Секреты дизайна рекламных щитов: получите максимальную отдачу от наружной рекламы

Что вы делаете, когда хотите, чтобы люди заметили ваш бизнес? Кричите с крыш. Буквально. То есть через рекламные щиты.

Вы видите их повсюду. На трассе, на зданиях, возле торговых центров, даже когда ждешь автобус на автовокзале.

Несмотря на то, что вы пересекаете так много рекламных щитов во время ежедневных поездок на работу, сколько из них действительно влияют на вас? Наверное, только горстка, верно? И это могут быть те бренды, которые вы уже хорошо знаете. Или рекламные щиты с запоминающимся дизайном.

Да, сегодня много цифровых каналов для рекламы. И это поможет вам достичь вашей аудитории прямо там, где они есть. Тем не менее, вы не можете игнорировать силу наружной рекламы. По этой причине прогнозируется, что глобальные расходы на наружную рекламу достигнут 42,4 миллиарда долларов США.

Фактически, только в США в 2021 году было более 350 тысяч рекламных щитов. Учитывая эти моменты, помните, что конкуренция там жесткая. Но как вы справляетесь с этой конкуренцией?

Засучите рукава и приготовьтесь услышать несколько быстрых секретов дизайна рекламных щитов, чтобы дать вашему бренду конкурентное преимущество.

И с этими советами вы можете быть уверены, что ваш не потеряется и не забудется среди тысяч, с которыми сталкиваются люди.

Прежде всего, рекламные щиты все еще актуальны?

Увеличивающееся количество рекламных щитов, которые вы видите каждый день, прогуливаясь по оживленным улицам, должно достаточно рассказать вам об их актуальности.

Бренды до сих пор используют их, потому что около 26% покупателей, которые видят наружную рекламу, посещают магазин. Это означает, что вы уверены в надежных коэффициентах конверсии для вашей рекламы на щитах.

Еще не убедились? Вы должны это услышать.

Мы знаем, что большие и малые бренды заняты твитами своих рекламных акций. Twitter, с другой стороны, занят рекламой через рекламные щиты. Взгляните на этот рекламный щит в Twitter.

Это не только Твиттер. Apple, Google и даже Netflix довольно активно работают на рекламных щитах. Это многое говорит об актуальности рекламных щитов в эпоху цифровых технологий, не так ли?

Рекламные щиты помогают брендам с множеством вещей, таких как повышение узнаваемости бренда и повышение узнаваемости бренда. А благодаря стратегическому размещению вашего рекламного щита вы можете легко завоевать сердца своей целевой аудитории и заставить их совершить запланированное действие.

Помимо раскрашенных и распечатанных билбордов, сейчас очень популярны цифровые билборды. Вспомните Таймс-сквер!

Итак, в наши дни есть много способов войти в мир наружной рекламы. Короче говоря, правильное размещение, хорошо спланированный контент и сильный брендинг гарантируют, что ваши рекламные щиты принесут вам ожидаемую прибыль.

Но в основе всего этого есть еще одна вещь, привлекающий внимание дизайн. Если вы видите все модные рекламные щиты вокруг вас, и если вы думаете, что будет сложно идти в ногу с тенденциями, не бойтесь, у нас есть 7 простых секретов дизайна рекламных щитов для вас. С их помощью вы сможете поднять свою рекламу на билбордах на новый уровень.

7 секретов дизайна рекламных щитов, которые помогут вам добиться успеха в рекламной игре OOH

1. Используйте четкий и понятный макет

Приведенный ниже дизайн отлично смотрелся бы в рекламе в социальных сетях, где люди могут не торопиться и читать то, что там есть. Но на рекламном щите блестящая концепция наложения текста на силуэт ноги — рискованная ставка. В то время как макет может быть хитом, текст может потеряться.

Для всемирно популярного бренда, такого как Nike, такой дизайн может сработать. Большинство людей также могут мгновенно распознать кампанию. И это потому, что они видят одни и те же фотографии этих брендов в социальных сетях. Таким образом, они легко соединяются с ними. Но для небольшого бренда, чей логотип сам по себе не будет звонить в колокола, это может быть не самый эффективный макет рекламного щита.

С другой стороны, простой макет, подобный приведенному ниже, будет беспроблемным выбором для большинства брендов.

В приведенном выше дизайне название бренда и контактная информация четко отличаются от остального контента. Это будет подходящий подход для больших и малых брендов. Он сообщает людям, что рекламируется и как они могут связаться с брендом. Этого достаточно, чтобы позвонить нужным людям.

