Лучшая медийная рекламная кампания весны 2019 года

Включение исключительной медийной рекламы — это миссия Bannerflow. Используя нашу платформу управления креативами (CMP), клиенты могут с легкостью создавать потрясающие дизайны.

Поэтому каждый квартал мы стараемся выделить действительно выдающуюся кампанию. А этой весной конкуренция была жесткой, и наша креативная команда представила и проанализировала бесчисленное количество отличных проектов.

В конце концов, лучшая весенняя медийная рекламная кампания Bannerflow 2019 года была присуждена Георгу Йенсену.

Эксклюзивные датские ювелиры были выбраны за их способность мастерски создавать видеокампании для самых маленьких и самых сложных форматов медийной рекламы.

Мы поговорили с Каспером Сирслевом, руководителем отдела брендов и контента в Georg Jensen, чтобы обсудить, как он создал эту весеннюю рекламную кампанию.

Поздравляем! Какова была цель вашей выигрышной кампании и как это отразилось на дизайнерских задачах?

Благодарю вас! Прежде всего, цель, конечно же, показать наши украшения! Мы обнаружили, что некоторые из наших украшений трудно оценить, если вы не видите их на человеке. Тем не менее, с видео вы можете увидеть это со всех сторон.

Задача состояла в том, чтобы продемонстрировать продукт с помощью видео на маленьком экране.

Вместо того, чтобы просто создавать рекламу, мы рассматриваем наши баннеры как небольшие фильмы с началом, серединой и концом, как в любой хорошей истории. И эта кампания была для нас немного другой, немного мрачной и драматичной.

Можете ли вы описать некоторые технические детали этого конкретного набора баннеров?

Трудная часть баннеров - это размеры, они довольно маленькие и узкие. Итак, мы начнем с набросков от руки задолго до того, как начнем видео. После этого мы садимся и намечаем историю в трех самых популярных размерах.

Для действительно небольших видеопоследовательностей мы сжимаем, а затем снова сжимаем и комбинируем с небольшой текстовой анимацией, чтобы рассказать историю. Это видео состоит из двух небольших фрагментов — это всегда метод проб и ошибок, чтобы увидеть, что будет работать лучше всего.

Какие дизайнерские задачи доставляли наибольшее удовольствие? Как помог Bannerflow?

Мы хотели действительно бросить вызов этому формату. С мобильной рекламой вы оказываете наибольшее влияние. Особенно когда зрители не привыкли видеть небольшие анимации и видео. На самом деле, с видео мы обнаружили, что наши кампании работают в шесть раз лучше, чем статическая реклама. Кроме того, мы заметили, что при зрительном контакте у нас было немного больше вовлеченности в баннер.

Но это также и самое сложное – оно такое маленькое. Все дело в том, чтобы вырезать что-то, чтобы показать только самые важные элементы. Я думаю, что у Bannerflow есть те инструменты, которые позволяют легко адаптироваться ко всем размерам. На самом деле, мы обычно делаем около 11 разных размеров для каждой кампании.

Мы также используем тепловые карты Bannerflow при проверке необходимости наличия призыва к действию (CTA). Это безумие, хотя медийная реклама существует уже 20 лет, когда вы смотрите на данные — люди все еще нажимают только на призыв к действию. Для мобильных размеров мы ждем с призывом к действию до конца мобильного баннера, чтобы мы могли заполнить весь баннер видео.

Созданы ли ресурсы для этого набора баннеров по индивидуальному заказу или они являются частью более крупной медиа-кампании?

Медийные объявления были частью более широкой кампании. Мы много работаем с рекламой на малых экранах: медийная реклама и социальные сети — наши основные форматы, а также немного печатной рекламы. Видео, которые мы снимаем, специально разработаны для этих форматов, поэтому нет больших начальных кадров, они сняты крупным планом, 3-секундными сериями.

