12 архетипов брендов, которые должен знать каждый маркетолог

Вы когда-нибудь чувствовали, что вы просто так любите и лояльны к определенному бренду? До такой степени, что действительно трудно купить продукт или услугу любого другого бренда? Если вы думаете «да», скорее всего, это потому, что вы относитесь к их архетипам бренда.

Архетип бренда относится к определенному персонажу, на основе которого может быть построен бренд. Это делается для того, чтобы сделать бренд привлекательным для потребителей со схожими ценностями.

Так что это не просто совпадение, что кажется, что потребители больше связаны с определенными брендами и так сильно к ним относятся. И это, конечно, не просто логично. 95% из нас принимают решения о брендах подсознательно, а не рационально.

Осознавая это, маркетологи и специалисты по брендингу одинаково смотрят на то, как они могут намеренно создавать бренды, чтобы привлечь потребителей. Основываясь на архетипах брендов, они обеспечивают глубокую эмоциональную связь с каждым элементом брендинга, с которым они сталкиваются.

Предыстория 12 архетипов брендов

В 1919 году швейцарский психиатр и икона Карл Юнг считал, что люди используют символы для понимания сложных понятий. Он выдвинул идею о том, что подсознательные действия и мысли вдохновлены хорошо известными историями. Вот почему некоторые персонажи так легко узнаваемы для нас — они являются частью нашего общего коллективного бессознательного.

Юнг предложил 12 архетипических фигур, которые моделируют модели поведения разных личностей. Они основывались на определенных общепризнанных мифах и представлениях о психологии и культуре.

Вдохновленные его идеями, Маргарет Марк и Кэрол Пирсон предложили 12 архетипов брендов в своей книге «Герой и преступник ». Сегодня бренды могут находить отклик у своих основных клиентов, когда они используют влияние этих идей. Правильный архетип может помочь бренду сформировать сильную маркетинговую стратегию, соответствующую его аудитории.

Преимущества использования архетипов бренда

Помогу вам сформировать идентичность вашего бренда

С помощью архетипов бренда вы можете интегрировать человеческие черты и поведение в свои ценности, миссию и видение бизнеса. Таким образом, вы можете создать действительно сильную и последовательную историю бренда, которая позволит вашей целевой аудитории отличить вас от конкурентов. Другими словами, ваш архетип создаст индивидуальность бренда, которая будет гораздо более значимой, близкой и правдоподобной для вашей аудитории.

Создание более эффективного позиционирования бренда

Есть две основные причины, по которым ваш бренд должен потратить некоторое время на выяснение архетипа своей истории.

• Дифференциация: архетипы сделают вас запоминающимся и уникальным, а также помогут вам выделиться из толпы.
• Связь: архетипы позволяют вам создавать более глубокие и значимые связи с вашей аудиторией. Они позволяют вам показать очень человеческую сторону вашего бренда через страсти, черты характера, настроения и стремления, которые вы представляете.

Как определить архетип своего бренда

Выбор архетипа для вашего бренда — это не то, что вы можете сделать наугад. Есть определенные критерии, которые вы должны учитывать. И это верно независимо от того, являетесь ли вы брендом, который все еще пытается понять, в чем заключается ваша индивидуальность, или как ее укрепить.

Ваша миссия и ценности как бренда

Спросите себя, почему вы начали свой бизнес и чего вы стоите. Что заставило вас заняться тем бизнесом, которым вы сейчас занимаетесь?

Что для вас успех?

У вас также должно быть очень четкое представление о том, как вы измеряете успех своего бренда. Это должно включать в себя все ценности, которые вы отстаиваете как бренд. Миссия, видение и цели формируют ядро ​​архетипа бренда и отвечают за все остальные черты вашего бренда.

Кто ваша целевая аудитория?

Архетип бренда, который вы выберете, также будет во многом зависеть от вашей целевой аудитории. Архетип вашего бренда и ваша целевая аудитория должны быть на одной волне. По сути, голос вашего бренда и индивидуальность продиктованы вашим архетипом. И они должны найти отклик у вашей аудитории. Поэтому изучите виды сообщений, которые привлекают ваших клиентов, чтобы выяснить, что подходит именно им.

Какова ваша ниша и ваша отрасль?

Каждый архетип будет особенно хорошо подходить для одних отраслей и ниш по сравнению с другими. Это связано с тем, что сами отрасли и ниши связаны с определенными чертами и идеями. Поэтому выясните различные ценности, мифы и идеи, связанные с вашей нишей или отраслью, а затем постарайтесь соответствовать определенному архетипу.

После размышления и оценки приведенных выше критериев попробуйте закончить предложения и ответить на следующие вопросы:

• Мой бренд должен заставлять людей чувствовать _______________
• Я хочу, чтобы люди отождествляли себя с моим брендом, потому что это заставляет их думать о _______________
• Эти черты определяют мой бренд _______________
• Вдохновляет или мотивирует ли мой бренд мою аудиторию? Как? И что делать?
• Что заставляет людей чувствовать связь с моим брендом?

