Открытие идеальной платформы снабжения (SSP) может показаться началом захватывающего приключения, наполненного бесчисленными возможностями. В мире, изобилующем разнообразными вариантами SSP, выбор одного из них наугад был бы подобен путешествию по лабиринту с завязанными глазами — не лучшая стратегия, если не сказать больше. Вместо этого ключ заключается в поиске идеального SSP, который полностью соответствует вашим уникальным потребностям, позволяя вам раскрыть неиспользованный потенциал вашего дохода от рекламы.

В этой статье мы рассмотрим 15 лучших SSP для издателей в 2023 году и подробно проанализируем их функции и преимущества. К концу этой статьи вы лучше поймете эти платформы и сможете принять обоснованное решение при выборе правильного поставщика общих служб для ваших издательских нужд.

Что такое ССП?

SSP или Supply Side Platform — это технологическая платформа, которая помогает издателям эффективно управлять своими рекламными ресурсами и оптимизировать их. Это позволяет издателям подключаться к нескольким источникам спроса, таким как биржи рекламы, рекламные сети и платформы со стороны спроса (DSP). Основная цель SSP — максимизировать доход от рекламы для издателей за счет автоматизации процесса продажи рекламных показов.

SSP предоставляют издателям централизованный интерфейс для управления своими рекламными ресурсами, установки правил ценообразования и контроля того, какие рекламодатели могут размещать рекламу на своих веб-сайтах. Они облегчают программную рекламу, позволяя издателям получить доступ к широкому спектру источников спроса и увеличить заполняемость рекламы.

Одной из ключевых особенностей SSP является его способность упростить процесс продажи рекламы. Автоматизируя продажу показов рекламы, издатели могут сэкономить время и ресурсы, которые в противном случае были бы потрачены на ручные переговоры и транзакции. Эта автоматизация позволяет издателям сосредоточиться на создании качественного контента и взаимодействии со своей аудиторией, в то время как SSP позаботится об аспекте монетизации.

Как работают платформы на стороне предложения?

SSP работают путем интеграции с веб-сайтами или мобильными приложениями издателей, чтобы получить доступ к их рекламным ресурсам. Но как именно разворачивается этот процесс? Давайте углубимся во внутреннюю работу SSP.

Когда пользователь посещает веб-сайт издателя, SSP начинает действовать. Он анализирует доступные показы рекламы, которые, по сути, представляют собой возможности показать рекламу пользователю. Эти впечатления подобны маленьким окнам возможностей, которые ждут, чтобы их наполнили релевантной и привлекательной рекламой.

Как только SSP определил показы рекламы, он отправляет запросы ставок в несколько источников спроса. Эти источники спроса, известные как DSP или платформы со стороны спроса, являются воротами рекламодателей в экосистему цифровой рекламы. Они позволяют рекламодателям делать ставки на показы объявлений в режиме реального времени.

И вот тут происходит волшебство – безумие торгов. Рекламодатели из разных уголков цифрового мира соревнуются друг с другом, соперничая за возможность показать свою рекламу пользователю. Они подают свои ставки через свои DSP, указывая максимальную сумму, которую они готовы заплатить за конкретный показ рекламы.

SSP, вооруженный своими сложными алгоритмами, молниеносно оценивает эти предложения. Он принимает во внимание множество факторов, чтобы определить выигрышную ставку. Релевантность рекламы, пользовательские данные и правила ценообразования, установленные издателем, — все это играет роль в процессе этой оценки.

Итак, что именно это означает для издателя? Что ж, это гарантирует, что их рекламный инвентарь оптимизирован для получения максимального дохода. Алгоритмы SSP неустанно работают над выбором рекламы с самой высокой ценой, которая соответствует целям издателя и интересам пользователя. Это гарантирует, что пользователю будет представлена ​​не только релевантная, но и ценная реклама.

Но это не останавливаться на достигнутом. Весь процесс, от посещения пользователем веб-сайта издателя до показа объявления-победителя, происходит в режиме реального времени. Часто это происходит в течение миллисекунд. Это назначение ставок в режиме реального времени, или RTB, позволяет принимать динамичные и мгновенные решения, гарантируя, что пользователю будет представлена ​​самая релевантная и привлекательная реклама.