Для многих маркетологов медийная реклама является последним приоритетом, своего рода запоздалой мыслью. Тем не менее, это канал, с помощью которого вы можете знакомить людей с вашим брендом через тысячи точек соприкосновения. Мы не считаем баннеры чем-то, что вы должны измерять по атрибуции по последнему клику. Это часть целой стратегии сторителлинга — вот почему мы приложили столько усилий, чтобы сделать хорошие баннеры.

Как контекст размещения баннера повлиял на дизайн вашего баннера?

Каждая кампания рассчитана на разную аудиторию, хотя эта больше похожа на стратегию «один размер подходит всем». С помощью Bannerflow мы можем настроить продукт в конце баннера в зависимости от того, кому мы показываем баннер. т.е. более современный ринг для более молодой аудитории.

Как вы решаете процесс проектирования баннеров?

Обычно это только я и Мари, наш графический дизайнер. На следующий день после съемки мы пытаемся проверить, что может сработать в качестве очень короткой последовательности. Ретушь видео мы также делаем сами. Затем вместе с нашей командой мы превращаем их в медийные и социальные кампании.

Какие инструменты помимо Bannerflow вы используете при работе над дизайном?

Мы начинаем с ручки и бумаги, прежде чем мы снимаем. Думаю, в целом индустрия потеряла искусство съемки под конкретный формат. Тем не менее, всякий раз, когда мы снимаем, мы стараемся помнить о формате; иногда у нас даже есть черная лента на экране, чтобы убедиться, что он соответствует формату.

Мы также используем Adobe Premiere и Aftereffects для обработки видео, прежде чем перетаскивать его в Bannerflow.

Что такого особенного в платформе Bannerflow, которая упрощает разработку рекламы?

Я протестировал множество различных инструментов, и что делает работу с Bannerflow такой простой по сравнению с другими, так это инструменты перетаскивания. Есть около трех или четырех виджетов, которые мы используем снова и снова. В Bannerflow действительно легко экспериментировать, и вы можете точно видеть, что вы производите, когда занимаетесь дизайном. Кроме того, мы можем зайти в каждый баннер и посмотреть, как выглядит каждый из них.

Вся часть перевода тоже потрясающая. Мы используем шесть разных языков, весь процесс создания версий очень прост. Обслуживание одних и тех же баннеров очень просто с помощью инструментов массового производства и публикации.

Есть ли какие-либо функции, которые помогли вашей команде поднять медийные кампании на более высокий уровень?

Возможность иметь фид для наших продуктов действительно вывела нашу медийную рекламу на новый уровень. А автоматическое изменение цен так хорошо сработало на Рождество и в Черную пятницу — мы можем мгновенно адаптировать баннер, если товар тут же распродается.

Мне очень нравится планирование, но сейчас мы не используем его так часто. Кроме того, мне нравится смотреть на данные в реальном времени и на тепловые карты. В целом, это действительно хороший инструмент, в нем есть все, что мы ищем!

Наконец, как дизайнер, как вы продолжаете находить вдохновение?

В целом я довольно любопытен, и это, безусловно, помогает не просто думать о них как о баннерах. Это истории. Я призываю нашу небольшую команду пробовать новые вещи и тестировать вещи. Поэтому всякий раз, когда мы видим что-то, что нам нравится, мы пробуем это!

Как мы выбрали кампанию-победительницу

Команда Bannerflow по работе с клиентами, операциям и маркетингу собралась вместе, чтобы выбрать лучшую медийную рекламную кампанию на весну 2019 года. Каждая команда рассмотрела дизайн, производительность, сложность, функции и форматы каждой представленной кампании.

Отобранные кампании затем были представлены жюри, которое оценило их от 1 до 10. Кампания с наивысшей суммой выиграла приз!

Хотите узнать больше о видео в баннере? Свяжитесь с нами, если вы хотите узнать, как ваш бренд может создавать исключительную медийную рекламу, как у Георга Йенсена.