Как увеличить и измерить публикацию в Instagram

Думаете о том, чтобы повысить популярность своих постов в Instagram?

Если вы хотите увеличить расходы на рекламу в социальных сетях, Instagram, как правило, является наиболее эффективной платформой, особенно для брендов B2C. А продвигаемые сообщения — это форма рекламы, которую обычно проще реализовать, чем полноценную рекламу, и она так же эффективна для привлечения новых пользователей.

На создание рекламного контента уходит много времени и творческих ресурсов, но продвижение публикации в Instagram — отличный способ получить больше пользы от органического контента, который вы уже создали всего за несколько шагов.

Если вы готовы потратить часть своих маркетинговых рекламных кампаний на контент в Instagram, вот как повысить и измерить публикацию в Instagram.

Продвигаемые посты против платной рекламы в Instagram

Продвигаемые посты отличаются от платной рекламы несколькими способами.

Во-первых, реклама создается с единственной целью — быть рекламой. Если вы видите рекламу бренда, а затем посещаете его страницу в Instagram, вы не увидите эту рекламу среди других сообщений в его сетке.

С другой стороны, продвигаемый пост — это уже опубликованный пост в Instagram, который вы можете затем продвигать для аудитории, вложив за него деньги. Продвижение публикации в Instagram помогает увеличить ее охват.

Еще одно различие между ними заключается в том, что, хотя вы можете немного настроить таргетинг своей продвигаемой публикации, у вас не так много вариантов настройки, как при создании полного объявления.

Тем не менее, продвигаемые посты — отличный способ повысить вовлеченность вашего контента, не требуя дополнительной работы по созданию нового рекламного контента.

Как продвинуть публикацию в Instagram

Чтобы продвигать публикацию в Instagram, вам нужно иметь бизнес-аккаунт или профессиональный аккаунт. Это гарантирует, что вы сможете измерить эффективность публикации позже, будь то изначально с помощью Instagram Insights или с помощью другого инструмента аналитики. Для маркетологов, которые управляют Instagram бренда, это не должно быть проблемой.

Теперь выберите публикацию, которую хотите продвинуть. Чтобы увеличить шансы на то, что ваш продвигаемый пост привлечет внимание новых пользователей, всегда рекомендуется продвигать пост высокого качества или уже хорошо зарекомендовавший себя. Ваш продвигаемый пост должен отражать ваш бренд и действия, которые вы хотите, чтобы люди предприняли. Таким образом, как только ваш пост будет показан новой аудитории, они будут более склонны подписаться на ваш бренд или предпринять любое действие, которое вы предлагаете.

Когда вы будете готовы продвинуть публикацию, вы можете нажать синюю кнопку, как показано в черном поле в правом нижнем углу изображения ниже. Эта опция доступна под каждой публикацией в Instagram, которую вы публикуете.

Далее вы выполните шаги по продвижению публикации в Instagram через приложение.

Начните с выбора цели поста. Что вы хотите, чтобы люди делали, когда увидят этот продвигаемый пост? Каких результатов вы хотите добиться от поста?

Варианты, которые у вас есть для цели:

• Больше посещений профиля
• Больше посещений сайта
• Больше сообщений

После того, как вы определили цель вашего продвигаемого поста, пришло время определить аудиторию, которую вы хотите охватить контентом.

Instagram предлагает несколько вариантов на выбор. Первый вариант — выбрать автоматическую аудиторию. Это означает, что Instagram будет показывать вашу продвигаемую публикацию людям, похожим на ваших текущих подписчиков. Автоматический вариант — отличный способ увеличить вашу аудиторию, представляя людей, которым больше шансов понравиться ваш бренд.

Если вы не хотите оставлять судьбу своего поста исключительно в руках Instagram, вы можете создать собственную аудиторию. Это хороший вариант, если вы хотите уточнить, кто видит ваш пост, или вы хотите настроить таргетинг на людей, которые отличаются от ваших текущих подписчиков.

С помощью параметров настройки вы можете выбрать конкретное местоположение, определить интересы аудитории и определить определенный возраст или пол, на который вы хотите настроить таргетинг.

И последнее, но не менее важное: установите бюджет и продолжительность продвигаемой публикации.

Подумайте, сколько денег вы хотите тратить на этот пост ежедневно. Минимальная сумма составляет 1 доллар в день, а максимальная — 1000 долларов в день.

Вы также определите, как долго вы хотите, чтобы этот продвигаемый пост был показан людям. Продолжительность может составлять от одного до 30 дней. У вас также есть возможность запускать продвигаемую публикацию до тех пор, пока вы не приостановите ее вручную. Когда вы переключаетесь между различными комбинациями бюджета и продолжительности, Instagram покажет вам, сколько людей, по их оценкам, охватит ваш продвигаемый пост.

Примеры продвигаемых постов в Instagram

Хотите увидеть, как выглядит продвигаемый пост в Instagram в действии? Давайте взглянем на пару примеров постов в Instagram, которые были раскручены.

Блестящая Земля

Пост ниже от ювелирного бренда Brilliant Earth. Brilliant Earth раскрутил пост-карусель, который изначально был опубликован на его главной странице.

Как вы можете видеть в красном поле в верхнем левом углу под именем профиля, продвигаемые сообщения будут отображаться как «Спонсируемые», когда они появляются в ленте. Это элемент прозрачности, который Instagram предоставляет пользователям, чтобы они знали, что публикация не отображается в их ленте естественным образом.

Когда вы открываете выделенное синим поле, вы видите, что цель бренда состояла в том, чтобы получить больше посещений профиля, а призыв к действию был «Посетить профиль Instagram».

Когда вы переходите на страницу Brilliant Earth в Instagram, вы можете увидеть усиленную карусель в сетке, как показано в синей рамке.

