Какая платформа социальных сетей подходит для продвижения вашего бизнеса?

Знать, какая платформа социальных сетей лучше всего подходит для маркетинга вашего бизнеса, может быть сложно, и это зависит от множества вещей. Ключевым моментом является знание того, где ваша целевая аудитория любит проводить время в социальных сетях. Но только потому, что ваша целевая аудитория больше всего использует определенную платформу, не обязательно означает, что это лучшая платформа для вашего продвижения.

Размышляя о правильной платформе социальных сетей, маркетологи должны рассматривать свою стратегию в социальных сетях комплексно.

Сосредоточение внимания не только на том, где находятся ваши потенциальные клиенты, но и на том, почему они используют каждую платформу, является важной частью вашего цифрового маркетинга.

Тип контента, который вы продвигаете, а также сектор, в котором вы работаете, и тип вашего бизнеса — все это основные факторы, когда дело доходит до принятия решения о том, какой канал социальных сетей лучше. Платная реклама - это путь? Или маркетинг влияния лучше всего работает при поиске потенциальных клиентов для вашего бренда?

Маркетинг в социальных сетях кажется легким, и хорошая новость заключается в том, что это возможно, если вы достаточно знаете свою аудиторию.

В какой социальной сети больше всего пользователей?

Facebook имеет 2,9 миллиарда активных пользователей в месяц

За пределами Китая Facebook является наиболее широко используемой платформой с почти 3 миллиардами пользователей Facebook, за ней следуют Instagram, WhatsApp и Facebook Messenger. По словам самих бизнес-профессионалов, это по-прежнему самая популярная платформа социальных сетей, которую компании используют для маркетинга.

Facebook — отличная социальная платформа для компаний, которые только хотят начать свое присутствие в социальных сетях, поскольку настроить свою страницу в Facebook очень просто, однако она подходит не для всех предприятий. Поскольку многие люди отказываются от насыщенного рекламой контента, алгоритм Facebook ориентирован на сообщения сообщества и начала разговора. Присоединение к группе Facebook может помочь преодолеть это препятствие, но многие группы имеют строгие правила в отношении рекламы и продвижения вашего бизнеса.

Одним из ключевых преимуществ рекламы на Facebook являются широкие возможности таргетинга, которые позволяют вам сосредоточиться на той аудитории, на которую вы пытаетесь ориентироваться. Более того, теперь вы можете подключить свою аудиторию GWI прямо к рекламе на Facebook для более целенаправленного и беспроблемного подхода к вашей следующей маркетинговой кампании.

В Instagram 2 миллиарда активных пользователей в месяц

Каждый месяц Instagram принимает около 2 миллиардов пользователей. Поколение Z использует Instagram чаще, чем Facebook, и эту тенденцию мы наблюдаем и среди 13-15-летних, которые еженедельно используют Instagram и TikTok чаще, чем другие социальные сайты. Эта платформа отлично подходит для визуальных продуктов, особенно потому, что вы можете делиться большим количеством видеоконтента, используя функции истории или ролика в Instagram, а благодаря встроенному инструменту для покупок она отлично работает и для электронной коммерции.

WhatsApp имеет 2 миллиарда активных пользователей в месяц

За пределами Китая WhatsApp является любимым приложением интернет-пользователей, за ним следуют Instagram, Facebook и TikTok, и, имея около 2 миллиардов пользователей в месяц, эти цифры растут. Это отлично подходит для обслуживания клиентов, так как вы можете использовать его, чтобы поддерживать связь со своими клиентами, предоставлять обновления или в качестве альтернативы чат-ботам на вашем веб-сайте. Однако, поскольку это в первую очередь платформа для обмена сообщениями, она не имеет таких же визуальных аспектов, как другие платформы социальных сетей, и клиентам гораздо проще отказаться от просмотра вашего контента.

TikTok имеет 1 миллиард активных пользователей в месяц

TikTok добился больших успехов за последние несколько лет, и сейчас у него более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. И, согласно нашим данным, по сравнению с прошлым годом число профессионалов, заявляющих, что их компания использует TikTok для маркетинга, выросло на 20%. И есть много свидетельств того, что рекламодатели переходят на TikTok и в других местах. С течением времени также произошли некоторые глобальные изменения. На 37% увеличилось число потребителей за пределами Китая, которые говорят, что TikTok является их любимой платформой социальных сетей, при этом более трети TikTokers говорят, что они используют приложение, чтобы отслеживать/находить информацию о продуктах и ​​брендах.