Итак, в следующий раз, когда вы увидите рекламу при просмотре веб-сайта или использовании мобильного приложения, помните, что за кулисами SSP неустанно работает над оптимизацией рекламных ресурсов и обеспечением бесперебойной работы с рекламой как для издателя, так и для пользователя.

Возможности и преимущества SSP

SSP (Supply-Side Platforms) — это мощные инструменты, которые предлагают широкий спектр функций и преимуществ, позволяя издателям оптимизировать свои рекламные операции и максимизировать свой потенциальный доход.

Давайте углубимся в ключевые функции и преимущества, которые SSP привносят в таблицу:

1. Управление рекламным инвентарем

Одной из основных особенностей SSP является их способность предоставлять издателям надежные инструменты управления запасами. Эти инструменты позволяют издателям эффективно организовывать и классифицировать свои рекламные ресурсы. Имея четкий обзор доступного рекламного пространства, издатели могут лучше контролировать, какие объявления отображаются на их веб-сайтах. Этот уровень контроля гарантирует, что реклама соответствует бренду издателя и целевой аудитории, что в конечном итоге улучшает взаимодействие с пользователем.

2. Отчетность в режиме реального времени

SSP предлагают издателям подробные отчеты в режиме реального времени, предоставляя ценную информацию об их эффективности рекламы, доходах и других важных показателях. Издатели могут получить доступ к всеобъемлющей аналитике, которая позволяет им понять, как их объявления работают по различным параметрам, таким как показы, рейтинг кликов и конверсии. Вооружившись этими данными, издатели могут принимать решения на основе данных, чтобы оптимизировать свои рекламные стратегии и максимизировать свой потенциальный доход.

3. Оптимизация доходности

Оптимизация доходности — важнейший аспект монетизации рекламы, и SSP преуспевают в этой области. Используя передовые алгоритмы, SSP автоматически оптимизируют рекламные ресурсы, чтобы издатели могли получать максимально возможный доход от каждого показа. Динамически настраивая места размещения, форматы и параметры таргетинга, SSP помогают издателям найти оптимальный баланс между пользовательским опытом и получением дохода. Этот интеллектуальный процесс оптимизации позволяет издателям раскрыть весь потенциал своих рекламных ресурсов и добиться более высокого роста доходов.

4. Торги в заголовке

SSP произвели революцию в рекламной индустрии, внедрив технологию Head Bidding. Header Bidding позволяет издателям предлагать свои рекламные ресурсы одновременно нескольким источникам спроса, включая рекламные биржи, рекламные сети и прямых рекламодателей. Обеспечивая честную и прозрачную конкуренцию между этими источниками спроса, заголовочные ставки значительно увеличивают шансы на получение более высоких цен на рекламу. Эта инновационная технология меняет правила игры для издателей, поскольку она максимизирует их доход, гарантируя, что каждый показ предоставляется наиболее высокооплачиваемому источнику спроса.

Начните с AI Powered Header Bidding здесь!

5. Безопасность бренда

Безопасность бренда является главным приоритетом для издателей, и SSP играют решающую роль в обеспечении того, чтобы реклама, отображаемая на их веб-сайтах, соответствовала ценностям их бренда. SSP предлагают надежные инструменты и функции, которые позволяют издателям отфильтровывать неуместную или некачественную рекламу. Внедряя строгие меры безопасности бренда, издатели могут защитить свою репутацию и поддерживать надежную и привлекательную среду для своих пользователей. SSP постоянно отслеживают и анализируют рекламный контент, чтобы обеспечить соответствие отраслевым стандартам и защитить издателей от потенциального ущерба для бренда.

От эффективного управления запасами до отчетов в режиме реального времени, оптимизации доходности, ставок заголовка и мер безопасности бренда — SSP позволяют издателям полностью раскрыть свой потенциал доходов и добиться устойчивого роста в высококонкурентной среде цифровой рекламы.

Чем SSP отличается от других программных рекламных систем?

