Как выбрать лучшие стоковые фотографии для вашего бренда
Опубликовано: 2020-08-13Как выбрать лучшие стоковые фотографии для вашего бренда
Счастливый? Положительный? Уверенная в себе? Ну покажи это на своих картинках! Выберите лучшие стоковые фотографии для своего дизайна, и вы четко донесете свои сообщения до своей целевой аудитории. Правильные изображения могут стать очень мощным инструментом для вашего маркетинга.
Для многих аудиторий выбранные вами изображения будут играть большую роль в том, взаимодействуют ли они с вашим брендом или нет. На этой ноте давайте узнаем, как мы можем выбрать лучшие стоковые изображения для вашего контента. И если вам нужна помощь в поиске отличных стоковых сайтов, загляните на эту тему в наш блог.
Типы лицензий, которые необходимо знать
Лицензия с управлением правами (RM)
С этим типом лицензии вы, как покупатель, должны будете иметь возможность определить, где будет использоваться изображение. Это будет включать количество напечатанных копий или продолжительность использования изображения, размер соответствующего изображения и отрасль, в которой будет использоваться изображение. Поскольку каждое используемое изображение учитывается, это позволяет покупателю эксклюзивно лицензировать это конкретное изображение для использования в своей отрасли. Это дает вам то преимущество, что конкурент не сможет использовать то же изображение. Этот вариант очень ограничен, и вам нужно будет повторно лицензировать образ, чтобы использовать его снова другим способом.
Лицензия на редакционное использование
Это изображения с логотипами, брендами, событиями, узнаваемыми продуктами и знаменитостями в редакционном стиле. Это означает, что их можно использовать только как часть историй, достойных быть новостями. Их нельзя использовать в рекламе или любых коммерческих приложениях.
Изображения без лицензионных платежей
Это самый гибкий тип стокового изображения. Это позволяет вам неограниченное количество приложений изображения с одной покупкой. Или, в некоторых случаях, бесплатные изображения также бесплатны! Здесь есть некоторые лицензионные ограничения, о которых следует помнить, хотя они не всегда так часто встречаются. Например, вы обычно можете напечатать до большого количества копий (например, 1/2 миллиона) в публикации. В то же время вы не можете создать продукт для продажи, используя то же изображение.
Расширенная лицензия без лицензионных отчислений
Этот тип лицензии продлевает срок действия стандартной безвозмездной лицензии. Это означает, что изображение может использоваться как часть дизайна продукта, который продается. Как кружки, футболки и тому подобное. Имейте в виду, что расширенная лицензия имеет некоторые ограничения. Обычно существует определенное количество продуктов, которые можно продать. И иногда может быть дешевле лицензировать образ RM.
Лицензия Creative Commons
Это относится к серии типов лицензий, которые устанавливаются некоммерческими организациями, чтобы помочь фотографам легко лицензировать свою работу. Фотографы в этом случае смогут защитить свои работы, предлагая их пользователям бесплатно. Эти типы изображений обычно требуют указания авторства. Но они доступны для коммерческого использования. Просто не забудьте прочитать мелкий шрифт на конкретном изображении, которое вы выбираете.
Всеобщее достояние
Этот тип изображения обычно не имеет лицензионного соглашения. Любой желающий может использовать изображение по своему усмотрению!
Как выбрать лучшие стоковые фотографии для своего дизайна
Теперь, когда вы знаете, какие типы изображений можно использовать в своих проектах, давайте посмотрим, как выбрать правильный тип изображения.
- Всегда выбирайте изображения высокого качества. Ваши клиенты всегда будут связывать качество изображения с реальным качеством продукта. Это также означает, что отличная фотография может превратить ваш продукт в нечто удивительное. Таким образом, инвестиции в фотографию — это то, от чего мы не можем отказаться.
- Ваши изображения также должны быть запоминающимися. Если вы хотите произвести впечатление на своих клиентов, выберите изображение, которое запомнится им. Для этого подойдут такие вещи, как цветовые эффекты, обрезка и другие элементы. Тем не менее, вам не всегда нужно манипулировать изображением, чтобы сделать его запоминающимся. Некоторые изображения будут работать, если они резонируют с вашей аудиторией.
- Просто иметь красивое изображение будет недостаточно. Вы также должны убедиться, что выбранное вами изображение будет соответствовать целям вашего проекта. Например, если вы хотите увеличить конверсию, вы можете выбрать человеческое лицо, глаза которого направлены в сторону вашего CTA.
- Выбор слишком общих стоковых изображений вам не поможет. Мы все за стоковые изображения, но убедитесь, что они не выглядят шаблонными и перефразированными на многих других сайтах. Попробуйте сделать изображение уникальным для вашего бренда.
- Убедитесь, что изображения, которые вы выбираете, соответствуют вашему бренду. Именно поэтому существуют руководства по бренду. Если вы выбираете стоковые изображения, обязательно отредактируйте их, чтобы они больше соответствовали вашему бренду. Вы можете попросить своего дизайнера изменить такие вещи, как цвет и тон изображения, чтобы они соответствовали вашему бренду.
- Когда дизайн способен вызывать мысли и вовлекать пользователя, он запоминается. По сути, фотография, которую вы используете, должна привлекать клиентов к дизайну. Для этого вам нужно знать свою аудиторию. Чем больше вы знаете о них, тем больше вы можете адаптировать к ним свои образы.
