11 советов по увеличению охвата в Instagram

Ни для кого не секрет, что Instagram — одна из крупнейших социальных сетей. Instagram с более чем 1,21 миллиарда активных пользователей в месяц стал важным инструментом цифрового маркетинга для связи с вашей аудиторией и повышения узнаваемости бренда.

Однако, когда на платформу стекаются бесчисленные компании, чтобы продавать свои продукты и услуги, как вам выделиться из толпы и привлечь больше внимания к своему бренду? Как увеличить охват?

У нас есть несколько советов для вас. Вот 11 стратегий, которые помогут увеличить охват в Instagram и расширить аудиторию.

Что такое охват?

Во-первых, важно подчеркнуть, что охват Instagram — это количество уникальных пользователей, увидевших ваш пост. Это отличается от показа, который представляет собой общее количество просмотров поста. Пост, который был просмотрен 10 раз одним пользователем, например, произвел бы 10 показов, но имел бы только один охват.

Для компаний, заинтересованных в расширении своей аудитории и повышении узнаваемости бренда, охват является важной метрикой для отслеживания, поскольку он позволяет узнать, сколько разных людей видят ваши публикации.

Если у вас есть бизнес-аккаунт или аккаунт автора, Instagram будет сообщать о вашем охвате в рамках своей функции Insights. Вы можете увидеть, сколько учетных записей вы достигли в целом, а также охват конкретной публикации, видео, истории или ролика. Чтобы проверить эти цифры, просто просмотрите свою статистику из своего профиля или определенного поста. В Instagram есть несколько руководств о том, как перейти к вашей статистике в их Справочном центре.

Вы также можете просмотреть свою статистику Instagram с помощью универсального инструмента аналитики социальных сетей, такого как Rival IQ, который отображает не только ваш охват Instagram, но и множество других важных показателей в подробных и наглядных отчетах.

11 советов по увеличению охвата в Instagram

Алгоритм Instagram или его система правил, классификаторов и процессов, которые определяют, какие сообщения появляются в лентах каждого человека, сильно влияет на ваш охват. Эта система сложна, но мы знаем, что она стремится персонализировать взаимодействие с пользователем, показывая наиболее релевантные и привлекательные сообщения на основе активности каждого пользователя.

Итак, что это означает для брендов, стремящихся увеличить охват в Instagram? Знание своей аудитории и предоставление привлекательного контента важнее, чем когда-либо. Попробуйте реализовать эти 11 стратегий для увеличения охвата.

1) Публиковать в нужное время

Хотя ленты Instagram больше не организованы в хронологическом порядке, время по-прежнему является важной частью того, чтобы вас увидели.

Алгоритм Instagram имеет тенденцию выделять новые сообщения, потому что они считаются более актуальными. Публикация нового контента, когда ваши подписчики наиболее активны, также увеличивает вероятность того, что они увидят вашу публикацию и будут взаимодействовать с ней. Это запускает эффект снежного кома, когда посты, которые быстро получают высокую вовлеченность, считаются популярными и обслуживаются платформой большему количеству пользователей.

Лучшее время для публикации будет зависеть от вашей уникальной аудитории и отрасли. К счастью, вы можете легко найти дни и часы, когда ваши подписчики наиболее активны, используя Instagram Insights.

Чтобы узнать больше о своей отрасли и графике публикации ваших конкурентов, ознакомьтесь с нашими данными о наилучшем времени для публикации в Instagram для 14 ключевых отраслей в Северной Америке.

2) Экспериментируйте с разными типами постов.

Instagram прошел долгий путь с момента своего появления. Когда-то ограниченные только статическими одиночными изображениями, у пользователей теперь есть гораздо больше вариантов с точки зрения типов сообщений, которыми они могут делиться, включая сообщения карусели, видео, ролики, истории и многое другое.

Попробуйте поэкспериментировать с этими разными типами постов, чтобы выяснить, что больше всего находит отклик у вашей аудитории. Какой контент привлекает больше всего внимания в вашем аккаунте? Какой тип поста привлекает больше всего внимания? Как вы думаете, почему?

Возможно, вы обнаружите, что вашим подписчикам нравится общаться и делиться забавными роликами, которые вы публикуете. Или, возможно, они большие поклонники эстетически привлекательных карусельных сообщений о ваших продуктах. Узнайте, что работает для вас, и соответствующим образом скорректируйте свою стратегию социального контента.

3) Будьте умнее с хэштегами

Хэштеги — это отличный способ сделать так, чтобы ваши сообщения были обнаружены людьми, не входящими в число ваших подписчиков, которые могут быть заинтересованы в публикуемом вами контенте.

Когда дело доходит до вашей стратегии хэштегов, отдавайте предпочтение качеству, а не количеству. Хотя Instagram позволяет размещать до 30 хэштегов на пост и до 10 хэштегов на историю, бездумное наполнение постов хэштегами редко бывает эффективным подходом. Вместо этого сосредоточьтесь на поиске хэштегов, которые имеют отношение к вашему бренду и обеспечивают высокий уровень вовлеченности вашей аудитории.