Разбираем 12 архетипов брендов

Прежде чем мы перейдем к подробному разбору каждого архетипа, давайте взглянем на снимок:

1. Невиновный
2. Обыватель
3. Герой
4. Линейка
5. Волшебник
6. Преступник
7. Мудрец
8. Создатель
9. Исследователь
10. Опекун
11. Любовник
12. Шут

Невиновный

Это честные, чистые и оптимистичные бренды. Ими постоянно движет эмоция счастья. Они большие поклонники того, чтобы оставаться простыми, здоровыми, и не из тех, кто верит в какие-либо рекламные трюки. Невинные архетипы также делают акцент на том, чтобы заставить людей чувствовать себя в безопасности, быть видимыми и свободными, чтобы быть подлинными / поддерживать внутренний мир. Они ассоциируются с романтикой и юностью, напоминая своим зрителям о простоте детства.

Они позволяют клиентам исследовать бизнес для себя. Эти типы брендов не будут участвовать в какой-либо форме рекламы, вызывающей чувство вины. Coca Cola — хороший пример этого, потому что все они созданы для «хорошего самочувствия». Другими примерами являются Ivory, Volkswagen, Innocent Smoothies и Nintendo Wii.

Обыватель

Архетип бренда обывателя фокусируется на знакомстве, принадлежности и отвращении ко всему претенциозному. Компании, подпадающие под эту категорию, будут общаться с людьми на более глубоком уровне, несмотря на то, что не стремятся выделиться из толпы. Скорее, они стараются произвести дружелюбное впечатление и показаться поддерживающими, надежными и скромными. Это архетип, с которым мы больше всего сталкиваемся в Kimp.

Цель архетипа обывателя состоит в том, чтобы заставить людей чувствовать себя желанными и чувствовать себя принадлежащими. Одним из лучших примеров этого может быть IKEA и то, как она празднует повседневную жизнь. Архетип обывателя движим созданием чувства товарищества, равенства, единения и включения.

Герой

Этот тип бренда направлен на то, чтобы сделать мир лучше с помощью упорства и решимости. Архетип бренда-героя позиционируется как искупитель и спаситель общества. У него есть определяющие качества, такие как мужество, триумф и самопожертвование. Бренды, которые отождествляют себя с этим архетипом, хотят помочь всем достичь своих целей.

Смелые и честные, они хотят изменить мир к лучшему. Эти бренды в основном будут кричать о росте, развитии и мастерстве с крыш. И они также будут очень усердно работать, чтобы доказать и улучшить себя. Nike — очень хороший пример такого бренда. Они не просто продают спортивную одежду. Они расширяют возможности и вдохновляют своих клиентов. Их продукция направлена ​​на то, чтобы выявить лучшее в каждом покупателе. Они хотят, чтобы люди оставались устойчивыми даже в условиях огромных невзгод.

Линейка

Этот тип бренда мотивирован и движим желанием иметь контроль и власть. Бренды, попадающие в архетип правителя, очень доминируют. Они очень гордятся тем, что знают, что являются лидерами в своем племени, а также придерживаются самых высоких стандартов.

Они хотят управлять своей нишей и привить своим клиентам ощущение, что они тоже могут управлять любой сферой своей жизни. Архетип правителя производит впечатление утонченного, властного и четко сформулированного. Mercedes-Benz, например, обещает клиентам «лучшее или ничего». Бренд сразу же резонирует с идеалами высокого качества, роскоши и класса. Это хорошо сочетается со всем, что может пожелать их конкретный клиент и имеет средства для приобретения. Некоторые другие примеры: Rolls-Royce, Microsoft, American Express и British Airways.

Волшебник

Если вы стремитесь воплотить мечты в жизнь, то этот архетип бренда для вас. Вечный оптимист, архетип мага, излучает чувство, что все наши мечты могут сбыться, если мы в них верим. Бренды, воплощающие архетип мага, мыслят глубоко и нестандартно. Они обещают преображение и волшебные моменты и кажутся мистическими и обнадеживающими.

Intel — один из лучших примеров такого бренда. Они говорят – «Intel делает возможными самые удивительные впечатления будущего». Они рисуют очень эмоциональную картину. И они также говорят, что они делают с технологиями, чтобы превратить обыденный опыт в нечто удивительное. Google, Apple, Oculus и Genentech — другие замечательные примеры.

Преступник

Преступник — это архетип, который не только побуждает людей отвергать статус-кво. Это вдохновляет их пойти и получить больше. Если ваш бренд выступает за социальные перемены, то архетип преступника может подойти для этого. Outlaws нетрадиционны, продвигают альтернативный образ жизни, и это бренды, которые, скорее всего, станут культовыми.

Они действительно встряхивают индустрию, которую они представляют. И если бы сообщение их бренда можно было выразить одним предложением, это было бы «Правила созданы для того, чтобы их нарушать». Поощряя свободу выбора, они избегают регламентации и подчинения. Harley-Davidson — фантастический пример этого архетипа. Его движут перемены, независимость и освобождение. Бренд создан для того, чтобы быть резким и позволять клиентам выражать себя полностью и прямо. Некоторые другие примеры: MTV, Levi Strauss & Co., а также Virgin.