- Не торопитесь. Хотя вам может показаться, что какое-то исследование в последнюю минуту может помочь вам разместить эту фотографию в вашем дизайне, чем больше времени вы потратите на исследование и поиск идеального изображения, тем лучше.
- Убедитесь, что у вас есть права на фотографии, которые вы используете, и укажите авторство там, где это необходимо (и требуется).
Как использовать стоковые изображения в своих проектах
- Стоковые изображения не всегда должны выглядеть как стоковые изображения.
- Ваша цель не должна состоять в том, чтобы использовать любое изображение, которое вы можете найти на Stock. Что вам нужно сделать, так это найти изображения, которые помогут пользователям двигаться по вашей маркетинговой воронке. Обратите внимание на уникальные изображения, которые, по вашему мнению, могут помочь передать сообщение, которое вы пытаетесь донести.
- Имейте бюджет. Вы можете искать большинство изображений, которые вам нужны, в категории общественного достояния. Однако вам также необходимо знать, что стоит выделить бюджет, чтобы вы могли купить права на изображения, которые вы больше нигде не найдете. Например, если вы планируете запустить кампанию, которая, как вы знаете, принесет вам большую прибыль, вам поможет использование изображений, которые не могут использовать ваши конкуренты.
- Всегда используйте изображения, контекстуально связанные с вашим сообщением. Посмотрите на приведенный ниже пример этого бренда, который использует милых собак для рекламы сообщения, которое они хотят донести. Вы не сможете разместить свои продукты на стоковых фотографиях, которые вы используете, но вы всегда можете выбрать фотографии, которые четко передают ваше сообщение. И отредактируйте, чтобы добавить свой брендинг!
- Всегда спрашивайте себя, передает ли это изображение правильное сообщение самым ясным образом, с наименьшим количеством слов?
- Настоящие человеческие эмоции, запечатленные на изображениях, вызовут отклик у вашей аудитории. Например, вместо того, чтобы выбирать изображение человека с широкой улыбкой, выберите изображение, которое может передать эмоции. Может быть, это образ играющих детей. Или друзья тусуются. Подумайте, как выглядит эмоция для вашей аудитории, и найдите соответствующую картинку.
- Выбирайте простые изображения. Всегда хорошо выбирать изображения, которые просты, ясны и не слишком перегружены. Таким образом, они дополнят ваш брендинг и могут быть легко отредактированы.
- Измените свои стоковые изображения, чтобы они стали более актуальными. Иногда небольшое индивидуальное прикосновение может иметь большое значение. Просто убедитесь, что вы изучаете их лицензии, чтобы увидеть, есть ли какие-либо ограничения.
- Если ваши изображения слишком большие, они будут загружаться дольше, и ваши читатели могут не дождаться их показа. Чтобы избежать этого, используйте такой инструмент, как JPEGMini, который уменьшит размер вашего файла, но не качество.
- Изображения, которые вы используете, должны быть оптимизированы для любого устройства. Ваши клиенты используют не только настольный компьютер или ноутбук. Поэтому убедитесь, что ваше изображение можно разобрать при просмотре на мобильном устройстве.
- В Интернете оптимизация ваших изображений для SEO также очень важна. Выбрав лучшие стоковые фотографии, убедитесь, что они легко индексируются поисковыми системами. По этой причине вам нужно дать файлу описательное имя. Ни в коем случае не сохраняйте изображения с такими именами, как «Фото-1» или «Изображение блога 1». Не используйте знаки препинания или пробелы в именах файлов. Используйте дефисы, а не подчеркивание.
- Еще один совет для веб-сайтов — добавьте текст Alt, который повысит ценность SEO. Альтернативный текст должен содержать менее 100 символов и должен описывать, что изображено на изображении. Этот текст не будет виден вашим клиентам, но позволит поисковым системам узнать, что это за изображение. Это также поможет людям с ослабленным зрением просматривать ваш сайт с помощью звукового программного обеспечения.
- Правильный тип файла изображения имеет решающее значение, в частности, для веб-сайтов. Есть два основных типа изображений, которые вам нужно выбрать:
— JPG — можно использовать для фотографий. Они могут обрабатывать цвета в очень маленьком и эффективном размере файла. Это поможет быстрее загрузить изображение.
– PNG – этот тип файла изображения лучше всего использовать с графикой. Обычно они имеют большие и плоские области цвета. Они также будут иметь логотипы бренда вместе с текстом, а иногда даже с инфографикой. Типы файлов PNG поддерживают прозрачный фон, что идеально, если вы хотите добавить туда этот логотип.
Но бывают случаи, когда вам не следует использовать стоковые изображения.
- Если вы ищете полную оригинальность и творческий подход, вы захотите инвестировать в фотографию и индивидуальный дизайн. Это также поможет вам выделиться среди конкурентов.
- У вас есть проекты, требующие очень специфических изображений? Тогда не используйте стоковые фотографии в этих случаях. Лучше устроить фотосессию.
Сделайте ваши проекты идеальными
Когда вы выбираете лучшие стоковые фотографии для своих дизайнов, вы объединяете все. От вашего бренда до ваших сообщений, до вашего призыва к действию. Так что это более чем стоит того времени, которое вы потратите на поиск изображений. Чтобы найти нужные изображения, обязательно ищите термины, связанные с изображением, которое вы ищете. И используйте глаголы и синонимы. Вы не всегда найдете идеальное изображение с помощью всего одного поиска и одного ключевого слова. Но когда вы это сделаете, вы почувствуете, что наткнулись на золото. Как и ваша аудитория!