10 советов для продуманной кампании месяца черной истории

Новый год – это масса новых возможностей для бизнеса. Для предприятий, чтобы переключиться с точки зрения их маркетингового подхода и динамики бизнеса в целом. Одним из первых крупных событий, о котором думают многие бренды в начале года, является Месяц черной истории. В конце концов, нельзя упускать возможность более глубокого общения со своей аудиторией.

Но вот загвоздка. Подобные события связаны с сильными чувствами. Таким образом, планируя для них свои маркетинговые усилия, вы идете по канату. Достаточно одного неверного движения. Это одна из причин, по которой некоторые бренды не решаются создавать контент в рамках Месяца черной истории. Если ваш — один из них, давайте изменим его в этом году. Давайте поговорим о некоторых советах по созданию продуманных кампаний и контента для Месяца черной истории 2023 года.

Почему Месяц черной истории важен для брендов?

В начале 20 века историк Картер Г. Вудсон был обеспокоен постоянным недопредставлением афроамериканцев и их роли в формировании истории Америки. То, что началось как неделя празднования в честь и распространение информации о маленьких деталях, не упомянутых в книгах по истории, теперь превратилось в нечто большее. За пределами США несколько других стран, включая Ирландию, Канаду и Великобританию, теперь отмечают Месяц черной истории.

В США и Канаде Месяц черной истории отмечается в феврале, а в Великобритании и Ирландии — в октябре.

Разговоры в Твиттере о Месяце черной истории выросли на 29% по сравнению с прошлым годом. И это лишь один из небольших показателей значимости этого события для любого бренда, стремящегося усилить взаимодействие с клиентами в социальных сетях.

Однако планирование ваших кампаний и контента для Месяца черной истории отличается от планирования других событий календаря, вы согласны? Почему? Потому что вы будете создавать контент, который больше фокусируется на ваших связях. Вы сосредоточитесь на своем взаимодействии с аудиторией, а не на продвижении вашего продукта.

Однако при правильном планировании и проведении ваши кампании для этого события могут стать тем маленьким толчком, который резко поднимет репутацию вашего бренда. Этот маленький шаг, чтобы показать вашей аудитории, что вы действительно заботитесь. В конце концов, около 64% ​​потребителей решают, оставаться ли с брендом, основываясь на его взглядах на социальные интересы.

Итак, вы хотите придумать кампании и публикации Месяца черной истории, которые повысят вашу репутацию и улучшат отношения с клиентами? Что ж, давайте рассмотрим несколько советов, как это сделать.

Месяц черной истории – советы по планированию кампаний и контента

1. Контент, который чтит историю, кажется актуальным и респектабельным

Основной целью празднования Месяца черной истории было распространение информации. Естественно, образовательные посты, которые углубляются в историю, подходят для этого случая.

Говоря об известных африканских лидерах, таких как работы Мартина Лютера Кинга-младшего. Но чтобы сделать ваш контент еще более уникальным, расскажите о малоизвестных афроамериканцах и их вкладе.

В приведенном выше сообщении Target предоставляет своим пользователям кучу ресурсов, на которые можно ссылаться, чтобы лучше понять Black History. Это всего лишь один из способов сделать это!

Совет Кимпа: когда у вас есть много информации, которой вы хотите поделиться, визуальные эффекты — лучший выбор. Они создают запоминаемость информации, которую вы предоставляете. Как и в приведенном выше примере от Target, вы можете использовать изображения, инфографику и видео. Это делает вашу публикацию общедоступной, а информацию, которую вы предоставляете, более понятной.

И если вам нужна помощь в быстром объединении всех ваших визуальных материалов для маркетинга, подписки Kimp находятся всего в одном клике.

2. Исследуйте свою нишу

Говорить об известных африканских личностях, безусловно, хорошая идея. Чтобы сделать это еще лучше, определите тех, кто работает в вашей отрасли. Вы должны говорить не только о политических лидерах. Есть молчаливые участники, которые приводят к росту нескольких сообществ меньшинств в различных отраслях. Они тоже заслуживают отдельного упоминания.

В посте ниже Келлог рассказывает о Джордже Вашингтоне Карвере и его вкладе в устойчивое сельское хозяйство. Для пищевого бренда отношения довольно ясны!