Благодаря тому, что множество видео от TikTok становится «вирусным», это стало отличным способом для многих брендов, особенно для малого бизнеса, заявить о себе и выйти на передний план в умах потребителей.

LinkedIn имеет 875 миллионов активных пользователей в месяц.

LinkedIn не публикует ежемесячные данные об активных пользователях, но, судя по охвату глобальной рекламной аудитории, у него не менее 849,6 миллиона участников; оно прошло долгий путь от приложения для поиска работы, которым оно было раньше, чтобы стать местом, где профессионалы бизнеса могут общаться, отрасли могут обмениваться новостями, а компании могут находить звездные таланты.

Объявления LinkedIn довольно дорогие, с целым рядом форматов и вариантов таргетинга, подходящих для любого бюджета. А так как 4 из 5 участников принимают бизнес-решения, это отлично подходит для b2b-компаний, которые надеются завязать новые связи, привлечь клиентов или найти своего следующего лучшего сотрудника.

Какая платформа социальных сетей лучше всего подходит для продажи товаров?

Электронная коммерция в социальных сетях действительно набирает обороты. Поскольку люди меньше используют поиск в Интернете, а социальные сети больше для поиска продуктов, возможность делать покупки во время прокрутки не составляет труда. Миллениалы чаще используют корзину для покупок в Instagram и говорят, что возможность использовать кнопку «купить» в социальной сети больше всего повысит их вероятность покупки продукта в Интернете, чем у всех пользователей Интернета.

Мы можем столкнуться с кризисом стоимости жизни, но, как показывает наш последний «Соединяем точки», потребители по-прежнему хотят разориться.

41% представителей поколения Z и миллениалов совершают импульсивные покупки в Интернете каждые 2-3 недели, а среди ежедневных пользователей TikTok этот показатель вырос до 48%.

Для контекста этот показатель падает до 10% среди бэби-бумеров, что свидетельствует о работе, проделанной инструментами поиска в социальных сетях.

Лучшая платформа социальных сетей для таргетинга на Gen Z

Это поколение, родившееся между 1997 и 2005 годами, чаще всего связано с TikTok. Но поскольку 28% представителей поколения Z говорят, что Instagram — их любимая социальная сеть, вы, скорее всего, найдете их здесь. Это также наиболее вероятное поколение, которое использует социальные сети, чтобы узнавать о новых продуктах и ​​брендах, а также следить за своей семьей или друзьями.

Лучшая платформа социальных сетей для таргетинга на миллениалов

Миллениалы — это Инстаграм, верно? Неправильный. Для этого поколения социальные сети больше предназначены для чтения новостей и слежения за знаменитостями. 21% миллениалов говорят, что Facebook и WhatsApp являются их любимыми социальными сетями. Что еще более важно, они много взаимодействуют с брендами; 36% миллениалов говорят, что следят за брендами, у которых они покупают, или думают о покупке на всех социальных платформах. И, как самая большая группа потребителей, получение миллениалов не так уж нехорошо, как может показаться Gen Z.

Лучшая платформа социальных сетей для беби-бумеров

Среди всех поколений и за пределами Китая TikTok продемонстрировал самый большой годовой рост среди бэби-бумеров (+27%). Но WhatsApp и Facebook по-прежнему занимают первое место: 24% бумеров считают эти платформы своими любимыми. Они также меньше всего склонны говорить, что следят за брендами или влиятельными лицами, предпочитая телевидение и поисковые системы для поиска компаний в Интернете.

Это говорит о том, что когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, универсального решения для всех не существует. Знание правильных платформ социальных сетей для вашего бизнеса не является однозначным ответом, выбор правильных социальных каналов в соответствии с вашей маркетинговой стратегией требует исследования и глубокого понимания вашей аудитории.

Есть вопросы о вашей аудитории в социальных сетях? У нас есть ответы. Узнайте больше о GWI и получите доступ к самым информативным потребительским данным в мире.