Активация бренда: пошаговое руководство

«Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате». – Джефф Безос, Amazon.

Имея это в виду, согласно статистике, знаете ли вы, что людям нужно менее 10 показов, чтобы запомнить ваш бренд?

Что ж, вы можете проявить свое обаяние с помощью правильных стратегий активации бренда. и усилия, которые идеально подходят для создания положительного имиджа среди вашей аудитории и достижения других результатов.

В этом сообщении блога мы изложим вам все: от основ — что такое активация бренда и как активировать ваш бренд, до наиболее эффективных стратегий и некоторых примеров брендов тех, кто был на вашем месте.

И так, чего же ты ждешь? Начните читать!

Что такое активация бренда?

Активация бренда — это кампания или мероприятие, посредством которого бренд может привлечь клиентов и стимулировать действия. Эта стратегия помогает распространять узнаваемость бренда, как огонь, строить прочные отношения с клиентами, увеличивать продажи и усиливать взаимодействие с целевой нишей.

Если цель вашего бренда — вызвать интерес и побудить клиентов к действию, вам необходимо предпринять определенные действия, которые помогут вам достичь этих и многих других целей.

Это могут быть эксклюзивные продажи, премиальный доступ к коллекции или проведение кампаний в социальных сетях, что в конечном итоге поможет вам приблизиться к вашей целевой аудитории и целям.

Активировав свой бренд, вы сможете выделиться среди конкурентов, создать лояльную клиентскую базу и добиться результатов.

Будь то иммерсивные мероприятия, сотрудничество с влиятельными лицами или кампании в социальных сетях, активация бренда имеет важное значение для любой успешной маркетинговой стратегии, поскольку она помогает вам привлечь внимание и тактично использовать его.

Как «активировать» бренд?

Активация бренда включает в себя создание опыта и взаимодействий, которые помогут потребителям запомнить ваш бренд и создать глубокую связь для совершения позитивных действий.

Вот несколько стратегий для эффективной активации бренда:

Экспериментальный маркетинг

Разработайте стратегию привлечения маркетинга, который требует, чтобы ваш бренд предлагал посетителям захватывающий опыт; предложите им принять участие в живых и увлекательных мероприятиях, проводимых на мероприятиях.

Этот тип маркетинга предполагает установку киосков или экранов активности, где они демонстрируют свои интересы и оставляют свои ответы.

Это помогает им понять и использовать продукт, а также побуждает их сделать шаг вперед, купив ваш продукт.

Чтобы сделать его более эффективным, вы можете создать площадку для своего продукта с образцами, чтобы ваша аудитория могла его проверить. Создайте образовательную и информативную сцену, но сделайте ее творческой, чтобы люди чувствовали желание и волнение нарастало.

Выборочные кампании

При представлении вашего бренда потенциальным клиентам образец кампании может эффективно привлечь их внимание.

Людям нравится получать бесплатные подарки, которые могут помочь вашему бренду представить и привлечь новых потенциальных потребителей в качестве ваших постоянных пользователей.

Однако очень важно подойти к этому правильно. Как бренд, избегайте слишком настойчивых предложений бесплатных вещей. Вместо этого выбирайте подходящие места для предложения образцов, избегайте чрезмерного маркетинга и спрашивайте их отзывы и мнения.

Для личных проб выберите мероприятия, которые, скорее всего, посетит ваша целевая аудитория. Попросите их поделиться фотографиями в социальных сетях.

Активация бренда в магазине

Активация бренда — это способ связать ваш бренд с аудиторией. Например, если у вас есть магазин, вы можете организовать мероприятие, на которое люди смогут прийти и попробовать вашу продукцию.

Это можно сделать на открытиях магазинов или мероприятиях по запуску продукта, чтобы предоставить покупателям возможность опробовать продукт премиум-класса из первых рук.

Когда люди знакомятся с вашим брендом лично, они с большей вероятностью почувствуют эмоциональную связь, что приводит к повышению лояльности, пропаганде и лучшему пониманию того, что представляет собой ваш бренд.

Например, проведите сетевое мероприятие по активации и предложите своим клиентам пообщаться с вашей командой и узнать больше о ваших продуктах. Это может укрепить связи с клиентами и создать положительную молву, что в конечном итоге приведет к увеличению посещаемости.

Почему активация бренда необходима?

Поняв, что такое активация бренда? Пришло время двигаться вперед и понять важность активации бренда на примере новой компании по производству напитков, запускающей новую линейку полезных для здоровья напитков.

Чтобы активизировать свой бренд, они могут организовать захватывающее мероприятие, на котором участники смогут попробовать свою продукцию и недавно выпущенные напитки, а также поучаствовать в интерактивных играх.