К счастью, есть удобные инструменты, которые значительно облегчают поиск хэштегов. Аналитика хэштегов Rival IQ предоставляет вам данные, необходимые для определения наиболее привлекательных терминов и отслеживания их эффективности по мере их использования.

4) Охват нескольких сообществ с помощью Instagram Collabs

Одна из функций Instagram — Instagram Collabs — позволяет вам расширить охват, показывая ваши сообщения сообществу подписчиков другого пользователя. Сотрудничество в целом долгое время было популярной стратегией для охвата новой аудитории, но эта функция упрощает это в Instagram, устраняя беспорядок из дублирующихся сообщений.

В Instagram Collabs один совместный пост передается сообществу подписчиков каждого соавтора и размещается в сетке профилей каждого соавтора, причем обе учетные записи помечаются вверху. Пост Collabs также имеет комбинированные просмотры, лайки и комментарии.

Как первоначальный автор поста, вы можете пригласить до 20 соавторов, и ваш пост увидят до 20 дополнительных сообществ подписчиков. От партнерства с другими брендами до сотрудничества с влиятельными лицами или вашими клиентами — эта функция открывает бесчисленные возможности для расширения вашего охвата.

5) Поощряйте участие в конкурсах и розыгрышах

Еще один способ, с помощью которого ваш бренд может расширить свое присутствие в Instagram, — это проведение конкурсов и розыгрышей. Конкурсы, ориентированные на вовлечение, могут сигнализировать алгоритму о том, что ваш пост стоит показать другим, а также увеличить охват благодаря старому доброму сарафанному радио.

Наиболее эффективные конкурсы или розыгрыши в Instagram стимулируют людей взаимодействовать с публикацией, привязывая записи к определенным действиям, особенно тем, которые привлекут больше внимания к вашему бренду. Попросите свою аудиторию подписаться на вашу страницу, отметить друга в комментариях или поделиться конкурсом в своей истории — вот некоторые популярные способы сделать это.

Совместная раздача Owala и EF Ultimate Break — прекрасный пример того, как подобные публикации могут повлиять на вашу эффективность в Instagram. С более чем 25 000 комментариев, заполненных отмеченными друзьями и 8 000 лайками, этот пост имел уровень вовлеченности подписчиков, который был в 36 раз выше, чем средний уровень вовлеченности других постов Овалы в этом году (на момент написания этой статьи).

Мы также хотим отметить, что Owala и EF Ultimate Break умело использовали Instagram Collabs и сделали раздачу совместным постом, чтобы еще больше расширить свой охват. Инсайт здесь? Не стесняйтесь комбинировать несколько стратегий увеличения охвата, чтобы усилить их эффект.

6) Используйте интерактивные наклейки в своих историях и роликах.

Алгоритм Instagram предназначен для вознаграждения за участие. Итак, что может быть лучше, чтобы побудить вашу аудиторию взаимодействовать с вашими сообщениями, чем использовать интерактивные стикеры платформы?

Доступные как в Stories, так и в Reels, эти стикеры предназначены для стимулирования участия зрителей и, как следствие, сигнализируют алгоритму о том, что ваши сообщения интересны и должны быть более заметными в каналах пользователей.

Вот лишь некоторые из интерактивных наклеек, которые вы можете использовать:

• Наклейка опроса : попросите своих подписчиков выбрать один из двух вариантов опроса, от ответа на который они не смогут отказаться.
• Наклейка с викториной : поднимитесь на ступеньку выше с вопросами с несколькими вариантами ответов, которые проверят их знания или пробудят их интерес.
• Наклейка-слайдер Emoji : Может быть, все не так просто, как A или B (или C или D…).Пусть ваши подписчики покажут вам, как они себя чувствуют, на основе скользящей шкалы.
• Наклейка «Добавь свою»: эта наклейка позволяет зрителям добавлять свои собственные фотографии или видео в свою историю в соответствии с вашим запросом.
• Наклейка с вопросом : дайте своим подписчикам полную свободу действий, чтобы задавать вопросы или отвечать на ваши вопросы в текстовом поле.Затем вы можете поделиться и ответить на их вопрос в другой истории. (В настоящее время недоступно на барабанах.)
• Наклейки с хэштегами и местоположениями. Упростите любопытным пользователям поиск новых сообщений, связанных с интересными хэштегами или местоположениями, добавив эти стикеры.Бонус: их использование также помогает вашему сообщению отображаться в результатах поиска и в ленте «Обзор».

Для вашей аудитории ответить на большинство этих наклеек часто так же просто, как быстро нажать, что делает это относительно легким, но интересным взаимодействием, в котором они, вероятно, будут участвовать.

7) Выделяйте пользовательский контент

Публикация пользовательского контента (UGC) — еще один отличный способ повысить вовлеченность и охват в Instagram. Когда вы делитесь пользовательским контентом, первоначальные пользователи, скорее всего, отплатят вам тем же, повторно поделившись публикацией и привлекая к ней своих подписчиков.