Хотя SSP и другие программные рекламные системы имеют схожие цели, есть некоторые ключевые отличия, которые отличают SSP:

Сосредоточьтесь на издателях:

SSP разработаны специально для издателей и учитывают их потребности. Они предоставляют издателям инструменты для оптимизации рекламных ресурсов, управления источниками спроса и максимизации доходов. С другой стороны, другие программные рекламные системы могут больше ориентироваться на удовлетворение потребностей рекламодателей.

Когда дело доходит до программных рекламных систем, SSP выделяются своей неизменной ориентацией на издателей. Эти системы специально разработаны для удовлетворения потребностей издателей, гарантируя, что у них есть необходимые инструменты и ресурсы для управления своими рекламными ресурсами и эффективного получения максимального дохода. SSP понимают, что издатели находятся в центре рекламной экосистемы, и их успех имеет решающее значение для общего успеха системы.

Благодаря подходу, ориентированному на издателя, поставщики общих служб предлагают широкий спектр функций и функций, адаптированных для удовлетворения уникальных требований издателей. Эти инструменты позволяют издателям оптимизировать свои рекламные ресурсы, гарантируя, что нужные объявления будут показаны нужным пользователям в нужное время. Предлагая такие возможности, SSP позволяют издателям полностью контролировать свою рекламную стратегию и максимизировать свой потенциальный доход.

Прямая интеграция с Ad Exchange:

SSP напрямую интегрируются с биржами рекламы и источниками спроса, что позволяет издателям получить доступ к более широкому кругу рекламодателей и партнеров по спросу. Эта интеграция имеет решающее значение для максимизации потенциального дохода и обеспечения того, чтобы издатели могли эффективно монетизировать свои рекламные ресурсы.

Одной из выдающихся особенностей SSP является их прямая интеграция с биржами рекламы и источниками спроса. Эта интеграция позволяет издателям подключаться к обширной сети рекламодателей и партнеров по спросу, расширяя их охват и увеличивая возможности получения дохода. Напрямую связывая издателей с биржами рекламы, SSP устраняют ненужных посредников, оптимизируя процесс и гарантируя, что издатели имеют прямой доступ к наиболее прибыльным рекламным возможностям.

Более того, эта прямая интеграция позволяет издателям получать выгоду от ставок в реальном времени (RTB) — революционной технологии, которая позволяет рекламодателям делать ставки на показы рекламы в режиме реального времени. RTB гарантирует, что издатели получат самые высокие ставки за свои рекламные ресурсы, максимально увеличивая свой потенциальный доход. Благодаря SSP, облегчающим эту прямую интеграцию, издатели могут эффективно монетизировать свои рекламные ресурсы и открывать новые источники дохода.

Расширенные алгоритмы оптимизации:

SSP используют сложные алгоритмы для анализа больших данных, данных об аудитории и других факторов для оптимизации рекламных ресурсов. Эти алгоритмы гарантируют, что нужная реклама будет показана нужному пользователю в нужное время, что максимизирует доход издателей.

SSP используют передовые алгоритмы оптимизации для точной настройки показа рекламы и максимизации доходов издателей. Эти сложные алгоритмы анализируют множество точек данных, включая данные о ставках, данные об аудитории, историческую эффективность и контекстную информацию, чтобы определить наиболее подходящую рекламу для показа каждому пользователю. Используя эти алгоритмы, поставщики общих служб гарантируют, что издатели смогут показывать своей аудитории высокотаргетированную и релевантную рекламу, что приводит к более высокому уровню вовлеченности и увеличению доходов.

Эти алгоритмы оптимизации учитывают различные факторы, такие как демографические данные пользователей, поведение в Интернете и предпочтения, чтобы создать персонализированную рекламу для каждого человека. Показывая рекламу, которая соответствует интересам и предпочтениям пользователей, SSP улучшают общее взаимодействие с пользователем и повышают коэффициент конверсии для рекламодателей. Это, в свою очередь, приносит пользу издателям, увеличивая стоимость их рекламных ресурсов и увеличивая их доход.