Мало того, этот бренд также может делать то же самое в магазине и предоставлять скидки или бесплатные пакеты напитков покупателям, которые участвуют в мероприятиях.

Что касается маркетинга, бренд может делать это через социальные сети и сотрудничество с влиятельными лицами, чтобы охватить целевую и более широкую аудиторию.

Создавая такой увлекательный опыт, компания может успешно разжечь интерес среди клиентов и повысить узнаваемость бренда и своей продукции, выделиться среди конкурентов и побудить клиентов попробовать их напитки.

Но когда мы говорим о важности методов и стратегий активации бренда, помните, что они предлагают долгосрочные выгоды, поскольку все эти усилия помогают вашему бренду получить лояльную клиентскую базу и со временем увеличить продажи.

Стратегия активации бренда

Вот описание процесса, который вам необходимо пройти при настройке стратегии активации бренда; идите дальше, чтобы обнаружить их самостоятельно.

1. Установите четкие ценности бренда

Чтобы начать знакомить аудиторию с вашим брендом и превратить ее в лояльных клиентов, вы должны начать с разъяснения ценностей и миссии вашего бренда.

Просто заявив клиентам о своей уникальности, вы сможете отличиться от конкурентов. Это включает в себя маркетинг того, что предлагает ваш бренд и отличается от предложений других брендов на рынке.

Это помогает покупателям понять ваш бренд и принять обоснованное решение, улучшая связь с вами.

2. Определите свою аудиторию

Определение аудитории – следующий шаг. Понимание вашей аудитории имеет решающее значение для эффективной адаптации усилий по активации вашего бренда.

Вам необходимо знать их детали, такие как интересы, предпочтения, антипатии, демографические данные и многое другое, поскольку это поможет в маркетинге и достижении ваших целей.

Сосредоточение внимания на клиентах также полезно, когда вы устанавливаете свои цели и стратегии для их достижения.

3. Проведите SWOT-анализ

SWOT-анализ — это способ взглянуть на ваш бренд, поскольку он помогает копнуть глубже и понять его сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.

Выясните, в чем вы хороши, чтобы помочь вам достичь своих целей, в чем вы не очень хороши и поэтому избегаете этого, какие возможности у вас есть на рынке и какие вещи могут угрожать вашему успеху.

Это своего рода контрольный список, который поможет вам определить, над чем вам нужно поработать, чтобы улучшить свой бренд.

4. Попробуйте несколько стратегий

Взаимодействуя и работая над взаимодействием с клиентами как бренд, вы должны изучить различные маркетинговые кампании и тактики в социальных сетях, такие как сотрудничество с создателями контента, экспериментальный или выборочный маркетинг и многое другое.

Позже вы сможете адаптировать их или выбрать тот, который вам больше всего подходит и соответствует предпочтениям и интересам вашей нишевой аудитории.

Чтобы достичь целей, связанных с активацией вашего бренда, вы должны выбрать правильную стратегию в социальных сетях, которая может привлечь больше подписчиков и достаточно мотивировать их на совершение покупок.

5. Подумайте об управлении

При разработке стратегии для достижения какой-либо цели первым и главным шагом является уверенность в том, что ваш бренд сможет справиться с поставленными задачами; говоря это, вы должны проконсультироваться со своей командой и держать всех на одной волне.

Рассмотрев управление планом активации вашего бренда, вы можете быть уверены, что ваши усилия будут практичными и могут быть эффективно достигнуты вашей командой.

Крайне важно убедиться, что у вас есть четкий план для его выполнения. Это поможет вам не сбиться с пути и убедиться в этом. Вы можете дать то, чего вы обещали достичь своему бренду и доставить своим клиентам.

Идеи активации бренда

Значимая и запоминающаяся стратегия активации бренда не только поможет вам эффективно получить прибыль, но и подарит посетителям незабываемые впечатления.

Вот несколько идей, которые вы можете включить в свой план по его улучшению.

1. Удивите свою аудиторию

Удивите своих клиентов, когда они меньше всего этого ожидают, ранними распродажами, специальными скидками, премиальными коллекциями, розыгрышами, конкурсами и бесплатными подарками.

Эти удивительные мероприятия могут привлечь внимание вашей аудитории, мотивировать ее к участию, привести к незабываемым впечатлениям и создать глубокую связь с вашим брендом, оставив неизгладимое впечатление.

2. Покажите новизну вашей продукции

Источник изображения – Apple

Используйте стратегию активации вашего бренда, чтобы подчеркнуть запуск нового продукта или новейшие функции, поскольку это может возродить интерес вашей аудитории и побудить ее к действию.