3. Свяжите свои кампании с ценностями вашего бренда

Прежде чем мы поговорим о других идеях кампании, мы хотели бы воспользоваться моментом, чтобы еще раз подчеркнуть необходимость аутентичности вашего поста. Тема кампании и ваш контент должны соответствовать ценностям вашего бренда.

Сегодняшние информированные потребители не приемлют бренды, демонстрирующие малейший намек на перформативную активность. Если они думают, что ваш бренд не практикует то, что вы проповедуете, ваши кампании имеют неприятные последствия.

Вот почему важно создавать посты, которые хорошо резонируют с ценностями вашего бренда. Взгляните на то, как это делает KFC.

В приведенном выше посте KFC признает свои недостатки и четко излагает свои цели и порядок действий для достижения этих целей. Подобные посты кажутся более искренними и с ними легче общаться.

4. Расскажите о компаниях, принадлежащих чернокожим

Инклюзивность имеет много граней. Дать поклон другим предприятиям BIPOC (черным, коренным и цветным людям) — это один из них.

Давайте рассмотрим пример из Walmart.

Разговоры о компаниях, принадлежащих чернокожим, которые являются вашими поставщиками, партнерами и спонсорами, — это один из способов укрепить ваши отношения с этими брендами. И это говорит вашему клиенту, насколько вы цените свои деловые отношения и вовлеченных людей.

5. Поместите своих сотрудников в центр внимания

Как и признание ваших партнеров, признание и поощрение ваших африканских сотрудников будет хорошим способом отпраздновать черную историю. Это отличная идея, особенно если в вашей организации существует разнообразная рабочая культура.

Coca-Cola регулярно рассказывает о своих сотрудниках в рамках Месяца черной истории. Картины на стене ниже были выставлены в торговом центре в Батон-Руж. Созданный сотрудником типографии в центре продаж, этот документ отражает необходимость празднования черной истории не только в феврале.

Такие случаи разговоров о вкладе сотрудников — хороший способ показать, как вы гордитесь людьми, стоящими за вашим брендом, и это также помогает клиентам лучше понять ваш бренд.

Вышеупомянутая идея от Coca-Cola — это напоминание вашему бренду о необходимости сосредоточиться не только на социальных сетях и цифровых медиа, чтобы отпраздновать Месяц черной истории. Ваша деятельность на рабочем месте тоже имеет значение!

6. Используйте пользовательский контент

С такими мероприятиями, как Месяц черной истории, где основное внимание уделяется людям, на которых ориентирован ваш бренд, пусть ваши пользователи займут центральное место. Пользовательский контент — один из способов сделать это.

В посте ниже Instagram опубликовал подборку всех прекрасных моментов, которыми поделились пользователи. Здесь бренд создает красивую историю, отдавая приоритет эмоциям, стоящим за моментами.

Принимая вышеизложенную идею, вы можете запустить кампанию в социальных сетях, которая побуждает вашу аудиторию делиться своими любимыми моментами. Или, возможно, факты черной истории. И вы можете скомпилировать их все в красивое видео. Это заставляет вашу аудиторию чувствовать себя признанной, и вы тоже остаетесь в рамках темы.

Совет Кимпа: вот еще один быстрый совет из приведенного выше примера. Создавая видеоролики с пользовательским контентом, вы можете добавлять в них элементы своего бренда. Но делайте это тонко. Это может быть простой логотип, добавленный в качестве водяного знака в один угол, или видеозаставка с анимацией логотипа вашего бренда.

Нужна помощь в создании коротких и запоминающихся заставок для ваших видео или помощь в редактировании ваших видео для более профессионального подхода, выберите подписку Kimp Video.

7. Пройдите дистанцию

Некоторые бренды делают большие успехи, чтобы отпраздновать черную историю. Например, Apple полностью изменила свою маркетинговую стратегию для Месяца черной истории в 2022 году.

От тренировок и подкастов до циферблатов для Apple Watch было создано и персонализировано множество контента для празднования Месяца черной истории. Обширные кампании, подобные этим, помогают вашим клиентам в том, что вы действительно пытаетесь приложить усилия. И это считается!