5 советов, которые помогут вам выбрать лучшую платформу для снабжения

Наличие на рынке нескольких платформ со стороны поставщиков затрудняет выбор того, какая из них лучше всего подходит для вашего издательского бизнеса. Вот несколько важных советов, которые помогут вам выбрать лучший SSP:

№ 1: Прежде всего, платформы на стороне предложения — это прежде всего технологические компании, которые создают и владеют активами своих платформ. На этом огромном рынке, который включает в себя множество крупных игроков и правила от Google, Facebook и других, издатели никогда не должны соглашаться ни на что. Крайне важно, чтобы издатели выбрали платформу, ориентированную на статистику в реальном времени, поскольку детализированные, почти точные и обновляемые данные в реальном времени являются основой каждого правильного решения в индустрии рекламных технологий.

# 2: Спрос очень часто колеблется, и издатели продолжают получать разные предложения от разных рекламных сетей или рекламных агентств. Следовательно, SSP (платформа на стороне предложения) должен иметь рекламный сервер, предназначенный для простой интеграции с новыми платформами на стороне спроса. SSP также должен искать новые высококачественные источники спроса и иметь возможность быстро подключать и воспроизводить свои теги на сайте издателя, не теряя драгоценного времени.

№ 3: Также важно, чтобы SSP внедрил в свои системы технологии, обеспечивающие безопасность бренда. В последнее время безопасность бренда стала большой проблемой для издателей, и те SSP, которые интегрированы с инструментами безопасности бренда на рынке, такими как TheMediaTrust, Forensic и DoubleVerify, смогут защитить как своих издателей, так и их источники спроса от вредоносных угроз. Кроме того, SSP должен быть интегрирован с платформами, которые позволяют издателям рассчитывать показатели видимости своих рекламных мест, поскольку это позволит им более эффективно оптимизировать свои ресурсы.

№ 4: Издатель должен выбрать поставщика общих служб, обеспечивающий простой процесс реализации. Тот, который не требует от издателя нанимать команду разработчиков для реализации, очень выгоден. Если приложение сложное или они не предоставляют издателю детализированную стандартную процедуру использования и канал поддержки для решения любых вопросов по реализации, то это не принесет издателю много преимуществ.

# 5: И последнее, но не менее важное: SSP должен предоставить быстрое и надежное решение для Header Bidding, интегрированное с их тегами. Header Bidding — это новейшая тенденция в индустрии рекламных технологий, но она постоянно развивается. Разработок много, и каждый день добавляются новые функции. Это позволяет издателям продавать свой инвентарь за количество показов на самом высоком уровне и может значительно повысить потенциальную ценность существующих доходов издателей.

Тем не менее, издатель должен помнить, что предлагаемое решение Header Bidding — это не простая установка акций. Он должен иметь множество функций и следить за тем, чтобы не влиять на скорость загрузки страниц их сайтов. Обязательно ознакомьтесь с решением MonetizeMore для ставок в заголовках PubGuru, которое включает минимальное управление и максимальную производительность.

10 лучших платформ со стороны предложения

Google Менеджер рекламы

Google Ad Manager – это самый популярный поставщик общих служб, который сочетает в себе возможности программной рекламы и обширную сеть рекламодателей Google. Он предлагает издателям полный набор инструментов для управления рекламными ресурсами и их монетизации.

Платформа предоставляет доступ к обширному пулу источников спроса, включая Google Ads, что позволяет издателям обращаться к широкому кругу рекламодателей. Google Ad Manager предлагает расширенные функции, такие как динамическое размещение, таргетинг рекламы и отчеты в режиме реального времени, предоставляя издателям инструменты, необходимые им для максимизации дохода от рекламы.

Кроме того, Google Ad Manager обеспечивает полную интеграцию с Google AdSense, что позволяет издателям, уже использующим AdSense, легко перейти на алгоритмическую рекламу и значительно увеличить свой потенциальный доход.

OpenX

OpenX является ведущей SSP (Supply-Side Platform) в индустрии программной рекламы. Благодаря надежным алгоритмам оптимизации и расширенным возможностям таргетинга OpenX зарекомендовал себя как надежное решение для издателей, стремящихся максимизировать свой доход.

Одной из ключевых особенностей OpenX являются его решения для ставок в реальном времени и заголовков. Эти технологии позволяют издателям одновременно подключаться к нескольким источникам спроса, что позволяет им достигать более высоких показателей заполнения рекламой и увеличивать общий доход. Используя ставки в режиме реального времени, издатели могут получить доступ к широкому кругу рекламодателей и оптимизировать свои рекламные ресурсы в режиме реального времени, обеспечивая максимальную прибыль.