Совет Кимпа: Причудливые макеты для вашей копии определенно притянут к себе взгляды. Но один из самых больших секретов дизайна рекламных щитов заключается в том, чтобы сосредоточиться на удобочитаемости сообщения. Итак, выберите более обычную раскладку, которая понравится большинству людей с первого взгляда.

Хотите дизайн рекламного щита, который поможет расширить охват вашего малого бизнеса? Команда Кимп здесь, чтобы помочь.

2. Используйте контрасты в своих интересах

Что происходит, когда вы игнорируете цветовые контрасты в дизайне своего рекламного щита? Взгляните на пример ниже.

Если вам пришлось дважды посмотреть на рекламный щит выше, чтобы заметить текст «сиять», мы понимаем. Даже название бренда внизу не совсем понятно с первого взгляда. Дизайны с небольшим контрастом или без него, как этот, не оказывают большого влияния.

Когда вы используете сильные цветовые контрасты, дизайн выглядит намного лучше. Не верьте нам. Убедитесь сами на рекламном щите ниже.

На приведенном выше рекламном щите каждое слово выделяется из фона. С таким дизайном вы можете быть уверены, что ваши клиенты запомнят информацию, которую вы сообщаете. Хотя цвета вашего бренда важны, их правильное использование еще важнее. Используйте их таким образом, чтобы они не мешали части передачи сообщений.

3. Будьте осторожны с шрифтами, которые вы выбираете

Как вы думаете, дизайн рекламного щита, представленный ниже, произведет хорошее первое впечатление? Возможно нет.

В приведенном выше дизайне визуальный беспорядок — это одно, а плохой выбор шрифтов — другое. Некоторые шрифты могут мгновенно ослабить воздействие вашего рекламного щита. Они делают дизайн менее профессиональным. И это может плохо сказаться на вашем маркетинге.

В то время как выбор шрифта является важной задачей в большинстве дизайнов, для рекламных щитов это имеет немного большее значение. Представьте, что вы читаете рекламный щит на расстоянии. Даже ключевые детали, такие как место проведения и дата, могут быть трудночитаемыми. В результате весь смысл рекламы теряется.

С другой стороны, рекламный щит, подобный приведенному ниже, будет легче читать.

Разборчивые шрифты и контрастные цвета на чистом белом фоне вместе делают этот дизайн практичным, а текст легко читаемым. Если вашим целевым клиентам удастся сохранить хотя бы самые важные элементы вашего рекламного щита, ваш дизайн удался.

Совет Кимпа: если шрифты с засечками подходят вашему бренду, выберите такие, которые приятны для глаз. С чистыми шрифтами без засечек со средними штрихами работать проще всего. И они подходят для большинства брендов. Шрифты Script не совсем практичны, когда речь идет об аспекте удобочитаемости.

Не знаете, какие шрифты помогут четко передать ваше сообщение на рекламном щите, оставьте это команде Kimp .

4. Вы не можете идти на компромисс в отношении иерархии

После просмотра изображения выше, если вы не можете вспомнить из него какую-либо существенную информацию, мы не виним вас. Название бренда, призыв к действию, основной текст — все одинакового размера. Если говорить более конкретно, между этими разделами почти нет видимой разницы.

В целом, когда для каждого визуального элемента в дизайне не установлены приоритеты, людям становится сложно запоминать детали.

Имея это в виду, посмотрите на дизайн рекламного щита ниже, чтобы увидеть, что может сделать настройка четкой визуальной иерархии.

В приведенном выше дизайне, во-первых, вариации размера шрифта и акцентные цвета помогают определить области внимания. Во-вторых, большой жирный шрифт для цены добавляет визуальную зацепку. Наконец, как только рекламный щит привлечет ваше внимание, вы также легко узнаете важные части копии. Подводя итог, достаточно прочитать только эти разделы, когда вы проходите мимо рекламного щита, чтобы уловить информацию, содержащуюся в нем.

Как видно из приведенных выше примеров, визуальная иерархия — это благо, особенно в дизайне рекламных щитов.

Зная, что ваши клиенты смотрят на ваш рекламный щит всего несколько секунд, вы должны дать им что-то твердое, чтобы запомнить. И когда вы используете четкие отличительные черты, вы даете клиентам возможность прочитать только часть рекламного щита или весь его. В любом случае сообщение доходит до них.

5. Связь бренда и сообщения в вашем дизайне

Если дизайн, бренд и сообщение выглядят как разрозненные независимые части, то вы все понимаете неправильно. Ваш рекламный щит должен быть местом, где все это встречается.

Когда вы работаете над шрифтами, цветами и изображениями, которые передают сообщение, если вы забудете цвета своего бренда, цель не будет достигнута. Каждый рекламный материал вашего бренда, включая рекламные щиты, — это кусочки одной и той же головоломки. Даже если кто-то отклоняется от визуального стиля, эффект будет другим.

