Дизайн бренда: ключевые понятия и значение в современном маркетинге

Брендинг – это не просто модное словечко в современном маркетинге. Это ключ к определению репутации вашего бизнеса и выделению его среди моря конкурентов.

Дизайн бренда лежит в основе брендинга, создавая уникальную визуальную идентичность, которая выделяет вас среди других.

Вы продаете не только свои продукты или услуги, но также свою идеологию, чувства и опыт. Компании с такими выдающимися брендами, как Netflix, знают, чего хотят от своих клиентов.

Ярлыки:

• 8 ключевых концепций бренд-дизайна
• Почему дизайн бренда так важен?

Итак, сосредоточьте свои маркетинговые кампании на брендинге. Почему? Брендинг помогает вам разработать уникальную визуальную идентичность, и именно здесь важен дизайн бренда.

Что такое дизайн бренда и почему он важен в современном маркетинге? Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Что такое дизайн бренда?

Источник

77% маркетологов считают, что сильный бренд необходим для роста. Но как добиться построения сильного бренда? Лучший способ добиться этого — создать бренд-дизайн.

Дизайн бренда — это создание вашего бренда, который будет символизировать ценности и индивидуальность вашего бренда.

Дизайн бренда – это больше, чем просто цвета и логотипы. Это комплексная стратегия, охватывающая все аспекты вашего бизнеса, от визуальных элементов до ценностей, определяющих его действия.

Речь идет о создании связного, убедительного повествования, которое находит отклик у вашей аудитории.

Он фокусируется на всем, что касается вашей компании, от того, как она выглядит и звучит, до ценностей, которые подкрепляют ее действия.

Кроме того, брендинг выражает уникальную индивидуальность бизнеса и включает в себя его уникальную историю, ценности и миссию.

По своей сути дизайн бренда — это больше, чем просто эстетика. Речь идет о построении доверия и лояльности среди ваших клиентов.

Хорошо спроектированный бренд может произвести неизгладимое впечатление и выполнить свои обещания, создавая ощущение надежности и последовательности, которые ценят клиенты.

Он выходит за рамки эстетики и фокусируется на следующем:

• • Укрепление доверия
  • Поощрение лояльности
  • Развитие воспринимаемой ценности
  • Стимулирование связей с потребителями

8 ключевых концепций бренд-дизайна

Эффективный дизайн бренда предполагает сочетание нескольких концепций.

Эти концепции гарантируют, что предприятия могут быть уникальными в сознании своих клиентов. Ниже приведены примеры важнейших концепций, которые вам следует включить в дизайн вашего бренда:

1. Визуальная идентичность

Визуальная идентичность бренда часто является его наиболее узнаваемым элементом. Он включает в себя такие вещи, как шрифт, цветовую палитру и логотип.

Визуальная идентичность вашего бренда может многое рассказать о вашем бизнесе. Это ваш молчаливый посол, который может быть синонимом дизайна вашего бренда.

2. Миссия, видение и ценности бренда.

Источник

Дизайн бренда должен больше фокусироваться на ценностях, миссии и видении бренда. Почему? Когда вы сосредоточитесь на ценностях/миссии/видении, идентичность вашего бренда останется сильной, даже если такие вещи, как продукты или логотипы, будут развиваться.

Более того, 64% отношений между брендом и покупателем основаны на общих ценностях.

Таким образом, при брендинге вы должны разделять ценности, миссию и видение вашего бренда. Это поможет вам привлечь потенциальных клиентов с теми же предпочтениями, вкусами и ценностями, что и ваш бизнес.

3. Название бренда

Имя, которое вы выбираете для своего бренда, должно быть произносимым, запоминающимся и уникальным. Это должно быть что-то, что клиенты смогут легко идентифицировать.

Итак, подумайте о том, чтобы нанять специалиста по неймингу или дизайнера брендинга, который поможет вам разработать идеальное название для вашего бизнеса.

4. История бренда

История бренда невероятно важна в брендинге. Почему? Клиенты, особенно те, кто предпочитает социальную коммерцию, ищут в своих брендах аутентичности.

