Статистика Черной пятницы, которую вам нужно знать (2022)

Черная пятница.

Это словосочетание способно вызвать почти павловский отклик. Просто услышав его название на ветру, мы можем потянуться к нашим кошелькам, вытащить кредитные карты и сразу же нажать на кнопку «Купить сейчас».

И это почти здесь. Да, соблазнительная песня сирены Черной пятницы возвращается еще на один год 25 ноября, готовая заманить жаждущих выгодных покупок потребителей обратно в объятия своих непреодолимых скидок.

Ниже вы найдете все, что вам нужно знать о статистике Черной пятницы с 2020 и 2022 годов до истории Черной пятницы.

И что готовит этот год? Мы расскажем вам, используя данные из уникальных данных Similarweb, предоставляя информацию о трафике, тенденциях и поведении покупателей .

Тенденции данных за 2020-2021 гг.

Статистика Черной пятницы 2020

1. Покупатели тратили 6,3 миллиона долларов в минуту в Интернете, в среднем 27,50 долларов на человека.
2. Количество просмотров продуктов Amazon выросло на 8%, а количество покупок — на 18% по сравнению с прошлым годом. (Источник: Аналитика покупателей Similarweb )
3. В прошлом году трафик на партнерский сайт blackfriday.com вырос на 96%. В праздничные дни walmart.com получал каждый третий клик от blackfriday.com. (Источник: Similarweb)
4. Покупки со смартфонов составили 40% всех онлайн-расходов. (Источник: Adobe)
5. Коэффициент конверсии Amazon вырос до 9,6%, а выручка выросла до 34,5 млрд долларов.

Статистика Черной пятницы 2021

1. По данным NRF, около 155 миллионов американцев совершали покупки, из которых около 88 миллионов покупателей совершали покупки в Интернете.
2. Adobe Digital Insights сообщила, что продажи в Черную пятницу в США упали с примерно 9 миллиардов долларов в 2020 году до примерно 8,9 миллиардов долларов в 2021 году.
3. Deloitte обнаружила, что, хотя общий объем продаж снизился, средние расходы на человека увеличились примерно на 5% с 2020 по 2021 год, увеличившись с примерно 410 долларов на покупателя до 430 долларов.
4. Настольные компьютеры, как правило, имеют самый высокий коэффициент конверсии (6,9%) по сравнению с планшетами (4,8%) и смартфонами (2,9%). (Источник: Adobe Analytics)
5. Бесплатная доставка была самым большим фактором (49%), влияющим на принятие решения покупателем, опережая рекламные акции и распродажи с ограниченным сроком (36%), а также интуитивно понятный веб-сайт или приложение (21%). (Источник: Национальная федерация розничной торговли)
6. Продажи в Черную пятницу снизились на 15% в годовом исчислении по сравнению с 2020 годом, поскольку онлайн-покупки больше не были единственным вариантом во время праздничного мероприятия. (Источник: Similarweb)
7. Крупные бренды искусственно завышали цены перед Черной пятницей, чтобы предложить «большие» скидки. Цены на 46 самых продаваемых косметических товаров Amazon за 17 дней до Черной пятницы были на 28% выше, чем в августе-октябре. (Источник: Similarweb)

Черная пятница 2022: тренды и статистика Amazon

1. Из-за роста стоимости жизни в последние месяцы выросли скидки. Средняя скидка по ценовым пунктам (на основе скидок Prime Day):
2. Аналитика покупателей от Similarweb показывает, что по сравнению с прошлым годом продукты «Amazon Basics» увеличили доход примерно на 135%.
3. В преддверии Черной пятницы все выглядит хорошо. В сентябре 2021 года у Amazon было около 9,9 миллиардов просмотров продуктов, в 2022 году это число подскочило до 10,2 миллиардов просмотров продуктов, увеличившись почти на 3%.
4. Данные Similarweb Shopper Intelligence показывают, что в этом году одежда, электроника и товары для дома являются тремя основными категориями, которые интересуют покупателей.
5. Как сообщает emarketer, более 74% потребителей в США начинают поиск товаров на Amazon, что свидетельствует о том, что монополия Безоса не ограничивается только Черной пятницей.

