за три года до запуска SubStack.

Немногие авторы исследуют пересечение бизнеса, технологий и их влияния на общество так проницательно, как Томпсон. Его глубокие погружения, основанные на данных, преподносятся красноречиво и остроумно и никогда не бывают скучными.

Одной из сильных сторон Томпсона является его способность черпать информацию из самых разных источников.

Где еще вы найдете 5 уроков от Дэйва Шапеля о том, как Интернет изменил бизнес контента, а также подробный рассказ о конфиденциальности и похожих аудиториях Facebook?

Томпсон также много писал об антимонопольном законодательстве. Его статья «Соединенные Штаты против Google» была бесценной для моих статей «Конец Google» и «Google: конец ближе» для этого блога.

Stratechery зарекомендовал себя как обязательный к прочтению всем, от руководителей крупных технологических компаний и венчурных капиталистов до журналистов и технических энтузиастов.

Если вы не хотите соглашаться на платные ежедневные обновления, хотя бы ознакомьтесь с архивом статей.

Вы можете просто попасть на крючок.

Частота: 3 обновления и 1 статья каждую неделю для платных подписчиков. 1 статья каждую неделю для бесплатных подписчиков.

Стоимость: 12 долларов в месяц или 120 долларов в год (или 15/150 долларов с подпиской на подкаст Dithering).

Лучшие хиты: США против Google, бесконечные ниши

Памятка роста

Кевин Индиг — специалист по SEO и контенту. В настоящее время он является вице-президентом по SEO и контенту в мощном агрегаторе программного обеспечения G2 и глубоко верит в «демократизацию монетизированной информации».

Indig создал очень успешный информационный бюллетень Substack под названием Tech Bound. Недавно он покинул платформу и теперь самостоятельно издает информационный бюллетень «Заметки о росте».

Немного длиннее, чем заметки SEO Notebook, заметки о росте по-прежнему рассчитаны на 15 минут или меньше.

Indig занимается поиском новых историй в SEO и много рассказывает о том, как работает Google.

Он любит исследовать влияние новых технологий, таких как GPT-3, на поиск, а также более «традиционные» темы SEO, такие как внутренние ссылки.

Если вы дальновидный специалист по поисковой оптимизации, который хочет знать не только то, как Google работает, но и почему, подпишитесь на «Памятку о росте» прямо сейчас.

Частота: еженедельно

Стоимость: бесплатно

Greatest Hits: как Google тестирует новый контент в результатах поиска, большие данные показывают изменчивость избранных фрагментов

О технологиях с Широй Овиде

СМИ не становятся более авторитетными или «мейнстримными», чем New York Times…

После ухабистого начала эры платного доступа Серая Леди газетного мира стала историей успеха цифровых медиа.

По состоянию на сентябрь 2020 года у The Times было более 4,7 млн ​​платных цифровых подписчиков, поскольку доход от цифровых подписок впервые перешел в печатную форму.

Несмотря на свою родословную, The Times быстро приняла модель информационного бюллетеня единого оператора.

Из более чем 50 различных информационных бюллетеней, которые The Times рассылает более чем 17 миллионам подписчиков, лишь немногие успешно имитируют смесь мнений и фактов, присущую сцене SubStack.

После долгой работы в качестве колумниста по технологиям в Bloomberg и The Wall Street Journal Овиде был нанят The Times в начале 2020 года специально для ведения еженедельного информационного бюллетеня On Tech.

Одна из замечательных особенностей On Tech заключается в том, что, имея за спиной авторитет The New York Times, Овиде может брать интервью у некоторых серьезных и влиятельных людей. И она не боится задавать непростые вопросы. О ее свержении бывшего генерального директора Google Ларри Пейджа ходят легенды.

Частота: Ежедневно MF

Стоимость: бесплатно

Лучшие хиты: мы все еще умнее компьютеров, как 2020 год изменил Интернет

Маркетинг БС

Эдвард Невромон — маркетолог маркетолога, который гордится своей противоположностью — отсюда и название его информационного бюллетеня Marketing BS.

