Наружная реклама: как дизайн рекламных щитов Twitter приносит результаты

Мир маркетинга удивляет нас каждый день. То, что сегодня является мейнстримом, завтра становится необычным. То, что устарело сегодня, завтра становится сенсацией.

И это может сбивать с толку бренды, пытающиеся запустить кампании и получить результаты.

Ну, мы просто хотим сказать, что не обязательно имеет значение, считает ли мир что-то модным или устаревшим. Если модель вас устраивает, выкладывайтесь по полной. Это принесет вам результаты, как доказали на сегодняшний день бесчисленные примеры.

Одним из таких средств рекламы, над которым часто насмехаются, является наружная реклама. Аргумент, как всегда, в том, что все мы в телефонах. И больше никто не смотрит. Но мы, кажется, забываем, что есть еще много демографических групп, которым нравится взаимодействовать с брендами традиционным способом.

Не говоря уже о том, что молодое поколение, наконец, осознало преимущества пребывания на улице и ограничения времени у экрана. Мы думаем, что это небольшая польза от того, что пандемия меняет нашу жизнь.

В общем, наружная реклама возвращается и набирает обороты. Крупные бренды инвестируют в это и на самом деле становятся популярными в Интернете со своими дизайнами рекламных щитов. Странно, как это получилось, не так ли? Недавняя кампания Twitter Manifestation — отличный пример. Но это совсем не так.

В этом блоге мы рассказываем о многообещающем романе Twitter с наружной рекламой, особенно с дизайном рекламных щитов. Мы также представляем вам последние тенденции в этой среде и рассказываем, как вы тоже можете добиться результатов для своего бренда.

Мы очень взволнованы. Надеюсь, ты тоже.

Давайте начнем.

Наружная реклама: эффективность и вневременная привлекательность

Прежде чем мы узнаем о дизайне рекламных щитов Twitter и о том, почему они работают, давайте сделаем шаг назад. Что такое наружная реклама или наружная реклама? Почему это снова в новостях? Это просто тенденция, или у нас есть статистика, подтверждающая это?

Наружная реклама или OOH (реклама вне дома) включает в себя всю рекламу, которая выходит за пределы ваших цифровых экранов и, что более важно, нацелена на клиентов, когда они находятся вне дома. Так что никакого телевидения, никаких газет и цифровой рекламы. Только старые добрые рекламные щиты и стенды, которые все мы видим повсюду.

Но почему люди снова инвестируют в них?

По мере роста Интернета и стремительного роста его населения мы сталкиваемся с проблемой перенаселенности. Наряду с этим цифровое рекламное пространство становится все более дорогим, не принося при этом желаемой окупаемости инвестиций.

Поэтому люди используют имеющиеся у них данные для лучшего таргетинга и применяют их в наружной рекламе.

Эффективность наружной рекламы

Использование наружной рекламы растет, и вы видите, что даже пандемия не смогла удержать бренды от инвестиций в нее. Это потому, что вознаграждение здесь намного больше, чем риск.

Что это за награды? Что ж, исторически сложилось так, что наружная реклама повышала узнаваемость бренда, посещаемость магазинов, посещаемость веб-сайта и даже продажи. А рентабельность инвестиций в 2021 году была близка к 497% — даже больше, чем у email-маркетинга. Вы можете себе это представить?

Да, наружная реклама оказывает влияние на ваши физические и цифровые каналы. Наши существующие цифровые каналы полны рекламы, и теперь клиенты знают, как избежать ее, пропуская рекламу, блокируя ее или даже отказываясь от подписки на услуги, которые рассылают спам.

Напротив, наружная реклама в виде билборда нарушает монотонность внешнего мира и привлекает внимание. Столы изменились, не так ли?

Основным конкурентом наружной рекламы всегда была телевизионная реклама, но теперь у нас есть данные о том, что она на 382% эффективнее телевизионной рекламы. Поскольку все переходят на потоковые сервисы, это имеет смысл, верно? А цифровые рекламные щиты позволяют воспроизводить тот же контент, но для большей аудитории.

С такими преимуществами и невероятными показателями рентабельности инвестиций, неудивительно, что Twitter обратился к дизайну рекламных щитов для своей последней кампании. И они тоже пожинали плоды. Каждый из дизайнов рекламных щитов Twitter стал вирусным и получил высокую оценку.

Давайте посмотрим, что делает технологический гигант, прежде чем исследовать, как бренды могут воспроизвести эти результаты.

Рекламные кампании Twitter: вирусные хиты повсюду

Вы когда-нибудь задумывались, что заставляет компанию пробовать новое средство рекламы? Когда вы знаете, что вы должны начать исследовать?

