Непревзойденная сила синего в маркетинге + советы по дизайну

Фраза «чувство грусти» имеет другое значение в мире брендинга. Синий — наиболее часто используемый цвет в брендинге и маркетинге.

И эта тенденция сохраняется для некоторых из старейших и крупнейших мировых брендов.

Вы так не думаете? Что ж, давайте проведем небольшой эксперимент.

Подумайте о десяти брендах, которые, по вашему мнению, оказывают большое влияние на общество или вашу личную жизнь. Выбирали ли вы из социальных сетей, технологических компаний или продуктов для образа жизни? Конечно, вы бы, потому что мы взаимодействуем с этими брендами каждый день.

Сколько из этих десяти брендов имеют логотип синего цвета? Мы готовы поспорить, что это большинство.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Zoom, Microsoft, P&G, Southwest Airlines, Ford и Hp — все бренды, с которыми мы часто взаимодействуем и которые имеют большое значение в нашей жизни.

Общий знаменатель — всегда популярный синий цвет в их логотипах и брендинге.

Так это просто совпадение? Отнюдь не. В маркетинге решения о цветах подкрепляются большим количеством данных.

Синий цвет — мощный элемент брендинга, способный положительно повлиять на восприятие бренда покупателями. Бренды, которые используют силу синего цвета, имеют более легкий путь к успеху.

Все это по цвету? Продолжайте читать, и вы увидите, как это сделать.

Психология цвета — это не миф, а факт, который продолжается с постоянными исследованиями.

Так что же заставляет бренды так отдавать предпочтение синему цвету? Как вы можете применить это в своем брендинге и маркетинге? В этом блоге Кимпа мы рассмотрим все это и многое другое.

Что означает синий цвет?

Цвет играет очень важную роль в мире маркетинга. Успех в этой области в значительной степени зависит от эмоций клиентов и способности бренда успешно вызывать правильные эмоции. Человеческий мозг по своей природе очень визуален и более восприимчив к цветам, чем любой другой элемент. Таким образом, цвет — это инструмент, который ни один маркетолог не может и не будет игнорировать.

Чтобы по-настоящему понять роль и значение цвета, в игру вступают три фактора.

Психология цвета

Психология цвета, как мы все знаем, — это отрасль науки, которая фокусируется на том, как наш мозг воспринимает различные цвета и эмоции, которые с ними связаны. Так что там говорится о синем? Почему это самый популярный цвет в брендинге? Это тенденция, которая прижилась, или это нечто большее?

Это определенно не просто тенденция. Синий с незапамятных времен вызывает очень положительные ассоциации, и, благодаря ассоциации, бренды также пожинают плоды этих ассоциаций.

Синий как цвет имеет давнюю связь с водой и вызывает эмоции чистоты, чистоты, спокойствия, стабильности, продуктов первой необходимости и так далее.

Но люди также воспринимают синий цвет как цвет доверия, и это любопытный случай обратной ассоциации. Давайте поймем это из культурного контекста, который также является вторым контекстом для понимания значения цвета.

Культурные контексты

Помните, как мы говорили вам, что бренды выбрали синий, потому что у него много возможных ассоциаций?

Так как многие крупные бренды приняли синий цвет в качестве своего цвета, этот цвет стал ассоциироваться с качествами, которые отстаивали бренды. Поскольку эти бренды существуют уже давно, их атрибуты доверия, надежности и профессионализма повлияли на репутацию blue. И это один из случаев развития культуры.

Это удобно, когда ваша целевая аудитория — это люди, выросшие с этой культурой.

Есть и другие культурные контексты силы синего в маркетинге.

В западном мире культуры, следующие за христианством, склонны отдавать предпочтение синему и другим более светлым оттенкам, чем более теплым тонам, поскольку они имеют давнюю связь с церквями. Это началось, когда команда, строящая базилику Сен-Дени в Париже, буквально привнесла цвет в церковь своими окнами, окрашенными кобальтом. Вскоре это стало трендом в церквях по всему миру.

