8 шагов для создания идеальной баннерной кампании Черной пятницы

Создание идеальной рекламной кампании в честь Черной пятницы является ключом к успеху любой маркетинговой стратегии. Но это соревновательный день, когда каждый показ с трудом выигрывается, и каждый клик выигрывает по часам.

Черная пятница — это золотое дно раз в год, и жизненно важно убедиться, что рекламный баннер вашего бренда выделяется. В этом блоге мы рассмотрим 8 способов создать эффективную медийную кампанию в честь Черной пятницы, в том числе:

1. Важность постоянства бренда в Черную пятницу
2. Как мультимедийные материалы могут привлечь внимание потребителей
3. Почему использование цифрового видео помогает выделить вашу рекламу
4. Почему различные размеры объявлений позволяют произвести впечатление
5. Как живые потоки данных могут повысить релевантность и срочность
6. Почему обновления в режиме реального времени необходимы, чтобы превзойти предложение конкурента
7. Преимущества оптимизации медийной рекламы во время Черной пятницы
8. Использование ретаргетинга для учета каждого просмотра

Во-первых, давайте начнем с эксклюзивной медийной рекламы Bannerflow, чтобы понять, почему создание высокоэффективной рекламы в Черную пятницу так важно.

Привлекательный рекламный баннер в Черную пятницу необходим

Черная пятница, ранее проводившаяся только в США, стала ключевой для европейских брендов. На самом деле, согласно последнему исследованию eMarketer в 2018 году, продажи в Черную пятницу выросли во Франции, Германии и Италии.

Как для европейских, так и для американских рекламодателей правильная организация медийной кампании никогда не была так важна. Это также день, когда ваш лучший рекламный креатив может окупиться, поскольку потребители охотятся за лучшим предложением. Проверьте две отображаемые статистики ниже:

Анализ медийной рекламы Bannerflow в Черную пятницу показал, что клики по баннерам выросли на 23,92% по сравнению со средней пятницей в 2018 году. При этом рейтинг кликов (CTR) подскочил на поразительные 26,66% ! Главный драйвер? Медийные кампании электронной коммерции, разработанные и обслуживаемые специально для этого мероприятия.

И все же, что могут сделать маркетинговые команды, чтобы извлечь максимальную пользу из Черной пятницы? Читайте дальше, чтобы узнать, как…

1. Важность постоянства бренда в Черную пятницу

Первый шаг в создании вашего окончательного баннера Черной пятницы — это правильное оформление вашего бренда. И да, это звучит просто, но так много брендов ошибаются!

Если вы скроете свой бренд или не будете следовать принципам своего бренда и скажете, что все будет черно-белым, ваш бренд потеряет свою визуальную идентичность. Образы, которые потребители ассоциируют с вашим брендом, исходят из с трудом заработанной узнаваемости бренда — так что используйте их, а не выбрасывайте! Возьмите этот баннер «Три Швеции» 2018 года:

Это блестящий пример того, как объединить узнаваемый брендинг с концепцией Черной пятницы.

Графический дизайнер Three Sweden Эхсан Аслани объясняет: «Задача медийной рекламы состоит в том, чтобы выделиться, а не кричать об этом. Мы разработали то, что назвали «Триальность». Мы стремимся не к тому, чтобы много чего происходило на баннере или «сверкало» лучшими ценами, а к тому, чтобы быть четкими и элегантными».

В этой кампании потребители узнают бренд Three, они видят, что это сделка в Черную пятницу, и они с большей вероятностью щелкнут, потому что знают компанию и доверяют ей.

Полный пример из практики читайте здесь: Узнайте, как лидеры Nordic Telecom, компания Three Sweden, создают гибкий и повторяющийся процесс медийной рекламы.

2. Как Rich Media может привлечь внимание потребителей

В течение многих лет скромная баннерная реклама была статичной и предлагала очень мало интерактивности. Это уже не так благодаря использованию Rich Media. Как минимум, ваша реклама в Черную пятницу должна содержать какую-либо форму привлечения Rich Media.

