Основы бренд-рекламы — все, что вам нужно знать

Независимо от того, насколько хорош ваш продукт или насколько хорошо вы его продаете, все эти усилия сами по себе не могут гарантировать успех вашей компании. На современном рынке недостаточно иметь отличные продукты и услуги. Рекламировать их должным образом также недостаточно. Наряду со всеми этими вещами вам нужен запоминающийся, уникальный бренд, который привлекает внимание клиентов и вдохновляет на долгосрочные отношения.

Чтобы достичь всего этого, вам нужна потрясающая реклама бренда. В этой статье мы поговорим об этом: что это такое, как это делается и почему это важно для бизнеса.

Давайте начнем.

Что такое реклама бренда?

Проще говоря, реклама бренда — это тип рекламы, цель которого — помочь вашему бизнесу установить связи и построить прочные и долгосрочные отношения с клиентами с течением времени.

Компании, специализирующиеся на рекламе брендов, стремятся добиться хорошей репутации и долгосрочного положительного признания. Такие компании работают над созданием сильной идентичности бренда, а также доверия, что помогает формировать лояльность среди своих клиентов как на духовном, так и на интеллектуальном уровне.

Как реклама бренда повышает ценность компании?

Хотя невозможно измерить рекламные кампании бренда — те, которые проводятся для улучшения SEO-рейтинга компании или отслеживания в социальных сетях — они по-прежнему представляют огромную ценность для бизнеса.

Чем больше клиентов узнают о вашей компании, тем больше вероятность того, что они пройдут весь путь покупателя, и тем больше вероятность того, что клиенты будут предпринимать действия всякий раз, когда они увидят рекламу, основанную на эффективности в будущем, что потенциально может превратить их в постоянных клиентов.

Реклама бренда имеет наибольшее значение на начальных этапах маркетинговой воронки и, в частности, на этапах воздействия, влияния и вовлечения. Давайте совершим более подробное путешествие, чтобы увидеть, как реклама бренда повышает ценность на этих ранних этапах.

Экспозиция: помогает установить идентичность бренда

На этом первом этапе, этапе экспозиции, для бренда жизненно важно произвести потрясающее первое впечатление и создать сильный, позитивный и последовательный имидж бренда. Эта идентичность бренда состоит из нескольких различных компонентов: логотип бренда, цвета, шрифты, присутствие в Интернете, другие визуальные элементы и даже его слоган.

Все эти элементы призваны рассказать историю бренда. Если вы хотите, чтобы вас воспринимали как более сильный корпоративный бренд (например, если вы работаете в юридической или финансовой сфере), вам нужен более профессиональный имидж. Это выражается в простом логотипе, упрощенных шрифтах, простом, но эффективном веб-присутствии и более серьезном тоне голоса.

С другой стороны, если ваш бизнес стремится быть более беззаботным и развлекательным, вы можете использовать более яркие цвета, более игривый логотип, необычные шрифты и забавное сообщение бренда.

Лучшие бренды имеют настолько сильный имидж, что их даже не нужно называть, чтобы покупатели их узнавали. Подумайте о таких компаниях, как Apple, Nike, Twitter — вы просто видите их логотип и сразу понимаете, что это они.

Влияние: заставляет бренд чувствовать себя заслуживающим доверия

Доверие является жизненно важным компонентом отношений между брендом и его клиентами. Это означает, что если клиенты доверяют вашей компании, они с большей вероятностью приобретут у нее продукты. Эффективная реклама бренда — отличный способ завоевать доверие и вызвать доверие у вашей целевой аудитории. Один из способов добиться этого — изобразить свою компанию как лидера в своей отрасли. Вы можете так по

• Запуск кампаний, в ходе которых эксперты предлагают свои знания и советы широкой публике.
• Спонсирование общественных мероприятий и спортивных команд.
• Организация благотворительных мероприятий по причинам, имеющим отношение к вашей отрасли: школьная реформа, права человека, медицинские исследования, помощь ветеранам или борьба с изменением климата.

Идея этих действий заключается в распространении положительных новостей о вашей компании среди более широкой аудитории. Они помогают создать имидж вашего бизнеса и изображают его как «хорошего парня», стремящегося и готового помочь сообществу. Это помогает не только повысить узнаваемость вашего бренда, но и повысить доверие к нему.

Вовлеченность: укрепляет связи

Лучшие бренды предлагают не только продукты, но и решения и чувство причастности к идее своим клиентам. Это означает, что реклама должна не только иметь логический смысл, но и предлагать эмоциональный аспект, чтобы стимулировать конструктивное взаимодействие и вызывать положительные чувства. Если люди чувствуют, что отношения между ними и брендом не являются личными, они, скорее всего, не привяжутся к нему.

Есть два способа привлечь аудиторию таким образом:

• С использованием запоминающихся лозунгов, таких как «Просто сделай это» от Nike, «Мне это нравится» от McDonald, «Завтрак для чемпионов» от Wheaties и многих других.
• Имея интересных представителей, таких как Mr. Peanut, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant и другие.

Использование этих элементов в рекламных роликах и объявлениях позволяет зрителям легче запомнить вашу компанию и отличить ее от остальных конкурентов на рынке.

Почему вам нужна реклама бренда в вашей маркетинговой стратегии

Есть замечательная цитата Майи Энджелоу, которую я люблю, и она звучит так: «Люди забудут, что вы сказали, люди забудут, что вы сделали, но люди никогда не забудут, что вы заставили их чувствовать».

Реклама бренда важна, потому что она направлена ​​на то, чтобы вызвать чувства у клиентов. Он направлен на то, чтобы показать вашу компанию как личность, человека, у которого есть цели, идеи, миссия и личность. Всякий раз, когда люди чувствуют родство, связь с сообщением вашего бренда, они становятся лояльными к нему. Они отождествляют себя с этим.

Рассмотрим самые запоминающиеся бренды мира, такие как Nike и Apple. Они не просто продают продукт, они продают идею, идею о том, что отдельный человек значит больше, чем корпорация, или идею о том, что если вы просто усердно работаете, если вы «просто делаете это», вы можете стать следующим великим спортсменом. Это то, что люди ассоциируют с этими брендами, это ощущение, что они понимают, что у них одни и те же цели.

Вот почему так важна реклама бренда. Это создает эмоциональную связь, которая длится дольше, чем любой продукт, услуга или рекламная кампания.