Руководство издателя Ads.txt 1.1: лучшее руководство по внедрению

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Вступление

Рекламное мошенничество было и остается постоянной проблемой в индустрии программной рекламы. К счастью, существуют такие организации, как Бюро интерактивной рекламы (IAB), которые используют свои ресурсы для улучшения и внедрения стандартов на благо индустрии онлайн-рекламы.

Здесь, в MonetizeMore, мы получили много запросов от издателей, которые спрашивали нас, как внедрить ads.txt в свойства своего веб-сайта, поэтому; мы решили создать окончательное руководство по реализации Ads.txt. Таким образом, мы можем поддерживать всех интернет-издателей, а не только тех, кто работает с MonetizeMore, и вместе работать над созданием прозрачной индустрии онлайн-рекламы, не подверженной мошенничеству с рекламой.

Что такое ads.txt?

Ads.txt, то есть сокращение от Authorized Digital Sellers, представляет собой файл, на который ссылаются программные покупатели, чтобы узнать, какие источники инвентаря являются законными продавцами рекламных ресурсов. Он используется издателями для внесения в белый список рекламных сетей, DSP и других посредников, участвующих в торгах в реальном времени.

Что хорошего в этом решении, так это то, что издатели имеют полный контроль, поскольку они должны быть единственными лицами, имеющими доступ к своему домену и корневому каталогу хостинга для загрузки файла ads.txt.

Продажа инвентаря следующих издателей поддерживается через:

• Обмен объявлениями через личные кабинеты
• Рекламные сети, которые продают в качестве программных партнеров
• Партнерство по синдикации контента

С помощью ads.txt вы можете внести в белый список платформы спроса (DSP), рекламные сети и другие рекламные компании, которым разрешено продавать ваш рекламный инвентарь.

Ads.txt существует для минимизации мошенничества с рекламой и повышения прозрачности программной экосистемы. Все, что вам нужно сделать, это внести авторизованных продавцов в белый список в файле ads.txt, который поможет помешать мошенникам продавать пиратские рекламные ресурсы под вашим доменным именем.

Что такое Ads.txt 1.1?

Ads.txt 1.1 – это последняя версия ads.txt, выпущенная в середине 2022 года. Теперь она дает более четкое представление о взаимоотношениях между издателями, DSP и SSP в цепочке поставок.

Эта версия защищает рекламный инвентарь, позволяя владельцам инвентаря объявлять авторизованных продавцов, гарантируя, что прозрачность цепочки поставок не будет нарушена IVT или другими несоответствиями.

Основное изменение в ads.txt 1.1 — введение значений MANAGERDOMAIN и OWNERDOMAIN .

• Доменное имя MANAGERDOMAIN относится к компании, которая управляет запасами от имени владельца.
• OWNERDOMAIN относится к доменному имени компании, владеющей инвентарем.

Эти два поля помогают предотвратить мошенничество с рекламой и спуфинг домена, позволяя покупателям приобретать инвентарь у авторизованных продавцов.

Ads.txt приносит пользу издателям и рекламной индустрии

Рекламное мошенничество портит репутацию индустрии онлайн-рекламы. Это снижает доверие рекламодателей и в конечном итоге влияет на всех. Если вы задавались вопросом, следует ли вам как издателю использовать IAB ads.txt в рамках вашей бизнес-модели, позвольте мне показать вам некоторые преимущества, которые он предоставляет.

Как вы увидите в следующем разделе, создание примера файла ads.txt — это не высшая математика. Так как это простой формат файла ads.txt, его можно легко и быстро обновить, чтобы представить любые изменения в вашем бизнесе.

Всю информацию, необходимую для создания файла ads.txt, получить нетрудно, поскольку большинство систем уже предоставляют информацию, касающуюся протокола OpenRTB.

Внедрение этих методов от IAB обеспечивает прозрачность в отношении того, кто и какие рекламные ресурсы продает, и законно ли они это делают. Это повышает доверие рекламодателей к вашим рекламным ресурсам.

Позвольте мне объяснить последний пункт следующим образом: покупатели часто не могут сказать, какие стороны продают показы на рекламных биржах.Кроме того, иногда предоставленный URL-адрес даже не точно представляет сторону, продающую и доставляющую впечатление. Протокол OpenRTB уже включает идентификаторы издателя и URL-адреса, но не существует записей, в которых бы говорилось, кому принадлежат конкретные идентификаторы издателя и насколько действительна эта информация.

После реализации файла покупатели смогут определить, кто является авторизованным цифровым продавцом для издателя, и с уверенностью приобретать носитель, не сомневаясь в подлинности инвентаря.

Вот краткий обзор процесса реализации Ads.txt:

Шаг 1. Соберите всю необходимую информацию из своих учетных записей у реселлеров, сетевых партнеров и сторон, которые делают ваш инвентарь доступным для покупателей.Это включает в себя доменное имя рекламной системы, идентификаторы учетных записей издателя, типы отношений с учетными записями (прямые или торговые посредники) и, если доступно, идентификатор сертификационной учетной записи для проверенных рекламных систем.

Шаг 2: Создайте файл ads.txt в блокноте или любой другой программе для создания документов в соответствии со спецификациями, установленными IAB.Сохраните и назовите файл ads.txt.

Шаг 3: Загрузите файл в корень вашего домена, а не в субдомен, так как субдомены в настоящее время не поддерживаются.Например, http://www.businessinsider.com/ads.txt. Имейте в виду, что эта строка URL-адреса является всего лишь примером, и посещение URL-адреса не даст никаких результатов. Однако загрузка текстового файла на ваш веб-сайт не требует пояснений, если вы не знаете, как это сделать, попросите веб-мастера выполнить эту задачу за вас.

