Лучшие способы обнаружения бот-трафика и мошенничества с рекламой в Performance Marketing
Опубликовано: 2022-07-13Очевидно, что как маркетолог вы не хотите видеть бот-трафик.
То же самое относится к каждому бренду и, очевидно, к каждому поставщику решений для перфоманс-маркетинга.
К счастью, есть способы ориентироваться в рекламных технологиях и отфильтровывать нежелательный трафик. Читайте дальше, чтобы открыть их!
Что такое бот-трафик в перфоманс-маркетинге?
Попадание в ловушку покупки искусственного трафика, который действительно бесполезен для любых маркетинговых начинаний, стало реальной угрозой в индустрии цифровой рекламы. Чтобы защитить свой авторитет, средства и время, вам необходимо научиться фильтровать трафик ботов и сотрудничать с вашей платформой обмена рекламными объявлениями, чтобы обеспечить максимальную безопасность ваших кампаний.
Масштабы бот-трафика
Неудивительно, что бот-трафик занимает все большую часть общего интернет-трафика. В 2021 году, согласно отчетам Statista, более 40% трафика приходилось на ботов . И если мы быстро взглянем на историческую статистику, окажется, что доля органического, человеческого трафика снижается, а плохие боты становятся все более и более активными.
Учитывая это довольно неблагоприятное состояние, это должна быть проблема высокого ранга, решаемая с самых первых шагов настройки кампаний. Аналитические данные по трафику бесполезны, а кампании будут просто неэффективными, что утомит ваши бюджеты. Поэтому требуется особая осторожность, чтобы остановить оскорбительный бот-трафик — выбор правильных источников в рамках вашей рекламной биржи — это первый из многих шагов.
Почему бот-трафик вреден для ваших кампаний
Как специалист по перфоманс-маркетингу или рекламодатель в целом, вы захотите охватить заинтересованную аудиторию, которая легко конвертируется, чтобы ваша рентабельность инвестиций была максимально высокой. Достичь целей и обеспечить успешную кампанию будет не только сложно, но даже невозможно, если вы вкладываете в основном плохой бот-трафик.
Если бы он не был обнаружен, несанкционированный трафик ботов фактически только увеличил бы статистику вашей кампании без какого-либо положительного влияния на нее. В случае покупки вам все равно придется платить за каждый клик, но шансов на реальную конверсию нет. Поставщики решений для качественного трафика, во-первых, обнаружат ботов до того, как они будут отправлены в вашу кампанию, а во-вторых, позаботятся о том, чтобы вы получали вознаграждение всякий раз, когда вы правомерно сообщаете о любых подозрениях в отношении вредоносных ботов.
Типы плохого бот-трафика
Важно помнить, что, хотя бот-трафик обычно попадает в одну когнитивную категорию, трафик-боты не совсем однородны. Среди многих типов ботов , с которыми можно столкнуться, наиболее популярными являются:
спам-боты,
ложные клики,
мошенничество с рекламой,
боты для мошенничества с кредитными картами,
и некоторые гибриды (как бы плохо это ни звучало).
Как боты влияют на ваши кампании
Хотя нечеловеческий трафик является поддельным, большая его часть была создана для того, чтобы следовать моделям поведения реальных людей. Они используются по многим причинам, но их основная роль будет заключаться в раздувании статистики, интеллектуальном анализе данных и трате ресурсов.
Маркетологи сочтут клик-ботов наиболее вредными для их повседневных усилий. То, что мы раньше называли « инфляцией статистики », на самом деле представляет собой случай, когда бот взаимодействует с рекламой, в результате чего рекламодатель платит за этот трафик, но без каких-либо дальнейших действий. Если не фильтровать, вы не только платите за трафик, но чаще всего средняя цена предложения для него также повышается. Таким образом, вы заплатите больше, а результаты будут хуже.
Мошенничество с рекламой может принимать разные формы, и лучше всего оставаться в курсе новостей. См . обзор Voluum tracker, чтобы лучше понять, как издатели и рекламодатели в настоящее время страдают от мошеннических действий.