Таким образом, рассказ истории вашего бренда — будь то о вашем основателе или происхождении бренда — делает ваш бренд более человечным.

Включение истории бренда в дизайн вашего бренда поможет подчеркнуть лицо вашего бизнеса. Кроме того, это поможет повысить узнаваемость и доверие к бренду.

Источник

5. Логотипы

Вам следует разрабатывать свои логотипы, чтобы они отражали индивидуальность и ценности вашего бренда. Почему? Потому что эти логотипы служат визуальным представлением вашего бренда.

Итак, было бы полезно, если бы вы стремились к чему-то, что:

• • Масштабируемость на разных носителях
  • Легко узнаваемый
  • Простой

6. Цвета

Цвета бренда служат его отражающим представлением. Поэтому было бы лучше выбрать палитру, которая передает послание и ценности вашего бренда.

Также обратите внимание, что цвета, которые вы выбираете, должны учитывать культурные ассоциации и оказывать психологическое воздействие.

Источник

7. Тон и голос

Голос и тон бренда передают информацию. Поэтому лучше всего стремиться к единообразному тону на ваших платформах социальных сетей, веб-сайтах, системах управления обучением и электронных письмах.

Ваш тон поучительный и уверенный? Умиротворяюще и серьезно? Или Веселый и игривый? Убедитесь, что ваш тон и голос максимально последовательны.

Последовательность создает узнаваемое и сплоченное присутствие, которое потребители могут легко идентифицировать.

8. Интеграция элементов бренда

Интеграция всех элементов вашего брендинга жизненно важна. Почему? Потому что он создает плавное сочетание цветов, логотипов, тона и голоса вашего бренда, истории и ценностей.

Кроме того, это поможет выделить вас среди других брендов на рынке.

Почему дизайн бренда так важен?

Как говорилось выше, дизайн бренда выходит за рамки эстетики. Он включает в себя все, что показывает уникальную ценность вашего бизнеса. Но почему важен дизайн бренда?

• Вызывает доверие к вашему бизнесу

Источник

59% клиентов предпочитают покупать товары известных им брендов. Почему? Потому что эти предприятия часто используют дизайн брендов, который завоевывает доверие клиентов.

Дизайн вашего бренда может помочь повысить доверие клиентов к вашему бренду и завоевать их доверие.

Сегодняшние современные клиенты ожидают, что компании будут иметь фирменный контент повсюду и повсюду. Итак, те компании, которые игнорируют концепцию брендинга, рискуют прослыть:

• Менее устоявшийся
• Менее правдоподобно
• Менее профессионально

Таким образом, вашей целью должен быть сильный дизайн бренда, который передает вашу заботу.

В свою очередь, ваши клиенты оценят работу и ценность, которую вы вкладываете, и будут вкладывать в вас свое доверие и время. Адаптируйте свой дизайн, чтобы помочь вашим клиентам решать проблемы или удовлетворять их потребности.

• Обеспечивает сильное признание клиентов

Дизайн бренда – это не только эстетика; речь идет о повышении узнаваемости. Благодаря сильному дизайну бренда вы можете повысить узнаваемость среди клиентов.

Такое признание может сделать ваш бренд автоматическим выбором для ваших клиентов, что позволит вам обеспечить позитивное обслуживание клиентов.

Это важно, потому что сильное признание клиентов может помочь вам стать автоматическим выбором для ваших клиентов, и вы можете обеспечить лучшее обслуживание клиентов с помощью виртуального помощника, чтобы быть на позитивном фронте.

Если у вас есть узнаваемый личный бренд , клиенты могут выбирать ваши услуги/продукты, а не менее узнаваемые бренды.

Таким образом, продуманный дизайн бренда гарантирует, что клиенты смогут легко ассоциироваться с вашим брендом. Например, первое, о чем думает большинство потребителей, когда слышат слово «газировка», — это кока-кола.

• Влияет на решение о покупке

Источник

55% клиентов, которым нравится дизайн вашего бренда, будут совершать покупки в будущем. Таким образом, дизайн бренда может служить решающим фактором для покупателей при покупке.