Rich Media относится к функциям, которые побуждают зрителей взаимодействовать и взаимодействовать с рекламным баннером HTML5. Это элементы, которые отличают ваш бренд от Черной пятницы и дают вам более высокий результат. Например, это может быть просто зависание, взрывающееся конфетти или даже базовая анимация. В более продвинутых объявлениях могут быть даже плейлисты Spotify, видео, формы, игры — нет предела возможному!

Создавать мультимедийные объявления HTML5 также проще, чем вы думаете. Однако так было не всегда! Когда-то рекламные кампании Rich Media требовали недель повторяющегося кодирования в агентстве.

Сегодня, если вы используете платформу управления креативами (CMP), создание сложных кампаний в контекстно-медийной сети может занять меньше дня. А благодаря виджетам HTML5 даже самые продвинутые функции можно быстро добавить к любой рекламе Черной пятницы.

3. Как потоки данных в реальном времени могут повысить релевантность и срочность

Каналы данных — отличный способ сделать баннерную рекламу Черной пятницы более актуальной. Они предлагают возможность представить потребителям «живой» контент. Например, конкретные продукты или последние предложения.

Но что такое поток данных? Канал данных — это, по сути, электронная таблица, которая регулярно обновляет содержание объявления. Часто фиды медийной рекламы представляют собой XML-файлы, которые содержат такие данные, как слова и предложения, числовые значения, URL-адреса изображений и ссылки. Вы даже можете использовать их для динамического отображения запасов продуктов в реальном времени.

Таким образом, для многих брендов они идеально подходят для Черной пятницы. Например, вы можете запланировать появление и исчезновение различных предложений в течение дня или предоставлять оперативные обновления точного количества продуктов, которые остаются в ассортименте товаров вашего бренда.

Добавить прямую трансляцию к вашему идеальному баннеру Черной пятницы тоже несложно. Как и при добавлении Rich Media, CMP, например Bannerflow, позволяет дизайнеру легко подключать наборы баннеров для отображения контента, поступающего из потока данных.

Это означает, что ваша реклама в Черную пятницу может оставаться актуальной и вызывать у потребителей желание не упустить возможность во время мероприятия!

4. Почему использование цифрового видео помогает выделить вашу рекламу

Когда дело доходит до того, чтобы выделиться среди конкурентов во время напряженного периода Черной пятницы, видео — ваш лучший друг. Видео в баннере — это эффективный способ привлечь внимание зрителей, и его также легко реализовать.

На самом деле, согласно данным Bannerflow, видеобаннеры дают рейтинг кликов (CTR) на 18,4% выше, чем их статические аналоги. По данным IAB Europe, видео также составляет пятую часть всей медийной рекламы.

Георг Йенсен — отличный пример бренда электронной коммерции, который использует высококачественное видео, чтобы выделить свою рекламу среди конкурентов. И в результате испытайте гораздо более высокий уровень вовлеченности.

Видео в баннере можно использовать как простой фон для баннера или, более творчески, как часть анимации. Например, трейлер продукта, который заканчивается фидом продукта и призывом к действию.

Чтобы узнать больше о медийной видеорекламе, ознакомьтесь с нашим руководством по передовым методам здесь.

5. Почему различные размеры объявлений позволяют более эффективно покупать рекламу

Наличие гибкости в отношении размеров баннеров, которые вы производите, будет работать в вашу пользу при покупке средств массовой информации, особенно в сезон зимних праздников. В конце концов, чем на большем количестве экранов появится ваша реклама, тем лучше!

Кроме того, создание рекламы Черной пятницы в менее популярных размерах дисплея в конечном итоге:

• Снизьте цену за тысячу показов (CPM), поскольку конкуренция для менее популярных размеров ниже.
• Позвольте вашей платформе на стороне спроса (DSP) ускорить обучение, так как теперь она может тестировать различные размеры.
• Упростите покупку инвентаря, если вы не ограничены требованиями разных издателей к размеру.

Использование CMP также упрощает масштабирование ваших объявлений Черной пятницы до разных размеров. Используя интеллектуальные алгоритмы, ресурсы дизайна и текст копируются в новые размеры в правильном формате.

