Фирменные цвета: 6 секретов создания правильного настроения для вашего бренда

Люди естественным образом тянутся к визуальным переживаниям. Будь то припоминание людей или брендов, визуальные подсказки всегда задействованы. Хотя эти сигналы имеют форму лиц для людей, они могут быть логотипами или цветами , напоминающими бренды. Вот почему фирменные цвета являются краеугольным камнем в брендинге.

Цвета, несомненно, являются наиболее визуально стимулирующим элементом в любом брендинговом наборе. Неудивительно, что бренды доходят до того, что регистрируют цвета как товарные знаки или даже вводят новые в системах подбора цветов, таких как Pantone. Все это шаги, которые бренды предпринимают, чтобы сохранить свою идентичность. Вот как важны цвета в брендинге.

Знание того, что цвета бренда так много значат для вашего бизнеса и вашего успеха в брендинге, может сделать решение немного ошеломляющим. Если это так, не смотрите дальше. В этом блоге мы поговорим о фирменных цветах. Оставайтесь с нами, чтобы получить несколько простых советов по выбору лучших цветов для вашего бренда.

Почему цвета бренда имеют решающее значение для создания имиджа бренда?

От установления идентичности вашего бренда до помощи людям в запоминании и узнавании вашего бренда — фирменные цвета играют несколько ролей. Мы перечислим некоторые из них здесь:

Узнаваемость бренда

Около 90% первых впечатлений от бренда зависят только от цвета.

Цвета вашего бренда при постоянном использовании становятся уникальными представителями вашего бренда. Использование их в рекламе и брендинговых материалах с первого дня помогает установить прочную связь между вашим брендом и цветами.

Цвета воспринимаются по-разному в зависимости от контекста, культурных норм в конкретном регионе и других аспектов. Итак, когда вы выбираете правильные цвета для своего бренда, вы представляете свой бренд своей аудитории с правильной точки зрения.

Признание и отзыв

Мы предполагаем, что фирменного ярко-розового цвета на приведенной выше упаковке было достаточно, чтобы помочь вам узнать Baskin Robbins еще до того, как вы прочтете название бренда. Посмотрите, что могут сделать фирменные цвета?

Говорят, что цвета помогают повысить узнаваемость бренда примерно на 80%. Точно так же, как помогая в повышении осведомленности, цвета также могут помочь клиентам узнать и точно вспомнить бренд. Это работает, особенно когда вы выбираете определенный цвет для своего бренда и придерживаетесь его.

В это трудно поверить? Мы приведем вам пример. Взгляните на изображение ниже.

Думаете ли вы о Tiffany & Co., хотя название бренда не упоминается на коробке?

Или вот еще одно упражнение. Оглянитесь вокруг и посмотрите, не напоминает ли какой-либо конкретный цвет какой-либо из ваших любимых брендов. Если вы можете думать о названии бренда, просто взглянув на цвет, это означает, что бренд эффективно построил свою узнаваемость благодаря своим фирменным цветам.

Дифференциация бренда

Идти в ногу с растущей конкуренцией — одна из самых больших проблем для большинства брендов. Бренды должны постоянно прилагать усилия, чтобы сохранить свои позиции на переполненном рынке. И фирменные цвета могут оказать большую помощь в этом аспекте.

Когда вы идете по проходу в супермаркете, где лежат напитки, сколько раз вы безошибочно тянулись к синей банке с газировкой со стоянки, зная, что это Pepsi, даже не читая этикетку? Возможно, несколько раз! Такая дифференциация возможна только при сильном выборе цвета бренда.

Запоминаемость

Поскольку цвета легко напоминают о бренде, они также оказываются запоминающимися активами, отражающими индивидуальность бренда. Следовательно, большинство брендов, которые проводят ребрендинг, переключаются, изменяя дизайн своего логотипа, слоган или другие активы бренда, но не слишком сильно меняют цвета бренда.

Если вы посмотрите на некоторые из самых популярных и успешных кампаний по ребрендингу, большинство из них сохранили свои цвета при изменении дизайна логотипа. Например, Dunkin' сохранил фирменное сочетание оранжевого и розового цветов, когда придумал новый логотип в 2019 году.

Совет Кимпа: Одно из самых больших опасений, связанных с ребрендингом, заключается в том, что существующие клиенты могут не узнать новый облик бренда. Поскольку цвета являются одними из самых запоминающихся объектов в дизайне логотипа. Таким образом, их сохранение — хороший способ убедиться, что ваш бренд остается узнаваемым. Это именно то, что Dunkin' сделал при ребрендинге в 2019 году.

Кампании по ребрендингу могут потребовать много работы. И вам нужно подготовиться к внезапному всплеску вашей проектной нагрузки, чтобы рассказать об этом. Подписка Kimp может быть простым способом решить эту проблему!

Эмоциональная связь

Вы замечали, как естественно предпочитаете определенные цвета в определенных категориях? Например, когда дело доходит до выбора автомобиля, некоторые всегда выбирают черный цвет.