Еще один способ продемонстрировать уникальность вашего продукта — это демонстрации продукта, практический опыт и информативные презентации вашего бренда потребителям.

3. Сделайте ваше мероприятие совместным

Как бренд, вы можете привнести элемент интерактивности в свои мероприятия и собрания, включив в них такие элементы, как конкурсы, викторины, опросы вопросов и ответов и многое другое, что придаст вашим мероприятиям ощущение присутствия и мотивирует людей к участию.

Используя социальную стену, вы можете отображать созданный пользователями контент, совместное творчество, визуально привлекательный живой контент, обзоры и положительные отзывы, а также строить долгосрочные связи с участниками мероприятия.

4. Объединитесь в сотрудничестве

Я знаю, что @carlsberg хочет, чтобы я написал это в Твиттере, но я не могу сдержаться. Снимаю шляпу pic.twitter.com/k7OCNv2Knk

– Стюарт Эйткен (@stuart_aitken) 8 апреля 2015 г.

Объединение усилий с другими брендами может изменить правила игры и является отличной идеей для активизации бренда; что еще более важно, это привносит новый штрих и дополняет ваш продукт. Это помогает укрепить доверие к вашей компании и создает беспроигрышную ситуацию для обоих брендов.

Сотрудничая, вы можете получить такие преимущества, как более широкий охват, выход в новые ниши и рынки, а также удвоенное продвижение бренда и продукта.

5. Выделите свое сообщение

Когда потребители хотят покупать товары или пользоваться услугами какой-либо компании, они хотят знать, что выбранный ими бренд имеет ценности и заботится о социальной ответственности. Например, люди проверяют, является ли бренд, у которого они покупают, не тестируемым на животных.

Это помогает завоевать доверие потребителей и улучшить имидж вашего бренда. Поэтому не бойтесь продвигать ценности и социальную ответственность вашего бренда, поскольку такие инициативы могут приблизить вас на шаг к вашим целям.

Виды активации бренда

Стратегия активации бренда, которую вы выберете, принесет результаты и определит результаты.

Выбор того, какой тип использовать, часто зависит от целей вашего бренда, целевой аудитории и характера ваших продуктов или услуг.

Итак, мы тщательно перечислили некоторые методы, которыми вы можете воспользоваться, прочитайте и найдите то, что подойдет именно вам.

1. События активации бренда

Мероприятия по активации бренда — один из способов привлечь внимание новых клиентов к вашему бренду. Они служат платформой для представления и продвижения бренда и продукта.

Этими событиями могут быть презентации продуктов, шоу или семинары, но вы можете добавить им немного азарта, добавив несколько игр и занятий.

Основная цель — продемонстрировать предложения бренда, увеличить взаимодействие и создать ажиотаж.

2. Цифровые кампании

Кампании по активации цифрового бренда — это экономически эффективный способ взаимодействия с потребителями в Интернете.

Эти кампании включают в себя различные методы, такие как маркетинг по электронной почте, онлайн-рекламу, контент веб-сайтов и многое другое, что дает вам преимущество перед технологиями.

Прелесть цифровых кампаний в том, что они могут быть узконаправленными, что позволяет вам охватить свою нишу аудитории в любой точке мира.

3. Виртуальные интерактивные мероприятия

Виртуальные мероприятия стали популярным способом общения с людьми. Виртуальные мероприятия по активации бренда считаются адекватными и ориентированными на результат, поскольку они помогают людям получать удовольствие от онлайн-пространства и быть его частью.

Эти мероприятия проводятся в различных формах в виртуальных пространствах: от вебинаров и виртуальных выставок до прямых трансляций и онлайн-семинаров. Вы можете использовать короткий видеоконтент. привлечь внимание посетителей, не отнимая у них слишком много времени.

Мало того, они могут помочь вам повысить вовлеченность и участие аудитории, создавая захватывающий опыт, которым можно наслаждаться в любой точке мира.

4. Акции

Примером рекламной акции является магазин, предлагающий скидку 20 % на все товары в течение ограниченного времени. Эта акция создает у потребителей ощущение срочности покупки до истечения срока действия скидки.

Скидки по рекламным акциям также могут помочь вам увеличить продажи, поскольку эта тактика может побудить людей удвоить свои покупки и помочь вам очистить коллекцию.

Точно так же магазины могут предлагать специальные предложения или купоны во время сезона отпусков, чтобы привлечь клиентов и увеличить продажи, что может творить чудеса при правильно спланированном и реализованном праздничном маркетинге .

5. Конкурсы в социальных сетях

Конкурсы в социальных сетях похожи на виртуальные игры в форме конкурсов и бесплатных кампаний, которые можно запустить на таких социальных платформах, как Facebook, Instagram и Twitter.