Демографические ссылки

В прошлом синий цвет широко использовался для обозначения товаров, предназначенных для мужчин и мальчиков. Хотя это культурная вещь во многих частях мира, она может не слишком хорошо восприниматься миллениалами и поколением Z, которые часто считают это понятие устаревшим. Поэтому, если они являются вашей целевой аудиторией, обязательно учитывайте это при принятии решений о том, как вы используете синий цвет в маркетинге.

И это не значит, что вы вообще не должны использовать синий цвет. Просто чтобы быть вдумчивым в своих приложениях.

Миллениалам и поколению Z нравится брендинг и маркетинговый дизайн, в которых используются элементы, связанные с землей или вдохновленные природой. И синий подходит для обеих этих тем, поэтому используйте правильный оттенок синего в своем брендинге, и все готово.

Синий почти у всех любимый цвет, верно? От старшего, консервативного поколения до более молодого, более либерального поколения — синий цвет нравится всем. И именно по этой причине синий постоянно присутствует во всех крупных брендинговых и маркетинговых кампаниях.

Выше показан демонстрационный зал Sony PlayStation, основанный на виртуальной реальности, в котором используется синий цвет электрик, чтобы привлечь более молодую аудиторию.

Популярность синего в брендинге

Как мы неоднократно видели, синий цвет широко используется в логотипах брендов всех размеров. Но это еще не все, что он делает в брендинге. Веб-сайты, витрины магазинов и дизайн упаковки — все это важная часть брендинга, и, конечно же, синий цвет в них тоже находится в центре внимания.

Давайте взглянем на некоторые из самых популярных и удачных вариантов использования синего цвета в дизайне брендинга по всему миру.

Синий в дизайне логотипа

В Интернете вы найдете множество статей, в которых рассказывается, что синий цвет является наиболее часто используемым цветом логотипа, и он подходит для одних отраслей больше, чем для других. В каком-то смысле это так, но, как вы видите из примеров, которые мы приводили и будем продолжать приводить в этом блоге, популярности этого цвета нет предела.

Давайте посмотрим на два примера, которые у нас есть ниже. БМВ и Доминос Пицца. Один из них — всемирно известный автомобильный бренд с очень высокооплачиваемой клиентурой, а другой — сеть повседневных пиццерий, доступная каждому.

Совет Кимпа: несмотря на то, что оба этих бренда используют синий цвет в своем логотипе, вы заметите, что оттенки, которые они используют, сильно различаются. И это для того, чтобы обратиться к своей целевой аудитории и добиться того, чтобы они ассоциировались с определенными идеями. Так что подбирайте правильный оттенок и обязательно ассоциируйте себя с правильными идеями.

Синий в дизайне сайта

Брендинг не ограничивается дизайном логотипа. Каждая точка соприкосновения с клиентом, которая помогает клиентам сформировать впечатление о вашем бренде, способствует брендингу. Кроме того, опыт веб-сайта является основным фактором, по которому пользователь становится клиентом или покидает его просто посетителем.

Поскольку синий цвет вызывает у клиентов чувство спокойствия, стабильности и ясности, это отличный выбор для дизайна вашего сайта.

Еще раз преодолев разрыв между различными отраслями, давайте взглянем на два наших любимых примера веб-сайтов. Как финансовая компания, Stripe использует синий цвет, чтобы вызывать доверие у своих пользователей.

В качестве альтернативы, веб-сайт Lake Nona также сообщает нам, что синий цвет также является отличным выбором для компаний, занимающихся недвижимостью. Две широко противоположные отрасли — финтех и недвижимость — объединены общей темой доверия к предпочтительным ответам клиентов и в конечном итоге используют синий цвет.

Совет Кимпа: Оба этих примера показывают нам уникальные способы использования синего цвета. Веб-сайт Stripe начинается с использования привлекательного градиента, а затем переходит к различным оттенкам, чтобы играть с цветовой психологией и визуальной иерархией.