Как работает Ads.txt 1.1?

После внедрения алгоритмические покупатели могут покупать рекламные ресурсы только из авторизованных источников, подтвержденных в файле ads.txt. Это сводит к нулю несоответствия продавцов рекламного инвентаря и повышает доверие к рынку издателей.

Вот краткое изложение того, как работает последняя версия:

• В файлах ads.txt издатели перечисляют все компании, которым разрешено продавать их рекламные ресурсы.
• Любой может получить доступ к файлу ads.txt и просмотреть его содержимое, добавив /ads.txt в конец корневого домена.
• Файлы ads.txt обновляются в режиме реального времени, а это означает, что издатели, DSP и SSP могут легко изменять их с течением времени по мере развития их отношений.
• Чтобы покупатель мог узнать, какие продавцы имеют право продавать рекламные места в том или ином домене, он сначала проверяет файл ads.txt издателя.
• Покупатель будет знать, что нельзя покупать рекламные ресурсы у продавца, которого нет в файлах ads.txt.

Кроме того, вы можете посмотреть это видео из Университета для издателей Google. Обратите внимание, что видео предназначено только для продуктов, принадлежащих Google.

Вот подробное объяснение компиляции файла ads.txt:

Каждая строка текста в файле спецификаций ads.txt содержит от 3 до 4 полей информации, первые три из которых являются обязательными. Вот пример:

<ПОЛЕ #1>, <ПОЛЕ #2>, <ПОЛЕ #3>, <ПОЛЕ #4>

Как уже упоминалось, поля 1 — поля 3 являются обязательными, а поле 4 — необязательными.

Следующая выдержка из официального документа IAB подробно объясняет каждое поле и его назначение.

Как издатель, это будет выглядеть так:

#< Домен SSP/Exchange>, <SellerAccountID>, <PaymentsType>, <TAGID>

В разных ситуациях требуются разные настройки файла ads.txt, поскольку не все издатели продают инвентарь одинаково. Существуют три примера случаев, как показано ниже:

Единая прямая система

В этом случае вы как издатель продаете свой инвентарь только через единую систему, которой вы управляете. Вот пример ads.txt согласно Interactive Advertising Bureau:

Реселлер одной системы

Здесь, очень похоже на «Single System Direct», вы, как издатель, продаете свой инвентарь только через единую систему, но вместо того, чтобы контролировать его, независимая компания управляет перепродажей вашего инвентаря. В приведенном ниже примере четвертое поле было исключено, так как реселлер не был проверен независимо. Вот пример ads.txt согласно IAB:

Несколько реселлеров и систем

Этот пример является комбинацией двух предыдущих, где используется более одного «единого системного посредника» и «единого торгового посредника». Некоторые рекламные системы проходят проверку и поэтому могут добавлять «поле № 4» в конце строки текста с идентификаторами своего центра сертификации. Вот пример согласно IAB:

Распространенные ошибки в ads.txt:

Инициатива ads.txt работает только при правильной реализации. Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок, которые издатели допускают при работе с файлом ads.txt.

#1 – Неправильно отформатированный идентификатор учетной записи или идентификатор издателя (поле #2)

Возможно это опечатка. Обратитесь к представителю вашей рекламной сети, чтобы он перепроверил и отправил сообщение в правильном формате.

#2 – Неверный домен биржи

Если домен обмена не распознается, это не обязательно означает, что он недействителен. Иногда это означает, что он еще не получил широкого признания, но все же стоит перепроверить его у своего провайдера.

#3 – Отсутствует одно из первых трех обязательных полей

Первые три поля не подлежат обсуждению. Убедитесь, что все три заполнены в каждой строке.

#4 – Неверное значение отношения

Единственным приемлемым значением является либо RESELLER, либо DIRECT. Ничего больше.

#5 – Недопустимые строки, которые не предназначены для записей ads.txt

Строки, явно не предназначенные для ads.txt.

#6 – Необычные символы или символы

Проверьте, не опечатка ли это, и обратитесь к своему провайдеру для подтверждения.

Размещенные объявления.txt

Как издатель, если вы хотите легко настраивать и управлять файлом ads.txt от MonetizeMore, чтобы вам не приходилось сталкиваться с техническими трудностями при самостоятельной настройке, у нас есть Hosted Ads.txt для вас. . Ads.txt важен для управления рекламными ресурсами и для того, из каких ресурсов показывать рекламу.

Что нужно от издателя?

• Требуется, чтобы издатели настроили предоставленный нами файл ads.txt на своем веб-сайте, который будет управляться через нашу панель инструментов PubGuru.
• Если у издателей нет своего, мы настроим его на своей стороне и предоставим издателям инструкции по его настройке.
• Настройка Hosted Ads.txt также может выявить ошибочные настройки.

Давайте сделаем это проще для вас. Начните здесь.

Заключение

Некоторым может показаться, что файл ads.txt прост, но может иметь огромное значение для вашей прибыли, если он не реализован правильно. Занятые издатели могут не всегда распознавать незаметные ошибки, подобные упомянутым выше. Вот почему вам необходимо сотрудничать с сертифицированным партнером-издателем Google, таким как MonetizeMore! Наши специалисты по рекламе позаботятся о каждой задаче по оптимизации рекламы за вас, следя за тем, чтобы вы максимизировали свой доход от рекламы и чтобы такие ошибки, как неверные строки ads.txt, не приводили к потере дохода от рекламы.

Верните себе контроль над своими рекламными ресурсами, добавив законных продавцов в белый список в файле ads.txt, потому что ваше рекламное место заслуживает того, чтобы его покупали только проверенные бренды. Начните здесь.

Дополнительный FAQ