Кроме того, регулярное выделение пользовательского контента в вашем Instagram может побудить других создавать похожие публикации, которые можно использовать для продвижения вашего бренда. Мы не удивимся, если клиент GoPro вдохновится опубликовать свои собственные эпические фотографии, увидев сообщение GoPro UGC, подобное приведенному ниже.

Кроме того, обмен пользовательским контентом может укрепить доверие к вашему бренду, его подлинность и узнаваемость. Сообщения от реальных клиентов —реальныхлюдей — как правило, выделяются как заслуживающие доверия и интересные среди общих сообщений бренда. Когда люди видят посты, к которым они относятся на человеческом уровне, они вовлекаются.

8) Взаимодействуйте со своей аудиторией как активный пользователь Instagram.

Для бренда было бы мало смысла постоянно запрашивать взаимодействие только для того, чтобы оставить свою аудиторию в ожидании. Общение — это улица с двусторонним движением. Когда люди лайкают, комментируют, реагируют на ваши публикации и делятся ими, не забывайте взаимодействовать с ними в ответ.

Ставьте лайки или отвечайте на их комментарии. Взаимодействуйте с теми, кто упоминает ваш бренд. Делитесь релевантными постами, которые повысят ценность опыта вашей аудитории. Другими словами, будьте активным пользователем! Выйдите за рамки простой публикации, став заметным и заметным присутствием в Instagram вашей аудитории, и со временем вы, естественно, расширите свой охват.

9) В прямом эфире

Вот «хак», чтобы ваш профиль отображался на переднем плане и в центре каналов ваших подписчиков: запустите прямой эфир.

Прямые трансляции, размещенные в начале ленты Stories и выделенные отчетливой меткой «LIVE», трудно пропустить. Это делает их одним из лучших способов привлечь больше внимания к вашей учетной записи и повысить узнаваемость бренда — эффект, который возникает, даже если подписчик не смотрит прямую трансляцию.

Эта функция также имеет дополнительное преимущество в виде автоматических уведомлений о публикациях. Для пользователей, у которых включен этот параметр, Instagram отправляет оповещения, когда учетная запись, на которую они подписаны, становится активной. В отличие от обычных почтовых уведомлений, когда они должны «подписаться» на конкретную учетную запись, живые уведомления могут быть отправлены для любого профиля, на который они подписаны.

Хотите еще больше увеличить охват? Примените наш совет о сотрудничестве здесь, используя функцию Instagram Live Rooms. Приглашайте других пользователей в свою прямую трансляцию, чтобы связаться с их сообществом подписчиков и принять участие в беседах, с которыми ваша аудитория сможет взаимодействовать в режиме реального времени.

10) Увеличьте охват с помощью продвигаемой публикации

Если у вас есть на это бюджет, вы также можете охватить больше людей, потратив на рекламу свои усилия в Instagram.

Называемые продвигаемыми постами, это посты в Instagram, которые вы платите за то, чтобы их показывали большему количеству людей. Они отличаются от платных объявлений тем, что создаются из уже опубликованных сообщений и имеют больше возможностей настройки, когда дело доходит до таргетинга. Это делает их быстрым и простым способом сделать так, чтобы органический пост увидело больше людей, которые являются частью определенной аудитории.

Вы можете перейти к нашему сообщению «Как продвигать и измерять публикацию в Instagram», чтобы узнать, как работают продвигаемые публикации!

11) Отслеживайте, анализируйте и оценивайте свою производительность

Независимо от того, какую тактику вы решите применить, все усилия по увеличению охвата должны сопровождаться анализом эффективности и стратегии. Ваш охват в Instagram должен отслеживаться с течением времени, чтобы вы могли отслеживать тенденции. Его следует оценивать по отношению к размеру вашей аудитории, а также по сравнению с отраслевыми эталонами и показателями ваших конкурентов.

Подумайте об этом так. Допустим, в этом месяце вы достигли 10 000 пользователей в Instagram. Это число лучше или хуже, чем за последние несколько месяцев? Насколько значителен ваш охват по сравнению с количеством подписчиков? Вы превосходите свою отрасль и конкурентов?

Умение отвечать на такие вопросы необходимо для оценки того, работают ли ваши усилия в социальных сетях и насколько вы близки к достижению своих целей. Именно здесь вступают в игру такие мощные инструменты, как Rival IQ. Благодаря подробным отчетам, информации о конкурентах и ​​многому другому мы облегчаем вам понимание вашей производительности и поиск способов стать еще лучше.

Подведение итогов

Instagram уже более десяти лет является мощным инструментом для общения с другими людьми, но для эффективного охвата целевой аудитории требуется нечто большее, чем просто присутствие на платформе. Вместо этого, найдите время, чтобы понять свою аудиторию, создать контент, который вдохновляет на вовлечение, и стратегически использовать функции платформы, и это будет лучшим подходом к расширению вашего охвата.

Включите эти 11 советов в свою стратегию, используйте инструменты аналитики, которые помогут вам принимать решения, основанные на данных, и вы увидите, как ваше заинтересованное сообщество в Instagram быстро вырастет.