Инструменты отчетности и аналитики OpenX — еще один ценный актив для издателей. Эти инструменты предоставляют подробные сведения об эффективности рекламы, доходах и вовлеченности пользователей. Издатели могут анализировать эти данные, чтобы принимать обоснованные решения и соответствующим образом оптимизировать свои рекламные операции. Используя эти аналитические данные, основанные на данных, издатели могут выявлять тенденции, ориентироваться на определенные сегменты аудитории и оптимизировать свои стратегии монетизации для достижения наилучших возможных результатов.

Ксандр

Xandr, ранее известный как AppNexus, — это популярный SSP, предлагающий издателям комплексный набор инструментов для управления рекламными ресурсами и их монетизации. Платформа предоставляет расширенные возможности назначения ставок и оптимизации, позволяя издателям увеличивать свой доход за счет продажи своих показов рекламодателям, предлагающим самые высокие ставки.

Платформа Xandr также включает инновационные функции, такие как сегментация аудитории и таргетинг, которые позволяют издателям более эффективно достигать желаемой аудитории. Благодаря отчетам и аналитике в режиме реального времени издатели могут получать ценную информацию об эффективности своей рекламы и принимать обоснованные решения, чтобы максимизировать свой потенциальный доход.

Соврн

Sovrn — это поставщик общих служб, который предоставляет издателям широкий спектр решений для монетизации. Платформа предлагает заголовочные ставки, позволяя издателям одновременно получать доступ к нескольким источникам спроса и повышать конкуренцию за свои рекламные ресурсы.

Удобные для издателей инструменты и интуитивно понятный интерфейс Sovrn позволяют издателям любого размера эффективно управлять своими рекламными операциями. Платформа также предоставляет подробные отчеты и аналитику, помогая издателям понять эффективность своей рекламы и определить области для улучшения.

SpotX

SpotX — еще один ведущий SSP, который предлагает издателям набор мощных инструментов монетизации рекламы. С помощью SpotX издатели могут получить доступ к глобальному рынку рекламодателей и источников спроса, максимально увеличивая свой потенциальный доход.

Платформа предоставляет решения для ставок по заголовкам и отчеты в режиме реального времени, что позволяет издателям оптимизировать свои рекламные ресурсы и принимать решения на основе данных. SpotX также предлагает различные форматы рекламы, включая видео и CTV, что позволяет издателям разнообразить свои рекламные предложения и охватывать свою аудиторию по нескольким каналам.

Биржа индексов

Index Exchange — это надежная SSP (платформа на стороне предложения) благодаря нескольким ключевым факторам.

Во-первых, он может похвастаться надежной и масштабируемой инфраструктурой, которая может эффективно обрабатывать большие объемы программных транзакций. Его передовая технология обеспечивает назначение ставок в режиме реального времени и беспрепятственный показ рекламы, что обеспечивает оптимальный доход для издателей.

Во-вторых, Index Exchange предлагает комплексные средства анализа данных и отчетности, позволяющие издателям принимать обоснованные решения и максимизировать свои стратегии монетизации. Кроме того, платформа поддерживает широкую сеть партнеров по спросу премиум-класса, обеспечивая доступ к разнообразным и высококачественным источникам спроса. Index Exchange уделяет первостепенное внимание прозрачности и безопасности бренда, применяя строгие меры для защиты ресурсов издателей и поддержания надежной экосистемы.

Наконец, его специальная группа поддержки оказывает оперативную помощь, укрепляя отношения и обеспечивая бесперебойную работу. В целом, технологическое мастерство Index Exchange, подход, основанный на данных, партнерские отношения с высоким спросом, прозрачность и надежная поддержка делают его надежным выбором в качестве поставщика общих служб.

Магнит

Magnite выделяется среди других SSP благодаря нескольким уникальным аспектам. Во-первых, его ориентация на видеорекламу выделяет его среди других. Magnite специализируется на предоставлении высококачественного видеоинвентаря, что позволяет издателям извлекать выгоду из растущего спроса на видеорекламу. Эта специализация позволяет Magnite предлагать расширенные форматы видеорекламы, параметры таргетинга и возможности оптимизации, тем самым максимизируя потенциальный доход для издателей в видеопространстве.