8. События, которые показывают глубину ваших кампаний

Маркетинг событий кажется актуальным в нескольких случаях, и Месяц черной истории является одним из таких случаев. Индивидуальная тема, африканские спикеры, участие предприятий, принадлежащих чернокожим, семинары, рассказывающие об истории чернокожих, и множество других идей могут повысить ценность ваших мероприятий.

Совет Кимпа: Успех вашего мероприятия зависит от того, насколько эффективно вы его продвигаете. Используйте визуальные эффекты, чтобы передать идею. Это включает в себя визуальные эффекты для социальных сетей, которые дают обзор вашего мероприятия и спикеров. Вы также можете добавить целевую страницу события, чтобы рассказать о событии. И рассказать людям, какое отношение это имеет к Black History и какую ценность она для них создает.

9. Подберите релевантный контент для темы

Контент-маркетинг имеет решающее значение для успеха бренда в сегодняшнюю цифровую эпоху. Создание релевантного контента — один из первых шагов к улучшению кампаний Месяца черной истории.

Spotify обращает внимание на чернокожих создателей и создает собственные плейлисты, чтобы отпраздновать Месяц черной истории.

Netflix предложил месячные рекомендации фильмов, относящихся к Месяцу черной истории.

10. Используйте визуальные эффекты для сильного сообщения

Рекламный ролик Google «Месяц черной истории» под названием «Самые популярные» оказался эмоциональной данью уважения афроамериканцам из разных областей.

Реклама Google всегда актуальна, и эта ничем не отличается. Он ничуть не отклоняется от сообщения бренда. В объявлении рассказывается о самых популярных запросах в различных нишах. Это был тонкий намек на черных знаменитостей, включая современников и историков.

Видео от Google — наглядный пример того, как простой текст в сочетании с яркими визуальными эффектами оказывает наибольшее влияние на зрителя.

Как не планировать кампании Месяца черной истории

Мы рассказали о некоторых памятных постах и ​​кампаниях Black History Month от брендов и идеях, которые можно извлечь из них. Теперь давайте также посмотрим на несколько кампаний, которые не попали в цель.

Gucci раскритиковали расистские фотографии продуктов

Незадолго до Месяца черной истории Gucci попал в беду из-за одного из своих продуктов, который вызывал образы блэкфейса.

Товары, которые вы рекламируете, и образы, которые вы используете, чтобы рассказать о черной истории, могут создать или разрушить репутацию вашего бренда. Держитесь подальше от слов и рисунков, которые выглядят хоть немного расистскими. Главное — избегать стереотипных описаний и использовать более аутентичный подход.

Gucci быстро извинился за причиненное оскорбление. Но помните, что иногда ущерб, нанесенный оскорбительными сообщениями, может быть необратимым.

Bath and Body Works призвали к своей не очень искренней кампании

Компания Bath and Body Works выпустила эксклюзивную линейку продуктов к празднованию Месяца черной истории. Главной достопримечательностью этих продуктов был дизайн упаковки, вдохновленный африканским искусством. Бренд был осужден за поверхностный подход к участию в Месяце черной истории. Некоторые считали, что партнерство с предприятиями, принадлежащими чернокожим, было бы лучшим подходом.

Подобные мероприятия являются доказательством того, что клиенты всегда наблюдают и всегда оценивают ваши кампании и то, как вы реагируете на культурные события. Одно неверное движение, и ваш подход выглядит вынужденным. Это заставляет ваши кампании выглядеть так, как будто вы активно продаете, и это отталкивает их.

Избегайте расставлять приоритеты в рекламных акциях и продажах и вместо этого сосредоточьтесь на подлинной цели, и ваша кампания «Месяц черной истории» обязательно окажет влияние на вашу аудиторию.

Создавайте осмысленные проекты Месяца черной истории с Kimp

Уважайте черную культуру, не сосредотачиваясь на продажах и рекламных акциях. В конце концов, во время таких мероприятий, как Месяц черной истории, эмоциональная связь, которую вы создаете со своими клиентами, — это гораздо больше, чем мгновенный всплеск ваших продаж. И везде, где вам нужно вызвать нужные эмоции, вам пригодятся визуальные эффекты. Итак, если вам нужна помощь в создании всех ваших рекламных изображений для Месяца черной истории, подпишитесь на подписку Kimp.

Начните бесплатную пробную версию сегодня и максимально используйте этот месяц, чтобы наладить отношения с клиентами.