Как мы обнаружили в нашем последнем контрольном отчете, карусельные посты очень интересны в Instagram, поскольку они часто повторно показываются пользователям, которые изначально не были заинтересованы, что приводит к более высоким показам. А сообразительные маркетологи знают, что важно опираться на то, что работает в Instagram.

Если есть определенный пост-карусель (или другой тип поста, если уж на то пошло), который работает хорошо, продвиньте его, чтобы показать его большему количеству людей, которые еще не подписаны на вашу страницу или не взаимодействуют с ней.

Малин + Гетц

Бренд по уходу за кожей Malin + Goetz предлагает еще один отличный пример того, как продвигать публикацию в Instagram, в частности Reel.

Ролики — это недавнее дополнение к типам постов, которые вы можете продвигать в Instagram, наряду с изображениями, видео и каруселями. Когда вы повышаете барабаны, они отображаются как на вкладке «Барабаны», так и на вкладке «Исследование».

Цель этого рекламного поста заключалась в том, чтобы продвигать продукты бренда и побуждать пользователей делать покупки прямо сейчас. Нажав на это приглашение, пользователи переходят на страницу бренда с возможностью покупки.

Если вы перейдете на страницу бренда по уходу за кожей в Instagram, вы увидите, что усиленные барабаны уже были опубликованы в сетке, как показано в синем поле ниже.

Как измерить продвигаемый пост в Instagram

Если вы вкладываете ресурсы в продвигаемый контент, важно следить за этими показателями так же, как и за органическим контентом.

Вот шаги, которые нужно предпринять, чтобы измерить продвигаемую публикацию в Instagram изначально.

Посетите статистику аккаунта

На вкладке «Статистика аккаунта» вы можете получить доступ как к органическому вовлечению, так и к эффективности рекламы. Чтобы проверить результаты продвигаемой публикации, перейдите на вкладку «Инструменты для рекламы».

Просмотр результатов объявления

Выберите продвигаемую публикацию, для которой вы хотите просмотреть показатели, и появится всплывающая информация о рекламе для этой публикации. В разделе «Анализ рекламы» вы увидите обзор показателей продвигаемой публикации, в том числе:

• Люди достигли
• Взаимодействие с контентом
• Активность профиля
• Рекламные клики

Оттуда вы можете погрузиться в точные результаты вашего продвигаемого поста.

Получите представление об аудитории

На вкладке «Статистика» также будут представлены демографические данные аудитории, охваченной вашей продвигаемой публикацией, включая возраст и пол пользователей, которые видели ее или взаимодействовали с ней.

Как измерить продвигаемую публикацию в Instagram в Rival IQ

Если вам нужен более подробный или наглядный отчет о раскрученных публикациях вашего бренда в Instagram, вы можете использовать универсальный инструмент аналитики социальных сетей, такой как Rival IQ.

Вот как можно измерить эффективность ваших продвигаемых постов в Rival IQ.

Доступ к вашим личным данным

Прежде чем вы сможете погрузиться в результаты, вам необходимо связать учетную запись Instagram вашего бренда, чтобы вы могли получить доступ к своим личным данным Instagram.

Далее, поскольку вы не можете измерить эффективность продвигаемых постов конкурентов, убедитесь, что вы анализируете среду, в которой у вас есть личные данные.

Фильтровать результаты

В разделе «Ваши личные данные» перейдите на вкладку «Реклама в Facebook», аналогично тому, как вы бы перешли в центр рекламы в Facebook, если бы вам нужно было просмотреть аналитику в собственном приложении.

В верхней части страницы, как показано ниже, вы увидите раскрывающееся меню для продвигаемых сообщений. Вы можете исключить продвигаемые сообщения, если хотите измерять рекламные кампании Facebook без продвигаемых сообщений. Или вы можете отфильтровать, чтобы видеть *только* продвигаемые посты.

После того, как вы отфильтровали представление, прокрутите вниз до раздела «Кампании», чтобы увидеть обзор ваших продвигаемых публикаций, включая расходы на рекламу, результаты, цену за результат и другие показатели.

Названия кампаний, которые начинаются с «публикации в Instagram», представляют собой продвигаемые публикации в Instagram, и именно на это вам следует обращать внимание при анализе результатов этого типа контента.

Погрузитесь в метрики

Если вы нажмете «подробнее» под разделом «Кампании», вы сможете увидеть более подробную информацию о результатах кампании, включая демографические данные аудитории. Такие метрики, как возраст и пол, помогают понять, кого охватывают ваши продвигаемые посты, и соответствуют ли результаты цели ваших продвигаемых постов.

Наконец, посмотрите, где ваши расходы на рекламу были наиболее ценными, проанализировав результаты размещения и платформы для ваших продвигаемых постов в Instagram.

Ключевые выводы

Если вы хотите продвинуть публикацию в Instagram, это легко сделать через приложение Instagram всего за несколько шагов.

Что касается производительности, все сводится к экспериментам. Выясните, какие сообщения продвигать, сколько денег потратить и как долго вы хотите, чтобы реклама показывалась, а затем измерьте и извлеките уроки из этого.

Подводя итог, вот несколько соображений, которые следует учитывать при продвижении постов в Instagram:

• Продвигаемые посты отличаются от платной рекламы, но по-прежнему отображаются для пользователей как спонсируемый контент.
• Вы можете продвигать все типы постов в Instagram, включая изображения, видео, карусели, истории и ролики.
• Подумайте о продвижении постов, которые уже хорошо зарекомендовали себя в органическом выражении.

После того, как вы продвинули публикацию в Instagram, измерьте результаты в самой Instagram или с помощью инструмента аналитики, чтобы получить более глубокое представление о каждой метрике и о том, как она связана с общей эффективностью вашего бренда, особенно по сравнению с конкурентами.