Что ж, мы тоже задавались этим вопросом. Особенно в контексте рекламной кампании Twitter. Так что мы немного покопались для всех нас.

Оказывается, Twitter всегда инвестировал определенный процент своих рекламных расходов в наружную рекламу, но значительно увеличил его в 2019 году. Компания заявила, что потратит на 50% больше, чем в 2018 году. реклама и всплывающие окна были многообещающими.

Чтобы вывести отношения между пользователями и платформой за рамки экранов, Twitter постоянно запускал рекламные щиты, рассказывающие о важных событиях. Это заводит разговор и показывает, что Twitter — это не просто платформа для общения, но и платформа, которая заботится о том, что вы говорите.

Давайте взглянем на некоторые знаковые дизайны рекламных щитов, которые Twitter запустил за последние два года.

Июньский трибьют Billboard в 2020 году

Что такое УТП Твиттера? Почему люди присоединяются к нему? Ну, в основном, чтобы следить за своими любимыми голосами и брендами. Twitter знает об этом и постоянно использует возможности пользовательского контента, и это также проявляется в его дизайне рекламных щитов.

Почему это эффективно? Потому что это просто и сразу переходит к делу. Мало того, расположение этих рекламных щитов на высоте. Twitter установил их в городах, которые были центрами протестов в США, чтобы люди, которым эта кампания больше всего небезразлична, наверняка ее увидели.

Как платформа, стремящаяся привлечь в качестве своих пользователей вдумчивые голоса, этот рекламный щит Twitter — шаг в правильном направлении.

Кампания, которая щекочет смех

Это не всегда серьезная работа, не так ли? Некоторые из лучших онлайн-мемов приходят из Твиттера, так как же Твиттер может провести рекламную кампанию и не продемонстрировать это?

Посмотрите на эти рекламные щиты из Twitter.

Шутки о масках рассмешили всех и развеселили в трудные времена.

Но Twitter также сделал шаг вперед, чтобы показать, что они тоже умеют шутить. Люди, которые подшучивают над сайтом, также получили возможность работать в метро и в общественных местах.

Мы все можем с уверенностью сказать, что Twitter понял поставленную задачу. Какой отличный способ побудить людей попасть на платформу, если они этого не сделали. Кроме того, публикация твитов заставит людей искать их в Твиттере и говорить об этом. И снова появляется вовлеченность.

В целом, это беспроигрышная ситуация.

2020 Резюме кампании твитов

2020 год был странным и тревожным для всего мира. Пандемия COVID-19 разрушила всю нашу жизнь, и мы все застряли в своих домах, в тревоге и в состоянии повышенной готовности. Поэтому, конечно же, люди обратились к Твиттеру, чтобы поделиться своими размышлениями и мыслями. Это увеличилось, когда 2020 год подходил к концу, и надежды на новый год, означающие новые начинания, стали реальными.

Twitter воспользовался этой возможностью еще раз, чтобы продемонстрировать силу пользовательского контента и отметить мысли своих пользователей.

После того, как рекламные щиты были запущены, официальный аккаунт компании в Твиттере опубликовал изображения с пометками тех, кто сделал твиты.

Если вы ищете доказательства того, что рекламные щиты могут быть подходящими для привлечения ваших постоянных клиентов в Интернете, то это они.

Кампания утверждения

Это последнее дополнение к серии рекламных щитов Twitter. Недавно в Твиттере стартовала рекламная кампания. В нем на платформе было представлено несколько старых твитов от знаменитостей, демонстрирующих успех, которого они добились сейчас. Идея состоит в том, чтобы показать миру, что если вы опубликуете сообщение в Твиттере, вселенная отреагирует.

Увидев это, многие вышли на платформу, чтобы поделиться своими утверждениями, надеясь, что и для них все изменится.

В очередной раз бренд понял, как увлечь свою аудиторию, и попал в точку.

Отличие здесь только в дизайне рекламного щита. Компания представила изображения успеха знаменитостей, чтобы подтвердить послание, которое они посылают. И это блестяще сработало для этой серии.

Дизайн рекламных щитов в наружной рекламе: советы и примеры

Вы видели реакцию на рекламные кампании Twitter, да? Это и многочисленные статистические данные, которыми мы поделились в первом разделе нашего блога, должно быть, заключили сделку для вас. Настало время для брендов всех размеров инвестировать в наружную рекламу.

Поскольку мы сделали подробный блог о наружной рекламе и множестве доступных вам форматов, здесь мы сосредоточимся на самом популярном формате. Итак, в этом разделе будут рассмотрены лучшие тенденции и советы по дизайну рекламных щитов.