Просмотрите свою коллекцию сумок и посмотрите, есть ли у вас большинство сумок определенного цвета. Речь идет не только о «любимых» цветах, но и о «предпочтительных» цветах в разных категориях. Это доказательство того, что клиенты подсознательно связывают цвета с течением времени.

Точно так же фирменные цвета помогают установить эмоциональную связь между брендом и его потребителями.

Почти 46% потребителей предпочитают покупать у знакомых им брендов. Это бренды, которые установили эмоциональную связь с потребителями. Цвета бренда играют в этом важную роль.

Изложив несколько фактов, указывающих на важность цветов в брендинге, давайте теперь перейдем к теме того, как правильно выбрать фирменные цвета. Потому что именно здесь начинается путаница для большинства брендов.

Завершение цвета вашего бренда — 6 советов, которые вам нужно услышать

1. Обратите внимание на свою аудиторию

Лучшие цвета бренда учитывают две основные вещи: индивидуальность бренда и индивидуальность целевой аудитории. Сначала поговорим о последнем.

Цвета вашего бренда будут занимать важное место в дизайне логотипа вашего бренда. И они также постоянно появляются на вашей маркетинговой графике. Вся эта графика предназначена для привлечения внимания нужной аудитории и продвижения вашего сообщения. Как вы думаете, все они будут работать, если цвет не понравится вашей аудитории? Нисколько! Вот почему вы должны понимать свою аудиторию, когда выбираете фирменные цвета.

Вы можете принять решение о цветах вашего бренда, ориентированное на аудиторию, принимая во внимание два аспекта — психологию цвета и восприятие цвета, основанное на культурных нормах.

• Понимание психологии цвета. Психология цвета говорит о цветах и ​​их настроении. Например, желтый и другие теплые цвета делают вас счастливыми или энергичными, а зеленый и синий успокаивают.
• Понимание культурных различий. Культурные нормы влияют на восприятие определенных цветов в определенных регионах. Например, красный в целом считается захватывающим цветом. Но в Китае красный цвет считается символом удачи. Это благоприятный цвет, который также появляется на различных традиционных китайских праздниках.

Психология цвета и культурная значимость важны для понимания того, как ваши клиенты будут воспринимать цвета вашего бренда, и, следовательно, они также влияют на мнение, которое они сформируют о вашем бренде.

Счастливые цвета и яркая общая тема хорошо находят отклик у брендов, ориентированных на молодую аудиторию. Веселая цветовая палитра в приведенном ниже логотипе прекрасно перекликается с идеей о том, что целевая аудитория состоит из детей.

2. Учитывайте свою отрасль

Отраслевые нормы — это простая подсказка для дальнейшего выбора вариантов цвета вашего бренда. Некоторые цвета имеют разную интерпретацию в разных отраслях.

Например, розовый цвет в логотипе медицинского бренда может обозначать лечение, связанное с раком. Однако в сегменте продуктов питания и напитков розовый цвет может обозначать десерты.

Кроме того, в каждой отрасли есть некоторые цвета, которые обычно используются, а некоторые избегаются большую часть времени.

Возьмем, к примеру, сферу здравоохранения. Синий — очень распространенный цвет в этой индустрии. Фактически, около 80% брендов в сфере здравоохранения используют синий и белый цвета в качестве основных цветов в своих логотипах. С другой стороны, некоторые цвета, такие как коричневый и черный, используются редко.

Убедитесь, что выбранные вами цвета не кажутся не относящимися к вашей отрасли. Вводящие в заблуждение цвета бренда приносят больше вреда, чем пользы.

Совет Кимпа: когда вы принимаете во внимание отраслевые стандарты, иногда у вас остается очень мало вариантов фирменных цветов. Вы по-прежнему можете создать уникальную идентичность, используя полностью настроенный логотип, включающий пользовательские шрифты или иллюстрацию, отражающую индивидуальность вашего бренда.

Принимая во внимание все эти факторы, очень полезно, если ваш дизайнер может предоставить несколько различных вариантов логотипа на выбор. Это становится особенно легко с неограниченными подписками на дизайн, такими как Kimp .

3. Помните об индивидуальности вашего бренда

Еще одним важным моментом, когда дело доходит до окончательной доработки цветов вашего бренда, является индивидуальность вашего бренда. Речь идет о том, что делает ваш бренд особенным — о ценностях вашего бренда.

Например, большинство логотипов брендов быстрого питания имеют красный или желтый цвет или оба в качестве основных цветов. Это потому, что эти цвета, как известно, внушают чувство безотлагательности и заставляют людей голодать. Но в логотипе Subway используется сочетание зеленого и желтого цветов. Желтый цвет связывает бренд с сегментом быстрого питания, а зеленый представляет свежие и полезные ингредиенты, которым бренд отдает приоритет.