Черная пятница 2022: общие тенденции электронной коммерции и покупателей

1. По данным Digital Dot, к 2022 году на долю электронной коммерции приходится около 21% мировых розничных продаж, что примерно на 50% больше, чем до пандемии.
2. На социальную коммерцию приходится около 4,5% всех онлайн-покупок в США.
3. По данным популярного интернет-магазина, более 70% покупок в Shopify было совершено с мобильных телефонов.
4. Существует довольно равномерное распределение покупателей среди поколения Z, миллениалов и бэби-бумеров. Но самая большая группа (24%) потребителей, совершающих покупки в Интернете, находится в возрасте от 25 до 34 лет.
5. Издательство Future Publishing сообщило, что около 76% американских потребителей планируют совершить большую часть своих праздничных покупок в Черную пятницу в этом году.
6. По данным Dot Digital, колоссальные 94% покупателей планируют совершать покупки в Интернете в этом году. (И ожидайте найти лучшие скидки в Интернете, чем в обычных магазинах.)
7. В Черную пятницу процент брошенных корзин составляет примерно 78% по всему миру (Digital Dot).
8. Средняя сумма, сэкономленная на одного покупателя в Черную пятницу, составляет около 24%.
9. Объем поиска по ключевому слову «Черная пятница» увеличился на колоссальные 419% с 1 сентября 2022 года, поскольку люди начинают искать распродажи в Черную пятницу.

Какова история Черной пятницы?

Этот термин появился в Филадельфии в 1960-х годах, обозначая день между Днем Благодарения (четверг) и ежегодным футбольным матчем между армией и флотом (суббота). Полиция прозвала его «Черной пятницей», потому что офицерам приходилось работать долгие часы, имея дело с ужасным движением и толпой. Поскольку местные розничные торговцы хотели использовать эти толпы для увеличения прибыли, предприятия вернули себе имя, заявив, что настал день, когда финансы магазинов превратились из красных чернил в черные .

Восстановленный термин прижился и распространился сначала по Америке, а теперь, благодаря глобализированной экономике, среди розничных продавцов по всему миру.

Черная пятница против Киберпонедельника

Киберпонедельник проходит в понедельник сразу после Черной пятницы. Поскольку розничные продавцы предлагают исключительно онлайн-скидки, он действует как аналог электронной коммерции Черной пятницы. Также справедливо сказать, что это чуть ли не единственный понедельник в году, которого все с нетерпением ждут!

Киберпонедельник 2020 г. стал крупнейшим днем ​​онлайн-покупок в истории США, принесшим поразительные 10,7 млрд долларов . Однако в 2021 году покупатели потратили примерно на 100 миллионов долларов меньше .

В то время как Черная пятница, безусловно, имеет более богатую историю, Киберпонедельник становится более ожидаемым событием. Вот три ключевых показателя, которые помогут вам лучше всего использовать день:

1. По данным Salescycle.com, в 2021 году пик мобильного онлайн-трафика в Киберпонедельник приходился на 21:00, а на настольный компьютер — в 11:00.
2. Электронные продукты, такие как AirPods, ноутбуки HP и Dell, Nintendo Switch, телевизоры Samsung, Chromecast и устройства виртуальной реальности, неизменно входят в число самых продаваемых товаров Cyber ​​​​Monday. (Источник: Adobe Digital Insights)
3. Киберпонедельник стал популярнее и в европейских странах, а именно: в Великобритании, Германии, Испании, Италии, Нидерландах, Швеции и Дании.

Заставьте их делать покупки, пока они не упадут

Осталось достаточно времени, чтобы изменить свою стратегию Черной пятницы. Данные — это сила, и все это у вас под рукой. Используйте статистику и тенденции в этом блоге, чтобы привлечь как можно больше трафика в этот важный день.

Дальнейшее чтение

Прогнозы Черной пятницы на 2022 год

10 лучших советов по маркетингу в Черную пятницу: обзор экспертов