Фактически, исследование Razorfish показывает, что 82% клиентов покупают у брендов с невероятной миссией или целью.

Таким образом, при разработке дизайна бренда убедитесь, что история вашего бренда, изображения, логотипы и сообщения достаточно увлекательны, чтобы повлиять на решения ваших клиентов о покупке.

• Привлекает внимание

Дизайн бренда поможет выделить ваш бизнес среди миллионов других в той же категории. Компании с исключительной визуальной идентичностью выделяются больше, чем компании без нее.

Таким образом, бренд, которому не удается создать отличный дизайн, может быстро отойти на второй план.

С другой стороны, бренды с великолепным дизайном с большей вероятностью окажут реальное влияние и привлекут внимание.

Такие аспекты, как логотипы, доступные шрифты и привлекательные цвета, могут выделить ваш бренд среди других. Обратите внимание, что привлечение внимания к бренду является ключевым фактором его роста.

• Обеспечивает конкурентное преимущество

Источник

Узнаваемый и последовательный дизайн бренда на протяжении всего вашего цифрового маркетинга поможет вам выделиться среди конкурентов. Такая последовательность может быть полезной, поскольку она поможет вам:

• Увеличьте свою долю рынка
• Иметь ценовую власть
• Легко проникать на новые рынки
• Иметь чувство доверия
• Получите конкурентное преимущество

Конкурентное преимущество невероятно важно для роста бизнеса. Кроме того, это может помочь вам увеличить продажи вашего бизнеса .

• Создает фирменный стиль

Бренд выходит за рамки услуг/продуктов, которые он предоставляет. Итак, хороший дизайн бренда придаст вашей компании индивидуальность.

Дизайн бренда дает клиентам что-то, с чем они могут связаться и что связано с ними, помимо услуги/продукта, которые вы предоставляете.

Этот фирменный стиль может помочь оптимизировать ваши маркетинговые усилия и обеспечить их успех.

• Создает эмоциональные связи

Дизайн фирменного стиля может помочь брендам связать свои ценности с единомышленниками. Эти общие ценности позволяют им установить глубокую эмоциональную связь.

Благодаря сильному брендингу вы можете передать человеческую сторону вашего бренда и обратиться к их эмоциональным потребностям/желаниям/желаниям.

В свою очередь, ваши клиенты смогут почувствовать связь с вашим брендом. Эти эмоциональные связи могут в конечном итоге способствовать укреплению лояльности к бренду, способствуя его долголетию и повышению качества обслуживания клиентов .

• Улучшает маркетинг и рекламу

Дизайн бренда может поддержать ваши рекламные и маркетинговые усилия. Это может помочь вашей рекламной акции придать дополнительный эффект, влияние и признание, обеспечивая больший маркетинговый успех.

• Облегчает удержание клиентов

Дизайн бренда может помочь удержать существующих клиентов. Как? Он действует как узнаваемая точка среди вашей целевой аудитории.

Эта узнаваемая точка гарантирует, что вы сохраните своих существующих клиентов, поскольку они будут использовать дизайн вашего бренда, чтобы узнавать вас.

Последние мысли

Отличный дизайн бренда – это больше, чем просто хороший внешний вид. Это предполагает постоянную оценку ваших клиентов и создание неизгладимого впечатления.

Таким образом, когда у вас есть отличный дизайн бренда, вы делаете первый шаг к обеспечению успеха ваших маркетинговых усилий.

Биография автора:

Привет, это Мик, я менеджер по маркетингу роста в POWR. Моя маркетинговая карьера охватывает два десятилетия, в основном я занимаюсь растущим маркетингом в сфере здравоохранения, а также работаю на телевидении, в рекламе и редактировании текстов. В прошлом я также владел тремя малыми предприятиями и продал их все с целью получения прибыли.

Я учился в колледже журналистики Университета Луизианы — Монро и рассказчик по натуре. Моя жена Элизабет, сын Гэвин и щенок Джолин в настоящее время называют своим домом Лафайет, штат Луизиана.

Следуй за мной   LinkedIn.