Есть ли хорошие боты?
Но не бойтесь, так как не каждый бот, с которым вы столкнетесь, будет представлять опасность для вашей кампании.
Существительное « бот » не обязательно относится к злонамеренному мошенничеству, а скорее ко всему спектру автоматизированных решений. Хорошие боты широко используются поисковыми системами, и их основная цель — обеспечить лучший контроль и проверку веб-сайтов в рамках предлагаемой ленты.
Поисковые роботы, такие как Googlebot и Bingbot, используются крупнейшими брендами, чтобы следить за контентом, предлагаемым пользователям, избавляться от нарушений и в целом отслеживать ситуацию. Поисковые роботы обеспечивают безопасный просмотр для пользователей и более безопасную рекламную среду для брендов и маркетологов.
Это означает, что хорошие поисковые роботы помогают рекламодателям не только находить контекстуально релевантные источники, которые очень полезны для каждого маркетолога в рекламе на рынке поиска . Защищая материалы и контент, защищенные авторским правом, хорошие боты являются еще одним инструментом, который помогает поддерживать безопасность пользователей и бренда.
Помните, что если вы используете трекеры в своих кампаниях, хороший бот-трафик не должен повредить данным аналитики. Лучшие трекеры допускают их в кампании, но не считают их посещения человеческими.
Очистки трафика Zeropark и что они принесли
Хотя борьба с бот-трафиком является повседневной обязанностью каждой известной рекламной сети, может случиться так, что со временем некоторые источники станут ненадежными. Вот почему Zeropark уже провела две крупных очистки источников трафика с единственной целью – исключить проникновение вредоносного трафика. Прямое удаление пластыря принесло обещанные плоды.
Грандиозная уборка 2017 года
Первая очистка была проведена в 2017 году, и за напряженный 5-месячный период более 75% от общего объема, предлагаемого на тот момент, было отрезано (или очищено, если угодно). Парадоксально, но не удивительно, что эта революция не только сделала Zeropark более здоровой платформой, но и повысила среднюю ставку CPM с 0,60 доллара до 1 доллара. Читайте дальше, чтобы узнать, почему это показатель изменений к лучшему.
Если вы хотите узнать больше о том, как была проведена первая генеральная уборка и каковы ее результаты, предлагаем вам ознакомиться с нашей специальной статьей об этом .
Уборка 2020 года.
Масштабы второй очистки Зеропарка были не такими широкими, поскольку было уничтожено только более трети инвентаря, но она также принесла большой успех. Очистка push-предложений от трафика вредоносных ботов и неэффективных источников фактически снизила цены за клик в Zeropark и удвоила рентабельность инвестиций для рекламодателей .
Ниже вы можете увидеть некоторые выводы из уборки Zeropark 2020 года, но если вы заинтересованы в более подробном анализе этого, приглашаем вас в нашу статью об этом .
Усилия по обеспечению качества контента
Как мы уже говорили, не должно быть никого, кому вы могли бы доверять свой маркетинг производительности больше, чем специальной команде по соблюдению требований и менеджерам кампаний, предоставляемым платформой обмена рекламой.
С помощью профессионалов рекламодателям предлагается не только помощь в оптимизации и настройке кампаний, но и дополнительные ручные проверки, а также доступ к доверенному, отобранному вручную и регулярно проверяемому трафику .
Некоторые бренды, например Zeropark, разработали собственные внутренние процедуры фильтрации ботов. Таким образом, специалисты по соответствию полностью способны определить, что следует, а что не следует воспринимать как бот-трафик. В этом случае внедрение дополнительных мер защиты обеспечивает безопасность для всех сторон процесса.
Каждый без исключения рекламодатель и издатель Zeropark обязан соблюдать правила и правила . Это должно обеспечить повышенную безопасность и удобство как для партнеров по поставкам, так и для партнеров платформы Performance Marketing.