Невромон считает, что большинство последних тенденций в бизнесе — это ерунда, и уводит своих читателей от синдрома блестящего объекта, который заставляет так много маркетологов гоняться за последними тенденциями.

Маркетинговая BS проницательна и забавна. Помимо того, что Невромон является востребованным консультантом, он также регулярно выступает в качестве стендап-комика.

Однако его проницательные наблюдения за маркетинговой индустрией не вызывают смеха.

Недавние темы включают потенциальное влияние GPT-3 на маркетинг и влияние недавно скончавшегося генерального директора Zappo Тони Хси на современное обслуживание клиентов.

MarketingBS в основном состоит из еженедельных брифингов по широкому кругу тем, связанных с маркетингом, а также из случайных отдельных тем.

Nevraumont также ведет популярный одноименный подкаст, доступный только при подписке на информационный бюллетень.

Частота: еженедельно плюс бонусные информационные бюллетени и подкасты только по подписке.

Стоимость: 25 долларов в месяц или 150 долларов в год.

Лучшие хиты: Тони Шей, Zappos и служба поддержки клиентов, еженедельные брифинги

СЭМ

Многие из представленных здесь информационных бюллетеней охватывают широкий круг тем, отражая разнообразные интересы людей, которые их пишут.

СЭМ отличается. Он сосредоточен на доставке одним очень специфическим способом — доменными именами с авторитетом, которые направляются на аукцион.

Детище Шона Марки — давнего SEO-стратега и писателя — Марки обнаруживает домены с высоким авторитетом и сильными профилями обратных ссылок.

Партнеры и другие специалисты по поисковой оптимизации часто тратят бесчисленные часы на поиски доменов с истекшим сроком действия на рынках с высоким авторитетом. Если это похоже на вас, 19 долларов в месяц могут быть выгодной сделкой.

Частота: еженедельно

Стоимость: бесплатно (ограниченный контент) или 19 долларов в месяц / 228 долларов в месяц за плату.

Наибольший успех: SEM — это информационный бюллетень, основанный на транзакциях, чувствительный ко времени, поэтому его содержание далеко не вечнозеленое. Но вы можете увидеть прошлые бесплатные информационные бюллетени здесь.

Скука

Как следует из названия, Tedium претендует на то, чтобы показать скучную сторону Интернета, но это совсем не скучно.

Один из менее «серьезных» информационных бюллетеней в этом списке, Tedium берет на себя все, от SEO-этикета до истории неудачных, но дальновидных экспериментов Джона Макафи в социальных сетях.

Автор Эрни Смит имеет традиционное газетное прошлое. Он работал в The Washington Post и до сих пор участвует в Motherboard Vice.

Если вы хотите хорошо посмеяться и в то же время хотите узнать больше о технологиях, Tedium — это информационный бюллетень для вас.

Частота: два раза в неделю

Стоимость: бесплатно с предложенным пожертвованием Patreon

Лучшие хиты: экономика обратных ссылок, стиль McAfee в социальных сетях

Нет милосердия / нет злого умысла

Скотт Гэллоуэй — один из тех людей, которые заставляют задуматься, как один человек может достичь стольких целей.

Галлоуэй — профессор маркетинга в Нью-Йоркском университете имени Стерна, автор бестселлеров «Четыре» и «Алгебра счастья», а также соведущий подкаста The Pivot с Карой Свишер.

Он много писал о коронавирусе и недавно выпустил свою последнюю книгу «Посткоронавирус — от кризиса к возможностям».

Несколько удручает то, что ему также каким-то образом удается публиковать еженедельный информационный бюллетень о «технологиях и отношениях» под названием «Без пощады / без злого умысла».

Гэллоуэй, как правило, уделяет внимание крупным технологиям, социальным сетям и их влиянию на общество. Большие картинки.

Он провокационный мыслитель, и его информационные бюллетени всегда приятно читать.

Частота: еженедельно

Стоимость: бесплатно

Лучшие хиты: Disney's Carousel of Progress и Facebook, Post Corona: The Cosmic Opportunity