Совет Кимпа: чтобы люди понимали индивидуальность вашего бренда и отождествляли себя с ним, одних только цветов вашего бренда будет недостаточно. Речь идет о том, как вы используете эти цвета в своем дизайне. Роли, которые эти цвета играют в вашей маркетинговой графике, гарантируют, что они несут правильное сообщение. Шрифты и изображения, которые вы используете в своем логотипе, дополняют эффект цветов вашего бренда и вместе отражают индивидуальность вашего бренда.

Взгляните на логотипы ниже. Оба в синем. И все же вы можете сразу отличить доступное и непринужденное настроение первого от авторитетного и традиционного стиля второго. Выбранные шрифты и символы в дизайне логотипа помогают достичь этой индивидуальности.

4. Слишком много цветов портит эффект

Все эти влиятельные лица помогут вам составить список всех вариантов цвета, которые вы можете включить в свой брендинг. Но сколько цветов вам действительно нужно? Нет никакого волшебного числа, которое заставило бы эти фирменные цвета работать как эффективные защитники вашего бренда.

Как правило, придерживайтесь 1-2 основных цветов и 4-5 вторичных цветов. 95% ведущих мировых брендов используют в своем логотипе только 1 или 2 цвета. И это основные цвета бренда, интегрированные в их фирменный дизайн.

Ваши основные цвета являются доминирующими, особенно в дизайне брендов, таких как логотипы, визитные карточки и дизайн упаковки. Вторичные цвета вашего бренда — это те, которые используются для дополнения ваших основных цветов в маркетинговой графике, дизайне социальных сетей и других местах, где вы продвигаете свой бренд и общаетесь со своими клиентами.

Хорошо иметь ограниченную цветовую палитру. Слишком много цветов в конечном итоге отвлекает аудиторию от основного сообщения бренда.

Совет Кимпа: выбор цвета — это первый шаг, но обеспечение того, чтобы эти цвета хорошо сочетались друг с другом, — еще более важное решение. Потому что для вашего бренда может быть несколько эстетически привлекательных, релевантных для бренда и аудитории цветов. Но не все они могут хорошо смотреться вместе. Таким образом, такие факторы, как цветовая гармония, могут помочь вам выбрать эстетически привлекательные сочетания.

5. Перепроверьте цветовые товарные знаки

Цвета также могут быть товарными знаками. Некоторые бренды делают это, чтобы сохранить свою визуальную идентичность и гарантировать, что их конкуренты не воспользуются популярностью цвета, создаваемого брендом.

Иногда это отдельные цвета, такие как Tiffany Blue и Cadbury Purple, а иногда это комбинация цветов. Например, John Deere обладает исключительным правом на использование сочетания зеленого и желтого цветов в категории сельскохозяйственного оборудования.

Проверьте наличие таких товарных знаков в вашей отрасли, чтобы избежать нарушений прав интеллектуальной собственности. Вы не хотите, чтобы все время и усилия, которые вы тратите на выбор фирменных цветов, создавали проблемы для вашего бренда.

Более того, даже при отсутствии товарных знаков рекомендуется избегать цветов, которые используются вашими ближайшими конкурентами в качестве основных цветов бренда. Вы не хотите, чтобы ваши клиенты сравнивали ваш бренд с другим.

6. Рассмотрите все области применения цветов вашего бренда

Когда вы размышляете над всеми приведенными выше идеями по выбору правильных цветов для своего бренда, важно также учитывать контекстную релевантность. Для этого рассмотрите различные применения цветов вашего бренда, чтобы лучше понять, как они подходят вашему бренду.

Кроме того, помните, что цвета вашего бренда отображаются как в цифровом дизайне, так и в печатном. Если вы не можете заставить выбранные цвета отражать одинаковое настроение и индивидуальность как на цифровых, так и на печатных платформах, вы теряете согласованность своих дизайнов.

Например, если выбранные цвета отлично смотрятся на вашем логотипе, но ухудшают атмосферу при использовании в эстетике вашего магазина, выбранные цвета не выполняют свое назначение.

Чтобы избежать этих неудач, добавьте выбранные цвета в руководство по бренду и попробуйте их на нескольких простых макетах, чтобы лучше понять, насколько они подходят вашему бренду.

Создавайте последовательную эстетику, включающую цвета вашего бренда, с Kimp

Для выполнения всех ваших задач по дизайну без хлопот, а также для создания макетов и нескольких версий вашего логотипа и других дизайнов брендинга, включающих цвета вашего бренда, лучше, если есть назначенная команда дизайнеров, занимающаяся всеми вашими дизайнами, а не разные дизайны в разных местах. . Более того. Это рентабельно, если услуга дизайна также покрывает неограниченное количество дизайнов, а не выставление счетов на основе количества дизайнов. Учитывая все эти преимущества, неограниченные подписки на дизайн, такие как Kimp, могут быть очень практичным выбором для большинства малых предприятий.

Хотите знать, как работает Кимп? Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.