Читайте дальше и будьте готовы запустить свою лучшую рекламную кампанию.

1) Переходите на цифровые технологии со своими рекламными щитами

Мы говорили о том, как рекламные щиты побеждают своего крупнейшего конкурента за пределами спектра цифрового маркетинга. Да, теперь они намного эффективнее телерекламы. И цифровые рекламные щиты — главная причина.

Поскольку видео занимает центральное место в наиболее эффективном онлайн-контенте, та же тенденция проявляется и в дизайне рекламных щитов. Теперь вы можете продвигать свой любимый контент с анимированной графикой и за пределами цифровой сферы.

На самом деле, одними из самых привлекательных рекламных щитов в прошлом году были рекламные щиты с использованием 3D-дизайна и отличного видео-рассказа.

Это рекламный щит для 3D светодиодного экрана. Теперь рекламный щит мог бы быть хорошо разработанным графическим дизайном, рекламирующим свои продукты и спецификации. Но он не мог быть таким эффективным, как нынешний рекламный щит.

По оценкам отчетов, к 2026 году индустрия цифровой наружной рекламы достигнет 50 миллиардов долларов. В этой отрасли также наблюдался положительный рост на 19,2% в 2021 году, даже в условиях пандемии.

Но нравится ли это покупателям?

49% потребителей согласились с тем, что в прошлом месяце они видели наружные цифровые рекламные щиты, а 69% из них признали, что предприняли какие-то действия, увидев их. Эти действия включали поиск бренда, посещение магазина или распространение рекламы в социальных сетях.

Вот и все — веб-трафик, пешеходный трафик и взаимодействие с социальными сетями — все, что ищет бренд.

Хотите создать привлекательный цифровой рекламный щит для своего бренда? Подпишитесь на подписку Kimp Video!

2) Преодолеть разрыв между цифровыми и физическими каналами

Бренды не должны рассматривать рекламные щиты как изолированный источник маркетинга, который привлекает только тех людей, которые видят вас за пределами цифрового мира. Во всяком случае, это должен быть способ укрепить индивидуальность вашего бренда и представить сплоченный брендинг повсюду.

Одной из основных тенденций дизайна рекламных щитов в 2022 году станет объединяющая визуальная идентичность, которая продвигает онлайн-идентичность через рекламные щиты. Если вы планируете запустить рекламную кампанию, убедитесь, что дизайн соответствует вашему руководству по стилю бренда.

Выберите цвета, шрифты и общий дизайн в соответствии с тем, как ваши клиенты знают вас на сегодняшний день.

Таким образом, когда они увидят рекламный щит от вас, они сразу узнают его. Затем вы можете генерировать веб-трафик или повысить осведомленность о конкретной кампании через свои рекламные щиты.

Ищете дизайн рекламных щитов, который продвигает визуальную идентичность вашего бренда? Подпишитесь на подписку Kimp Graphics , чтобы создать целостную многоканальную кампанию для своего бренда.

3) Используйте визуальную иерархию, чтобы привлечь внимание

Когда вы прыгаете в популярную среду, процесс мгновенно становится обоюдоострым мечом. Вы не должны выглядеть так, как будто вы занимаетесь модой, и здесь тоже есть необходимость выделиться среди толпы.

Итак, как должны выглядеть ваши рекламные щиты, чтобы выделяться в 2022 году?

Что ж, какой бы формат вы ни выбрали — текст, изображения или видео — помните, что вам нужно внимание аудитории, чтобы ваше сообщение было успешным. И именно поэтому мы рекомендуем сильно полагаться на принципы визуальной иерархии.

Предмет дизайна вашего рекламного щита всегда должен быть в центре внимания. Это может быть заголовок, изображение продукта, скриншот, как это сделал Твиттер, и так далее. Но по правилам визуальной иерархии дизайн вашего рекламного щита должен подчеркивать это таким образом, чтобы мгновенно привлекать внимание клиентов.

Посмотрите на это объявление Klarna. Это просто текстовая реклама, но посмотрите на дизайн. В первом предложении шрифт крупнее остальных. А цвет фона — нежно-розовый, ассоциирующийся с миллениалами. Теперь все знают, о чем говорят, и хотят знать больше.

Это отличный пример визуальной иерархии в дизайне рекламных щитов.

