4 основных способа, которыми Bing SEO работает иначе, чем Google SEO
Опубликовано: 2022-04-14Последнее обновление: 14 апреля 2022 г.
Когда люди слышат фразу «поисковая система», чаще всего люди связывают это слово с Google. Это не удивительно. Они находятся на вершине: только в США в 2020 году их посетило более 270 миллионов уникальных посетителей. При таком уровне популярности люди часто могут легко игнорировать другие поисковые системы, такие как Bing.
Хотя у него может быть не так много посетителей, как у Google, поисковая система Microsoft может предложить больше, чем некоторые могут себе представить. В этой статье мы обсудим отличия Bing SEO от Google, чтобы вы могли оптимизировать свой веб-сайт для пользователей Bing. Что! Компания предлагает не только PPC с белой этикеткой и социальные сети с белой этикеткой, но и услуги SEO, которые имеют политику приоритетов оптимизации Google и применяют второстепенные элементы, которые может предпочесть Bing, но не мешают ранжированию Google.
Почему Бинг?
Если у Google так много посетителей, то зачем рассматривать Bing? Что ж, согласно статистике за март 2019 года, у Bing было 126 миллиардов уникальных пользователей в США. То есть далеко не маленькое количество людей. Но откуда у Bing столько трафика? Частично показатели трафика Bing связаны с тем, что Bing сотрудничает с несколькими другими поисковыми системами, включая Yahoo! и ДакДакГоу. Bing также является поисковой системой, встроенной в голосовые помощники, такие как Alexa (Amazon) и Cortana (Microsoft), а также в большинство других продуктов Microsoft, таких как Xbox и Microsoft Office.
Уже сейчас кажется, что Bing имеет гораздо больший охват, чем многие думают. Поскольку видимость в Интернете имеет основополагающее значение для успеха веб-сайта, Bing, безусловно, является преимуществом для владельцев сайтов.
Если вы уже имеете дело с Google SEO, вы не так уж далеки от достижения Bing SEO. Это связано с тем, что две поисковые системы используют одни и те же сигналы ранжирования. (Это система, которая определяет, насколько высоко или низко будет занимать ваша веб-страница на страницах результатов поисковой системы).
Однако между Bing SEO и Google SEO есть ключевые различия. Ниже приведены основные из них, которые следует учитывать.
1. Ключевые слова
Ключевые слова являются неотъемлемой частью SEO и хорошего поискового маркетинга по всем направлениям. Поэтому владельцам веб-сайтов необходимо понимать, как каждая поисковая система обрабатывает ключевые слова.
Google использует так называемое семантическое SEO или семантический поиск. Этот процесс помог повысить точность поиска. Это делается двумя способами. Во-первых, он пытается понять цель поискового запроса. Предоставление результата поиска — это не просто ответ на вопрос; речь идет о выяснении истинных намерений искателя. Семантический поиск также пытается ответить на любые возможные последующие вопросы. Во-вторых, он интерпретирует контекстные подсказки с различных веб-страниц.
RankBrain, тип искусственного интеллекта, является важным компонентом алгоритма ранжирования Google. Использование семантического поиска означает, что для Google точное соответствие ключевым словам не так важно, как создание веб-страницы с полной и актуальной информацией для любого потенциального посетителя.
Бинг
С другой стороны, Bing не так хорошо контекстуализирует ключевые слова, как Google. Они используют мета-ключевые слова, теги и описания. Это типы метаданных, которые вы можете найти в коде HTML, которые позволяют поисковым системам узнать тему контента на вашем веб-сайте.
Об этом говорится в их Руководстве для веб-мастеров по использованию ключевых слов с точным соответствием. Это означает, что у вас может быть более высокий рейтинг в поисковой системе Bing, если вы используете точные ключевые слова, которые соответствуют условиям в результатах поиска.
Кроме того, инструменты Bing для веб-мастеров могут отображать тенденции и связанные/предлагаемые ключевые слова и ранжирующие URL-адреса.
2. Обратные/входящие ссылки
Обратные ссылки — это ссылки с чужих веб-страниц, которые ссылаются на ваши собственные. Также называемые входящими ссылками, они важны и ценятся поисковыми системами, такими как Google и Bing. Это показывает, что люди находят контент на вашем веб-сайте ценным и заслуживающим доверия, чтобы ссылаться на него со своих веб-сайтов. Это означает, что они направляют трафик со своей веб-страницы на вашу. Качество и количество обратных ссылок могут влиять на ваш рейтинг в этих поисковых системах.
В случае Google они используют PageRank (который, хотя мы больше не можем измерить, все еще актуален в 2022 году), чтобы определить, насколько заслуживает доверия веб-страница. Чем выше PageRank вашей веб-страницы, тем больше Google считает эту страницу качественным контентом. Таким образом, если пара веб-страниц с более высоким рейтингом ссылается на ваш контент, это означает гораздо больше, чем наличие множества ссылок с более низким PageRank. С Google ваша веб-страница получает больше преимуществ, если веб-сайты с большим авторитетом ссылаются на ваш контент.