Исследователь

Этот тип архетипа бренда основан на инновациях и амбициях. Бренды, которые воплощают это, руководствуются идеей, что у вас есть только одна жизнь, поэтому вы должны максимально использовать ее. Они всегда пытаются раздвинуть границы, чтобы открыть для себя новые рубежи. Они также большие поклонники самопознания, выхода из зоны комфорта, приключений и испытаний.

Ярким примером этого является американский бренд одежды Patagonia. Они предлагают одежду для различных занятий, таких как скалолазание, сноубординг и серфинг, и дают покупателям возможность исследовать себя и мир. Starbucks и Lonely Planet — другие хорошие примеры.

Мудрец

Этот архетип выступает за образование как путь к мудрости. И стремление к мудрости как способу найти все ответы, которые мы ищем. Эти бренды всегда будут стремиться раскрыть и понять правду. Этот тип архетипа будет праздновать любопытство и всегда будет делиться своими знаниями с другими. Бренды Sage стремятся понять мир и отдавать приоритет многоуровневому смыслу. Они также предпочитают расширенный словарный запас и хорошо проработанный контент.

Google попадает в категорию архетипа мудреца. Они являются самым большим источником информации, который доступен нам всем прямо сейчас. А поисковая система позволяет людям найти буквально все, что они хотят. BBC и National Geographic — другие бренды, представляющие архетип мудреца.

Создатель

Бренды-архетипы-создатели всегда будут создавать свои собственные тренды. Они полны энтузиазма, потому что видят потенциал во всем! Они стремятся раскрыть новые идеи через свободное и открытое воображение. И они увлечены воображением и самовыражением. Их сообщения признают творческие процессы их аудитории и приглашают всех вдохновиться идеей воплощения видений в жизнь.

Например, Lego — это бренд, который использует этот конкретный архетип. Их миссия состоит в том, чтобы «вдохновлять и развивать строителей завтрашнего дня», и это действительно отражает архетип создателя в двух словах. Они взяли на себя обязательство развивать и стимулировать творческие способности детей и развивать их воображение.

Шут

Хотите повеселиться и побудить свою аудиторию сделать то же самое? Ну тогда это архетип для вас. Архетип шута фокусируется на идее, что мы все здесь в течение короткого промежутка времени, и нам нужно перестать относиться к себе так серьезно. Бренды, которые берут на себя архетип шута, молоды сердцем и сосредоточены на том, чтобы жить полной жизнью, развлекаясь, сохраняя оптимизм и видя хорошее в любой ситуации.

Все они о том, чтобы быть веселыми и энергичными, и фокусироваться на положительных моментах в любой ситуации. BuzzFeed — очень хороший пример этого. И в результате они сделали списки, мемы и GIF-файлы очень популярными. Skittles также является еще одним очень хорошим примером наряду с Ben & Jerry's.

Опекун

Бренды архетипов опекунов легко идентифицировать. Они сосредоточены на бескорыстной любви, щедрости и важности служения друг другу. Они также сострадательны и щедры и подчеркивают важность поддержки, комфорта и мягкости. Их конечная цель - убедиться, что их клиенты чувствуют заботу, уважение и безопасность.

Бренды опекунов чаще всего присутствуют в медицине, образовании, некоммерческих и благотворительных организациях, а также в экологических организациях. Таким образом, их сообщения заботливы, теплы и обнадеживают.

Nivea — бренд, представляющий этот архетип. Он символизирует близость, заботу, тепло и нежность. Точно так же Johnson & Johnson также является брендом архетипа опекуна.

Любовник

Бренды, воплощающие архетип влюбленных, чувственны, эмоциональны и высоко ценят красоту. У них страстная и интимная личность. И они ценят роскошь и снисходительность. Чувственность и близость находятся на переднем крае их сообщений. И они взывают к желанию клиентов чувствовать себя привлекательными и желанными.

Gucci, Victoria's Secret, Godiva и Versace — некоторые бренды-архетипы любовников. Просто подумайте об их брендинге, и вы узнаете, как они используют страсть и удовольствие, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Выбор правильного архетипа для вашего бренда

Поскольку на выбор предлагается 12 архетипов бренда, выбор правильного для вашего бренда может быть немного сложным. Что вам следует сделать, так это обратить внимание на те качества и ценности, которые вы отстаиваете как бренд и воплощаете в жизнь. В конечном итоге ваше видение, миссия и целевая аудитория должны соответствовать выбранному вами архетипу. И не просто думайте о том, где вы сейчас находитесь, но и будьте амбициозными. Подумайте о том, куда вы направляетесь как бренд и с чем вы хотите, чтобы ваша аудитория ассоциировала вас. Чем больше вы сможете олицетворить свой бренд, тем лучше вы сможете общаться со своими клиентами с помощью сильной маркетинговой стратегии.