Мы всегда рекомендуем поддерживать визуальную согласованность в ваших проектах. Потому что через каждый дизайн вы разговариваете со своими клиентами. Вашим клиентам может понравиться знакомый визуальный стиль и тон ваших рекламных акций, по крайней мере, до тех пор, пока они не свяжутся с вашим брендом.

Сколько элементов вашего бренда использовать и где их использовать, все зависит от позиции вашего бренда в отрасли и популярности на местном рынке.

Совет Кимпа : Для новых брендов хорошей идеей будет использование фирменных цветов в качестве основной цветовой схемы рекламного щита. И ваш логотип также должен быть хорошо виден. Это будет способ оставить визуальный след в умах ваших целевых клиентов.

6. Уберите все лишнее

Визуально насыщенный дизайн может не оказать никакого влияния. Хуже того, это оставляет плохое впечатление о вашем бренде. Как тот, что ниже. Слишком много беспорядка. В результате вы не знаете, куда смотреть или что читать в течение первых нескольких секунд, когда вы смотрите на рекламный щит.

В этом дизайне есть несколько недостатков. Начнем с того, что слишком много текста, слишком много шрифтов, слишком много цветов и много чего еще. В этом случае более чистый и утонченный вид передал бы информацию гораздо более эффектно.

В конце концов, все деньги, которые вы тратите на разработку дизайна и правильное наружное пространство, не должны быть потрачены впустую только из-за визуального беспорядка.

Мы дадим вам пример более чистого вида рекламного щита. И это поможет вам понять силу устранения беспорядка в вашем дизайне.

Тот, что ниже, содержит много информации. Но при этом остается визуально приятным. Никакого хаоса нет. И это позволяет легко донести сообщение.

Совет Кимпа: лучше всего сделать текст как можно более кратким. Но если вам действительно есть что рассказать, убедитесь, что вы расставили приоритеты и доносите информацию четко. Не позволяйте элементам дизайна конфликтовать друг с другом.

7. Скажите клиентам, что вы от них хотите

Что хорошего в отличном дизайне, если ваши клиенты не предпримут никаких действий, увидев его? Должны ли они позвонить вам или посетить ваш магазин? Вы хотите, чтобы они скачали приложение или разместили заказ? Четко указывайте призыв к действию на своем рекламном щите. И убедитесь, что ваш дизайн подчеркивает этот призыв к действию. Как на рекламном щите ниже:

В этом дизайне есть изображения, которые привлекают внимание, услуги четко перечислены, и что действительно привлекает ваше внимание, так это раздел контактной информации внизу. В то время как остальная часть пространства заполнена интерактивными визуальными эффектами, вокруг контактных данных есть достаточно пустого пространства. И это одна из основных причин, по которой эту информацию легко заметить.

Есть так много таких способов, которыми вы можете создавать фокусы в любом дизайне. Можно использовать стрелки или заостренные формы, ведущие к одной точке, или даже радиально-симметричный дизайн с подчеркнутой центральной областью. Эти методы беспрепятственно направляют пользователей к контактным данным.

Когда они видят номер, они знают, что могут позвонить, чтобы получить дополнительную информацию или заказать услугу. Это побуждает их совершить действие после просмотра рекламы.

Это обертка!

Подводя итог, отличный рекламный щит имеет:

• Правильные цвета и шрифты, соответствующие бренду
• Простая планировка без помех
• Четкий обмен сообщениями и сильный призыв к действию

Хотя все это касается дизайна рекламного щита, многое зависит и от копии. Сильный текст, который фокусирует внимание на конкретной цели в сочетании с хорошим дизайном, выделит ваш рекламный щит, независимо от того, насколько жесткой будет конкуренция. Вот так вы решительно вступаете в мир наружной рекламы.

Укрепите свою рекламную стратегию Ooh с помощью дизайна рекламных щитов от Kimp

Получить рекламный щит на видном месте непросто, мы это понимаем. Вот почему вы должны учитывать это. Дизайн, который производит сильное первое впечатление на вашу целевую аудиторию или делает вашу связь с вашими существующими клиентами еще более прочной, — это именно то, что нужно вашей маркетинговой стратегии. И с Kimp Graphics это возможно. Подписавшись на Kimp, вы получаете свои дизайны именно такими, какие вам нравятся. Неограниченное количество итераций, интерактивные иллюстрации, визуальное единообразие — все, что нужно для продвижения вашего бренда в конкурентной среде!

Начните прямо сейчас, подписавшись на бесплатную пробную версию.

Похожие сообщения