Бинг
Подчеркивая качество обратной ссылки, Bing определяет качество несколько иначе, чем Google. Для Bing важно, как долго существует ваш домен и насколько он известен. Если старый хорошо зарекомендовавший себя домен ссылается на вашу веб-страницу, это, вероятно, повысит ваш рейтинг на ней.
Кроме того, обратные ссылки с расширениями домена, такими как .gov, .edu и .org, считаются более надежными. Получение обратной ссылки с таких сайтов также может помочь вашему рейтингу.
Некоторые также говорят, что Bing предпочитает количество качеству. Страницы, на которые недостаточно ссылок, удаляются из индекса Bing. Bing также говорит, что покупка ссылок на веб-сайте, который получает много трафика, является «действительной маркетинговой тактикой» и, таким образом, не наказывается за это. Однако Bing предостерегает от злоупотребления и манипулирования входящими ссылками. Любая попытка искусственно создать впечатление, что на ваш сайт направлено больше ссылок, чем есть, приведет к удалению вас из их индекса.
Если вы уже имеете дело с Google SEO, вы не так уж далеки от достижения Bing SEO. Это связано с тем, что две поисковые системы используют одни и те же сигналы ранжирования. Нажмите, чтобы твитнуть3. Социальные сигналы
Социальные сигналы включают в себя количество лайков, репостов и просмотров веб-страницы в социальных сетях. Некоторые поисковые системы могут рассматривать это как показатель надежного, полезного и релевантного контента. Когда люди видят отметки «Нравится», «Поделиться» и «Просмотры», это также может повлиять на то, будут ли они посещать веб-сайт и делиться его содержимым.
Google утверждает, что социальные сигналы напрямую не повышают ваш рейтинг в их поисковой системе. Тем не менее, присутствие в социальных сетях может косвенно повысить ваш органический рейтинг в поиске.
Бинг
Bing гораздо более открыт для важности социальных сигналов. Они отмечают, что социальные сети играют роль в том, насколько хорошо определенные вещи ранжируются в результатах поиска. Они подчеркивают влияние бренда; например, очень влиятельный веб-сайт имеет тенденцию получать подписчиков. Эти подписчики будут склонны делиться вашей информацией. Bing рассматривает это как положительные сигналы, которые в конечном итоге влияют на ваш органический рейтинг. Для Bing отличное присутствие в социальных сетях является ключом к хорошему рейтингу в их движке.
Создание хорошей команды и стратегии в социальных сетях может потребовать немало усилий. Тем не менее, мы живем в мире, где доминируют социальные сети. Поскольку органические рейтинги намного лучше, чем платные рейтинги, создание позитивного присутствия в социальных сетях может только помочь вашему сайту. При оптимизации SEO стоит учитывать социальные сигналы, особенно в Bing.
4. Мультимедийный контент
Многие веб-сайты добавляют на свои страницы больше мультимедийного контента. Потребители находят визуальный и видеоконтент более привлекательным, чем обычный текст. Кроме того, будучи более привлекательным с эстетической точки зрения и более эффективным в передаче информации потребителям, мультимедиа также может способствовать повышению рейтинга.
Акцент Google больше на текстовом контенте, чем на мультимедиа. Они заботятся о хорошем качестве видео и фотографий, но они не являются такими важными факторами, как Bing.
Бинг
Когда дело доходит до Bing, наличие фотографий, видео и другого мультимедийного контента на вашем веб-сайте является более важным фактором, чем в Google. Это означает, что владельцы сайтов, которые используют мультимедийный контент, получают больше вознаграждения в поисковой системе Bing, чем в Google.
Вы можете воспользоваться этим с помощью функции визуального поиска Bing. Он работает, сначала сделав снимок или загрузив его из фотопленки. Затем Bing может распознать, какой объект находится на картинке. Затем Bing предоставляет вам информацию по ссылкам, которые вы можете изучить.
Руководство Bing для веб-мастеров может предоставить дополнительную информацию о том, как разнообразить контент, который хорошо сканируется.
Бонусные отличия Google и Bing Crawl
Google обычно надежно индексирует и сканирует каждую страницу вашего сайта. Bing не так часто сканирует страницы и, как правило, сосредотачивается в основном на ключевых страницах.
Инструменты Bing для веб-мастеров помогают в процессе сканирования. Вы можете увеличить скорость сканирования с помощью «Crawl Control». Инструменты Bing для веб-мастеров также позволяют отправить карту сайта через «Отправить карту сайта» или путем добавления пути к ней в файле robots.txt. Его API также дает пользователям возможность отправлять URL-адреса для массового сканирования.
Последние мысли
Понимание различий в том, как поисковые системы, такие как Google и Bing, ранжируют ваш веб-сайт, может дать вам представление о том, как лучше продавать и представлять свой контент в этих поисковых системах. Знание того, как оптимизировать каждый из них, может улучшить ваш охват в Интернете и потенциально увеличить трафик на ваш сайт.
За ваш успех в рейтинге Google и Bing!
Сценарист: Майк Норр