Совет Кимпа: разумно выбирайте цвета и шрифты для рекламных щитов. Это два основных инструмента, которые вам нужны, чтобы привлечь внимание клиента. Исторически сложилось так, что яркие оттенки красного, розового, синего, белого и зеленого цветов имели больше шансов на успех. Что касается выбора шрифта, выберите что-то родное для вашего бренда, легко читаемое и ориентированное на аудиторию, чтобы бренд лучше запоминался.

Хотите знать, как сделать этот выбор легко? Передайте бразды правления команде дизайнеров Kimp Graphics .

4) Показывайте вместо того, чтобы рассказывать

Мы все за текстовые рекламные щиты, если вы считаете, что это лучший способ продать ваше сообщение. Но реальность такова, что продолжительность концентрации внимания клиентов становится все короче и короче, и мы ожидаем, что в 2022 году тенденции в наружной рекламе станут невербальными.

Да, показ того, что ваш продукт может сделать с помощью визуальных эффектов, будет доминирующей тенденцией, а не передачей этого через текст. Сила повествования может дать вам гораздо лучшие результаты от видеорекламы или хорошо продуманной графики, чем куча текста.

И если вам нужны слова, делайте их как можно короче. Минималистские стили дизайна повсюду и могут пригодиться, особенно в дизайне рекламных щитов. Наш мозг обрабатывает визуальные эффекты быстрее, чем текст, поэтому даже если кто-то взглянет на ваш рекламный щит, изображение запомнится дольше, чем текст.

Совет Кимпа: выбирайте элементы графического дизайна, такие как пользовательские иллюстрации, талисманы брендов, каракули, инфографику, разбивку продуктов и т. д., чтобы повысить эффективность дизайна рекламных щитов. Дайте людям повод запомнить вас, чтобы они имели с вами дело. И для этого визуальный маркетинг, безусловно, путь.

Вы ищете инновационные видео или идеи графического дизайна для вашего бренда? Беспокоитесь о расходах? Зачем беспокоиться, если подписка Kimp Graphics + Video включает доступную фиксированную ежемесячную плату, неограниченные запросы на дизайн и неограниченные версии?

5) Измерьте воздействие

И последнее, но не менее важное: это важный шаг к успешной кампании наружной рекламы. Вы создали звездный рекламный щит, и он уже установлен во всех нужных местах. Но куда вы пойдете отсюда? Как понять, что это успех?

Чтобы избежать хлопот, связанных с навигацией по всему этому, мы рекомендуем разрабатывать рекламные щиты таким образом, чтобы было легко измерить воздействие. И вы можете сделать это:

Создание инновационных и легко находимых фраз призыва к действию на ваших рекламных щитах. Это побудит покупателей посетить ваш магазин, отметить вас в своих историях или написать вам в Твиттере. Если вам нужны более конкретные результаты, настройте QR-код, который перенаправляет людей на определенную целевую страницу.

Таким образом, вы знаете, сколько лидов пришло к вам с рекламного щита.

62% посетителей рекламных щитов соглашаются, что они участвуют в мобильных действиях, таких как сканирование QR-кода, использование хэштега или применение кода скидки после просмотра уличного рекламного щита.

Совет Кимпа: если вы выбираете целевую страницу, помните, что здесь очень важна согласованность брендинга и дизайна. Дизайн вашей целевой страницы должен быть продолжением дизайна вашего рекламного щита, чтобы клиенты не отталкивались от резких изменений.

Ищете советы по дизайну целевой страницы? Ознакомьтесь с нашим руководством здесь. А если вам нужна помощь с вашим дизайном, подпишитесь на подписку Kimp Graphics, чтобы все ваши проекты были выполнены специальной командой дизайнеров.

Запускайте рекламные щиты с высокой конверсией с Kimp

Теперь, когда наружная реклама снова в игре, вы взволнованы? Вы хотите, чтобы ваш бренд вернулся в шоу и привлечь нужных клиентов?

Имейте в виду, что эффективность и рентабельность инвестиций сильно зависят от дизайна самого рекламного щита. Если вы хотите привлечь внимание и заставить клиентов следовать призыву к действию, который вы продвигаете, то графический дизайн — ваш лучший друг.

И это более доступно, чем вы думаете. Неограниченная дизайнерская услуга Kimp включает в себя подписку на графический и видеодизайн. И вы можете получить неограниченное количество дизайнов и изменений. Так что проверяйте все свои идеи для дизайна рекламных щитов без дополнительной оплаты за запрос или доработку.

Насколько это здорово? Платите фиксированную ежемесячную плату и получайте столько дизайнов, сколько хотите. Именно так, как вы этого хотите.

Так зачем ждать? Зарегистрируйтесь сегодня и получите лучшие дизайны рекламных щитов.