Веб-сайт Lake Nova делает шаг вперед и использует синюю цветовую палитру, несмотря на то, что это веб-сайт, ориентированный на изображения. Синий цвет на каждом изображении просвечивает, усиливая индивидуальность бренда и используя силу синего цвета.

Ищете уникальные способы использования синего цвета в своем брендинге? Оформите подписку Kimp Graphics , и наша команда поможет вам в этом.

Синий в дизайне упаковки

В мире розничной торговли дизайн вашей упаковки часто является первой точкой взаимодействия с покупателем, даже до логотипа или веб-сайта. Именно от того, насколько привлекательным выглядит продукт на полке, в конечном счете зависит успех бренда. Использование синего цвета в дизайне упаковки — отличный способ привлечь внимание людей к вашему продукту. Это самый популярный цвет во всем мире, так что вы можете легко преодолеть первый барьер на пути к общению с клиентами.

Синий также довольно привлекателен для различных материалов и форм. Вот почему это лучший выбор цвета для бутылок в FMCG-индустрии. Возьмите отмеченный наградами дизайн Shenzhen Lingyun. Их дизайн GuoCuiWuDu — классический пример винтажного дизайна с современным оттенком. В знак уважения к духу в китайской культуре ликер выпускается в прозрачной синей бутылке. Это классическое использование культурных коннотаций синего цвета.

Когда мы говорим о дизайне упаковки и узнаваемости, как мы можем не упомянуть о Tiffany & Co.?

Любой, кто любит украшения, обрадуется, увидев эту маленькую синюю сумочку, потому что это означает, что их любимый подарок здесь. Магазины Tiffany используют тот же цвет в своем декоре, чтобы придать ему царственную и королевскую атмосферу. Цвет настолько особенный, что бренд теперь владеет именно этим оттенком. Да, Pantone 1837 — это свой собственный, и они выбрали 1837, чтобы обозначить год, когда они начали.

Выбор синего цвета для ваших маркетинговых кампаний

Что ж, синий очень эффективен в кампаниях по брендингу. Неудивительно, что это самый используемый цвет в брендинге во всем мире. Но разве это все, что синий цвет может сделать для бизнеса? Что делать, если синий цвет не соответствует индивидуальности вашего бренда или отрасли? Можете ли вы по-прежнему пользоваться преимуществами этого цвета?

Хорошая новость заключается в том, что сила синего не ограничивается кампаниями по брендингу. Синий может творить чудеса и в маркетинговых кампаниях.

Синий на целевых страницах

Цвет играет очень важную роль на целевых страницах. Фактически, исследование HubSpot A/B-тестирования показало нам, что изменение цвета кнопок CTA увеличивает коэффициент конверсии, даже если в остальном ничего не изменилось. Это отличная метрика, к которой нужно стремиться, и она позволяет нам увидеть, как синий цвет работает на целевых страницах.

Бренды обычно используют целевые страницы либо для продажи продукта, либо для сбора данных, которые в конечном итоге пригодятся в продажах. Оба эти процесса требуют доверия и доверия со стороны заказчика.

Если у вас есть целевые страницы синего цвета, клиент сделает вывод, что вы заслуживаете доверия, и будет более открыт для обмена информацией. Синий также очень приятен для глаз и может обеспечить лучший UX, чем другие теплые высококонтрастные цвета.

Совет Кимпа: в обоих приведенных выше примерах бренды сочетали синий цвет с нейтральными оттенками или пустым пространством. Но вы можете поэкспериментировать с цветовыми сочетаниями, которые дополняют синий и вызывают такой же эмоциональный отклик, как и синий.

Целевые страницы очень важны для брендов в плане оптимизации конверсий и продаж. Ищете компетентную команду, которая спроектирует его для вас? Попробуйте подписку Kimp Graphics .

Синий в Email-маркетинге

Как и целевые страницы, электронный маркетинг является ключом к успеху любого бренда. На самом деле, это канал, который может обеспечить самую высокую рентабельность инвестиций на любой платформе. Таким образом, вы должны оптимизировать в наилучшей степени.