Таким образом, чем больше баннеров вы делаете, тем лучше обучение. И чем больше у вас баннеров в Черную пятницу, тем больше у вас возможностей для конвертации!

6. Почему обновления в режиме реального времени необходимы, чтобы превзойти предложения конкурентов

Все мы знаем, что во время ажиотажа в Черную пятницу товары и цены на распродажах могут быстро меняться. И часто, если ваши объявления обрабатываются третьей стороной, может быть сложно поддерживать их в актуальном состоянии с учетом этих изменений.

Для главы креативного агентства Tre и креативного директора Three Sweden Кристиана Лундмана возможность вносить изменения в рекламу в режиме реального времени важна для того, чтобы оставаться впереди конкурентов: всегда готовы внести коррективы, отреагировать и оптимизировать нашу рекламу».

Платформа управления креативами позволяет рекламодателям вносить изменения в рекламу активных кампаний, и эти изменения вступают в силу в течение 15 минут. Так что, если ваш ближайший конкурент снизит цены, вы можете отомстить ему еще более выгодным предложением!

7. Преимущества оптимизации медийной рекламы во время Черной пятницы

В течение такого короткого, но важного времени, как Черная пятница, важно следить за производительностью в режиме реального времени. Однако реагирование и улучшение эффективности рекламы с помощью возмещения ущерба в режиме реального времени может быть сложным или почти невозможным без правильной рекламной технологии.

Для медийных рекламодателей важно, чтобы вы использовали платформу управления креативами, которая предоставляет оперативные аналитические данные для оптимизации баннеров в реальном времени. CMP корпоративного уровня также должен иметь инструмент редактирования в реальном времени, который обеспечивает мгновенную публикацию и обновление на лету.

Для Paradox, ведущего мирового издателя видеоигр, базирующегося в Стокгольме, Швеция, анализ и оптимизация играют огромную роль в производстве медийной рекламы. «[Используя Bannerflow] мы можем создать первый набор и легко создать два или три варианта с разными призывами к действию, слоганами или изображениями. Как правило, у нас будет работать три разных набора, и мы быстро переключаем их в зависимости от производительности на протяжении всей кампании».

Кроме того, для каждой кампании крайне важно проводить A/B-тестирование различных вариантов текста, дизайна и CTA. Кроме того, чтобы следить за эффективностью и заменять менее эффективные кампании заменой по мере прохождения праздничного периода.

Чтобы узнать больше об эффективном A/B-тестировании, прочитайте наше окончательное руководство.

8. Использование ретаргетинга, чтобы учитывать каждый просмотр

Снова и снова данные показывают, что реклама с ретаргетингом работает лучше, чем стандартные кампании. Средний CTR для баннеров составляет 0,07%, а средний показатель для ретаргетинговых баннеров — 0,7%. Поэтому, почему бы не использовать эту тактику и для баннеров Черной пятницы?

Это может принимать форму рекламы, которая перенаправляет пользователей после того, как они отказались от онлайн-заказа, но выбранные продукты все еще находятся в их корзине. Или, скорее, объявление, которое просто перенаправляет посетителей на ваш сайт с вашими самыми популярными продуктами.

Просто настройте пиксель ретаргетинга на своем веб-сайте и примените его при настройке правил публикации для своих кампаний в контекстно-медийной сети. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с этим подробным руководством по ретаргетингу здесь.

Примечание. Нет ничего более раздражающего, чем повторяющиеся или нерелевантные рекламные баннеры. Поэтому не забудьте установить ограничение частоты показов и прекратить ретаргетинг после того, как зрители совершили покупку!

Вывод

В медийной рекламе, если вашему бренду не удастся сделать привлекательную и релевантную рекламу в Черную пятницу, он рискует потеряться среди всего этого шума.

Черная пятница — это золотая жила для рекламодателей, но, как и золотая лихорадка, все дело в том, чтобы быть готовым, иметь правильную тактику и инструменты. Только тогда вы победите конкурентов!

Использование правильных технологий и стратегий помогает вашей медийной рекламе работать. Свяжитесь с Bannerflow, чтобы узнать, как наш CMP может помочь вам создать лучшую кампанию в честь Черной пятницы.