Следует ли рекламировать или повышать узнаваемость бренда во время пандемии?

Последнее обновление: 7 мая 2020 г.

В то время как все меняется из-за COVID-19 (коронавируса) или пандемии, меняются покупательские привычки, бренды и бизнес, а продажи в основном являются неопределенным результатом. Есть еще много вопросов о том, как следующие несколько месяцев повлияют на мировой рынок, как в профессиональном, так и в личном плане, поэтому важно учитывать оба аспекта, чтобы принимать разумные решения относительно инвестиций в маркетинг или рекламу . В этой статье я поделюсь своим мнением о некоторых ключевых факторах, которые следует учитывать в связи с заданным прямо сейчас вопросом: «Должны ли вы рекламировать или работать над повышением узнаваемости бренда во время пандемии?» С двумя основными критериями для размышления:

1. Поведение потребителей
2. Воздействие на отдельные отрасли.

Это может измениться, когда дело доходит до того, как долго работает бизнес, поскольку недавно созданным компаниям может быть еще сложнее рекламировать в это время.

Поведение покупателей и смена трендов

Когда разразится такая пандемия, как пандемия COVID-19, вы, вероятно, увидите гораздо больше потребителей, работающих дома, что также приведет к увеличению времени, которое они проводят в Интернете, просматривая свои интересы. Так что, вероятно, если вы все еще рекламируете, вы должны увидеть увеличение количества показов, возможно, количество кликов в зависимости от того, какие типы рекламы вы продвигаете. Поскольку, естественно, многие рекламодатели будут сокращать свои маркетинговые усилия, те, кто продолжает размещать рекламу со своими обычными инвестициями, вероятно, начнут видеть, что их общие затраты уменьшатся из-за меньшей конкуренции при тех же инвестициях.

Это может быть хорошо или плохо, в зависимости от того, в какой отрасли вы работаете, но, на мой взгляд, это было бы хорошо из-за более низкой узнаваемости бренда в конце концов. Но вы должны иметь в виду, что только потому, что общее количество показов может увеличиться, это не означает, что продажи вырастут естественным образом. Мы знаем это, потому что в это время COVID-19 значительное количество потребителей потеряли работу или были вынуждены сократить свои расходы, чтобы их доходы резко остановились. Даже при этом это не повлияет на их интерес к продуктам, к которым они проявляют симпатию.

Таким образом, даже если ваши типичные потребители могут не покупать в это время. Если вы продолжите свою рекламу, они обязательно увидят ваш бренд. Это будет способствовать повышению узнаваемости вашего бренда даже во время пандемии, когда ваши конкуренты сократили объем продаж. И вдобавок ко всему, это должно стоить вам немного меньше, чем ваш обычный уровень расходов на рекламу, когда все сказано и сделано.

Как могут быть затронуты определенные отрасли

Вы должны иметь в виду, что отрасли, которые обслуживают мероприятия или большие собрания, вероятно, сильно пострадают из-за воздействия пандемии, такой как COVID-19. Такие мероприятия, как спортивные мероприятия, торговые выставки или крупные мероприятия, на которые приезжают путешественники со всего мира, также прекратятся. Когда речь заходит о местных предприятиях, которые сильно пострадают, вы имеете в виду торговые центры, рестораны, кинотеатры или местные магазины и компании, которые обслуживают местные собрания численностью более десяти человек.

Кроме того, есть некоторые отрасли, в которых группы не являются частью уравнения, но, скорее всего, они также сильно пострадают в процессе. Эти отрасли, такие как Uber, Lyft, отели, Air BNB и транспортные отрасли, вероятно, также ощутят на себе влияние. Такие отрасли, несомненно, столкнутся с проблемами, поскольку пользователи предпочитают избегать тесных контактов в обмен на то, чтобы оставаться дома, как того требуют многие округа и штаты. Это повлияет не только на итоговые показатели всех этих компаний, но и на график работы их сотрудников и статус занятости, поскольку со временем мы все переживем пандемию.

Таким образом, поскольку многие отрасли пострадали по-разному, последствия, вероятно, будут схожими по эффекту, но что касается общего дохода от воздействия и инвестиций, результаты могут сильно различаться. Таким образом, предприятия должны будут принять решения о том, как действовать во время пандемии, такой как COVID-19, а также о том, как восстановиться после пандемии. Поскольку проблемы со здоровьем продолжают расти, предприятия заботятся о здоровье и благополучии своих сотрудников, чтобы предотвратить дальнейшее распространение COVID-19.

Является ли реклама для повышения узнаваемости бренда ценным вариантом?

Теперь, когда мы видим, что значительное количество предприятий и рабочих мест пришлось временно приостановить, может не быть такого же покупательского спроса на конкретный продукт или товары отрасли. Однако это не означает, что тот же уровень или повышенный уровень интереса к бренду в настоящее время отсутствует. В зависимости от того, какой средний бюджет был потрачен на рекламные кампании, конкуренция на рекламном рынке, вероятно, будет намного ниже, поскольку многие рекламодатели сократят или полностью приостановят свою рекламу.

Если это вообще возможно, это может поставить ваш бизнес или бренд в идеальное положение, чтобы стать гораздо более заметным, чем до пандемии, что может окупиться позже, после того, как все пандемические карантины начнут ослабевать в ближайшие недели и месяцы. Это не только будет стоить вам намного меньше в зависимости от того, насколько широко вы на самом деле хотите работать, но и от того факта, что вы и, возможно, несколько других людей будете в авангарде гораздо более широкой базы интересов, поскольку все больше и больше людей просматривают Интернет. во время их пребывания дома.

Повышение узнаваемости вашего бренда во время COVID-19

В заключение, да, будут трудные времена, когда дело доходит до пандемии, такой как COVID-19. Времена могут выглядеть очень мрачными для малого бизнеса в конкретных отраслях, которые окажут более существенное влияние, но может быть и яркий свет, если планирование и дальновидность — это то, что вы можете себе позволить. В то время как конкуренты, скорее всего, будут сокращать свои рекламные кампании или полностью приостанавливать свои рекламные усилия, это может стать отличной возможностью продолжить рекламу с гораздо меньшими затратами, приобретя при этом гораздо более заметный бренд, поскольку его увидят те, кто заинтересован в ваших продуктах и ​​услугах.

Некоторые понимают, что невозможно продолжать маркетинговые усилия, поскольку деньги уходят, — это не вариант. Тем не менее, для них все еще может быть возможно немного больше заявить о себе, используя социальные сети , сообщения в блогах, статьи, пресс-релизы или любую другую платформу, которая не требует бюджета в течение этого времени.

Однако, если это вообще возможно, те, кто может позволить себе лишь незначительное сокращение расходов на рекламу, вполне могут оказать огромное влияние на видимость своего веб-сайта и узнаваемость бренда во время пандемии. Результатом станет рост числа будущих потребителей, когда все последствия пандемии начнут ослабевать. Перспективное мышление в это время неопределенности, возможно, является определяющим фактором для вышеуказанных вопросов, заданных в отношении конкретной отрасли. И я надеюсь, что этот отчет поможет пролить немного света или поднять некоторые ключевые моменты, которые могут помочь конкретному бизнесу двигаться вперед через все эти трудные времена, которые нам всем пришлось пережить.

Сертифицировано по Google Рекламе

Старший консультант по контекстной рекламе

Что! Компания

Бобби Пенья