Кроме того, специальные группы по эффективности кампаний Zeropark ежедневно проводят проверки вручную и отфильтровывают подозрительный трафик. Индивидуальные инструменты и решения, предлагаемые командой по соблюдению требований, помогают рекламодателям убедиться, что они нацелены только на аудиторию с высокой конверсией.
Как вы сообщаете о подозрительном трафике?
Если вы уже являетесь партнером Zeropark и подозреваете, что трафик ботов может повлиять на вашу рекламу, обратитесь к своему специалисту по регистрации или менеджеру по работе с клиентами . Сообщите им о своих опасениях по поводу трафика, с которым вы столкнулись, и позвольте специалистам расследовать дело.
Всегда помните, что ваши рекламные кампании могут не сразу дать впечатляющий ROI. Колебания происходят естественным образом и в большинстве случаев означают, что необходимы усилия по оптимизации, чтобы поставить кампанию на правильный путь.
Узнайте, как оптимизировать свои кампании с помощью вебинара Zeropark.
Безопасность бренда
Бренды будут и должны получать выгоду только от тех рекламных решений, которые предлагают им доступ к надежной аудитории. Нечеловеческий трафик — это то, во что ни один маркетолог не захочет инвестировать, и поэтому поиск наиболее подходящей и наиболее безопасной платформы для перфоманс-маркетинга является ключом к повышению эффективности кампаний и увеличению рентабельности инвестиций.
Прочтите статью Zeropark о последних тенденциях в программной рекламе , посвященную безопасности бренда.
Чем выше цена за тысячу показов, тем выше рентабельность инвестиций.
Вернемся к упомянутому выше вопросу увеличения цены за тысячу показов. Почему мы, да и вы должны считать это добрым знаком?
Естественно, каждый маркетолог хотел бы платить как можно меньше за трафик, который он покупает. Минимизация затрат при максимальной отдаче — принцип бизнеса, и это не секрет. Но при покупке трафика падение цены за тысячу показов ( Cost Per Mille ) , скорее всего, будет означать одно из следующих:
низкая конкуренция за трафик;
низкое качество трафика;
заражение бот-трафиком.
Легальные источники трафика будут дороже, так как они обещают повышенную рентабельность инвестиций и привлекают больше конкурентов. Имейте в виду, что вам, возможно, придется регулярно пересматривать свои ставки. Убедитесь, что вы выигрываете самые лучшие и безопасные источники.
Бот-трафик в рекламном арбитраже
При общих маркетинговых усилиях пренебрежение трафик-ботами может привести к финансовым потерям. Но для арбитражеров отправка бот-трафика в ленту Google, Yahoo или Bing может создать дополнительные сложности.
Предоставление этим гигантам несоответствующего трафика и контента потенциально может привести к потере доступа к ленте, что блокирует любые арбитражные попытки для организации. Именно по этой причине арбитражеры должны убедиться, что их кампании безопасны и качественны.
Вы можете ознакомиться со статьей Zeropark о соответствии требованиям в рекламном арбитраже , где мы рассказали, насколько важно для всех арбитражеров взаимодействовать только с надежными предложениями, и как ловкая команда соответствия может стать ценным помощником в вашем путешествии.
Резюме: решения по борьбе с мошенничеством с рекламой
Давайте резюмируем, что рекомендуется каждому маркетологу, который хочет сократить трафик ботов. Сделайте следующее, чтобы повысить релевантность и безопасность бренда, а также повысить рентабельность инвестиций:
Отслеживайте свои кампании для получения более подробных данных и показателей;
Сотрудничайте с вашими менеджерами кампаний по обмену объявлениями;
Предоставить подробный отзыв вашему специалисту по адаптации или менеджеру по работе с клиентами;
Создание белых и черных списков источников;
Контролируйте IP-адреса в своем трафике;
Используйте оптимизацию на основе правил;
Создайте безопасную целевую страницу ;
Доверьтесь правилам соответствия вашей рекламной платформы.