Теперь, как вы можете это сделать, и действительно ли цвет играет в этом роль? Что ж, давайте посмотрим.

Цвет, который вы используете в своем электронном письме, привлекает каждого клиента уникальным образом в зависимости от его покупательского пути. Используя правильный оттенок синего, вы можете обратиться к каждому типу покупателей.

Совет Кимпа: Вы заметили, как Каспер выбрал разные оттенки синего для уникальных элементов электронного маркетинга? Делая это, они используют психологию цвета и улучшают читаемость всей электронной почты.

Итак, это хорошее дизайнерское мышление. Вы также должны помнить об оптимизации своих электронных писем для просмотра в темном режиме, когда вы используете большое количество синего цвета.

Хотите создать похожие письма для своего бренда? Благодаря неограниченной подписке на дизайн Kimp Graphics вы можете работать с выделенным дизайном над вашими проектами за фиксированную ежемесячную плату.

Синий в маркетинге в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это совсем другая игра. По мере того, как молодые поколения доминируют в социальных сетях, они ищут уникальные атрибуты цвета, чтобы заполнить их экран.

Синий является инклюзивным цветом для дальтоников во всем мире. Почти 10% людей не воспринимают красный и зеленый цвета в основном наборе цветов. Синий для них спаситель и позволяет им пользоваться социальными сетями, как и всем остальным.

Синий также является любимым цветом для многих, так как они видят его повсюду и связывают с ним много приятных идей и воспоминаний.

Людям нравятся тенденции в социальных сетях, и институт цвета Pantone выбрал цветом года больше синих оттенков за последние два десятилетия, чем любой другой. Это делает его довольно популярным в социальных сетях.

Синий в наружной рекламе

Мир работает не только на цифровых платформах. На самом деле, некоторые рекламные объявления вне дома (OOH), такие как рекламные щиты, рекламные стенды, оклейка транспортных средств и реклама на скамейках, иногда могут приносить большую прибыль.

Зная это, бренды неоднократно экспериментировали с синим цветом на рекламных щитах и ​​в другой наружной рекламе. И это было немного сложно. Почему? Да потому, что мы зрительно воспринимаем более теплые цвета гораздо лучше, чем более холодные, а значит, синий цвет трудно заметить на дороге.

Не говоря уже о трудностях печати с некоторыми синими оттенками, которые создают проблему несоответствия брендинга. Но это не невозможно сделать, как вы можете видеть из приведенных ниже примеров.

В чем секрет? Используйте правильные цветовые комбинации, которые привлекают внимание теплыми цветами, и используйте синий цвет для обмена сообщениями и брендинга.

Совет Кимпа: синий — сложный цвет, который сложно найти в физических и цифровых носителях. Правильно начать с того, чтобы сообщить вашей команде дизайнеров, что вам нужен один и тот же цвет на обоих носителях. Таким образом, они могут выбрать цвет, который легко воспроизвести с помощью системы Pantone или кодов CMYK, когда они переходят от цифровой печати к печати.

Придайте своему бренду силу Blue вместе с Kimp

Синий кажется отличным цветом для защиты вашего бренда, верно? Он имеет универсальную привлекательность и хорошо работает в большинстве случаев использования. Но вот загвоздка. Как бы просто это ни выглядело, в синем цвете есть много оттенков, не говоря уже о множестве оттенков, которые исходят от него.

И требуется экспертный взгляд, чтобы выбрать правильный для основной цели вашего бренда и обмена сообщениями.

Кимп может стать экспертом для вашего бренда. Наши подписки Kimp Graphics и Kimp Video объединяют вас с командой дизайнеров и предлагают неограниченные запросы на дизайн с неограниченным количеством изменений дизайна.

Вы также можете выбрать из широкого спектра категорий дизайна в соответствии с вашими маркетинговыми потребностями.

Так почему? Все это предоставляется вам за фиксированную ежемесячную плату и бесплатное пробное предложение на 7 дней до совершения покупки.

Зарегистрируйтесь и начните проектирование сегодня.