Одним из таких примеров стратегии активации бренда такого типа является то, что бренды просят своих подписчиков отметить друга в разделе комментариев к их публикации или поделиться историей о бренде и многое другое.

Эти конкурсы поощряют пользователей к участию, привлечению новых подписчиков, помогают бренду повысить осведомленность, построить более прочные отношения и создать больше контента о бренде и его продуктах.

Вы также можете демонстрировать свою ленту в социальных сетях на своих веб-страницах, мероприятиях и кампаниях, чтобы привлечь внимание и повысить коэффициент конверсии.

Как измерить активацию бренда?

Измерение эффективности активации бренда важно для анализа результатов вашего маркетинга и его реализации.

Установление четких целей является первым шагом, поскольку оно помогает нам понять, к чему мы стремимся и насколько это достигнуто.

Следующим шагом является использование аналитического инструмента, который помогает собирать данные и узнавать, на каком этапе процесса мы находимся. Кроме того, сбор прямой обратной связи от вашей аудитории может дать ценную качественную информацию.

Этот шаг наиболее важен, поскольку мы можем узнать, где нам не хватило усилий и на чем нам нужно сосредоточиться, если нам нужно перейти к другой стратегии или внедрить новые методы.

Постоянно корректируйте свои стратегии и сравнивайте их с конкурентами, чтобы усовершенствовать усилия по активации бренда и повысить эффективность в будущем.

В следующем разделе мы собрали несколько интересных примеров, и, прочитав примеры активации бренда, вы сможете сами убедиться в ценности этой стратегии.

Примеры активации бренда

1. Вращение

Revolve черпала вдохновение из экспериментальной активации бренда и провела кампанию в сотрудничестве с влиятельными лицами. С участием этих знаменитостей бренд начал тур, включающий увлекательные мероприятия, которые добавили ажиотажа и подарили им незабываемые впечатления.

2. Мотель «Нет забот Фостера»

Источник – Реклама мира

Пытаясь произвести впечатляющее и продолжительное впечатление в сознании людей, Фостер в сотрудничестве с AirBnB открыл уникальные мотели, построенные внутри транспортных цистерн, недалеко от одного из фестивалей кантри-музыки.

3. GoGo SqueeZ: Машина добра

Источник – Коляска в городе

GoGo SqueeZ пошел навстречу автоматизированным машинам и привлек внимание целевых клиентов, будь то дети или взрослые. Они установили большие машины для приготовления яблочного пюре, позволяющие людям брать из них обычные яблочные продукты. Но они также предоставили нескольким счастливчикам годовой запас, что вызвало ажиотаж среди других.

4. Витаминная вода

Источник – Zoominfo

Как и эти бренды, витаминная вода также работала над привлечением потенциальных клиентов и маркетингом своей продукции. Чтобы привлечь больше людей, они использовали самый известный музыкальный фестиваль WayHome, чтобы продемонстрировать свою яркую и красочную станцию ​​туманообразования, которая помогала тем, кто не переносит жару, остыть.

5. СПОКОЙСТВИЕ | Проект 84

Благотворительная организация Calm создала 84 скульптуры мужчин в натуральную величину, покончивших с собой, и разместила их в одном из лучших сетевых зданий Великобритании, с которым они сотрудничали. Они транслировали свои истории и говорили о предотвращении самоубийств, тем самым распространяя информацию о причине. Мало того, они подали петицию по этому же поводу и попросили правительство принять строгие меры в отношении того же самого.

Как Tagbox помогает в активации бренда?

Tagbox — ваш незаменимый инструмент при планировании кампании по активации бренда.

Он обслуживает множество услуг, таких как объединение различных каналов социальных сетей и управление контентом, модерирование и настройка каналов, бесшовная интеграция и публикация.

Мало того, Tagbox также предлагает такие решения, как социальные стены, управление правами на агрегирование пользовательского контента и многое другое, чтобы сделать вашу работу более гладкой, сэкономив массу вашего времени и других ресурсов.

Будь то корпоративная конференция, виртуальная встреча, мероприятие по запуску продукта, вечеринка в магазине, цифровая реклама или кампания в социальных сетях, над которой вы работаете, Tagbox может помочь вам эффективно достичь ваших целей.

Выводы по активации бренда

Подводя итоги и расходясь, мы можем сказать, что независимо от того, идет ли речь о привлечении вашей аудитории, поддержании ее связи, распространении бренда и увеличении продаж, активация бренда — это универсальная стратегия, которая может помочь вам повысить эффективность вашего бренда. .

Итак, чтобы повысить уровень своего бренда, начните разрабатывать стратегию действий по его активации.