Кроме того, решение Magnite для заголовочных торгов, известное как Prebid, высоко ценится в отрасли. Prebid — это оболочка для ставок с открытым исходным кодом, которая позволяет издателям одновременно интегрировать несколько источников спроса, что приводит к усилению конкуренции и более высокой доходности их инвентаря. Эта технология позволяет издателям получать доступ к разнообразным партнерам по спросу, что приводит к повышению монетизации и производительности.

ПабМатик

PubMatic использует передовые программные технологии для оптимизации показа рекламы и максимизации прибыли для издателей. Его сложные алгоритмы и возможности назначения ставок в реальном времени гарантируют, что нужная реклама будет показана нужной аудитории в нужное время, что приведет к улучшению результатов монетизации.

Помимо этого, PubMatic уделяет первостепенное внимание прозрачности и безопасности бренда. Он применяет строгие меры для предотвращения мошеннических действий и проблем с качеством рекламы, обеспечивая надежную среду для издателей и рекламодателей. Поддерживая стандарты безопасности бренда, PubMatic защищает ресурсы издателей и поддерживает целостность их цифровых активов.

Сервисы для издателей Amazon (APS)

Amazon Publisher Services (APS) предлагает издателям несколько уникальных преимуществ, которые отличают его от других SSP (платформ поставщиков). Во-первых, APS обеспечивает доступ к огромному и очень ценному рекламному спросу Amazon, включая Amazon Advertising и Amazon DSP. Этот доступ открывает огромный пул высококачественного спроса, позволяя издателям монетизировать свои ресурсы с премиальными рекламодателями и потенциально увеличивать свой доход.

Во-вторых, APS использует расширенные возможности машинного обучения и искусственного интеллекта Amazon для оптимизации показа рекламы и максимизации прибыли для издателей. Используя сложные алгоритмы, APS может показывать высокорелевантную и персонализированную рекламу нужной аудитории в нужное время, повышая вовлеченность и потенциальный доход.

Кроме того, APS предлагает бесшовную интеграцию с рекламной экосистемой Amazon, включая такие сервисы, как Amazon Publisher Services Header Bidding (ранее известная как Transparent Ad Marketplace или TAM) и Unified Ad Marketplace (UAM). Эти интеграции упрощают управление и монетизацию рекламных ресурсов, предоставляя издателям унифицированное и эффективное решение.

Поделиться

Sharethrough специализируется на нативной рекламе и предлагает программную платформу, которая позволяет издателям монетизировать свои ресурсы за счет размещения нативной рекламы. Sharethrough SSP облегчает покупку и продажу собственных рекламных ресурсов, связывая издателей с партнерами по спросу, такими как рекламодатели и агентства. Сосредоточившись на нативной рекламе, Sharethrough предоставляет издателям инструменты и решения для интеграции нативной рекламы в их контент, обеспечивая более удобный и привлекательный пользовательский опыт. Через свой SSP Sharethrough помогает издателям оптимизировать свои нативные рекламные ресурсы, максимизировать доход и предоставлять своей аудитории целевые и релевантные места размещения нативной рекламы.

Заключение

SSP – это мощный инструмент, с помощью которого издатели могут эффективно управлять своими рекламными ресурсами и оптимизировать их. Автоматизируя процесс продаж, подключаясь к нескольким источникам спроса, предлагая контроль ценообразования и предоставляя ценную информацию, SSP позволяют издателям максимизировать свой доход и сосредоточиться на создании привлекательного контента для своей аудитории. Хотите без проблем подключиться к лучшим SSP? Начните здесь!

Алиша

Познакомьтесь с Алишей Джейкоб, опытным B2B контент-менеджером и SEO-менеджером с более чем 7-летним опытом создания контента на основе данных, который стимулирует конверсию для бизнеса SAAS. Работая с рекламными компаниями и клиентами, такими как BMW и Heineken, Алиша обладает богатым опытом. Обладая непревзойденными навыками создания привлекательного контента, она помогает компаниям любого размера привлекать больше потенциальных клиентов, увеличивать доходы и расширять свое присутствие в Интернете.